百度SEM初级认证试题及答案(改)

百度SEM初级认证试题及答案（上）

百度搜索引擎营销认证旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。认证对其能力和资质进行权威认可。共分为3个级别的认证：

百度认证搜索推广专员(初级认证)：面向搜索推广方案执行与账户操作人员。 百度认证搜索营销顾问(中级认证)：面向搜索营销策略制定与分析优化人员。 百度认证网络营销专家(高级认证)：面向数字营销战略规划人员。

下面是百度SEM初级认证试题及答案，由于内容比较长，所以分为3部分，以下是百度SEM初级认证试题及答案（上）：

1、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近? A：190 B：220 C：110 D：100

答案解析：正确答案是B，答案很简单，因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。 2、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现? A：搜索词报告 B：关键词报告

C：创意报告 D：账户报告

答案解析：正确答案是A，只有搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了推广结果。

3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括： A：分地域报告 B：无效点击报告 C：搜索词报告 D：创意报告

答案解析：正确答案是C,因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。 4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40 A：汽车、商务轿车、大众腾迈 B：汽车、一汽大众、volvo C：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃

答案解析：正确答案是D，因为A和B都包含“汽车”通用词和品牌词，C更是包含通用词、品牌和型号词无法更有针对性撰写创意，而D是品牌词和品牌的别称词，相对ABC来说D的组合更为合理。

5、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?

A：出国旅游路线 B：境外旅游胜地 C：国外旅行 D：出境游报价

答案解析：正确答案是D，因为答案D尽管相关，但是为价格词，放在该组景点词里，创意撰写的针对性不强，特点不突出。应该放在价格组。

6、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的什么形式。 A：贴片 B：固定 C：文字链 D：悬浮

答案解析：正确答案是A。

悬浮：显示网页正文区域以外，且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广，称之为悬浮形式推广。

固定：显示于网页正文区域内，在页面中有固定位置的推广(即普通的文字和图片)称之

为固定形式推广。此与悬浮为相对概念。

贴片：显示在游戏、视频加载或者暂停时时，在窗口中央用图片或动画的方式展现，称之为贴片形式推广。

7、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国人寿保险{福禄双喜保险}^,满期还本,享受分红;描述1：中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身,^生存保险金+满期保险金+身故保险金。描述2：规划财富人生,给您多重收益和生命保障。中国人寿,相知多年,值得托付! 以下哪组关键词不适合分到该组别中? A：国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜 B：福禄双喜保险、福禄双喜两全保险 C：福禄双喜、福禄双喜两全

D：福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险

答案解析：正确答案是A，没能传递给客户更多有用的信息，在创意通顺的方面也有所影响。

8、小李用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，请问问号处(CPM)是多少?

A. 100 B. 20 C. 50 D. 10

答案解析：正确答案为A，CPM为每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。CPM=消费/(展现量/1000)=(0.5*2000)/(10000/1000)=100

9、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV为2500，请问CTR为多少： A：5% B：10% C：80% D：6.25%

答案解析：正确答案是A，因为CTR是点击率的简称，计算公式：点击率=点击量/展现量*100%;而图中的现有点击量为500，曝光量也就是展现量为10000，流量(浏览次数)在计算点击率时无意义可以直接忽略。那么：500/10000*100%=5% 10、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助? A：提高电话接听人员的营销能力

B：将网站上的电话放在更明显的位置 C：针对客广问题做出专业解答 D：确保接到在线咨询时能快速做出反应

答案解析：正确答案是B，问题是要求为直接提升咨询量，而不是订单量，而答案ACD都是对提升订单量有帮助的，所以只有B可以有效提升咨询量。

11、本组关键词有“外汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至该组最合适? A：外汇交易 B：炒外汇 C：炒汇软件 D：外汇保证金模拟

答案解析：正确答案是C;因为本组关键词都是有关外汇软件方面的，外汇交易类的词语放在本组当然不合适了。

12、某推广商户撰写了创意如下，网民搜索“学生假期托管班”触发了商户所设置的关键词“假期托管班”，则推广信息在前台推广链接展示时应为：

A:比假期托管班更好的夏令营

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专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登陆官网了解详情! C:比学生假期托管班更好的夏令营

专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登录官网了解详情! 去{假期托管}不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力. D:比假期托管班更好的夏令营

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答案解析：正确答案是D，这里需要了解的就是不管短语匹配还是广泛匹配，网民的搜索词并不会全部带入到推广创意中，被带入其中的关键词为搜索词所触发的关键词，明白了这个道理，我们只需要找出哪条创意带入了触发关键词，就能找到正确答案。

13、在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于：

A：分地域投放 B：普通暂停

C：否定关键词 D：IP排除

答案解析：正确答案是A，因为答案BCD都是包含在内的多个层级同时生效的，而在这里高级别优先的概念是如果每个层级设置得不一样，各个层级间哪个层级的优先级更高，我们在设置投放地域时账户级别越小优先级就越高。

14、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，将看不到客户结果? A：英文小说 B：小说英文版 C：英文小说下载 D：英文著名小说

答案解析：正确答案是A，否定关键词的否定模式，否定关键词分为两种：一、精确否定关键词(与搜索词完全一致时不会展现结果);二、否定关键词(搜索词中包含否定关键词时不会展现结果)。题目中的设置为精确否定关键词，所以正确答案为A。

15、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名为多少?

A：3.5 B：3 C：2.9 D：3.33

答案解析：正确答案是B，这道题首先没有给定相应的关键词出价和质量度，只是给出排名情况和点击、展现次数，让计算平均的排名是多少，那么只需要：平均排名=(排名A+排名N)/个数=(4+2+3)/33。

百度给出的定义是：您可以在定制报告的关键词报告中查看关键词的平均排名。在每次展现时，我们的系统会按照质量度和出价计算得到您的推广结果的综合竞争力，并按照该综合竞争力自动得到您推广结果的排名。关键词的平均排名就是您的推广结果排名的一个平均表现。从整体上来说，平均排名越高，说明您的推广结果在展现时获得的排名位置越优，您的网站获得客户访问的次数也可能越多。值得注意的是，平均排名只是反映了当前关键词的整体表现，您推广结果的展现位置请以实际线上表现为准。

16、以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是： A：“订单量”反映了“线下销售阶段” B：“成交量”反映了“效果评估阶段” C：“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” D：“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”

答案解析：正确答案是B，答案很简单。

百度搜索推广漏斗只有三个阶段，分别是：百度推广阶段、企业网站阶段、线下销售阶段，我们可以这样理解，没有推广哪来的展现和点击，D的答案肯定是对的，而访问量就是在站内浏览的页面数量，在站内通过咨询进一步了解相关产品，反应了企业网站阶段;至于A的订单量，虽然可以通过线上支付费用，但不管是物流配送还是实体店内购买，最终实现的交易还是在线下，所以称为线下销售阶段;剩下的B答案，虽然成交量或者说订单量确实是效果评估必要的条件，但那是属于效果评估、数据统计的，不在搜索推广漏斗范畴内。 17、关于推广优化的表述错误的是 A：优化是提升账户投放效果必须进行的

B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报 C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化 D：优化是一个持续的过程

答案解析：正确答案是C，持续的账户优化是提升投资回报率必不可少的步骤，所以C的答案是错误的!

18、以下有关创意展示的说法，错误的是： A：系统默认的创意展示是优选 B：分为轮换和优选两种 C：系统默认的创意展示是轮换 D：创意展示在推广计划层级设置

答案解析：正确答案是C，这个题目本来出得就很残疾，很明显BC就被排除了，而系统默认的创意展示方式是优选，所以再排除A。

百度SEM初级认证试题及答案（下）

百度搜索引擎营销认证旨在构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等.

下面是百度SEM初级认证试题及答案，由于内容比较长，所以分为3部分，上次给出了百度SEM初级认证试题及答案(中)，以下是最后一部分，百度SEM初级认证试题及答案(下)： 35、关于点击价格说法正确的是? A：点击价格一定小于出价 B：点击价格只与自己的出价有关 C：点击价格不高于出价

D：点击价格=(下一的名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度

答案解析：正确答案是C,因为点击价格小于等于出价，点击价格计算公式为：每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/本关键词质量度+0.01，用户点击的价格都不会超过自己的出价。

36、百度搜索推广的信息可在百度搜索结果首页的哪些位置显示? A：仅在页面右侧出现推广信息

B：页面左侧上方和页面右侧都可以显示推广信息 C：页面左侧上方、下方和页面右侧都可以显示推广信息 D：仅在页面左侧上方出现推广信息

答案解析：正确答案是C，搜索推广的展示位置包括：首页页面左侧上方、下方和页面及翻页后的右侧都可以显示推广信息。

37、小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置? A：创意 B：推广单元 C：推广计划 D：关键词

答案解析：正确答案是C，因为只有在搜索推广计划层级菜可以设置以周为单位的推广时段。

38、以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具? A：百度统计 B：关键词工具 C：推广助手 D：百度商桥

答案解析：正确答案是B，因为百度统计是统计访问数据的工具，百度商桥是即时沟通工具，很多人会选推广助手，认为推广助手是这个工具，但是推广助手是百度推广的客户端，虽然客户端可以进行选词扩词，但也是利用里面的关键词工具。

39、网民在百度搜索框中输入用于查询信息的词，在百度推广中被称为？ A：关联词 B：检索词 C：搜索词 D：关键词

答案解析：正确答案是C，百度就这么叫。

40、张三在推广单元层级设置的出价为2.5元，单元内某关键词出价为1元，则此关键词将遵循哪个出价? A：1元 B：2.5元 C：1.6元 D：1.5元

答案解析：正确答案是A，因为再出价方面账户单位越小，优先级就越高。所以单元层级设置的出价不影响其内关键词的单独出价。

41、某关键词最低展现价格1，将最高出价设为1.50，则实际平均点击价格很可能为？ A：0.9 B：0.8 C：1.6 D：1.2

答案解析：正确答案是D，关键词的点击价格不会低于最低展现价格，也不会高于设定的出价。

42、网盟推广中，建议的每天展现量应该达到多少才能达到基本的推广效果? A：展现量最好不要超过50万 B：建议展现至少达到50万

C：展现量随推广商户的偏好，多少都可以 D：建议展现量至少到达1万

答案解析：正确答案是C，百度对网盟的展现量方面没有限制，没有说展现量要达到多

少才能达到基本的推广效果。

43、以下关于百度推广中匹配模式的撰写格式，说法正解的是? A. 港澳游表示精确匹配 B. “港澳游”表示广泛匹配 C. [港澳游]表示精确匹配 D. [港澳游]表示广泛匹配

答案解析：正确答案是C，进入推广后台一试便知。

44、在网民搜索时，如果推广商户的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意在搜索结果页获得的出现次数称之为： A：展现量 B：点击量 C：检索量 D：搜索量

答案解析：正确答案是A，在网民搜索时关键词被触发的次数称之为“展现量”，就是广告出现在网民搜索结果中出现的次数。

45、以下关于精确匹配触发机制的表述，说法正确的是？

A：当网民的搜索词完全包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会 B：当网民的搜索词拆分包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会 C：当网民的搜索词与推广商户提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会 D：当网民的搜索词词义与推广商户提交的关键词词义相近时，推广结果就有展现机会 答案解析：正确答案是C

精确匹配：仅当网民的搜索词与提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。 短语匹配：当网民搜索词完全包含关键词及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现推广结果。

广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)推广结果可能获得展现机会。

46、关于图片和Flash的创意，以下表述错误的是? A：需要是系统指定的格式 B：尺寸符合系统限制

C：文件大小需要控制在系统限制内 D：没有任何限制，可以随意上传图片

答案解析：正确答案是D,网盟对创意的图片和flash是有限制的。 系统支持生成的多媒体物料格式包含两种：swf和jpg。

系统支持18种固定类型尺寸的图片/flash物料：760×90，728×90，1024×60，580×90，468×60，760×75，760×60，960×60，460×60，640×60，960×90，250×250，200×200，336×280，300×250，360×300，160×600，120×600。

3种悬浮类型尺寸的图片/Flash物料制作：120×270、250×200、300×250。

1种贴片类型尺寸的图片/Flash物料制作：400×300。 47、关于否定关键词与精确否定关键词的说法，错误的是?

A：关键词“英语”参加广泛匹配，若添加“李阳”为否定关键词，则搜索词“李阳英语”无法触发推广商户的推广结果

B：关键词“舞蹈”参加短语匹配，若添加“培训”为否定关键词，则搜索词“周末舞蹈培训班”无法触发推广商户的推广结果

C：关键词“英语”参加广泛匹配，若添加“李阳”为精确否定关键词，则搜索词“李阳疯狂英语”无法触发推广商户的推广结果

D：关键词“舞蹈”参加短语匹配，若添加“培训”为精确否定关键词，则搜索词“培训”无法触发推广商户的推广结果

答案解析：正确答案是C,否定关键词分为两种： 一、精确否定关键词,与搜索词完全一致时不会展现结果; 二、否定关键词,搜索词中包含否定关键词时不会展现结果。 48、客户选择推广地域时可选择? A：美国 B：石家庄 C：国外 D：韩国

答案解析：正确答案是C,选择的推广国内地域可以是地区，也可以是省份和直辖市，但国外地区的推广只能选择“国外”，暂时还不能选择美国、韩国等地区，而石家庄为省会，也无法选择。

49、关键词质量度的提升不可能产生哪些影响? A：平均点击费用降低

B：有机会展现在推广链接的位置 C：最低起价上升 D：平均排名提前

答案解析：正确答案是C，因为最低起价也就是最低出价，出价是由商业价值和账户质量决定的，所以提升关键词质量度，只会降低最低出价，而不会提高。

50、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问号处(平均转化成本)是多少?

A：20 B：200 C：50

第二节课：搜索推广方案策划 一、方案策划的关键因素 二、搭建合理的账户结构 三、关键词的选择 四、创意的撰写

都有哪些因素会直接影响到我搜索引擎推广的效果，

账户结构都分为哪些层级：账户、计划、单元、关键词、创意 我想在推广单元设置预算？否、预算只能在账户和计划层级设置。 我想在推广单元设置地域？否、地域只能在账户和计划层级设置。 出价都在那个层级可以设置？关键词和单元。执行级别以低级别优先。 关键词选择和创意撰写 代表网站

漏斗三个颜色，代表了我们在网上完成消费的三个阶段，

第一个：百度推广阶段，展现量和点击量。带来的是一个网站展现平台，能覆盖中国95%的网民。点击量通过关键词来锁定客户，并且通过创意让客户去筛选他是否选择这个商家。 第二个：网站营销阶段，访问量和咨询量。特别像一个实体店面，网站的整体印象， 第三个：线下营销阶段，

点击量小于展现量是什么情况造成的？更多是创意的问题。

访问量到点击量的落差是什么原因？网站问题，网站是不是能打开，网站打开速度， 咨询量和访问量的落差是什么情况？网站的互动营销工具，联系方式是不是明显 订单量和咨询量的落差，是考验我们的销售人员的销售能力。 ***************************************************** 方案策划的关键因素（账户结构，关键词设置，创意的撰写，） 影响展现量的因素：

关键词方面：数量/检索量/匹配方式/排名/ 账户方面：地域/预算/时长/账户结构 影响点击量的因素： 关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：创意质量

创意的质量完全会影响到我们的展现量和点击量。 影响账户结构方面的有哪些设置的技巧：

第一个层级：推广计划设置思路，按预算制定计划、按地域制定计划、按产品/服务名称制定计划，按特殊事件制定计划。 推广计划设置考虑的三点：1、是否覆盖全面，能够概括所有推广内容2、是否有利于管理 分类清晰3、是否便于设置相关功能：地域、预算等。

推广单元设置考虑的三点：1、与所在计划内容一致2、细致划分 覆盖全面3、单元下关键词的词性 结构意思需要统一 （直接营销推广效果，关键词的表现） ********************************************************

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