VI设计中的版式研究

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

学 年 论 文

学生姓名

院 (系)

专 业 郑照龙 学 号 传媒学院 广告学

论VI设计中的版式研究 题 目

指导教师 徐珊

220704035

2011

年 11 月

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

摘 要：就像一个人的性格一样，企业需要留给人们一个唤起记忆形象，企业一旦拥有了个性鲜明的形象，就像拥有了一个钩子，牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此，我们需要一个眼罩，抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。 虽然一个企业形象的建立，远比一个人的特别装束复杂得多，但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念，自己的伟大设想，浓缩提炼成一个词或一句话，然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思，以达到传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的目的。

关键词：性格，企业形象，视觉，元素

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

Abstract: Like a person's character, businesses need to evoke the memory image of a left to the people, companies once the image has a distinct personality, like having a hook hanging in the customer firmly in mind. Therefore, we need a blindfold, or Wong Kar-wai's glasses, bald Or Ge.

Although the establishment of a corporate image, especially outfit than a person is much more complex, but truth is the same. Enterprises need to their business philosophy, their own great ideas, concentrated extract into a word or phrase, then use some simple elements of visual expression that means, to achieve the communication of business ideas, the establishment of corporate reputation, corporate image shaping purposes.

Key words: Personality, corporate image, visual, element

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

目录

引言·····································································2 一:Vi概述································································5

(1):VI定义································································5

(2):VI设计的主要内容······················································5

(3):VI设计的一般原则与方法················································6 二:版式设计概述···························································7

(1):版面设计······························································7

(2):优秀的版式设计的评价标准··············································7

(3):在设计过程中特别需要把握以下3个特征··································7

三: VI(视觉识别系统)手册内容 ——(VI设计中的版式设计研究)··················8

(1):视觉基本要素设计······················································8

（1）企业标志····························································8

（2）企业标准字··························································8

（3）企业标准色···························································9

（4）辅助图形···························································10

（5）企业视觉识别基本要素的组合方式·····································10 结语····································································12 参考文献·································································13 致谢····································································14 附录·····································································15

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

一:vi概述

(1):vi定义

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

企业的视觉形象识别（Visual Identity），简称VI。是指在企业经营理念的指导下，利用视觉传达设计的手法将企业的内在气质和市场定位视觉化，形象化的结果，是企业视觉信息联系和沟通的最常用的信息平台。而企业形象是企业与生俱来的客观存在的要素，由产品形象，市场形象，技术形象，环境形象，服务形象，员工形象，经营者形象，公关形象，社会形象等组成。VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌石油、美国通用、美国沃尔玛、日本丰田汽车、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

（2）：vi设计的主要内容

I．基本系统的主要项目

A.企业与品牌标志

B.企业标准字

C.企业标准色

D.基本组合规范

E.标志和标准字的组合.

II．应用系统的主要项目

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

（3）vi设计的一般原则与方法

A．识别性原则：企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的，与众不同的，因此识别性的原则很重要。识别性首先表现在不同不同行业的区分，因为在社会大众心目中，不同行业的的企业与机构均有其行业的形象特征。如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

B．统一性原则：为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化，明晰化，有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存于传播的同一的企业理念与视觉形象。只有这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一，系列，组合，通用等手法对企业形象进行综合的整形。统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力度。

C：系统性原则：从终极目标而言，所有的形象识别系统设计都是为了提升企业或品牌形象，提高企业资产，增强企业实力和竞争力。相应的设计都应在确定设计定位的基础上，围绕企业整体形象进行展开。将用于设计的各元素进行整合，通过对设计要素的组合规范和限定，使其形象达到标准化，系统化，科学化的设计系统化，从而将其企业各应用系统有机的统一起来，使得企业形象过程中达到视觉识别的集约化及可持续化。

D：民族性原则：不同的国家和地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性。企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化进行。美，日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家邱尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业成功的驱动力”。驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。想要塑造能跻身世界之林的中国企业形象，就必须弘扬中华民族文化优势。灿烂的中华民族文化，使我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多值得我们吸收的精华，有助于我们创造只有中华民族特色的企业文化形象。

E：操作性原则：VI设计不是设计师的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，那么再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸上谈兵。因此能够操作和便于操作，是一个十分重要的问题。

F：合法性原则：形象设计要符合知识产权和国家相关法律的要求。由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规。如《保护工业产权巴黎公约》，《中国商标 法》等。

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

二：版式设计概述

(1)版面设计：

又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉的感受到某些要传递的意思。

在商业设计中，版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术。它将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现，通过将图，文，色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发人们的兴趣去感受事物，并说服人们相信事物。

(2)优秀的版式设计的评价标准:

良好的版面设计能准确的介绍产品，落实策略，推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。

优秀的版面设计的核心标准————传播力

现代商业社会，消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感觉是人们通过视，听，触，味，嗅物种官能，对外部环境输入的信息（例如企业，商品，广告信息等）进行选择，组织，理解，最终形成对品牌的整体认知。视觉作为感知觉的首要元素，要促成消费者购买感觉，关键在于客户，商品的信息是否能够通过视觉设计快速准确的传达给目标消费者。从这一层面上讲，版面设计没有最好的，只有最合适的，传播力是评价它的核心标准，要获得完整有效的传播，势必要求设计具有准确的定位，独到的创意与个性的表达。

(3)在设计过程中特别需要把握以下3个特征：

1·版面设计的功能性：主要通过把握视觉流程达到准确传达，快速传达。

2·版面设计的艺术性：可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的。 3·版面设计的统一性：可利用网格系统达到印象传达，增强品牌记忆。

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

三：VI(视觉识别系统)手册内容——(VI设计中的版式设计研究)

一、视觉基本要素设计

（1）企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。标志是企业,品牌的象征.标志是通过造型简单,意义明确的统一标准的视觉符号,是视觉设计的核心.

企业标志构成企业形象的基本特征,更体现企业内在素质.企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表.因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统中,具有重要的意义.正是通过标志,企业将企业理念,企业文化,经营内容,企业规模,产品特性等要素,传递给社会大众.这一点,如今已得到普遍认同.

标志设计形式极为丰富,字体,具象图像,抽象符号,几何图形等```````故常常可以分为图案标志,字体标志,抽象标志,字母标志,数字标志,还有综合标志.

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

（2）企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。标准字体是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字体包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统的基本要素之一，应用广泛，长于标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉，听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过设计的标准字与普通印刷体的差异在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态，粗细，字间的连接与配置，统一的造型等，比普通字体更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

（3）企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。可指定一种或几种特定的色彩作为企业标准色.通过标准色明快,醒目的视觉传达特征与象征性力量,传达企业的理念,是采用标准色的宗旨..信息社会过多的信息往往使眼球应接不暇,企业的视觉识别系统必须具有高度的识别性,才有可能使公众在众多信息中能够把注意力集中在这一特定的信号中，从而使受众在最短的时间里对其留下深刻印象。

可口可乐的标志为字母图形，呈红底白字，并根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字。

对于绿则有另家公司——富士可以说明。富士胶卷的包装是绿色的，标志则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果。

黄色则是柯达的颜色，柯达胶卷的包装颜色是黄色，其标志选用鲜艳的红色。都是热烈的暖色。

蓝色，雅典奥运会的标准色，象征大海的蓝色，衬托着白色的标志。

标准色可以是单色使用，也可以是多色使用。有时我们采用单色标准色。单色标准色强烈，刺激，追求单纯，明了，间简洁的艺术效果。有时我们也采用双色标准色。双色标准色追求色彩调和或对比的效果。标志是单色，但并不是企业的标准色，企业标准色是另一种色彩，如富士胶卷，标志是大红色，而企业的大面积色彩是绿色。通常我们都是采用标准色加辅助色的方式来建立企业的用色系统。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区分集团公司与分公司，或各部门，或不同类别的商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分是别的目的，但有着一种色是主要的。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

（4）辅助图形：

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

（5）企业视觉识别基本要素的组合方式：

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

结语

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

参考文献

：《VI设计》上海人民美术出版社，金琳 赵海频编著。

就像一个人的性格一样,企业需要留给人们一个唤起记忆形象,企业一旦拥有了个性鲜明的形象,就像拥有了一个钩子,牢牢地挂在了顾客的脑子里。因此,我们需要一个眼罩,抑或王家卫的眼镜,又抑或葛优的光头。虽然一个企业形象的建立,远比一个人的特别装束复杂得多,但是道理是相同的。企业需要把自己的经营理念,自己的伟大设想,浓缩提炼成一个词或一句话,然后再使用一些简单的视觉性的元素表达这个意思,以达到传播企业经营理

致 谢

本文从选题的确定，论文的写作、修改到最后定稿得到了徐珊徐老师的悉心指导。特别是他多次询问写作进程，并为我指点迷津，帮助我开拓思路，精心点拨，热忱鼓励。她严肃的教学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风深深地感染和激励着我。在此，谨向徐珊徐老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。谢谢！

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