基于名人效应的青岛崂山旅游文化资源开发研究

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基于名人效应的青岛崂山旅游文化资源开发研究

作者：徐兴林

来源：《新校园·中旬刊》2014年第01期

摘 要：名人效应资源是文化资源中极其重要的一类，拥有巨大的旅游开发潜力，并且名人资源所发挥的名人效应对于旅游地的文化旅游有着巨大的推动作用。本文在分析名人效应和文化旅游发展的基础上，基于青岛崂山的历史名人所遗留的物质和文化遗产，对崂山文化旅游发展的积极影响进行分析，并有针对性地提出了基于名人效应旅游资源的崂山特色的旅游文化开发策略。

关键词：名人效应；崂山旅游；旅游文化；旅游开发

名人，顾名思义就是著名的人，有名气的人，即在某一领域崭露头角，在某一方面对国家、对民族、对人民起过重大作用，有着深远影响的那类人物。而名人效应，就是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。唐代诗人刘禹锡《陋室铭》中所说“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”，就形象而深刻地阐明了名人效应对名山大川的影响。现在旅游者每游览一座山或一条河都可以听到与之有关的名人故事，而有些景点正因为有这些名人才出名的。伴随着青岛崂山风景区的开发建设，青岛海滨先后建起一系列旅游景点：中山路商业街、馆陶路金融区、八大关别墅区相继建成，栈桥整修扩建，水族馆竣工开馆，湛山寺开工修建，八大关旅游区形成规模。 一、名人资源与旅游文化的开拓

历史文化名人属于人文旅游资源，是吸引人们产生旅游行为的重要因素之一。在当今社会，由于市场竞争的加剧和游客消费层次的提高，名人资源成为了旅游开发的亮点和重要内容，如曲阜“三孔”、韶山毛泽东故居，每年都吸引众多海内外游客前来观光游览，创造了可观的经济和社会效益。在旅游活动中，旅游者原有的思想观念、思维方式、心理特征等因素与目的地的异质文化因素的相互碰撞与结合，逐渐形成一种新的文化形态。而旅游经营者经过对本民族的传统文化进行适当的取舍，吸收一些外来文化，精心加工和开发成为供旅游者观赏或享受的旅游文化产品，创造了旅游文化。

精神文化是旅游文化的核心，必须有意识地外化于物质状态，才能为人所感知，为人所了解，从而使自己的观念、追求、情趣、情感等能引起他人的共鸣。正如作家王小波所说：“真古迹使人留恋之外，在于它历史沧桑直至如今，在它身边生活，你才会觉得历史还活着。”因此，精神文化和物质文化对立统一于整个旅游活动中。正确而深刻地理解旅游文化的内涵，是我们加强旅游文化建设的前提条件，它将使旅游文化建设更具有针对性和实际操作性。对名人

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