广告学A作业

本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：请大家仔细做完。 一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 销售现场广告的简称（ ）. (A) POD (B) DM (C) POP (D) POU

你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

2. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( ) (A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》 (D) Aviso和Relation 你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：

3. 公元1445年，( )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 (A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人

你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：

4. 世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 (A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B

解答参考：

5. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )

(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。 (B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

6. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (A) 《广告管理条例》 (B) 《广告管理暂行条例》 (C) 《中华人民共和国广告法》 (D) 《（广告管理条例）施行细则》 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

7. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (A) 广告行业自律协会 (B) 中国消费者协会 (C) 消费者联盟 (D) 中国广告管理协会 你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

8. 依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是( ) (A) 利用交通安全设施、交通标志的。

(B) 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。 (C) 在商业街、购物中心及商店内及周围。

(D) 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

9. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )

(A) 广告内容必须清晰明白，实事求是。

(B) 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。 (C) 正确地引导消费者

(D) 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

10. 为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( ) (A) 《广告管理暂行条例》 (B) 《<广告管理条例>施行细则》 (C) 《广告管理暂行条例实施细则》 (D) 《广告管理条例》 你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

11. 《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。 (A) 县级以上人民政府工商行政管理部门 (B) 县级以上人民法院 (C) 县级以上人民检察机关 (D) 县级以上公安机关 你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：

12. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( )

(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

13. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (A) 原始时代 (B) 殷周时代 (C) 春秋时期 (D) 战国时期

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

14. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( )

(A) 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。 (B) 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。

(C) 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。 (D) 武松看到的“三碗不过岗”招牌。 你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：

15. 构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：( )

(A) 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 (B) 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。

(C) 不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予古”美的感受。 (D) 构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

16. 构图必须达到( )，这是构图首先要注意的问题。 (A) 视觉平衡 (B) 比例平衡 (C) 对称均匀 (D) 上下平衡

你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：

17. 广告主题确定就是确定商品的( ) ，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。 (A) 特点 (B) 卖点 (C) 广告对象 (D) 目标市场

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

18. 我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( ) (A) 1982 年 (B) 1995年 (C) 1978年 (D) 2000年

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

19. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？( ) (A) 1938，华盛顿 (B) 1927，纽约 (C) 1938，纽约 (D) 1903，华盛顿 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

20. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( )

(A) 广告=美人+好话+商品 (B) 树立企业或品牌形象 (C) 商品分析 (D) 品牌定位理论

你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：

21. 广告主题主要解决( ) (A) 广告对象问题 (B) 广告艺术化问题 (C) 广告创意问题

(D) 广告什么的问题，即广告卖点问题 你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：

二、不定项选择题(有不定个选项正确，共10道小题)

22. 我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中，( )属于对企业内部的行为识别（BI）因素。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 企业的规章制度

(B) 在处理企业内部事务中，领导与职工的行为表现 (C) 内部工作环境的要求和规范 (D) 职工的提拔与奖励 你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

23. 下列广告中属于商业广告类别的有_________。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 求职广告 (B) 劳务广告 (C) 企业形象广告 (D) 招聘广告

你选择的答案： B C [正确] 正确答案：B C 解答参考：

24. 下列广告中属于非商业性广告的有________。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 产品广告 (B) 政府公告 (C) 公益广告

(D) 求职广告

你选择的答案： B C D [正确] 正确答案：B C D 解答参考：

25.

促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

[不选全或者选错，不算完成] (A) 机器印刷术广泛应用 (B) 报纸的产生 (C) 招牌与幌子的普及

(D) 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 你选择的答案： A D [正确] 正确答案：A D 解答参考：

26.

人类传播行为的主要类型是 （ ） [不选全或者选错，不算完成] (A) 自身传播 (B) 人际传播 (C) 组织传播 (D) 大众传播

你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

27. 广告传播的功能有（ ） [不选全或者选错，不算完成] (A) 促进功能 (B) 劝服功能 (C) 增强功能 (D) 提示功能

你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

28.

广告( ) 功能和( ) 功能出现在消费者的购买行为之后。

[不选全或者选错，不算完成] (A) 促进功能 (B) 劝服功能 (C) 增强功能 (D) 提示功能

你选择的答案： C D [正确] 正确答案：C D 解答参考：

29.

在广告传播活动中，信源，也就是广告的传播者，主要由( )等构成。 [不选全或者选错，不算完成] (A)

广告客户 (B) 广告代理公司 (C)

广告制作公司 (D) 广告设计公司

你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

30.

广告市场的构成要素包括__________等。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 广告主及其广告费用 (B) 广告作品

(C) 广告媒介与消费者 (D) 广告代理公司及其劳务 你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

31. 事前事后法是广告经济效果的事后测定的一种主要方法，作为衡量广告经济效果的数量指标，它的市场占有率法主要计算公式是：( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) (B) (C) (D) (E) 你选择的答案： C D [正确] 正确答案：C D 解答参考：

三、判断题(判断正误，共3道小题)

32. 所谓定位，就是把产品定位在你现有的顾客心智中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。

你选择的答案： 说法正确 [正确] 正确答案：说法正确 解答参考：

33. 确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 你选择的答案： 说法错误 [正确] 正确答案：说法错误 解答参考：

34. 定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。

你选择的答案： 说法错误 [正确] 正确答案：说法错误 解答参考：

（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。在线只需提交客

观题答案。)

四、主观题(共53道小题) 35. 名词解释

形象

参考答案：

一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识

36. CIS

参考答案：是英语 Corporate Identity System的缩写。其中Corporate中文的意思是“企业”；Iden

tity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”； System意为“系统”。CIS的关键字是Identity和System，我们通常直译为“识别系统”。

37. 简答题

简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。

参考答案：

第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。 第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。

第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。

第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。 最后，它是其他方法的基础。

38. 以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？ 参考答案：

由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。主要有以下情况：

（1）当商品差异是企业区割市场的重要依据时。 （2）当消费者对商品特点非常关心时。 （3）某些商品特点或优点处于中心位置时 （4）当商品有竞争者完全不具有的特点时

在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。

（1）、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。

（2）、商品差异对消费者并不重要时。特别是像标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。

正确答案：A B C D 解答参考：

24. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：( ) [不选全或者选错，不算完成] (A) 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难。 (B) 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品。 (C) 错误地或完全相反地宣传了主题

(D) 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解。 你选择的答案： A B C [正确] 正确答案：A B C 解答参考：

25. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础

(B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。 (C) 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。 (D) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

26. 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：( )。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。

(B) 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。 (C) 广告在传递过程中产生的信息障碍

(D) 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍 你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

27. 现代广告学的研究对象有（ ）。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 对谁广告 (B) 广告什么 (C) 怎么广告 (D) 什么时间广告

(E) 广告的科学管理

你选择的答案： A B C D E [正确] 正确答案：A B C D E 解答参考：

28. 一定广告周期内广告发布的次数叫（ ）。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 广告频率决策 (B) 广告时间决策 (C) 广告时限决策 (D) 广告定期决策 你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：

29. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 1994年 (B) 1995年 (C) 1996年 (D) 1997年

你选择的答案： B [正确] 正确答案：B 解答参考：

30. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：( ) [不选全或者选错，不算完成] (A) 广告 (B) 新闻 (C) 宣传 (D) 短讯

你选择的答案： A [正确] 正确答案：A 解答参考：

31. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( ) [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

(B) 广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

(C) 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

(D) 企业必须无条件扩大广告对象 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

32. 现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。从某种意义上说，它的发展离不开( )理论和实践的发展。 [不选全或者选错，不算完成] (A) 经济学 (B) 管理学 (C) 心理学 (D) 社会学

你选择的答案： A B C D [正确] 正确答案：A B C D 解答参考：

33. 以下四种关于广告的定义，( )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。 [不选全或者选错，不算完成]

(A) 广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动

(B) 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念

(C) 广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论

(D) 广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式 你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。在线只需提交客

观题答案。)

三、主观题(共19道小题) 34. 简答题

根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。

参考答案：

分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆

特点：形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快

逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久

35. 广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。 参考答案：

方法与技巧：①单纯增强刺激 ②利用对比，增强刺激强度

③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 ④心理好奇和偏好、求知欲等 局限性：噱头并不一定能使广告有效

36. 构图空白的应用原理。 参考答案：

构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。其原理如下： 构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。

黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时， 构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。构图空白所占不同比例给。 37.

简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。 参考答案：

（1)附加价值在广告中至少有以下作用。 a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。

b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。 c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。 d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。 e、引导视线和制造必要的感觉和联想。 f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。 （2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：

a．附加价值的\价值\是应首先考虑的问题。对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。

b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分，在广告策划与创作设计中都应注意。

c．人物是附加价值中最常利用的。名人或模特儿会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。广告是为商品进行广告，而不是为名人。用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。

38. 论述题

试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方 面的表现等。

参考答案：

39. 试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。 参考答案：

40. CIS由三个子系统组成___________、________和__________。 参考答案：理念识别、行为识别、视觉识别

41. 企业CIS实施包括两大部分__________和_____ ______。 参考答案：

CIS导入、CIS全面实施

42. 名词解释

视觉识别（VI）

参考答案：是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动

43. 理念识别（MI）

参考答案：就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些

基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题

44. 行为识别（BI）

参考答案：有两层含义。一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行

为规范。它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。二是指它的识别过程是动态的。

45. 简答题

什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？

参考答案：

（1）所谓企业理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 （2）企业理念识别主要内容和特点如下： a、理念识别应反映企业基本的价值取向

企业基本的价值取向是企业对生存与发展中一些最主要问题的回答和看法；其中核心问题是：企业为什么存在和怎样存在。

b、理念识别包含怎样实现的途径，理念识别反映了企业对自身生存和发展的认识，通过理念对经营战略的原则性和方向性指导，确定了企业应该怎样做，怎样才能到达彼岸。

46. CIS导入前形象调查的主要内容是什么？ 参考答案：

CIS导入前形象调查包括的范围较广，主要是消费者印象、职工认识和竞争对手的形象等。企业形象的形成是个长期、多方面综合的过程，它与广告作用密不可分。 从内容上看，主要包括以下内容：

（1）社会公众对企业和品牌的印象和评价。 （2）社会公众对本企业或同类企业的期望。

（3）企业和品牌在消费者中的知名度、认知程度、好感程度等。 （4）企业地理位置特点决定的消费与购买特点。 （5）竞争者的形象状况。

（6）企业已形成的理念；影响其形成的要素；表现出的特点等。 （7）企业现实的行为特点。

（8）企业职工对视觉识别有关要素的偏好等。 47. 《CIS手册》的主要内容？

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