（上海环盟咨询）香皂市场发展特点分析 - 图文

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香皂市场发展特点分析

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香皂市场发展特点分析

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香皂市场发展特点分析 ........................................................................................ 3

第一节市场周期性、季节性等特点 ............................................................ 3 第二节市场壁垒 ............................................................................................ 3

一、市场进入门槛 ................................................................................ 3 二、市场成长门槛 ................................................................................ 4 三、市场壁垒预测 ................................................................................ 4 第三节市场发展优劣势分析 ........................................................................ 5

一、市场发展优势分析 ........................................................................ 5 1、原材料优势...................................................................................... 5 2、生产优势.......................................................................................... 6 3、运输优势.......................................................................................... 6 4、销售优势.......................................................................................... 6 5、科研团队建设.................................................................................. 6 6、管理团队建设.................................................................................. 6 7、技术员工培养.................................................................................. 7 二、市场发展劣势分析 ........................................................................ 7 第四节市场竞争程度 .................................................................................... 7

一、市场集中度 .................................................................................... 7 二、市场竞争类型 ................................................................................ 8

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香皂市场发展特点分析

第一节市场周期性、季节性等特点

新中国成立以来行业得到了迅速发展，肥皂工业从小到大，经过了较大的发展过程。目前，我国香皂行业正处于从增长期向洗牌期转变的关键时期，随着经济水平不断提高，居民生活档次不断提升，香皂市场空间不断增大。

图表- 1：香皂行业所处生命周期

杭州先略整理

香皂具有一定的季节性，春、夏季香皂销售量较大。由于气候原因，春季是细菌繁衍增长的季节，除菌非常必要，而夏季天气闷热，人们洗浴较多，因此消费的香皂产品也就相对地要多于其他两个季节。

第二节市场壁垒

一、市场进入门槛

中国香皂行业规模较大，稳健增长，行业发展空间广阔；国内本土香皂企业面临着严峻的市场竞争压力，外资品牌凭借强大的品牌及资金优势抢占较大市场

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份额，对本土品牌采取逐步吞噬战略，对本土香皂品牌的发展形成巨大考验。随着竞争的加剧，小的厂家因品质管理经验不足、营销技术滞后、系统成本管理等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并的局面，而实力雄厚、大品牌厂家的规模则逐步扩大，品牌的影响力越来越大，品牌效应也越来越明显。同时关联行业的大厂家也看好这份肥牛，不再“临渊羡鱼”，而是“退而结网”，很多大牌的企业都纷纷投资进入香皂业。

香皂行业门槛低，属于劳动密集型，使得一些不具备专业知识，缺生产设备，资金不足的企业或个人纷纷加入这一行业，不计其数的“前店后厂”的“杂牌军”抢滩登陆，先期瓜分，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良竞争现象彼此起伏，对整个行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。 二、市场成长门槛

虽然近年来香皂品牌行业发展速度较快，但不可否认的是，我国香皂品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与外资香皂知名企业存在着较大的差距。

香皂产品从1997年有了合资企业，联合利华、宝洁、花王等国际跨国公司在我国已经建立了合资企业，他们的主要品牌香皂已在我国销售多年，合资企业的香皂产量已占香皂总量的50%左右。而加入WTO后，这种市场格局也不会有太大的改变。

目前需求市场已经形成由国内外的知名香皂厂家瓜分的形势，并且现有企业在业内保持一个较为稳定的状态。而新进入者必然会影响这种平衡。对此要对于新进入者在产品价格、宣传力度等方面进行打压，依靠原来积累的实力迫使新进入者在产品盈利上下降，希望能挤出市场。这有可能加大新进入者产品的机会成本，在产品竞争中处于劣势。 三、市场壁垒预测

近年来，由于国外贸易壁垒的加剧，出口企业转战国内日用洗涤用品市场，让国内香皂企业面临着严峻的挑战。国内香皂企业该如何应对挑战？通过分析香皂市场第一季度的供应和需求数据，预测2014年香皂市场走向，为国内香皂企

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