广播电视概论复习纲要

广播电视概论复习纲要

周君言

第二章 广播电视业的诞生与发展

广播电视业的诞生与发展的物质条件是电子技术的发明，最根本的动因是社会的需要。 第一节 世界广播业的诞生与发展

1、广播业的诞生1920--1930年，广播业的成熟与发展1930--1960年，电视时代广播业的适位调整1960--1990年。

2、促进美国无线电广播业发展的重要因素：从事通讯业务的大公司和电器制造业。（美国无线电公司、西屋电器公司、通用电器公司）

3、美国第一座广播电台是由美国西屋电器公司创办。(独立性、垄断并集中）

4、KDKA电台虽不是最早的广播电台，但却是世界上第一家正式进行商业经营的广播电台，也是公认为世界上第一家正式的 广播电台，于1920年10月27日获得了美国商务部颁发的正式营业执照。

5、1921年6月21日，法国第一座广播电台由一家广播设备制造公司CSF建立。

6、1922年夏，前苏联在莫斯科建立了当时世界上功

率最强的广播电台。

7、1922年10月8日，英国第一家广播公司BBC创立，其目的是为了促销收音机。（私营---公营1927） 8、1925年日本私营东京广播电台开始试播，后合并其他台成立日本广播协会NHK。 9、广播业的发展与成熟的表现： ①广播业及网台规模的不断扩大。 ②广播新闻报道的独立与成熟。

③广播经济实力及媒介地位的不断提升。 ④对外广播，广播功能的拓展。 10、广播业面对电视冲击的调整： ①广播电台的调整策略--专业化、地方化 ②广播从低谷中逐步复苏--开发移动空间

11、广播的优势：广播作为弹性媒介，适应性、移动性强，服从于人们的日常生活安排。 第二节 世界电视业的蓬勃发展

1、世界电视业的初创1936--1945年，二战后世界电视事业的恢复与发展1945--1960年，美国电视业的蓬勃发展1960--1990年。

2、1936年11月2日，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成的英国第一座电视台正式播出节目，从而标志的世界电视业的诞生。

3、电视的传播特点：声画并茂、生动形象。 4、世界上第一次实况转播的新闻事件是1938年9月30日BBC播出的英国首相张伯伦从慕尼黑谈判归来的实况。

5、美国总统富兰克林罗斯福是历史上第一个在电视上出现的总统。

6、1941年6月，美国第一家商业电视台--全国广播公司的WNBT成立，并于7月1日开播。 7、早期的电视节目内容主要是体育竞赛。 8、美国电视业的蓬勃发展的表现： ①电视网的黄金时代

②电视产业市场体系的成熟，独立制作公司与辛迪加的发展

③卫星传送与有线电视的发展 ④电视节目形态的多样化 ⑤电视新闻节目的发展与成熟

9、为增强市场的竞争力，FCC出台了一系列的法案，重新规范电视市场，遏制电视网的权利。

10、1980年6月1日，泰德特纳在亚特兰大开创了一个全天24小时提供新闻节目的有线电视网。 第三节 广播电视业的市场重构与全球化

1、以美国为代表的发达国家的广电产业的市场重构

的条件：卫星技术、数字化技术和网络化技术在内的新媒介技术的进步。

2、广电产业市场重构的背景：在新媒介技术的渗透下和美国联邦政策的逐步放宽。

3、广电产业市场重构是通过广播电台、电视台的购并来完成的。

4、广播电视媒介合并的特点：

①从广播电视本行业的合并扩展到跨行业的合并 ②从国内的媒介合并扩展到跨国媒介的合并 ③合并的结果是产生了一批超级媒介集团，形成了群雄争霸的局面

④合并的目的是筹集资金、研制和采用高新技术、增加抗衡实力和提高竞争力，控制国内广播电视市场，进而向世界扩张，占领国际电视市场。

５、1962年7月10日，美国太空总署成功的发射了“电星一号”，运用通信卫星开始传输电视节目，使电视传播的国际化和全球化成为可能。

第三章 我国广播电视业的发展概况

第一节 我国广播业的发展历程

1、北洋政府时期的广播事业：

①我国开设的第一座广播电台：1922年12月《大陆报》---

中国无线电公司广播电台，呼号XRO，发射功率50瓦。 ②1926年10月刘瀚创办了中国人自办的第一座哈尔滨广播无线电台，呼号XOH，发射功率100瓦。

③1927年5月由北洋政府主办的我国第一座政府电台，交通部天津广播无线电台。

④1937年3月，上海新新公司我国第一家私营广播电台，发射功率仅为50瓦。

2、国民党统治时期的广播业：

①1928年8月1日，中央广播电台在南京播音，呼号XKM（XGZ），发射功率500瓦。

②1932年11月12日，国民党政府在南京新建的中央广播电台正式开播，发射功率高达75千瓦，呼号改为XGOA。（它是当时亚洲发射电力最强的广播电台） 3、中国共产党领导下的广播事业：

①1940年12月30日，第一座人民广播电台“延安新华广播电台”建成开播，呼号XNCR。（陕北新华广播电台---北平新华广播电台）

②1949年12月5日，北平新华广播电台第一台正式定名为“中央人民广播电台”，第二台更名为“北京市人民广播电台”。

③我国人民对外广播事业开端是1941年12月3日延安新华广播电台开办的日语广播。1947年9月11日，陕北新华广

③2001年12月6日，中国最大的广播影视集团--中国广播影视集团正式成立。 ④我国政府办传媒缺点:

A、行政捏合，存在一定程度上的翻牌现象 B、产权残缺，尚未形成真正的市场主体

C、业务重组力度不够，资源配置不尽合理，规模经济效益难以体现。

D、市场保护、地区封锁在一定程度上继续存在。

⑤市场竞争机制是形成强大的传媒集团的制度基础。因此，我国传媒业的改革应该围绕着建立内部和外部的竞争激励机制这一核心，对传媒业进行市场化和企业化的运作。

第三节 广播电视媒介组织管理

1、从宏观来看：

①商业广播电视媒介组织的公司制管理（美国） A、以董事会为中心，公司的最高决策机构。

B、管理模式为股东大会（最高权机构）--董事会--CEO或总裁

C、部门有节目销售部、节目部、新闻部、工程部、事务部②广播电视媒介组织的事业单位、企业化的管理（中国） A、我国的媒体并非市场坏境下完整意义的企业

B、在严格的行政管理下，电视媒体因此丧失了一定的在市场经济环境中应对市场变化的灵活性

③公共电视机构的组织管理（英国、日本）

A、资产为国家所有，但广电组织保持相对独立性，由公司自主经营，广电组织作为“特殊法人”存在及运作 B、 根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导管理，政府加以规范监督，业务自主进行

C、经费来自试听费、国家拨款，有的辅以广告收入 2、从中观来看：

①以频道为单位的“频道中心制”管理（频道总监制） ②国内电视媒体的频道管理模式分为：部门中心制、频道中心制、频道公司制

③中央电视台经济频道采用了频道中心制的管理模式，而东方卫视基本采用了频道公司制的管理模式，两个频道恰好代表了目前国内两种频道改革模式。 ④对频道中心制管理的思考：

Ａ、在频道制的改革过程中，采用哪一种模式要根据自身情况，以提高节目内容质量和提升观众收视率为目标。 Ｂ、充分利用节目资源优势，注重频道产品的推广及营销。 Ｃ、积极探索走进市场的多种形式，扩展产业联动发展，想办法进入市场融资。 ３、从微观来看：

①以栏目为单位的“制片人中心制”的管理

Ａ、含义：由制片人管理栏目，对栏目的节目制作、财务管

理、人员使用、报酬分配实施全权负责。

Ｂ、分类：第一种，制片人是台里的内部人员，通过公开招标或者通过某种方式选取，以承包的形式制作节目；第二种，独立制片人，即制片人是具有独立法人资格的社会制片机构负责人。 ②特点；

Ａ、制作单位相对独立，权力相对集中，有利于提高节目运作效率。

Ｂ、制片人有经费开支权，无广告经营权。 Ｃ、制片人的人事管理权受限。 ③缺点：

Ａ、栏目制作缺乏成本核算

Ｂ、国营体制制约机制的缺乏容易导致腐败 Ｃ、制片人素质参差不齐 Ｄ、缺少市场经济中的激励机制

④主持人中心制管理：是指以主持人为中心来打造整个节目，主持人是整个节目的灵魂，参与节目的整个创作和制作过程，甚至有对节目人员、设备甚至资金的使用和支配权。 ⑤为什么说我国还没有真正进入到“主持人中心制”的时代？

Ａ、机制问题 Ｂ、主持人个人素质

Ｃ、与国外相比，国内主持人显出了整体性的年轻化。

第七章 广播电视产业构成与经营

第一节 广播电视产业构成

1、文化产业也叫“创意产业”（英国）、“版权产业”(美国）、“内容产业”（欧盟）。

2、广播电视产业居于文化产业的核心层次，是你文化产业的重要组成部分。

3、广播电视产业在国民经济发展中已居于越来越重要的地位。

4、广播电视产业不仅成为经济发展的引擎，而且还是重要的外汇收入来源具有较强的产业牵动性。

5、广播电视产业包括的环节：产品调研、制作、播出（发行）、传送、接收。

6、如何把握电视产业各环节的关系：

①广播电视产业各环节是一个有机整体，它们相互依存、相互制约、，环环相扣、联动性强，缺失任何一个环节，都将对产业价值的创造产生不良影响。 ②节目制作是电视产业构成的核心内容。

③电台电视台既是节目的制作机构，也是节目的集成、播发机构，电台电视台掌握着频道或线缆前端资源，是整个电视产业的有机组成部分。

④广播电视产业分工虽然明确，但是，每一个环节也不都是独立存在的。

⑤随着广播电视产业的发展，广播电视产业将进一步分化，今后还将出现更为细化的产业环节。

第二节 广播电视产业特点

1、广播电视产品特性：知识性、高附加值性、需求的不确定性、时间的约束性。

2、广播电视媒介市场特性：免费广播电视媒介市场的二元性、收费电视媒介市场的多级性。

3、广播电视产业特性：技术性、网络性、自然垄断性。

第三节 广播电视产业经营内容

1、广播电视产业经营的核心内容主要包括广播电视节目经营、广告经营和网络经营。

2、节目经营：广播电视节目的策划、生产、包装、推广和销售。 3、广告经营：广告制作、编排技巧、广告服务质量、客户关系处理。

4、网络经营：有线电视网络经营、卫星直播电视经营。

第四节 广播电视产业发展战略

1、品牌经营战略： ①正确进行品牌定位 ②强力塑造媒介形象

③变品牌为名牌，培养品牌忠诚度

④科学进行品牌延伸 2、产业整合策略：

①纵向整合,一体化产业链经营模式

②横向整合，跨媒体、跨行业的多元化经营模式

3、资本运营策略：企业利用市场法则，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径对各种要素进行优化配置，实现价值增值、效益增长。

第十章 广播电视从业人员职业素养

第一节 广播电视媒介从业人员构成

1、分类

①广义：泛指一切在广播电视行业从事工作人员。 ②狭义：主要指广播电视业务工作人员。

A、记者：广播电视机构中担负外勤采访报道任务的专业人员，基本任务是采集和写作。

B、编辑（编导、导演）：广播电台、电视台从事组织、取舍、加工、节目文字稿件和音像素材以及编制节目等工作的专业人员。

C、播音员、主持人：广播电台、电视台内主要从事播音工作的业务人员，主要任务是播发文字稿件。 D、制片人：广播电视节目制作集体的总负责者。

第三节 广播电视媒介从业人员职业素养

1、政治素养：具备深厚的马列主义理论修养 2、知识储备要求：

①掌握大量的人文社会科学知识 ②通晓一定的自然科学知识 ③掌握新闻理论和业务知识 ④要掌握至少一门外语 3、专业素质要求： 对记者、编导的素质要求： A、掌握适用于广播电视的采编技巧 B、要有得体的言谈举止 C、要具备卓越的协调合作能力 D、要有熟练使用技术设备的能力 E、要有良好的心理素质 F、要有全身心投入的敬业精神 G、要有强健的体魄 对节目主持人的素质要求： A、要有流畅得体的语言表述能力 B、要有个性化的写作能力 C、要有较强的现场驾驭能力 D、要有机敏的临场应变能力 E、要有得体的形象举止 F、要有丰富的知识和阅历

G、要有卓越的领导才干

第三节 广播电视从业人员职业道德

1、处理好公民道德与职业道德的冲突 2、处理好隐性采访涉及的道德问题 3、发扬人文关怀精神 4、保护信息提供者

5、坚定地维护新闻的客观真实性

A、维护新闻的客观真实性要保证节目采访和编辑过程中对事实的真实还原

B、维护新闻的客观真实性要具备平等交流的意识 C、维护新闻的客观真实性还需要注意话语权的平衡 5、自觉地抵制节目的庸俗化

名词解释

１、红网：人口密集、经济发达（综艺娱乐化） ２、蓝网：人口稀疏、经济落后

３、节目辛迪加：介于电台电视台与制作公司之间的一个中介发行机构

４、频道中心制：基于受众市场细分理论和准确定位理论而形成的以频道为单元，构筑自己的节目平台和经营创收平台 ５、制片人中心制：由制片人管理栏目，对栏目的节目的制作、财务管理、人员使用、报酬分配实施全权负责 ６、主持人中心制：以主持人为中心来打造整个节目，主持

人是整个节目的灵魂，参与节目的整个创作和制作过程，甚至有对节目人员、设备甚至资金的使用和支配权

７、软新闻：人情味较浓、趣味性较强、与人们切身利益并无直接关系

８、硬新闻：时效性强、跟人们的切身利益相关

９、记者：广播电视机构中担负外勤采访报道任务的专业人员

１０、编辑（编导、导演）：广播电台、电视台从事组织、取舍、加工、节目文字稿件和音像素材以及编制节目等工作的专业人员。

１１、播音员、主持人：广播电台、电视台内主要从事播音工作的业务人员

１２、隐性采访：是隐藏记者身份与采访目的的采访方式

题型：选择、判断、填空、名词解释、材料分析、问答、论述

预祝期末取得好成绩！

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