大数据时代国内旅游业的变革 -
更新时间:2023-11-29 19:06:01 阅读量: 教育文库 文档下载
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大数据时代国内旅游业的变革
本文重点阐释了大数据的涵义及其对于国内旅游业的影响,在此背景下,提出了对于大数据时代旅游服务业变革的思考,包括意识重塑、组织重构、质量为本等。
一、大数据的涵义及对旅游业的影响
大数据(big data),又称巨量资料,指的是通过新处理模式产生的具有更强决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的样本并非抽样调查所随机选取的数据,而是全样本数据,这样的模式之下,不管是方法还是结论都具有更为全面、真实的特点,也对现实具有更为重要的指导意义。
大数据时代的来临对所有产业都带来了巨大的变化,旅游业的转型同样是大势所趋。毋庸置疑,旅游业是信息密集型产业,从旅游活动的方式看,在旅游市场流通领域活动的不是商品,而是有关旅游商品的信息传递引起的旅游者流动。从这个意义上讲,旅游业的核心是信息,因此,对旅游企业及旅游产业来讲,收集、整理、加工、传递信息是重中之重,这是旅游商品的无形性、不可移动性和非贮藏性所决定的。
当下的旅游业竞争愈加激烈,传统的旅行社、酒店正在
受到OTA(在线旅游商)的夹击,利润率不断下降,而OTA自身也逐渐告别了高利润时代,同样面临更新换代,且正处于由OTA向OTS(Online Travel Services)的转变过程中,在竞争的浪潮中开始重点关注并强调服务质量及客户满意度。
大数据及相关信息技术对于旅游业的影响可以总结为以下几个方面:
(一)通过大数据的分析,可以进而掌握旅游者的客流趋向、产品偏好、服务评价等,以便为改进旅游企业及相关部门的服务质量、产品设计提供建议,并为下一步的市场、产品决策提供预测依据。
(二)增强旅游产品的体验感,与旅游者进行充分交互;融入科技时代,拉近市场距离,由此提高客户满意度。 (三)透过大数据的深度处理,可以优化旅游企业的渠道策略、收益策略、市场策略、竞争策略等,为企业的未来明晰发展方向。
(四)大数据的共享平台可以促进整个旅游行业的升级,但应避免出现信息孤岛的情况。 二、大数据时代旅游业的变革思考
机遇总是与挑战同在,尽管大数据为旅游行业的发展提供了广阔的舞台和美好的发展前景,但同时也为很多传统企业带来了烦恼。
(一)意识重塑
大数据时代,旅游企业的发展意识需要与时俱进,不能只抱着传统的发展思维面对市场和消费者。互联网改变了沿袭多年的消费模式,大数据跳出表象,挖掘出了更多深层次的动因。新时代的旅游者已不再只看重价格,只会走马观花了,他们运用最先进、最便捷的信息搜索工具、比价工具、预订工具和支付工具来实现他们的旅程。所以,还在沿用传统产品模式的旅游企业必将被行业淘汰。发展要以意识革新先行,了解大数据时代的背景、特点及趋势不仅仅是迎合潮流,更是关乎企业命运的必选功课。因此,要扭转传统的经营思路,大力发展互联网、信息技术,重视数据的运作与管理,为决策和预测提供科学的依据。 (二)组织重构
在大数据时代,个性化的需求预测将颠覆一切传统商业模式,成为未来商业发展的终极方向和新驱动力。因此,传统旅游服务企业的组织架构需要重新构建。以往的旅游企业很少重视信息技术,认为安装几台电脑、传真电话就可以开展旅游业务了。而在大数据时代,各种价格信息、客流信息、产品评价信息、同业竞争信息层出不穷,开设独立的数据部门就显得尤为必要。
同时,旅游大数据的分析涉及跨界合作,地理、商业管理、信息技术、项目开发、市场营销等各色人才需要同力合
作,挖掘大数据背后的关键信息。简而言之,大数据是一个数据不断整合和多学科交叉的过程,企业未来的很多商机都可以依靠大数据被挖掘出来。数据部门或信息部门应该被放置在与战略部门同等重要的地位。 (三)质量为本
旅游企业归根到底属于服务行业,因此,不管如何强调大数据的重要性,服务质量和产品质量还应该是旅游企业的立足之本。大数据是工具,在于帮助企业更好地决策,更好地为旅游者服务。但是如果没有优质的产品作为根本保证,大数据也只能沦为华而不实的包装而已。因此,对于旅游服务企业来说,注重挖掘数据信息的同时,不能忽视服务质量的同步提升以及服务创新的不断升级,唯有此,才能真正留住顾客的心。
(作者单位:青岛酒店管理职业技术学院)
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