展示设计中的色彩应用

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展示设计中的色彩应用

作者：王茜

来源：《现代装饰·理论》2013年第07期

随着会展业的高速发展，展示设计也越来越受到人们的重视。新时代下的展示设计不仅要满足商家的宣传需要，突出其展品的形象与功能，更要满足人们日益发展的对展示审美的视觉需要。本文通过对色彩与人的心理效应、色彩的应用与原则、CIS等方面的分析，以及在个人在设计中的创作实践，谈一谈色彩在展示设计活动中的重要性。想要使展示设计既有合理性、艺术性，同时又突出展品的形象和特征，色彩是我们必须要考虑的首要问题。

经济高速发展，会展行业的发展潜力也越来越来大，人们对这个行业的关注度也随之增高。一次好的展览可以一举提升公司形象，扩大公司知名度，提高公司的经济效益。而一次成功的展示设计中，色彩设计的应用在其中扮演者极其重要的作用。有实验证明，人们在观察物体时，首先引起视觉反应的即是色彩。在初看时的前20秒，对物体形体的注意力为40%，而对色彩的注意力60%，5分钟后，形体和色彩才名50%。从这些数据中我们不难看出，色彩在展示设计中的重要作用。 色彩的形成及色彩心理

无光就无色，这是牛顿通过著名的色散实验得到的真理。牛顿认为世界上的一切物体的颜色都是由于光源的照射才会呈现出各种各样的颜色。那么，所谓的色彩，就是不同波长的光带给人眼睛的视觉反应。“世界的本质就是色彩”，后印象派画家梵高曾经说过“在现实中我们要靠色彩来感知触摸世界，我们无法想象没有色彩的世界或没有色彩的艺术会是什么样子。”征引[1]这足以说明，色彩在展示设计中所占有的极其重要的地位。色彩涉及到了很多不同的知识类别，不同的国家、地区和人民对色彩有着不同的看法，产生不同的心理反应，以及由此产生出了许许多多的色彩禁忌。因此，在展示设计的色彩应用中就要充分考虑这些色彩的心理效应。由于色彩对人产生了直接或间接心理暗示，那么，我们就需要来研究一下常见的色彩对人产生的一些普遍性的心理联想。

1. 红色：红色的波长最长，其穿透力强，是所有色彩中对人的视觉感觉刺激最强烈和最有生气的色彩。由于红色能够带给人温暖、希望、健康、饱满等心理感受，因此在展示设计中，我们一般习惯把它用作在充满喜庆、欢乐时的展览设计中。红色的强烈刺激性也极易容易让人产生视觉疲劳，因此，在展示设计中，必须搭配以适当的颜色来调和红色对人眼所产生的强烈刺激。

2. 橙色：橙色是红色与黄色的搭配而成，是最温暖最响亮的色彩。能够传达出华丽、活泼、兴奋和绚丽的心理感受。但是亮橙色具有很大刺激性，因此，一般作为展品的对比色来使用，突出展品的形象与功能。吸引观众近前参观。如Intel公司由于其产品非常小巧精细，因此，通常在展位设计中就利用大量的橙色作为背景色来突出产品。

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3. 黄色：黄色是明度最高的色彩。具有温暖、上进、文明、辉煌、愉悦的心理效应，是权力、豪华、高贵的象征。但是黄色天生具有不稳定性，其色相极易受到其他色相的影响而发生很大变化，这通常会让人觉得敏感、不稳定、不安宁。因此，在现今众多的会展设计中，以纯黄色为主色调的展位设计较少。

4. 绿色：绿色是黄色跟蓝色的混合色彩，既有黄色的温暖安静，又有蓝色的清新凉爽。同时，因大自然中的植物普遍呈绿色，所以，绿色又是具有生机昂然、清新宁静的生命力量和自然力量的心理效应。绿色令人平静、松驰而得到休息，因此它是最能使眼睛得到休息的色彩，更容易让人联想到初春植物发芽生长的状态。所以，绿色又象征着希望、生长、欣欣向荣的喜悦。

5. 蓝色：蓝色是一种稳定的颜色，他不同于红色，更容易让人有凉爽、神秘、沉思、理性等心理感受，象征着安静、清新、舒适和科技。同时，蓝色在人的视野中具有极佳的可视范围和吸引力度，在整个色彩缤纷的大环境下，一个统一协调的蓝色作为一个整体，这在视觉感官中是非常容易引起人们注意力的。因此，在现代展览中众多的展示设计都会选用蓝色作为其主体色彩。

6. 白色 黑色：白色是纯洁的象征，能带给人洁净和膨胀的感觉，所以身处同样大小的两个空间，白色空间就显得宽敞明亮。

黑色具有肃穆、沉静、寂寞、悲哀、坚毅、沉默、庄重等象征意义。适合与各种颜色进行搭配，起到强调的作用。而黑白搭配是永恒的潮流色彩，但是在实际的展示设计中，一般搭配高纯度的颜色，这样能够突出主题，使整个空间赏心悦目。 展示空间中的色彩设计与原则

色彩本身无所谓好不好看，关键是在于设计师如何来利用色彩、搭配色彩。在会展设计过程中，我们应该遵循色彩基本的原则来设计整个展会。应更加关注人的感受，提倡以人为本，服务于人的理念。整体色彩应利于人眼的观看，不能过于追求色彩的强烈刺激，而忽视了人的正常视觉需求。在整体统一的色彩系列中寻找色彩的丰富变化，并突出展示设计的主题。 1. 展示空间中的色彩设计：展示空间中的色彩设计应该营造一个整体的空间色彩氛围，选定一种色彩主调，可以从色彩的冷暖、对比、色相等各方面考虑，以衬托展品为主，与产品互为补色或者形成鲜明对比，从而达到强调展示产品的目的。如上文中提到的Intel公司进行展厅设计就是采用了这种对比的形式来达到宣传突出产品的目的。在具体设计中，首先我们要确定空间整体色彩的主调，其次需要进行大面积的色彩分配，由于整个展厅的地面、墙面、天花板是最大的色彩块面，所以这些大面积的块面对整个空间的色调起主导作用，因此应及早规划，合理的选择和使用大面积的色彩基调。空间内的各功能分区通常也要使用色彩来区分，如色彩鲜明的人流路线引导、空间中重点强调的展示区域等。而作为展厅的休息区以及洽谈区则需要利用灰色调或淡淡的暖色调来营造一种清新、平和、宁静的空间。

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