2016年中传广告学考研真题及考试科目

2016年中传广告学考研真题及考试科目

下面是凯程老师为同学们提供2014年中传广告学考研真题，供大家复习参考： 公共部分

名词解释（8分×5） 1.宣传 2.把关人 3.健康传播 4.民族志学方法 5.媒介素养

二、简答题（20分×2） 1.简述美国传媒业的特点 2.简述发展传播学的理论 广告学专业选作部分 一、名词解释（5分×2） 1.费尼斯·巴纳姆 2.英国最早的新闻书广告 二、简答题（10分×4） 1.我国公共关系发展的条件？

2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？

3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。

4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。 三、论述题(20分）

结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素

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下面凯程老师为大家提供中传广告学考试科目： 广告学（0503Z5） ①101思想政治理论

01广告理论与②201英语一、203日、240法选一9043广告史

广告综合理

论

02广告实务 ③711广告传播理论 03广告媒介 ④813综合考试[新闻传播学] 04品牌传播

05受众与市场 06公共关系

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