2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)

2011年 9月中国智能手机市场分析报告(简版)

ZDC

互联网消费调研中心

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一、市场概述及主要观点

2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。三星关注比例本月继续上升，取代HTC的亚军位置。

● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。

● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到57.3%；1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。

● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2个百分点

ZDC监测数据显示，2011年9月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得23.7%的关注比例，较8月份再度大幅下降4.2个百分点。尽管本月有N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。

● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC位居亚军

9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%，将HTC挤下亚军位。

● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局

8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。

(图) 2011年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2011年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局分析

● 诺基亚上榜产品数量仅余三款

8月中国智能手机市场上最受用户关注的前十五大产品中，诺基亚还占据着五个席位，但9月诺基亚的上榜产品数据更加不好看，仅有三款产品上榜，如此看来，诺基亚面临的形势已经越来越严峻。

● Android系统智能手机掌握话语权

9月最受用户关注的十五大智能手机产品中，采用Android操作系统的产品数量达到11款。Android系统已经取代Symbian掌握了智能手机领域的话语权。

● 小米手机跻身第五位，上升势头迅猛

ZDC监测数据显示，上月还未登上榜单的小米手机M1(MIUI)，本月用户关注度上升非常快速，以2.5%的关注比例排在第五位。

● HTC上榜产品数量最多，但产品排名相对靠后

从上榜产品所属的品牌来看，HTC品牌上榜产品数量最多，达到四款。但整体来看，HTC尽管上榜产品数量占优，但产品关注度及排名则相对靠后，四款产品关注度均在2%以下。

(图) 2011年9月中国智能手机市场产品关注排名

表 2011年9月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

四、不同参数智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注分布

● Android操作系统智能手机关注度逼近六成

ZDC数据显示，2011年9月中国智能手机市场上，搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到57.3%，较上月增长近5个百分点，这跟Android系统智能手机产品数量持续增长有直接关系。而Symbian系统智能手机则每况愈下，关注度仅余23.7%。由于产品相对稳定，其他操作系统关注度与上月基本持平，保持平稳走势。

(图) 2011年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

2、不同价格段智能手机关注分布

● 1000-2000元中端智能手机关注度超四成

ZDC统计数据显示，2011年9月，1000-2000元中端智能手机用户关注度达到41.1%，首次超过四成，较上月增长了3.2个百分点。随着十一黄金周的到来，各大厂商开始了新一轮的产品价格调整，ZDC预计，下月1000-3000元中高端智能手机关注度将会出现较大幅度增长。

(图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同像素智能手机关注分布

● 500万以上像素智能手机关注度超三成

如今，智能手机市场上搭配800万像素摄像头的产品数量与日俱增，用户关注度也随之水涨船高。ZDC监测数据显示，9月中国智能手机市场上500万以上像素智能手机关注度达到31.3%，逾三成。整体来看，500万及以上像素智能手机的关注度累计达到78.7%，较上月增长2.4个百分点。

(图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

五、案例分析：三星品牌关注度稳中有升

1、2011年1-9月中国智能手机市场三星品牌关注走势

三星，这家产品全面开花的品牌，2011年在智能手机领域表现出明显的上升趋势。ZDC监测数据显示，2011年年初，在中国智能手机市场上，三星仅以8.8%的关注比例排在第四位，不及诺基亚、摩托罗拉、HTC三大品牌。但随着上半年三星Galaxy及盖世系列Android新品的发布，三星品牌关注度开始一路攀升。尤其是2011年7月三星发布Galaxy 2之后，品牌关注度更是上升明显。9月达到16.1%，超越HTC来到了亚军位。

(图) 2011年1-9月中国智能手机市场三星品牌关注走势

2、三星产品结构分析

从产品结构来看，三星智能手机以2001-3000元价格段中高端产品为主，占比36.0%，同时此价格段产品也是三星品牌用户关注度的主要来源，关注比例达到41.5%，超四成。1000-2000元中端智能手机产品占比为29.3%，近三成，但获得的关注比例却低于产品比例，为25.1%。从单品关注度贡献率来看，4001-5000元价格段高端产品的贡献率最高，ZDC认为这跟三星近期热度不断攀升的Galaxy系列产品直接相关。

(图) 2011年9月中国智能手机市场三星产品结构分析

完整版报告目录：

一、市场概述及主要观点 (一)市场概述 (二)报告主要结论 二、智能手机市场格局

(一)2011年9月智能手机在整体市场中关注份额 (二)智能手机市场品牌关注格局

1、2011年9月智能手机市场最受关注十五大品牌关注分布 2、2011年8-9月最受关注十五大智能手机品牌排名对比 (三)智能手机市场产品关注格局

1、2011年9月最受关注十五大智能手机产品排行

2、2011年9月最受关注十五大智能手机产品特征及最新报价三、不同类型智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注比例 2、不同像素智能手机关注比例 3、不同屏幕尺寸智能手机关注比例 4、不同外观设计智能手机关注比例 5、支持3G的智能手机关注比例 6、支持GPS功能的智能手机关注比例 四、智能手机价格分析 (一)智能手机市场均价

1、2011年9月智能手机市场均价 2、2011年8-9月智能手机均价对比 (二)降价市场分析

1、2011年9月智能手机市场降价产品分析 2、2011年9月不同类型智能手机市场降价产品分析 五、重点厂商研究 (一) 诺基亚

1、品牌关注分布

2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (二) 三星

1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (三) 摩托罗拉 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析

报告图表目录：

图表1 2011年9月智能手机市场最受用户关注的十五大品牌分布 图表2 2011年8-9月中国智能手机市场最受关注十五大品牌排名变化图表3 2011年9月智能手机市场最受用户关注十五大产品排名 图表4 2011年9月不同操作系统智能手机关注分布 图表5 2011年9月不同像素智能手机关注分布 ……

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