2014-2018年中国桶装水行业投资风险评估及前景预测报告

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2014-2018年中国桶装水行业投资风险评估及前景预测报告

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正文目录

第一部分 行业发展现状

第一章 桶装水行业发展概述 2 第一节 桶装水的定义及分类 2 一、桶装水的定义 2 二、桶装水的分类 5 三、桶装水的特性 7

第二节 桶装水行业发展成熟度分析 9 一、市场特点分析 9

二、行业发展成熟度分析 11 三、桶装水在我国的兴起 12

第三节 桶装水微生物污染分析与质量控制 15 一、桶装饮用水微生物指标要求 15 二、桶装水微生物污染来源分析 16 三、控制微生物污染的主要措施 18 第四节 桶装水配送管理系统的设计与实现 22 一、系统设计意义 22 二、系统需求分析 25 三、系统总体设计 27

四、系统实现分析 28 五、研究结论分析 30

第二章 我国桶装水行业发展现状 35

第一节 2012-2014年桶装水业发展情况分析 35

一、2012年桶装水行业发展情况分析 35 二、2013年桶装水行业发展情况分析 36 三、2014年桶装水行业发展特点分析 38 四、2014年桶装水行业发展情况分析 41 第二节 2012-2014年桶装水行业运行分析 44 一、我国桶装水行业发展现状分析 44 二、2014年桶装水行业运行情况分析 46 三、2012-2014年桶装水行业利润分析 49 四、2012-2014年重点桶装水品牌分析 51

第三节 2014年中国桶装水市场存在的问题分析 53 一、桶装水市场价格混乱不堪 53 二、桶装水流通时也可能受污染 55 三、桶装水饮用时可能会二次污染 56 四、桶装水市场利润大滑 58

五、中国桶装水产业面临原材料成本上涨 61

六、桶装水存在的问题及对策 63 第三章 我国饮用水行业发展分析 66

第一节 改革开放30年饮用水行业发展分析 66 一、矿泉水发展分析 66 二、纯净水发展分析 69 三、山泉水发展分析 71 四、桶装水发展分析 72 五、饮用水其他特点 74

第二节 2012-2014年饮用水行业发展分析 78

一、2013年饮用水行业发展分析 78

二、2014年饮用水行业发展分析 81 三、2014年饮用水行业存在问题 83 四、2014-2018年饮用水市场格局 84 五、2014-2018年饮用水品牌格局 86 第四章 我国桶装水市场发展研究 91

第一节 2014年我国桶装水市场发展研究 91 一、2014年桶装水市场价格走势 91

二、2012-2014年桶装水市场渠道研究 92 三、2012-2014年桶装水市场渠道变革 94 第二节 家庭桶装水消费的实证分析 98 一、家庭桶装水消费 98

二、研究方法 101

三、数据及其描述性统计分析 103 四、回归分析 104 五、研究结论 106

第五章 我国桶装水市场调查分析 111 第一节 饮用水市场调查分析 111

一、2014年饮用水市场竞争力 111 二、2014年饮用水市场畅销排名 112 三、2014年饮用水市场占有份额 114 第二节 桶装水市场调查分析 118

一、2014年桶装水市场竞争力 118 二、2014年桶装水市场畅销排名 121 三、2014年桶装水市场占有份额 123

第三节 瓶装水市场调查分析 125

一、2014年瓶装水市场竞争力 125 二、2014年瓶装水市场畅销排名 127 三、2014年瓶装水市场占有份额 128 第六章 桶装水行业经济运行分析 132

第一节 2012-2014年桶装水产量分析 132 一、2014年桶装水产销分析 132 二、2014年桶装水产量分析 134

第二节 2012-2014年桶装水行业主要经济指标分析 - 2 -

138

二、2014年饮料行业经济运行分析 141

第三节 2012-2014年我国饮用水进出口分析 144 一、2012-2014年我国饮用水进出口总额 144 二、2012-2014年我国饮用水进出口总量 146 三、2012-2014年我国饮用水进口总额 149

四、2012-2014年我国饮用水进口总量 151 五、2012-2014年我国饮用水出口总额 152 六、2012-2014年我国饮用水出口总量 154 第七章 桶装水区域市场情况分析 159

第一节 华南桶装水市场分析 159

一、2014年广东桶装水市场分析 159 二、2014年广东桶装水质量情况 160 三、2014年深圳桶装水市场分析 162 四、2014年广东饮用水需求分析 165 五、2014年广西桶装水市场分析 167 第二节 2014年其他地区桶装水市场分析 169 一、北京桶装水市场分析 169

二、上海桶装水市场分析 三、山东桶装水市场分析 四、郑州桶装水市场分析 五、昆明桶装水市场分析

171 172 174 177

第八章 中国桶装水行业消费市场分析 181 第一节 饮用水消费市场分析 181 一、桶装水仍是饮用水生力军 181 二、直饮水抢低价桶装水市场 183 三、饮用水消费者偏好调查 184 第二节 桶装水消费者调查分析 187 一、桶装水消费市场分析 187 二、桶装水消费者偏好调查 188 三、促成消费者购买决策的要素 190 四、桶装水消费者满意程度调查 193

第三节 2014年高端包装水消费调查分析 196 一、消费者对高端水品牌的认知 196 二、消费者对高端水的价格认知 198 三、消费者是否购买过高端水的调查 201 四、消费者对高端水市场前景的看法 203 第二部分 行业竞争格局

第九章 桶装水竞争产品发展分析 207 第一节 直饮机市场发展分析 207 一、终端直饮机市场发展概况 207 二、直饮机市场发展格局分析 208 三、直饮水市场发展势头分析 210

第二节 袋装水市场发展分析 216

一、袋装水打破桶装水市场格局 216 二、袋装水市场的发展前景分析 218

三、2014年包装饮用水市场发展特点 221 四、2014年袋装水发展的存在的问题 223 第三节 瓶装水市场发展分析 225

一、高端瓶装水行业发展前景分析 225 二、2014年瓶装饮用水行业发展态势 227 三、我国瓶装水市场第二大水种分析 228

四、未来我国瓶装饮用水发展趋势 230 第四节 其他软饮料市场分析 234

一、2014年碳酸饮料市场发展分析 234 二、2014年果蔬饮料市场发展分析 237 三、2014年茶类饮料市场发展分析 239 四、2014年含乳饮料市场发展分析 240 五、2014年功能饮料市场发展分析 242 第十章 桶装水行业竞争格局分析 247

第一节 桶装水行业竞争结构分析 247 一、行业内现有企业的竞争 247 二、新进入者的威胁 248 三、替代品的威胁 250

四、供应商的讨价还价能力 253 五、购买者的讨价还价能力 255 第二节 饮用水市场竞争格局分析 257 一、2014年饮用水市场价格竞争分析 二、2014年饮用水低端小品牌竞争力 三、2014年饮用水市场品牌现状分析 四、2014年饮用水品牌竞争格局分析 第三节 桶装水市场竞争格局分析 266 一、2014年桶装水市场集中度分析 二、2014年桶装水市场竞争格局分析 三、2014年桶装水竞争中出现的问题 四、2014年广东桶装水市场竞争分析

257 259 260 262

266 269 271 272

五、2014年桶装水市场竞争形势分析 274 第十一章 桶装水企业竞争策略分析 279 第一节 桶装水市场竞争策略分析 279 一、桶装水竞争形势及策略 279 二、桶装水行业竞争策略分析 280 三、二线桶装水品牌发展策略 282 四、桶装水企业应对战略分析 285 第二节 桶装水领先者市场竞争策略 288 一、维护高质量形象 288

三、保护市场份额 293 四、扩大市场份额 295

第三节 桶装水挑战者市场竞争策略 297 一、正面进攻 297 二、侧翼攻击 299

三、包围进攻 300 四、迂回攻击 302 五、游击战 305

第十二章 主要桶装水企业竞争分析 309

第一节 乐百氏集团有限公司 309 一、企业概况 309 二、营销策略 311

三、2014年发展动态 312

第二节 农夫山泉股份有限公司 315 一、企业概况 315 二、公司市场策略 316 三、2014年发展动态 318 第三节 娃哈哈集团有限公司 322 一、企业概况 322 二、发展策略 325

三、2014年发展状况 327 第四节 四川蓝剑集团 329 一、企业概况 329 二、发展策略 331

三、2014年发展状况 332

第五节 燕京啤酒股份有限公司 335 一、企业概况 335

二、2012-2014年财务分析 336 三、2014年经营状况 338

第六节 天津雀巢天然矿泉水公司 342 一、企业概况 342 二、发展状况 345 三、雀巢水源 347

第七节 上海正广和公司 349 一、企业概况 349 二、竞争优势 351 三、发展状况 352

第八节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司 355 一、企业概况 355 二、品牌发展策略 356 三、2014年公司动态 358

第九节 深圳达能益力泉饮品有限公司 362

二、产品发展情况 365 三、2014年公司动态 367

第十节 深圳市景田食品饮料有限公司 369 一、企业概况 369 二、产品发展情况 371

三、2014年公司动态 372 第三部分 行业趋势预测

第十三章 饮用水行业发展趋势分析 377

第一节 2014-2018年饮用水行业发展趋势 377

一、2014-2018年瓶装饮用水发展方向 377 二、2014-2018年健康饮用水入户工程预测 379 三、未来人类饮用水发展预测 380

第二节 2014-2018年饮用水科技发展趋势 383 一、需求趋势 383

二、水处理的科技问题分析 384

三、水处理技术发展现状与趋势分析 386

四、水处理领域的科技发展思路与目标分析 389

五、水处理领域的重点科技研究方向建议 391 第十四章 未来桶装水行业发展预测 394

第一节 2014-2018年桶装水行业发展趋势 394 一、品牌扩张趋势分析 394

二、新国标的影响趋势 397 三、价格转变趋势分析 399 四、配送转变趋势分析 400

第二节 未来桶装水行业发展预测 403 一、未来桶装水发展趋势 403 二、净水行业的发展趋势 404

三、“十二五”期间行业发展预测 406 四、未来十年行业发展分析预测 409 第四部分 投资战略研究

第十五章 桶装水行业投资现状分析 414

第一节 直饮水与桶装水投资与收益比较 414 一、现代饮水方式 414

二、行业特性分析 417 三、投资收益比较 419

第二节 桶装水建厂投资与盈利分析 421 一、桶装水市场分析 421 二、桶装水成本分析 423 三、桶装水效益分析 424 四、桶装水建厂条件 426 五、相关的国家标准 429

第十六章 桶装水行业投资环境分析 433

一、2014年中国宏观经济发展分析 433 二、2014年中国工业经济运行分析 435 三、2014年中国的经济与政策展望 436 第二节 政策法规环境分析 439

一、2014年城市水业政策分析 439 二、2014年桶装水行业税收政策 440 三、2014年桶装水行业政策环境 442 第三节 社会发展环境分析 446

一、2012-2014年我国居民收入水平 446

二、2012-2014年我国居民消费分析 449 三、2014年我国居民生活水平分析 451 第十七章 桶装水行业投资机会与风险 454 第一节 饮用水投资分析 454 一、饮用水投资现状分析 454 二、管道直饮水投资机会 457 三、直饮机市场投资商机 459 四、净水器产品投资需求 460

五、直饮水投资策略分析 462 第二节 桶装水投资分析 466

一、桶装纯净活性水市场前景分析 466 二、桶装纯净水厂的设备配置情况 469

三、桶装纯净活性水厂的经济效益 471 四、桶装水店投资分析 472

第三节 桶装水行业投资机会与风险 475 一、桶装水出口风险预警 475

二、桶装水行业投资机会与风险 476 三、桶装饮水机违规改造风险分析 478 四、高端饮用水市场投资风险分析 481 五、水桶广告投资机会与风险分析 483 第十八章 桶装水行业投资战略研究 486 第一节 桶装水行业发展战略研究 486 一、技术开发战略 486 二、产业战略规划 489

三、业务组合战略 491 四、营销战略规划 492 五、区域战略规划 494

六、企业信息化战略规划 497

第二节 对我国桶装水品牌的战略思考 500 一、品牌的基本含义 500

二、品牌战略在企业发展中的重要性 502 三、桶装水品牌的特性和作用 505 四、桶装水品牌价值战略研究 507

六、桶装水企业品牌发展战略 510 七、桶装水行业品牌竞争策略 513 图表目录（部分）

图表：家用纯水机与桶装水的特点比较 图表：桶装饮用水微生物指标标准限量值

图表：销售过程中的数据流

图表：基于B/S模式的配送系统

图表：桶装水配送管理系统功能结构图 图表：主要变量的描述统计

图表：桶装水消费的考虑因素关注度统计 图表：桶装水消费回归结果

图表：2014年饮用水企业竞争力指数 图表：2014年饮用水市场竞争力统计图 图表：2014年饮用水企业产品畅销指数 图表：2014年饮用水市场畅销排名统计图 图表：2014年饮用水企业市场占有份额 图表：2014年饮用水市场占有份额统计图 图表：2014年桶装水企业竞争力指数 图表：2014年桶装水市场竞争力统计图 图表：2014年桶装水企业产品畅销指数 图表：2014年桶装水市场畅销排名统计图 图表：2014年桶装水企业市场占有份额 图表：2014年桶装水市场占有份额统计图 图表：2014年瓶装水企业竞争力指数 图表：2014年瓶装水市场竞争力统计图 图表：2014年瓶装水企业产品畅销指数 图表：2014年瓶装水市场畅销排名统计图 图表：2014年瓶装水企业市场占有份额 图表：2014年瓶装水市场占有份额统计图 图表：2014年包装饮用水产量全国合计 图表：2014年包装饮用水产量北京市合计 图表：2014年包装饮用水产量天津市合计 图表：2014年包装饮用水产量河北省合计 图表：2014年包装饮用水产量山西省合计 图表：2014年包装饮用水产量内蒙古合计 图表：2014年包装饮用水产量辽宁省合计 图表：2014年包装饮用水产量吉林省合计 图表：2014年包装饮用水产量黑龙江合计 图表：2014年包装饮用水产量上海市合计 图表：2014年包装饮用水产量江苏省合计 图表：2014年包装饮用水产量浙江省合计 图表：2014年包装饮用水产量安徽省合计

图表：2014年包装饮用水产量江西省合计 图表：2014年包装饮用水产量山东省合计 图表：2014年包装饮用水产量河南省合计 图表：2014年包装饮用水产量湖北省合计 图表：2014年包装饮用水产量湖南省合计 图表：2014年包装饮用水产量广东省合计 图表：2014年包装饮用水产量广西区合计 图表：2014年包装饮用水产量海南省合计 图表：2014年包装饮用水产量重庆市合计 图表：2014年包装饮用水产量四川省合计 图表：2014年包装饮用水产量贵州省合计 图表：2014年包装饮用水产量云南省合计 图表：2014年包装饮用水产量西藏区合计 图表：2014年包装饮用水产量陕西省合计 图表：2014年包装饮用水产量甘肃省合计 图表：2014年包装饮用水产量新疆区合计 图表：十大矿泉水-桶装水-纯净水品牌

图表：消费者是否知道最好的高端水品牌 图表：消费者认为最好的高端饮料品牌是哪个

图表：消费者认为每瓶500毫升左右的水饮料价格在多少钱以上才是高端水饮料 图表：消费者是否购买过高端水饮料 图表：消费者认为高端水饮料的市场前景如何 图表：2014年全国碳酸饮料产量 图表：2014年北京碳酸饮料产量 图表：2014年天津碳酸饮料产量 图表：2014年河北碳酸饮料产量 图表：2014年山西碳酸饮料产量 图表：2014年内蒙古碳酸饮料产量 图表：2014年辽宁碳酸饮料产量 图表：2014年吉林碳酸饮料产量 图表：2014年黑龙江碳酸饮料产量 图表：2014年上海碳酸饮料产量 图表：2014年江苏碳酸饮料产量 图表：2014年浙江碳酸饮料产量 图表：2014年安徽碳酸饮料产量 图表：2014年福建碳酸饮料产量 图表：2014年江西碳酸饮料产量 图表：2014年山东碳酸饮料产量 图表：2014年河南碳酸饮料产量 图表：2014年湖北碳酸饮料产量 图表：2014年湖南碳酸饮料产量 图表：2014年广东碳酸饮料产量

图表：2014年海南碳酸饮料产量 图表：2014年重庆碳酸饮料产量 图表：2014年四川碳酸饮料产量 图表：2014年云南碳酸饮料产量 图表：2014年陕西碳酸饮料产量 图表：2014年甘肃碳酸饮料产量 图表：2014年新疆碳酸饮料产量

图表：2014年全国果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年北京果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年天津全国果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年河北果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年山西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年内蒙古果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年辽宁果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年吉林果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年黑龙江果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年上海果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年江苏果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年浙江果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年安徽果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年福建果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年江西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年山东果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年河南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年湖北果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年湖南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年广东果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年广西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年海南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年重庆果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年四川果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年贵州果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年云南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年陕西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年甘肃果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年宁夏果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年新疆果汁和蔬菜汁饮料产量 图表：2014年全国液体乳饮料产量 图表：2014年北京液体乳饮料产量 图表：2014年天津液体乳饮料产量 图表：2014年河北液体乳饮料产量 图表：2014年山西液体乳饮料产量

图表：2014年辽宁液体乳饮料产量 图表：2014年吉林液体乳饮料产量 图表：2014年黑龙江液体乳饮料产量 图表：2014年上海液体乳饮料产量 图表：2014年江苏液体乳饮料产量 图表：2014年浙江液体乳饮料产量 图表：2014年安徽液体乳饮料产量 图表：2014年福建液体乳饮料产量 图表：2014年江西液体乳饮料产量 图表：2014年山东液体乳饮料产量 图表：2014年河南液体乳饮料产量 图表：2014年湖北液体乳饮料产量 图表：2014年湖南液体乳饮料产量 图表：2014年广东液体乳饮料产量 图表：2014年广西液体乳饮料产量 图表：2014年海南液体乳饮料产量 图表：2014年重庆液体乳饮料产量 图表：2014年四川液体乳饮料产量 图表：2014年贵州液体乳饮料产量 图表：2014年云南液体乳饮料产量 图表：2014年西藏液体乳饮料产量

图表：2014年陕西液体乳饮料产量 图表：2014年甘肃液体乳饮料产量 图表：2014年青海液体乳饮料产量 图表：2014年宁夏液体乳饮料产量 图表：2014年新疆液体乳饮料产量 图表：广东桶装水市场产能对比

图表：杭州娃哈哈集团有限公司全国销售网络 图表：2014年燕京啤酒股份有限公司主营构成

图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司每股指标 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司获利能力 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司经营能力 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司偿债能力 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司资本结构 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司发展能力 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司现金流量 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司主营业务收入 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司主营业务利润 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司营业利润 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司利润总额 图表：2012-2014年燕京啤酒股份有限公司净利润 图表：2014年份工业产出增长速度

图表：2014年轻、重工业恢复情况 686 图表：2014年流通速度与生产速度 图表：2014年新增短期和中长期货款

图表：2014年固定资产投资累计增速（1） 图表：2014年固定资产投资累计增速（2） 图表：2014年地方项目投资

图表：2014年新开工和施工投资增速 图表：2014年利用外资情况 图表：2014年份零售额增速

图表：2014年进出口同比增幅 图表：2014年进出口环比增幅

图表：2004-2014年我国农村居民人均纯收入及其增长速度 图表：2004-2014年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 图表：2005-2014年我国社会需求与社会收入指数 图表：2014年我国各地居民消费价格指数（一） 图表：2014年我国各地居民消费价格指数（二） 图表：2014年我国各地居民消费价格指数（三） 图表：2014年我国各地居民消费价格指数（四） 图表：2014年我国各地居民消费价格指数（五） 图表：改装饮水机违规的改装 图表：区域发展战略咨询流程图

图表：区域SWOT战略分析图

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