旅游地理学实践报告

学 生 实 践 报 告

（文科类）

课程名称： 旅游地理学 专业班级： 09旅游管理2班

学生学号： 0902103032 学生姓名： 谷思思

所属院部： 人文学院 指导教师： 陈玲玲

2010 ——2011学年 第 2 学期

金陵科技学院教务处制

实践报告书写要求

实践报告原则上要求学生手写，要求书写工整。若因课程特点需打印的，要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用A4的纸张。

实践报告书写说明

实践报告中一至四项内容为必填项，包括实践目的和要求；实践环境与条件；实践内容；实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。

填写注意事项

（1）细致观察，及时、准确、如实记录。 （2）准确说明，层次清晰。

（3）尽量采用专用术语来说明事物。

（4）外文、符号、公式要准确，应使用统一规定的名词和符号。 （5）应独立完成实践报告的书写，严禁抄袭、复印，一经发现，以零分论处。

实践报告批改说明

实践报告的批改要及时、认真、仔细，一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制，具体评分标准由各院部自行制定。

实践报告装订要求

实践报告批改完毕后，任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列，装订成册，并附上一份该门课程的实践大纲。

实践项目名称：《旅游地理学》课内实践 实践学时： 24课时

同组学生姓名： 蔡帅丹 衡雪娇 顾晓薇 叶梦佳 实践地点： 校内

实践日期： 2011.4-2011.5 实践成绩： 批改教师： 陈玲玲 批改时间：

指导教师评阅：

一、实践目的和要求

使学生学会通过资料查询与调查深入了解客源市场特点，对本区旅游资源条件与特色获得一定的认识，对《旅游地理学》的教学内容能够理论联系实际，提高学生的旅游资源、市场、产品的调查、评价分析实践能力。 基本要求：

1、通过统计资料、文献检索等，深入了解我国旅游客源市场现状及特点。

2、通过实地调查、文献检索等方法，理性认识南京市的旅游资源开发优劣条件。

3、要求格式规范，条理清晰，不允许直接从网络等直接粘贴。 二、实践环境与条件

校内图书馆或网络等阅读相关文献，校外实地调查。 三、实践内容

（1）通过相关文献资料或统计资料等，归纳总结我国作为旅游目的地，其旅游客源市场的历史与现状。（2）通过实地调查及文献资料相结合，总结南京市作为国内重要的旅游目的地，其旅游资源的特色，并分析南京市的旅游资源开发的优势与劣势，进而提出一些旅游业发展建议。 四、实践报告（附件）

我国把旅游业作为国民经济新的增长点，保持着高速发展。90年代中期以后，我国入境旅游的经济总量已步入世界旅游大国行列，并呈现逐年提升的态势。

旅游客源市场历史

建国以后至20世纪70年代末，中国旅游业在计划经济体制和对外关系格局的制约下，各个时期来华旅游者的地区、阶层和数量经历了多次重大变化。 建国初期至20世纪60年代初，中国外交实行“一边倒”的战略方针。这个时期中国接待的外国旅游者绝大部分来自当时“社会主义阵营”的国家，即苏联、东欧国家以及亚洲的朝鲜、越南和蒙古等国。西方国家来华人士主要是共产党、工人党及其领导下的工会、青年和妇女组织及其他左翼人士，还有一些友好国家的人士。1954 年 4月成立的中国国际旅行社总社及其上海、杭州、南京、满洲里等14个分社，主要承接这方面的接待任务。在此期间，一些向往新中国的华侨和港澳同胞回大陆探亲访友、参加家乡建设。20世纪50年代初在福建、广东等地成立的华侨服务社，1957 年3月成立的全国华侨服务旅行社（即中国旅行社总社前身），主要承接接待海外华侨的任务。

“文化大革命”动乱期间，海外华侨的接待工作基本停止。20世纪60年代中期到70年代初，除接待少许第三世界的友好进步人士外，中国国际旅游接待工作基本瘫痪。 20世纪70年代后，随着中国恢复联合国的合法席位和中美、中日关系逐步走向正常化，中国国际旅游接待的对象转向西方各界人士，并对自费旅游者实行收费（开支外加收手续费），使旅游收支略有盈余。此后开始与西方国家的旅游组织发生联系，自费和散客旅游者逐步增多。

1978 年底党的十一届三中全会以后，国际旅游业进入大发展的阶段。特别是20世纪80年代末、90年代初，中国的海外客源市场朝全方位、多元化方向发展。

香港、澳门、台湾地区的慰问团旅游者，是大陆人民的骨肉，不同于外国旅游者。但由于历史原因和现实情况，对他们的旅游接待和招徕与国际旅游者有不少相似之处。作为入境旅游者，港、澳和华侨游客自建国以来一直是中国入境客源市场的主体。1988年后，随着两岸关系的发展，台湾旅游者成为入境客源又一重要组成部分。

旅游客源市场现状

中国海外客源市场由两部分组成，一部分是外国旅游者，约占来华旅游入境总数的1/9；另一部分是华侨、港澳台同胞，约占来华旅游入境总数的8/9。

以2002年为例，，来华旅游人数总计9 790.83万人，其中外国人1 343.95万，

占13.7%；港澳台同胞8 446.88万，占86.3%。 从区域看，2002年，在外国旅游者中，来自亚洲的有864.38万人次，占外国旅游者总额的64.3%； 来自欧洲的有282.58万人次， 占21.0%； 来自美洲的有150.96万人次， 占11.3%；来自大洋洲的有 35.37 万人次，占 2.6%；来自非洲的有 9.85 万人次，占 0.07%；来自其他地区的有8.1万人次，占0.1%。

由此可见，中国入境客源市场的主体是亚太地区，两翼为欧洲和美洲（北美）。这种基本格局自1979年以来，一直延续至今。

按国家分，2002 年中国入境旅游前 35 名客源国（3 万名游客以上）依次为：1.日本，2.韩国，3.俄罗斯，4.美国，5.马来西亚，6.菲律宾，7.新加坡，8.蒙古，9.泰国，10.英国，11.加拿大，12.澳大利亚，13.德国，14.印尼，15.法国，16.印度，17.越南，18.荷兰，19.意大利，20.巴基斯坦，21.朝鲜，22.哈萨克斯坦，23.瑞典，24.新西兰，25.西班牙，26.缅甸，27.丹麦，28.吉尔吉斯，29.比利时，30.葡萄牙，31.奥地利，32.乌克兰，33.芬兰，34.瑞士，35.以色列。

按年龄分， 2002年外国来华旅游者中， 14岁以下的占3.6%， 15～24岁的占7.6%， 25～44岁的占48.5%，45～64岁的占34.6%，65岁以上的占5.9%。

2002年，入境过夜旅游者在华人均每天花费140.09美元，其中外国人147.72美元，香港同胞111.19美元，澳门同胞102.09美元，台湾同胞151.50美元。入境过夜旅游者在华人均花费854.55美元，其中外国人1 004.50美元，香港同胞411.40美元，澳门同胞469.61美元，台湾同胞1045.35美元。入境过夜旅游者的花费构成情况是：长途交通费占28.3%，游览费占7.1%，住宿费占13.8%，餐饮费占7.5%，娱乐费占7.5%，购物费占19.5%，邮电通信费占3.4%，市内交通费占2.8%，其他费用占10.1%。

2002年，入境过夜旅游者在华平均停留时间为6.1天，其中：散客旅游者为6.3天，团队旅游者为5.9天；外国人为6.8天，香港同胞3.7天，澳门同胞为4.0天，台湾同胞为6.9天；学生为 8.4 天，退休人员为 8.1 天，技术人员为 7.0 天，服务员/推销员为 4.7 天；以文体、科技交流为主要目的的为 9.9 天，商务人员为 6.1 天，会议人员为 4.8 天，观光度假者5.9天，探亲访友者为6.1天，以宗教朝拜为主要目的的为4.4天。

2002 年，入境过夜旅游者以多次来华为主，入境 4 次以上的过夜旅游者占

43.9%，一日游的占58.9%；初次来华的入境过夜旅游者以团队为主，数次来华的入境过夜旅游者以散客为主；首次入境的外国旅游者比重较高，占30.3%，港澳台同胞4次以上的入境旅游者的比重远远高于首次旅游者。

2002 年，入境旅游者对中国的山水风光感兴趣的达 50.6%，对文物古迹感兴趣的达45.4%，对民俗风情感兴趣的达 36.6%，对饮食烹调感兴趣的达 31.6%，对旅游购物感兴趣的有27.5%，对文化艺术感兴趣的有25.3%。

由上面数据统计可知，来我国旅游者以中年人为主，在境内的花费并不是很多，且绝大部分用在交通住宿等基本消费上，在我国境内可购买的旅游购物品极为有限，这也导致我国不能更多地获得外汇收入。入境过夜旅游者在华停留时间大约为一个星期，游客重游率较高，大多数对我国自然人文景点感兴趣。

与世界旅游发达国家相比，我国旅游业的市场竞争力还远远不够，一些标志性旅游景点的竞争力和发展水平的指标还很低，这反映了我国旅游业现阶段规模与效益的不对称，这也正是我国与世界旅游强国的主要差距所在。

我国旅游业的国际市场竞争力，总体上可从三个方面概括其发展程度和水平：一是与旅游发达国家相比，我国在发展水平和竞争力上还有相当大的差距，表现为旅游业对国民经济和社会发展的贡献率还不够高，旅游企业的国际化经营仍处在较低水平； 二是与发展中国家相比，我国在旅游经济产出总量、基础设施建设和对外开放等方面有明显的优势，基本上是一个对外开放的、快速发展的旅游大国形象，被一致认为具有巨大的发展潜力；三是与我国的其它服务行业相比，旅游业在国内外市场一体化中具有明显的优势，对外开放程度高、运营机制比较市场化，是现代服务贸易创汇的大户，这是对外开放的有关敏感行业所不具备的竞争优势。我国旅游服务贸易的上述发展状况，一定程度上将影响我国在与国际先进水平接轨进程中的发展和走势。

在21世纪，中国的海外客源市场将向横广和纵深的方向拓展，规模更加宏大，质量不断提高，逐步进入成熟阶段。

中国的客源市场将在保持“一个主体、两翼起飞”格局的基础上，进一步扩展到世界五大洲更多的国家和地区，向全方位、多元化发展。

在亚太地区经济进一步提升和该地区区域经济合作进一步深入的基础上，中国这一主要客源市场将达到一个新的水平。

随着香港和澳门回归祖国，海峡两岸关系的进一步发展，港澳台同胞赴大陆探亲、观光、度假、商务和会议旅游的势头会更加强劲。随着海峡两岸关系的改善，海峡两岸“三通”的实现，台湾客源市场将提高到一个新的水平，高层人士的比重将有所加重。

在东南亚市场上，新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚和印尼等国的客源市场继续增长的同时，文莱市场的大门也将打开。随着越南改革开放的深入和国民经济的发展，越南将成为中国的又一个新兴客源市场。大洋洲市场也将稳定增长。

在东北亚地区，日本旅华市场将覆盖该国更多的地区。韩国客源市场将大幅度增长，成为中国一大客源国。俄罗斯、蒙古的旅华游客随着其国内改革、稳定和发展，将继续稳步增长。

在欧洲市场上，由于中国与西欧各国经济合作的扩大和中国旅游产品的更新升级，英国、德国和法国等传统客源市场将有新的增长；南欧的意大利、希腊等国，西欧的西班牙、葡萄牙、荷兰等国，中欧的瑞士、比利时和卢森堡等国，北欧的丹麦、挪威和瑞典等国，来华旅游者数量将会有显著的增长。东欧各国先后完成社会转型的过渡期后，在社会稳定和经济复兴的基础上，来华旅游者会有较大幅度增长，消费的质量和水平也将有所提高。

中国的客源市场将覆盖整个欧洲。在美洲市场上，美国将仍然是中国的一个重要客源市场，来华旅游者将从目前主要集中在纽约和加利福尼亚等几大城市扩展到美国的其他地区，客源层次将由目前的中下层多向高中层拓展。加拿大市场亦会有较大的增长。南美洲是中国国际客源市场中的一项空白，具有巨大的潜力。随着中国与南美洲新航线的开拓，它将会成为中国一个新的客源地。

中东与非洲历来是中国国际客源市场中的薄弱环节。随着中东和平进程的推进、中以建交、中南（非）建交和我国推出穆斯林专项旅游产品，中国将陆续打开这个富有潜力的国际客源市场。

在21世纪，中国这个具有观光游览悠久历史的泱泱大国，将以惟我独有的旅游资源、绚丽多彩的旅游产品、国际水准的旅游设施和东方风度的接待服务，跻身于世界旅游强国之列。

南京是中国著名的四大古都及历史文化名城之一。千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江的文明，也催生了南京这座江南城市。早在上个世纪30年代，著名文学家朱自清先生游历南京后，写下的《南京》一文中就有这样一段评价：“逛南京像逛古董铺子，到处都有些时代侵蚀的痕迹。你可以揣摩，你可以凭吊，可以悠然遐想??”

南京有着丰富的旅游资源。

在自然风景旅游资源方面，南京山多丘陵多。南京四周群山环抱，有紫金山、牛首山、幕府山、栖霞山、梅花山、汤山、青龙山、黄龙山、方山、祖堂山、云台山、老山、灵岩山、茅山等，另有富贵山、九华山、北极阁山、清凉山、狮子山、鸡笼山等聚散于市内，因而南京素有“钟山龙蟠，石城虎踞“的美誉。

南京不仅有好山，也有好水：钟山脚下是玄武湖，石头城前有莫愁湖。另外还有前湖、琵笆湖、南湖、月牙湖、绣球湖、西家大塘、乌龙潭、白鹭洲、紫霞湖，大大小小数十个湖泊把南京点缀得分外美丽。此外，南京这些湖泊有调节温度和湿度的作用，缓解了南京夏季闷热和冬季严寒的缺点，真称得上是南京的宝贝。

在动植物资源方面，南京因独特的地貌而极其丰富。在这里，最适合生存的是亚热带灌草地动物。自古以来，南京就并非大型兽类生存的最佳栖息地，动物地理区划中，南京属于动物种类较为丰富的东洋界华中区的东郊丘陵平原亚区。上世纪30年代前期，南京地区由于“人烟稠密，森林稀少，而猎弋又不加禁止”，野生动物生存环境遭到巨大破坏。但即便如此，沿长江及八卦洲，獐仍然常常可见; 南京城附近的宝华山、栖霞山等处则多见野猪；狼类“山中尚有之，惟不多见”长江及附近城区之江内常得江豚。而目前，南京现存的兽类有：刺猬、狐、黄鼬、猪狗獾、灵猫、花面狸、獐子、豹猫、河麂、赤腹松鼠、白鳍豚、江豚、中华鲟等30多种。其中大型兽类仅有猪獾、狗獾、河麂、狼等四五种，而狼目前已几近绝迹。专家说，对于不占据多少栖息地的鸟类，南京的资源则相对丰富。各种鸟类有300多种，其中国家一级鸟类就有10多种。

南京的植物资源相对丰富，高等植物有两千余种，其中天然分布的珍稀濒危或国家重点保护植物近20种。但目前由于外来生物入侵，高度开垦，其生存环境已颇令人担忧，南京地区的维管束植物中的秤锤树等有8种植物数日趋减少，甚至濒临绝迹，因而成为国家公布的重点保护的珍稀濒危植物。原生长在南京幕府山、老山、宝华山一带的秤锤树，在幕府山已经绝迹；生长在玄武湖附近的水生植物中华水韭，在原生长地亦很难见到。

作为历史文化名城，南京的人文旅游资源相当丰富，它们都成了南京不可不玩的景点。首先值得一提的是作为5A景点的中山陵和夫子庙。中山陵是中华民国国父、中国民主革命的先行者孙中山的陵墓，“游龙盘曲之上，为人长存于此，历史传承其间”，这是对中山陵风景区的传神写照。它以独特的建筑风格以及它的历史底蕴吸引着一波又一波海内外游客。同样吸引着许多游客的夫子庙也有着浓厚的历史色彩和美丽的秦淮风光。夫子庙之所以有名，与它的建筑风格也有莫大关系，夫子庙古建筑群属于明清风格，由孔庙、学宫、江南贡院荟萃而成，是秦淮风光的精华，临河的贡院街则成为古色古香的旅游文化商业街，其饮食文化源远流长。农历正月初一至十八的灯会热闹非凡，猜灯谜的传统延续至今，每逢节日都可以回味到中国文化的博大精深。

除此之外，南京的总统府、雨花台、阅江楼、中华门城堡、明孝陵等景点也都体现出南京浓厚的人文特色。

南京市的旅游资源开发有其优势。 1.旅游资源丰富

南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。南京是著名的六朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，各种类型的旅游资源应有尽有。截止 2005 年底，全市共有旅游景区（点）75 处，A 级景区16 处，其中世界遗产地明孝陵、伟大的革命先行者孙中山先生的陵寝中山陵、历经沧桑的原国民政府行政中枢总统府、人文气息浓厚的夫子庙——秦淮风光带等知名景区更是享誉海内外。十五期间，市政府又下大力气整修了现存最长最完好的城墙——南京明城墙，新建了郑和七下西洋时的出发地和宝船公园，这些具有重大历史意义和旅游观光价值的新

景区的建成更为南京原本已璀璨夺目的旅游资源增光添彩。除了丰富的自然、人文的旅游资源，南京还有一大批知名的旅游产品，已有七百多年历史、曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷、齿颊生香的金陵盐水鸭，五彩斑斓、让人爱不释手的雨花石等等，都是可以加以大力开发的、颇具市场前景的旅游产品。凡此种种，这许许多多优质的旅游资源加在一起，奠定了南京市发展旅游业的良好的先天优势。

2. 区位条件优越

除了丰富的旅游资源，南京还有发展旅游业的优越的区位条件。南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，坐拥安徽、江西等广阔的内陆腹地，横跨黄金水道——长江两岸，京沪、宁扬、宁通等铁路在此交汇，区域内高速公路如蛛网般密布，禄口机场有多条国际航线连接世界，公路、铁路、水路、空中，立体化的交通网络已然形成，良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。

3. 市场潜力巨大

除了优越的区位条件，南京还具有发展旅游的巨大的市场潜力。南京所在的长江三角洲是中国经济最发达的区域，2004 年，长三角15座城市的人均 GDP 超过了 4000 美元，达到了中等收入国家水平，而区域内的人口超过 1 亿，这庞大而富裕的人群无疑是南京市发展旅游业的最好的目标群体。同时，从整个国家来讲，随着我国逐渐步入全面建设小康社会的阶段，居民随着收入的增加，消

费结构也逐渐升级换代，旅游支出而会逐渐增大，国内旅游进入发展的黄金时期。

4. 发展基础雄厚

南京作为老牌的旅游城市，其旅游产业在历届市委市政府的重视和扶持下，经过数十年的经营，发展的基础已经比较雄厚，产业规模不断扩大，产业结构渐趋优化，旅游基础服务设施已经比较完备，相关的旅游业从业人员无论从数量上还是业务素质上在一定程度上已经能够应对将来旅游业发展要求的挑战，旅游业在第三产业内的支柱地位基本确立，这些都为南京将来进一步发展旅游奠定了良好的基础。

南京市的旅游资源开发也存在着问题。

1. 在长三角和国内重点旅游城市中的竞争力有待提高

与长三角和国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力还嫌不足，尤其是在国际旅游方面，具体表现在 2005 年南京市旅游总收入虽排在各重点旅游城市的第七位，但与前几位城市相比，境外旅游者人数和外汇收入有明显不足，国际旅游市场所占份额偏少，究其原因，可能是由于在国际上的宣传不够，知名度不高造成的。

2. 传统旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足

南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、生态旅游、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍嫌不足，参与型产品稀缺，特色专项型产品种类不多，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。

3. 旅游资源开发用地约束，资源整合缺乏力度

受历史、现实等因素的制约，目前不少旅游景区的现有用地不能很好的满足保护、开发、利用的需求，旅游资源的深度挖掘因此受到影响，同时，现有旅游资源的整合缺乏力度，不少景区条块分割严重，管理体制不顺，各类旅游资源分属十多个部门和各个区县，这不仅影响了全市旅游资源的整合开发和综合利用，限制了资源“整体效用”的充分发挥，造成了旅游资源的巨大浪费，而且也削弱了旅游资源的整体竞争力，影响了旅游资源的提档升级，进而影响了全市旅游业的全面健康发展。这就要求在新的旅游规划中对旅游景区的用地做出合理安排，进行统一规划，理顺管理体制，加大资源整合力度。

4. 城市旅游尚未形成品牌，郊区县旅游业相对落后

南京市内的各旅游景区虽在国内外享有一定的知名度，但缺少一个在旅游市场上叫得响的品牌，旅游者心目中尚未形成一个关于南京旅游的统一的、清晰的形象。同时，郊县区旅游业发展相对滞后，农业游、生态游、民俗游等特色旅游产品尚未形成规模，旅游配套设施等也未能跟上，与郊区县旅游发展成熟地区相比仍有差距。

5. 旅游购物、美食和娱乐发展滞后

旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要手段，但目前在来宁旅游的国内游客

的旅游消费中，旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下，购物、美食、娱乐等方面消费的不足限制了国内旅游总收入的提高，削弱了对大量优质旅游资源的有效利用。

针对南京市旅游发展现状，综合考虑其发展存在的优势和劣势，提出以下旅游发展建议。

（一）南京市旅游业发展战略定位 1.从旅游大市迈向旅游强市

经过十数年的发展，南京目前已经是一个在国内重点旅游城市排名中名列前茅的旅游大市，今后几年的目标就是要把南京从旅游大市提升到旅游强市，进一步做强旅游产业，提升旅游业在国民经济中的地位，真正确立其支柱产业的地位，培育具有强大竞争力的旅游市场主体，充分挖掘优质旅游资源的市场潜力，在国内外市场上真正形成南京旅游的强大品牌形象。

2.创建中国最佳旅游城市

在成为旅游强市的同时，南京市还要争取进入首批“中国最佳旅游城市”行列。为此，就要下大力气提高旅游业的管理和服务水平，坚持游客至上的服务理念，建立起一支起点高、技术精、诚实可信的高素质旅游从业人员队伍，同时，还应优化城市旅游交通条件，美化城市旅游环境，完善旅游标识，改善旅游厕所和停车场，进一步健全完善旅游咨询、旅游集散、旅游购物、旅游急救等服务网络，倾力打造适应游客需求的人性化的城市旅游环境。

3.打造世界博爱旅游之都

每一个知名旅游城市都有自己特定的旅游品牌形象，比如杭州要将自身打造为“世界休闲之都”，苏州则以“东方威尼斯”的形象深入人心，作为一座多元文化交汇、充满爱与包容的城市，南京就要旗帜鲜明地打出世界博爱之都这一旅游品牌形象，加大在国内外的营销宣传力度，以“宽容”、“海纳百川”的城市精神吸引更多的旅游者前来，同时，南京的市民也要以更多的实际行动体现这座城市的博爱精神，让旅游者真正感受到“世界博爱旅游之都”并不仅仅只是一个宣传口号，而是已经被落实到城市生活和旅游服务的各个方面。

4.建成国际旅游首站目的地

与其他重点旅游城市相比，南京的国际旅游无论是从旅游外汇收入还是入境旅游者人数都仍然有较大不足，在许多国际旅游者的来华旅游计划中，南京并不是一个必到的城市，因此，为提升南京市国际旅游竞争力，增加国际旅游收入，就需要将南京市建成国际旅游者来华旅游的必经之地，即国际旅游首站目的地，或重要节点城市。

（二）南京市旅游产品开发战略 1.深入开发传统历史文化观光旅游产品

传统的历史文化观光旅游产品一直是南京旅游的主打产品，也是目前南京旅游的优势所在，在可预期的将来，也还是南京旅游收入来源的很大一部分，因此，在保持现有历史文化观光旅游产品的开发力度的同时，要重点挖掘六朝文化、明清文化、民国文化，深层次开发秦淮风光带、东郊风景区、石城风景区，争取将一些具有较高知名的景区建成精品景区，在吸引新游客的同时，也让老游客游出新意。

2.打造会展节庆、商务公务等城市旅游品牌

有资料显示，会展节庆、商务公务旅游作为高消费、高投入、高曝光率的旅游产品，对其进行有效、成熟的开发对提升城市形象，拉动相关行业经济增长非常有帮助，而南京地处经济发达的长三角，又毗邻中国最大的城市上海，开展会展节庆、商务公务旅游具有良好的市场潜力，因此，南京市应该抓住时机，依托现有的会议设施和旅游资源，适时地举办一些有较大影响力和较高知名度的会展和节庆活动，同时，进一步提高商务服务水平，营造规范的商业氛围，以吸引更多的商务公务旅游者。

3.积极开发休闲度假旅游和体育健身旅游

随着居民收入水平的提高和闲暇时间的增加，消费者对休闲度假和体育健身类的旅游产品的需求也越来越大，南京应充分利用自身所拥有的相关的旅游资源，如将汤山温泉、金牛湖、珍珠泉等一批景区开发成迎合市场需求、适销对路的休闲度假产品，开展家庭度假、情侣度假、蜜月旅行等特色旅游休闲项目，同时借举办十运会时所兴建的一批体育场馆，推出专项体育旅游，如足球、篮球等全国联赛在南京赛区的比赛和羽毛球、乒乓球、田径、游泳等国际赛事，吸引国内外的游客。

4.以乡村农业旅游和森林生态旅游推进郊区县旅游业发展

针对目前南京郊区县旅游发展较为滞后的现状，南京市应积极推进乡村农业旅游和森林生态旅游，开展农家乐旅游项目，引导旅游者参观和参与农业生产活动，购买绿色农业产品，适度开发对环境影响较小的探险、野营等旅游活动，并以江心洲、傅家边、迎湖桃源等5个全国农业旅游示范点和老山森林公园、将军山森林公园为龙头，建设一批有代表性、有影响力的能拉动郊区县旅游发展的重点景区，以平衡目前有较大差异的市区与郊区县之间的旅游发展水平。

（三）南京市旅游业发展战略措施 1.加大旅游资源整合力度，打造旅游精品

南京拥有丰富的旅游资源，如何整合这些资源以便发挥最大的功效是一个亟待解决的课题。目前来看，比较成型的整合方案有：将中山陵、明孝陵、玄武湖以及鸡鸣寺、北极阁等整合为钟山风景区，突出名人陵寝与山水风光，并作为南京旅游的主打产品；将总统府、梅园新村纪念馆、雨花台、南京大屠杀纪念馆以及其他民国建筑等整合成石城旅游区，突出民国文化；将夫子庙古建筑群、瞻园、白鹭洲公园、中华门城堡、莫愁湖公园、石头城景区、国防园、清凉山公园、古林公园、内外秦淮河以及沿途古城墙等整合为秦淮风光带，开展水上游览；将城北的狮子山、幕府山、燕子矶、栖霞山以及八卦洲地区整合成沿江休闲旅游区，开辟供休闲所用的公园绿地。

2.优化旅游发展空间布局，促进城市旅游和郊区县旅游互补开发

针对郊区县旅游落后于城市旅游的现状，需要优化旅游资源和旅游产品的空间布局，通过打造一山三泉旅游区（包括老山国家森林公园、珍珠泉旅游度假区、汤泉温泉旅游度假区、琥珀泉景区）、金牛湖旅游区和溧水旅游区、高淳旅游区，以及推进乡村农业旅游和森林生态旅游的开展，来拉动郊区县旅游经济的发展，促进城乡旅游的互补开发。

3.大力发展旅游购物、美食和娱乐，优化旅游业内部结构

旅游购物、餐饮和娱乐是旅游消费的重要支出项目，也是旅游支出中较具有弹性的项目，这三项收入的增加能明显提升旅游总收入的增加。因此，在旅游商品方面，要筹建专门的旅游商品设计、生产、销售机构，提高旅游商品的开发创新能力，并充分体现南京的地域文化特色，以求作出精品，赢得口碑，让旅游者

在购买的纪念品同时对南京和南京旅游留下深刻的印象；在旅游餐饮方面，要开发新菜系，增加新品种，积极引进各类西式快餐和外地风味菜肴，尽量满足不同国家和地区、不同民族的消费者的口味，并努力增加对本地名品名点的宣传力度；在旅游娱乐方面，要加大娱乐项目开发力度，培育南京本地的旅游娱乐品牌，并按照国际先进运作模式，以推进旅游娱乐的市场化运作和专业化发展，并最终达到优化旅游业内部结构，增加旅游总收入的目的。

4.加强宣传促销，提升旅游形象

宣传促销讲究因时、因地、因人，在“博爱之都”这一个统一的旅游形象下，针对不同的客源市场，可以采用不同的促销策略。对于长三角和江浙沪这一南京市的一级客源市场，可以开展区域内城市的旅游合作，共同策划长三角走透透、江浙沪自由行等大型的城际旅游促销活动；对于北京、广东等远程市场，可以强调自身旅游资源的特色，如对北京等北方城市可以推出以山水文化为主的旅游项目；对于海外市场，则可以强调南京悠久的历史和深厚的文化底蕴，以世界文化遗产明孝陵和世界上现存最长最完好的城墙——南京明城墙为主打牌。同时，为加大在海内外的旅游营销力度，可以考虑在重点客源市场推出南京旅游推介会，选择一至两位有影响力的演艺界或体育界人士做为南京旅游形象大使，请国内外著名设计公司为南京设计适于旅游宣传的城徽，在各类媒体上推出，使游客一见便知是南京旅游的标志。总之，一切能提升南京旅游形象，增加南京旅游知名度的有效促销手段都可以考虑采用。

南京市有着丰富的旅游资源，有着渊源的人文历史。只要有正确的战略定位，有效的战略措施，南京市的旅游业将会发展得越来越好，南京市的综合实力也将越来越强！

在购买的纪念品同时对南京和南京旅游留下深刻的印象；在旅游餐饮方面，要开发新菜系，增加新品种，积极引进各类西式快餐和外地风味菜肴，尽量满足不同国家和地区、不同民族的消费者的口味，并努力增加对本地名品名点的宣传力度；在旅游娱乐方面，要加大娱乐项目开发力度，培育南京本地的旅游娱乐品牌，并按照国际先进运作模式，以推进旅游娱乐的市场化运作和专业化发展，并最终达到优化旅游业内部结构，增加旅游总收入的目的。

4.加强宣传促销，提升旅游形象

宣传促销讲究因时、因地、因人，在“博爱之都”这一个统一的旅游形象下，针对不同的客源市场，可以采用不同的促销策略。对于长三角和江浙沪这一南京市的一级客源市场，可以开展区域内城市的旅游合作，共同策划长三角走透透、江浙沪自由行等大型的城际旅游促销活动；对于北京、广东等远程市场，可以强调自身旅游资源的特色，如对北京等北方城市可以推出以山水文化为主的旅游项目；对于海外市场，则可以强调南京悠久的历史和深厚的文化底蕴，以世界文化遗产明孝陵和世界上现存最长最完好的城墙——南京明城墙为主打牌。同时，为加大在海内外的旅游营销力度，可以考虑在重点客源市场推出南京旅游推介会，选择一至两位有影响力的演艺界或体育界人士做为南京旅游形象大使，请国内外著名设计公司为南京设计适于旅游宣传的城徽，在各类媒体上推出，使游客一见便知是南京旅游的标志。总之，一切能提升南京旅游形象，增加南京旅游知名度的有效促销手段都可以考虑采用。

南京市有着丰富的旅游资源，有着渊源的人文历史。只要有正确的战略定位，有效的战略措施，南京市的旅游业将会发展得越来越好，南京市的综合实力也将越来越强！

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