影视广告学考题及答案

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影视广告 一．选择题

1我国在哪一年进入了广告的探索期（ ② ）

①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年 ④1986年至1989年 2、能否引起受众的注意力是反映广告的（ ② ） ①感染力 ②视觉冲击力 ③创意力 ④兴趣

3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（ ① ）

①简洁清晰 ②华丽丰富 ③单一 ④单纯

4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（ ③ ）

①影视广告道具选取 ②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用 5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（ ④ ）

①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景

6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（ ① ）

①人物形象设计 ②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计

7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（ ① ） ①自然光源②人工光源③硬光源④软光源

8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是下面哪种布光设计（ ③ ） ①正侧光②平光 ③侧逆光 ④逆光

9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（ ④ ） ①平行光②散光灯 ③泛光灯④聚光灯

10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（ ② ） ①解说 ②音质 ③动效声 ④音乐

11、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（ ③） ①23 ②25 ③24 ④30

12、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。

（ ③）

①影视广告的画面 ②影视广告的音乐 ③影视广告的主题 ④影视广告的灯光 13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方

式。（ ③ ）

①写实 ②具体 ③抽象 ④写意 14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（① ） ①有效性 ②曲折性 ③整体性 ④单一性

15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列

哪种表现类型（ ② ）

①故事型 ②生活形态型 ③解决问题型 ④实证型 16我国在哪一年进入了广告的成长期（ ② ）

①1979年至1988年 ②1989年至今③1979年至1989年 ④1989年至1999年 17、影视广告的灵魂是（③ ） ①感染力 ②冲击力 ③创意 ④兴趣

18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（ ① ）

①动态 ②静态 ③平面 ④视觉

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19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（ ③ ）

①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计 ④影视广告光线应用 20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（ ④ ）

①木偶 ②部分动画 ③抽象动画 ④全动画

21、下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（ ① ）

①重制作、巧播放 ②不节省广告时间 ③制作尽量复杂 ④精益求精

22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源称为（ ③ ）

①自然光源 ②人工光源 ③硬光源 ④软光源 23、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角90°是下面哪种布光设计（ ③ ） ①正侧光 ②平光 ③侧光 ④逆光 24、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具设计（ ④ ） ①平行光 ②散光灯 ③泛光灯 ④聚光灯 25、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对比式、象征式和什么式三种类型。 （ ② ） ①解说式 ②隐喻式 ③动效式 ④音乐式 26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（ ① ） ①24 ②25 ③23 ④30 27、场景构成方式一般不包括下列哪种情况。（ ② ） ①重点场景 ②辅助场景 ③多单元场景 28、创意的原则是 （ ①） ①新的组合 ②组合 ①整体性

②曲折性

③拼凑 ③消费心理

④局部场景 ④写意 ④简洁单一性

29、影视广告主题是由广告目标、信息个性和什么构成的（ ③ ） 30、在影视广告布光中，常用哪种颜色布做反光板（ ③ ）

①蓝色 ②浅绿色 ③白色 ④黑色 31影视广告是由以下哪三样构成，它们被称为电视广告的三要素。（ ② ） ①图像 金钱 时间②图像 声音 时间③图像 精致 时间④图像 技术 时间 32、下列不属于表现性蒙太奇常见类型的是（ ② ） ①对比式 ②冲击力 ③隐喻式 ④象征式

33、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有三种: 为形体色、光线色、（④ ） ①简洁单单 ②华丽丰富 ③清晰明了④语境色

34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（④ ） ①全动画 ②部分动画 ③抽象动画 ④光线应用 35、凡是能发光的物体就叫 （ ③ ） ①场景②幻觉③光源④叙事

36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、（ ）两种（① ）

①套筒挡光板 ②商品形象板 ③木偶造型 ④背景音乐器 37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。（① ） ①自然光源 ②人工光源 ③硬光源 ④软光源

38、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，不属于其造型处

理具体内容的是 （ ② ）

①光线处理 ②制作处理 ③构图处理 ④运动处理 39、下列不属于电影摄影机部分组成的是（ ① ）

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①平行光 ②机械 ③光学 ④电气

40、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（ ② ） ①解说 ②视觉 ③动效声 ④音乐

41、从摄影的领域去划分光的属性，共有软光源、（ ）两种（③ ） ①散光源 ②曲折光源 ③ 硬光源 ④平行光源 42、影视广告的（ ）是广告的骨架，它支撑着广告主题（① ） ①表现形式 ②音乐 ③材料 ④灯光

43、制作广告目标的根据是下列哪一点，它必须从一开始就与企业步调一致。（ ① ） ①企业的营销目标 ②制作处理 ③抽象 ④写意 44、下列不是摄影操作要求的是（ ② ） ①平 ②曲③曲 ④准 45、下列不是造成白光形成的色光的为（ ④ ） ①红 ②绿 ③蓝

④紫

46下列不属于叙事性蒙太奇基本形式的是（③ ）

①平行式 ②交叉式 ③精神式 ④复现式 47、商业广告简称（ ① ） ①CM ②CD ③MD ④NED

48、影视广告时间长度中，不常见的时间长度是（③ ） ①30秒 ②15秒 ③十分钟 ④2分钟

49、下面不是国际优秀广告创作的5P内容（ ① ） ①Plan ②Pleasure ③Promise ④Problem 50、下列不是动脑会议四大原则中的为（ ① ）

①批评 ②自由发表意见 ③改进他人创意 ④信息要丰富 51、用抽象线条或图形，配合音乐制作的动画称为（ ③ ） ①部分动画 ②全动画 ③抽象动画 ④音乐动画 52、下列不属于通常夸张类型的是（ ③ ）

①惯性运动夸张变形 ②弹性运动夸张变形 ③硬性运动夸张变形 ④力度运动

夸张变形

53、影视广告的音乐创作，必须遵循其广告音乐创作的规律与原则。下列不是其规律和

原则的为（ ④ ）

①通俗化 ②新奇化 ③本土化 ④歌词难

54、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。

（ ② ）

①影视广告的画面 ②影视广告的主题 ③影视广告的音乐 ④影视广告的灯光 55、下面不是影视广告主题构成内容的为（ ④ ） ①广告目标 ②信息个性 ③消费心理 ④音乐

56、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（ ① ）

①24 ②25 ③23 ④30 57、下列不是减色三原色的是（④ ） ①青 ②品红 ③黄色 ④绿色

58、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方

式。（ ① ）

①抽象 ②具体 ③写实 ④写意 59、下列不是典型布光设备的为（ ③ ） ①泛光灯 ②聚光 ③日光灯 ④追光灯

60、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列

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哪种表现类型（ ③ ）

①故事型 ②解决问题型 ③生活形态型 ④实证型

二．填空题

１、影视广告是由图像、声音和（ 时间）构成，它们被称为影视广告的三要素。

２、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对必式、象征式和（ 隐喻式 ）三种类型。 ３、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有: 形体色、光线色、（ 语境色）三种。 ４、影视广告动画一般可分为部分动画、抽象动画、（ 全动画）三种。

５、在影视广告动画中形象设计主要包括象征物形象设计、人物形象设计、（商品形象设

计）三个大方面。

６、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有人工光源、（自然光源）两种。 7、光束形状控制是递增照明光束的照射，通常使用的有套筒挡光板、（大型挡光器两种。 8、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具体

内容有光线处理、色彩处理、构图处理、（运动处理）四种。

9、电影摄影机是由机械、光学、（ 电气 ）三大主要部分组成。 10、从摄影的领域去划分光的属性共有软光源、（ 硬光源 ）两种。 １1、影视广告是由时间、图像、（声音）构成，它们被称为电视广告的三要素。 1２、影视广告艺术造型设计的构思以造型设计为主、导演、（摄影）为辅。 1３、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有: 语境色、（光线色）、形体色三种。 1４、影视广告动画一般可分为抽象动画、（全动画）、部分动画 三种。

1５、影视广告场景设计中场景可分为叙事场景、（ 幻觉场景 ）、表意场景三类。 1６、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有（ 自然光源 ）、人工

光源两种。

17、从摄影的领域去划分光环属性共有硬光源、（ 软光源 ）两种。

18、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具

体内容有运动处理、（ 光线处理 ）、色彩处理、构图处理四种。 19、电影摄影机是由电气、光学 、（ 机械 ）三大主要部分组成。 20、从摄影的领域去划分造型的属性共有动态造型、（ 静态造型 ）两种。 2１、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一

定要（ 简洁单一 ）。

2２、（ 影视广告艺术设计 ）是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义。

2３、（ 叙事场景 ）是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有

戏剧价值和艺术力量的场景类型。

2４、（ 人物形象设计 ）是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物色图稿。

2５、在影视广告动画中形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计、（ 象征物形

设计）三个大方面。

2６、影视艺术中所指的光源有自然光源、（ 人工光源材 ）两种。

27、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是（侧逆光）布光设计。 28、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用（聚光灯）影视灯具。 29、电影摄影采用每秒（ 24 ）格拍摄速率进行拍摄的。

30、（ 影视广告的主题）是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作

品的灵魂。

3１、（ 公共广告 ）又叫公益广告，其根本目的是为社会公共利益服务。

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3２、（ 蒙太奇 ）是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装

配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。

3３、影视广告离开了时间因素，信息就无从传达，所以影视被称为（时间结构型）媒体。 3４、所谓（冲击力），就是引起注意的能力。

3５、创意的原则中，（ 有效性）是创意必须遵循的目的性原则。

3６、（色温高低）是指光线中所包含的不同波长光量的多少。 37、（ 逆光 ）也称“背景光，是指光源与拍摄位置成180度的角度时，来自被摄后

方的照明。

38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防（震动 ）。 39、（ 抠像）也称为活动遮片或蓝背景法。

40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为（动效声 ）。 三．名词解释

1、蒙太奇----是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。

后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。（或）蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。

2、故事画纲-----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉

图画和文字的说明。

3、声画同步-----是指音乐与画面密切配合，音乐的情绪与画面的情绪基本一致，音乐节

奏与画面节奏完全吻合。

4、光线色-----是指在光的作用下所显现的银屏视觉的色彩和色调

5、软光源-----又称散射光源，是指发光面积大的光源所发出的，照射在被摄物体上没有

明显投影的光源。

6、故事画纲----既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画

和文字的说明。

7、声画对位-----是指从某种特定的艺术目的出发，在同一时间内让音乐与动画作出不同侧面

的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影片更为深层的内容。

8、运动拍摄------运动拍摄是指摄影机在拍摄的过程中，不断地变动摄影机的方向、位置和

角度的拍摄方式。

9、木偶造型设计——木偶造型设汁是形象设计较为特殊的一类，根据创意构思，设计要表

现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色脸谱、服饰、道具的彩色图稿·在确定木偶形体的制作结构，选定角色的外部材料。然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。

10、色温——也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱部分。

11、航空摄影——这种特殊摄影是指以飞行中的航空器械为摄影运载工具，拍摄空中景物或

俯拍地面景物的一种特殊摄影方法。

12、图像——图像，即呈现在影视屏幕上的映像，它们是具有动态的事物的形状与颜色的影

像，或者说，是摄像机对现实生活景物的忠实记录，再通过电视机还原回来的一种幻象。

１3、多视角——指在四维空间中，导演、摄影机可以从多个角度自由运动各种摄像机镜头，

采取各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。

14、音响——音响是除人声和音乐之外，生活环境中所有声音的总称，它大概包括1、动作

音响:人或动物动作发出的声音;2、自然音响:刮风、下雨、电闪、雷鸣;3、背景音响，集市背景、战场喊杀声;4、机械音响;5、特殊音响等。

15、聚光灯——为使影视画面申的形体界线分明、轮廓清晰，常使用这种灯具。它属于\硬

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