移动互联网发展与趋势
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移动互联网发展与趋势张涛 高级副总裁2010-07-09
移动互联网
Agenda1 对移动互联网的理解 移动互联网终端的现状与趋势
2
3 移动互联网的软件平台 以手机为例 移动互联网的软件平台—以手机为例
移动互联网
1
对移动互联网的理解
何谓移动互联网 移动互联网四要素
移动互联网
何谓移动互联网? 何谓移动互联网?移动互联网就是将 移动通信和互联网两者 结合起来,成为一体。 结合起来,成为一体。
移动互联网
2009年中国移动互联网应用市场 年中国移动互联网应用市场9.20% 12.60% 2.50% 28.40%
6.10% 8.50% 2.60% 6.50% 5.40% 18.20%
手机游戏 移动位置服务
移动音乐 移动视频
移动阅读 移动支付
移动IM 移动电视
移动搜索 其他
得益于手机上网速度的提高以及上网资费的下降,手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与。 得益于手机上网速度的提高以及上网资费的下降,手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与。
移动互联网
2009年中国手机软件应用市场 年中国手机软件应用市场500 400 300 200 100 0 2007年 2008年 市场规模(亿元) 2009年 年增长率 华东 28.1% 358.74 251.12 44.7% 42.9% 29.1% 20.0% 0.0% 463.16 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 华南 22.3% 华北 28.3% 华中 5.2% 西北 4.2% 西南 5.9% 东北 6.0%
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手机软件应用市场将近70%的产值由移动运营商创造,运营商占据产业主导地位 的产值由移动运营商创造, 手机软件应用市场将近 的产值由移动运营商创造 移动电子商务、 移动电子商务、移动支付等尚在准备阶段 产业网络已经初步形成, 产业网络已经初步形成,但服务提供商合作有待深入,企业盈利模式还比较单一
移动互联网
网络与计算的演进下一个周期——移动互联网 移动互联网 下一个周期
2000S 移动互联网 1990S 桌面端互联网 1980S 个人计算机 1970S 大型主机及小型机智能手机 平板电脑 电子阅读嚣 车载电子 移动电视 数字家庭 随身游戏机 ……
移动互联网
网络技术的演进推动移动互联网的发展
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移动通信网络的演进推动了移动宽带化的发展移动通信网络的演进推动了移动宽带化的发展-移动宽带化 固定宽带技术与移动宽带技术结合形成宽带的无缝覆盖固定宽带技术与移动宽带技术结合形成宽带的无缝覆盖-宽带移动化 以流媒体视频、视频通话、VOIP为代表的典型应用对移动宽带提出了更高的要求 以流媒体视频、视频通话、VOIP为代表的典型应用对移动宽带提出了更高的要求
移动互联网
移动互联网四要素终端iPhone iPad Kindle ……
网络3G LTE Wifi ……
四大成功因素 终端 : 满足易用性、便携性及与应用 终端:满足易用性、 终端 紧密结合 网络 : 确保覆盖范围与速度 网络: 网络 平台 应用 :提供基于移动互联网的 平台+应用 平台 应用: 创新
应用 定价 : 通过合理的定价实现多方共赢 定价: 定价
M1
M2
平台+应用 平台 应用 M3App Store Android Market AppUP Center ……
M4 定价
设备定价 网络定价 应用定价 ……
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2
移动互联网终端的现状与趋势
融合与3G 融合与3G 产品形态、功能与服务模式
移动互联网
移动互联网终端——融合与 成为主旋律 融合与3G成为主旋律 移动互联网终端手机电视、 手机电视、手机媒体以及手 机广告等融合性业务出现, 业务融合 机广告等融合性业务出现, 移动化发展趋势显著 代表IT、 代表 、消费电子及通信不 同方向的3C融合终端产品已 终端融合 同方向的 融合终端产品已 具雏形
2009年后手机进入应用功能时代 年后手机进入应用功能时代3G功能 3G 功能
应用功能
移动互联网 视频通话
业 务 类 型 趋 于 多 元 化
3G商用 商用
09年拉开中国 的序幕, 年拉开中国3G的序幕 年拉开中国 的序幕, 未来发展空间大 计算功能 娱乐功能
手机导航 WAP 照相 即时通讯 音乐手机流媒体
基本功能
通话 短信2000年 年 2004年 年
多媒体
2008年 年
2009年后 年后
移动互联网
移动互联网终端—— 移动互联网终端——产品形态演进Phone Smart Devices
Palm PDA PPC itouch UMPC Portable Computer MID Net-Book 任天堂NDS 任天堂 Portable Gaming Sony PSP Others Electric Paper Books PMP CMMB PND……
Palm Phone PPC Phone Wintel Smart Phone iPhone
xPAD
移动互联终端产品: 即拥有便携的整机 尺寸和重量、流畅 的使用感受以及方 便的无线网络应用 的设备。
新融合产品
移动网络 应用欠缺
新融合产品
移动互联网
移动互联网终端—— 移动互联网终端——功能结构变化
1
商务功能+通信功能 商务功能 通信功能
将PDA接入通信功能之后,新产品不仅拥有PDA 所有的信息处理功能,而且通过通信网络实现邮件 的收发,网页的浏览以及语音通信等。
2
娱乐功能不再是陪衬
随着芯片技术、显示技术、操作系统以及电池技术 的不断升级和进步,娱乐功能逐渐走出陪衬的地 位,成为众多移动终端产品的特色功能和卖点。 随着wi-fi热点不断增多,3G网络的大量建设,移 动终端设备的无线网络功能将进一步丰富化和增 强,移动互联功能也成为众多移动终端设备的核心 功能和首要配置
3
移动互联 成为主角
移动互联网
移动互联网终端—— 移动互联网终端——服务模式变革1 终端产品 与内容服 务相互独 立 2 终端制造 商主导的 “硬件+ 内容”平 台运营 3 电信运营 商主导的 产业链运 营费用支付
费用支付
图书版权 CP & SP 游戏、软件 影音内容 增值服务服务提供
原创设计
终端用户终端大规模销售
终端生产商
图书版权 游戏、软件 影音内容 增值服务服务提供 收
入分账 终端大规模销售
网络 结算
终端+内容
内容下载 终端提供 购买支付
终端用户
终端生产商终端提供内 容下载
游戏商 视频网站 软件服务 GPS内容提供
电信运营商收入分账 费用支付 终端定制-WiFi、3G模块
终端用户
终端生产商
移动互联网
移动互联网终端—— 移动互联网终端——发展趋势(一)技术的不断完善推动产品的更加成熟多点触摸将成为移动互联终端产品的统一配置; 外观将突出便携性与个性化双标准; 持久续航与良好散热将消除产品的使用障碍; 重量、尺寸、厚度等
(二)终端设备功能大融合,形态多样化 终端设备功能大融合,
(三)3G无线网络将引导产品发展趋势 无线网络将引导产品发展趋势 (四)CP与SP助推终端产业发展 与 助推终端产业发展
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3 移动互联网的软件平台 以手机为例 移动互联网的软件平台—以手机为例
产业链与层次模型 OS、DB、中间件与安全软件 OS、DB、中间件与安全软件
移动互联网
中国手机软件应用市场—— 中国手机软件应用市场——产业链服务提供模型网络运营商 独立软件开发商
通信 及网 络设 备生 产商
互联网运 营商
WMAN/ WLAN运 运 营商
移动数据库
移动操作系统
移动通信运营商
数据交换平台
移动应用软件 移动终端生 产商 增值服务商 内容提供商 系统集成商 个人用户 商业用户服务提供
移动互联网
中国手机软件应用市场—— 中国手机软件应用市场——层次模型娱乐/资讯服务 办公 电子商务
业务应用层物流管理 CRM ERP
…………
增值服务层 业务平台层
SMS
IVR
IM
APP Store
数据库
中间件
操作系统
安全软件
GSM/GPRS
CDMA/CDMA1X ……
3G
通信系统层WLAN
移动互联网
中国手机软件应用市场—— 中国手机软件应用市场——平台级软件之操作系统主要厂商: 主要厂商 :操作系统多平台混战。IPhone OS引领行业潮流;Symbian OS、 RIM、 Windows mobile市场份额较高,但地位逐渐被削弱;Android发展迅猛,虎 视眈眈。 发展现状Symbian Windows Blackberry Mobile Iphone Android 操作系统,移动互联网 时代的“战略高地”
未来趋势平台开放是大势所趋
Market Position
新平台涌现,竞争日 趋白热化行业兼并持续不断,软硬 一体化铸就核心竞争力
产业链纵向整合方 能确立优势 立足移动互联网需 求,持续技术进步 平台多样化将长期 存在
Bada Linux
WebOS Meego
传统平台力求创新
Completeness of vision
移动互联网
中国手机软件应用市场—— 中国手机软件应用市场——平台级软件之数据库IBM依靠DB2,继 续保持领先地位 Oracle持续收购,产品 线阵容日益强大
发展现状移动数据库是移动互 联网时代的重要支撑 平台 行业兼并促进技术融 合 移动数据
库与行业应 用紧密结合
未来趋势移动数据库将专注 于细分市场 移动数据库与行业 管理软件加深融合 灵活定制、低开销 的产品将更受欢迎 市场成熟度加强, 产业链并购将持续
SAP收购Sybase, 移动数据库与管理 软件紧密结合
微软SQL Server CE广泛应用于 Windows 嵌入式操 作系统
移动互联网
中国手机软件应用市场—— 中国手机软件应用市场——平台级软件之中间件Sybase-I Anywhere 套件
移动中间件“三足鼎立 ” 移动中间件“三足鼎立”
移动 中间件IBM- Websphere 系列产品 Oracle- WebLogic 系列产品
发展现状多平台、多终端引导移动中间件需求 行业并购是介入移动中间件市场的重 要手段 安全性和可扩展性将成为必须克服的 技术障碍
未来趋势受益于移动计算应用普及,市场 将快速增长 平台、网络、终端将长期保持多 样化,移动中间件将不可或缺 “单兵作战”逐渐向应用套件转 变
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