旅行社线路销售流程

销售流程

一、销售准备

1 概念

要掌握或了解销售流程，那么首先就应该明白，什么是销售，销售是创造、

沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

销售就是介绍商品提供的利益，以满足客户特定需求的过程。商品当然包括着有形的商品及其附带的无形的服务，满足客户特定的需求是指客户特定的欲望被满足，或者客户特定的问题被解决。能够满足客户这种特定需求的，唯有靠商品提供的特别利益。

对于旅行社而言，有形的商品既是旅游线路，而无形的商品则包括两点，第一，是销售过程中销售人员的销售技巧及对同行、直客的服务态度；第二，是游客在旅游过程中享受的导游、全陪及领队的服务质量。

2 分析阶段

所谓分析阶段，就是对市场、线路产品、客户群体等进行全面的分析，从

中得到市场潜在规律，做到知己知彼，方能百战不殆。

2.1对市场需求的分析

对市场需求的分析，从以下几点着手

首先，是定位。包括区域定位和产品定位。区域定位是指根据不同的产品

对相同的区域做出调查与分析，从而区分每一个区域的产品定位，例如云南省的旅游市场中，什么样的线路更具有吸引力，是海岛型旅游目的地，还是

购物型旅游目的地，根据不同区域的市场定位，投放不一样的线路产品

产品定位，根据不同的区域对相同的产品进行调查与分析，相同的线路产

品在不同的区域肯定会产生不一样的收益，利用调查结果，对相同产品进行区域化的分配，才能做到利益最大化。

对于市场的分析，必须结合区域定位和产品定位，才能得出相对完整的市

场定位，当然在这其中还要对经济规律有所掌握。

2.2产品的分析

在这里主要讨论的产品是旅游路线，对产品的分析也可分为两个方面 首先是对已有线路的分析，收集市场上同样线路的信息，包括行程、报价等，从中判断自身产品的优点与缺点，得到产品竞争力的具体数据，继而对产品进行调整，包括价格、宣传侧重点等。

在对自身线路产品的分析中，需要掌握及了解的有以下几点： a) 产品价格

b) 熟记去程与回程的航班时间 c) 了解行程中城市的综合情况 d) 掌握行程中景点的概要及特色

e) 掌握行程中所有可能使用的酒店名称及星级 f) 掌握行程中团费所含项目及团费不包含项目 g) 了解当地主要风俗情况 h) 掌握注意事项

3 实质性材料的准备

对于销售而言，实质性材料的准备是必不可少的，面向不同的客户群体使

用不同类型的宣传资料有利于事半功倍。

3.1宣传资料

宣传资料可以分为传统宣传资料（纸质宣传资料）、新媒体宣传资料（网

络）、音视频宣传资料。纸质宣传资料，又可分为线路宣传资料（DM单）以及出团计划宣传资料；新媒体宣传资料，既网站式宣传及其配套的网络营销方式；音视频宣传资料，既线路音视频介绍文件。

在具体的销售工作前，应当将所需的宣传资料准备好。

3.2公司及出境部介绍资料

对公司及出境部进行综合介绍，以展现公司软硬实力为主，令客户对公司

及出境组织能力有一定的了解，增加客户对我们的信任程度，从而获取更多、更大的合作机会。

二、制定销售计划

在对市场、产品及客户群体做出分析后，销售计划就是监督销售过程的有

力工具，同时利用长远目标和短期目标也能使员工找到工作方向，更快的投入到实际工作当中

1 长期销售计划

长期销售计划，可以是3年或5年的销售计划，综合分析当下状况，对3

年或5年的销售情况制定目标，当然目标要具有合理性

2 短期销售计划

短期销售计划，可以是半年或者1年，甚至是3个月的计划

3 特殊时期销售计划

特殊时期销售计划，主要是指节日、假日等特殊时期的销售计划，例如清

明节时期、五一假期等。

三、实行销售计划

任何的销售，都是要付出实际行动的，只有切切实实的将销售计划落实到

实处，才能产生收益。

1 根据计划，进行实质销售

方式有以下几种：

电话销售，利用各类信息渠道，杂志、网络等，寻找客户信息，并主动致

以电话沟通，用精炼的语言向客户介绍线路产品，并留下客户QQ，以便将实时的线路产品信息告知到客户；

网络通讯，既QQ等聊天软件，通过各类渠道，直接取得潜在客户的QQ

信息，通过QQ与客户沟通、介绍产品线路及计划；

面对面销售，到各类门店及同行办公地点进行面对面的沟通，利用面对面

的交流及产品平面资料向客户介绍产品线路信息及计划。

通过以上及其他方式获取客户后，都应保持与客户的沟通，同时做到耐心

认真的对待客户提出的每一个疑问。

在收到客户提供的客人后，应当及时与客户做出书面确认，并通知到操作

人员。

2 对销售过程中遇到的问题，进行讨论，得出解决方法

在具体的销售过程中，肯定会出现一些问题，对于出现的销售问题，应当

及时反映，分析问题原因，找到问题症结，商讨出解决方案，并及时解决出现的问题。

四、回访

想要建立长期合作关系，回访是销售中一个很重要的环节，对于线路的销

售，回访的方式也是多种多样的，应当制定规范的回访制度，例如在一定时期内回访的次数，或者是定时回访。通过回访，可以建立更加稳固的合作关系。

五、统计

统计数据，可以分为以下几种：

第一，收客数据，对当月的收客进行统计；对一个季度的收客量进行统计；

对节假日时期的收客量进行统计，根据统计数据，绘制成柱状或线性图，以便对将来的收客计划作出较为客观的判断依据。

第二，各门店交客量数据统计，对每月、每季度、每年各个门店的交客量

进行统计，以便在销售的过程中作出适时调整，对每个门店作出侧重点的调整等。

第三，区域收客量的数据统计，此项涉及到省内、省外同行交客量，此项

统计，同样利于对市场的判断。

PS：对销售的监督制度

第一，每个销售不管是去跑什么门店，都应该带会该门店的店员名片，并

销售建立通讯录。

第二，制定一个销售职责调查表，由每一个销售人员在对门店进行销售推

广后，请店员配合填写，调查表项目不宜多，但需要能反映出销售人员的工作完成程度。

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