《南方都市报》与《南方周末》的新闻策划

《南方都市报》与《南方周末》的新闻策划 （转贴）

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《南方都市报》的新闻策划

自１９９７年创刊以来，《南方都市报》成功的策划作品——“黛安娜专集”“１９９８世界杯特刊”“一日看百年”“中国财富白皮书”等，书写了中国新闻史上绝无仅有的篇章。其成功运作还强化了报界杂志化、画刊化、公共性、市民性的潮流，成为全国都市报界一份重要的新时代新主流媒体。市场运作和市场冲击力，成为《南方都市报》的一种生存方式；成功的策划，成为《南方都市报》生存方式的基石。作为一家在全国报界占有突出地位的报纸，《南方都市报》的策划是全方位的。这里，我们只研究其新闻报道策划。《南方都市报》策划的特点：以大造势，以深取胜，以独见长，以近切入。新闻性，分析性，前瞻性，创新性，趣味性，时效性，应有尽有。既气势磅礴，激情无限，又先锋新锐，新鲜可读。可称运筹帷幄，高潮迭起。

１．策划特色之一：宏大的气势，创新的胆略

强调大气魄，大手笔，大视野，办大报是《南方都市报》的发展战略。事实上，经过两次扩版，该报不仅成为中国版数最多的日报，而且大气磅礴更成为其主导风格，其宏大气势的灵魂是创新的胆魄。２０００年１２月２９日，该报发行２２８个版，创下了中国报业之最。而该报此日的意义不仅在于版数的扩张而在于她用１２０版的空间创造了中国报业年终对中国经济的总体盘点评价———《中国财富白皮书》。这次气势恢宏的新闻策划，大胆借用白皮书这个概念，对中国经济进行宏观分析和把握。它囊括了中国家电、汽车、通信、电脑、药业、食品等各行业，先总结了市场一年的变化，从宏观上得出一个产业发展的整体观感，然后盘点行业具体事件，从而折射整个行业动态。通过国内名家专访，述评分析，图表，照片，新闻背景，资料，使整个专集点深面广，权威科学，气势宏大，通俗易懂，富有保存价值。策划《中国财富白皮书》这样的报道，不仅需要领导的胆略、专业型的经济记者，更需要独特的视觉、创新的意识。《中国财富白皮书》书写了中国新闻史上的创举。这充分表明了该报在完成地方性大报创业的历史性阶段后向着有全国性影响力的地方大报迈进。

２．策划特色之二：强烈的人文色彩，平易亲民的内涵

报纸为读者而办，读者是报纸的生存基础，这是每一个报业人士都熟知的事实。然而并不是每一家报纸都能真正在实践中按照读者的利益去运作。在迅速崛起的《南方都市报》上，我们看到了读者的面孔，他们的笑颜与泪水，恐怖与忧伤，感受到了该报强烈的人文色彩和平易亲民的姿态。２０００年１１月１４日，是深圳纪念改革开放２0周年纪念日。中央、省、市各报都铆足了劲精心策划，以求与众不同。然而，《南方都市报》却在悄悄地打一场关于人的战役——将焦点聚集在了人的身上。他们认为，对纪念日的报道是个老题材，传统做法是堆积大量背景材料，容量虽大，但内容庞杂，新闻含量低，缺少可读性，像一个高大但没有灵魂的巨人。“要推陈出新，需要把文章的魂加上，这个灵魂就是人。因为人是历史和财富的创造者。我们完全写人，展现人的精神和面貌，展现人与城市精神的互动。”有了该报领导的策划构想，深圳特区２０年纪念特刊便以“人在深圳２０年”、“灿烂城市的灿烂笑脸”在头版张扬刊出。２０张灿烂笑脸一下子便吸引了读者，以下２４个版的空间里，以人为主题，以时间为经，以数字为纬，淋漓尽致报道了深圳。如“十个当家人和深圳神话，十次吃螃蟹敢为天下先，二十年的年度故事，十个名人十张面孔，十种家庭十种幸福，外地名流的十种感受，十地移民笑比故乡深圳，热爱深圳的一百个理由，创业天堂的十大可能……”将深圳神话与深圳人民紧密相连。当这份刊载有２００多个覆盖各阶层人士的头像和他们的心里话的报纸走进大街小巷的时候，读者心中涌动的是温暖的潮流。《人在深圳２０年》充分显示了独家新闻，名人特色，人文色彩，从不同角度深入浅出地宣传了改革开放精神。《南方都市报》的平民意识还体现在她十分关注凡人小事，关注普通人的生存状态。２０００年元旦该报出版了１００版，其中７６个版用来制作“世纪留言簿”，由上千名普通百姓的“世纪留言”和个人简历构成，把民间立场发挥到了极致。这样的报道在《南方都市报》上很多，从《爱家超市剁手》、《血头操纵卖血》、《东莞塌楼》到《赤贫老伯义举》、《洛阳火灾》等。这些报道凸显的对人的生命、尊严、精神的关注，充分反映出该报新闻策划理念中强烈的人文色彩，平易亲民的内涵。

３．策划特色之三：前卫新锐，幽默通俗

作为一家年轻的报纸，《南方都市报》充分体现了年轻人朝气蓬勃、前卫新锐的特点。作为一家有前途领全国报业风骚的报纸，该报的策划别出心裁、幽默通俗、才气逼人。深圳高交会报道按常规是一种专业性强，读者面窄的题材，而２０００年10月11日的报道则使人感到轻松新鲜。这得益于颇具创意的策划，把枯燥的硬材料盘活软化成为高交会的切入

点，从而洋溢着该报惯有的机智新锐的风格。它活用金庸版武侠小说的话语结构，以武侠小说之灵怪，谈笑风生，如华山论剑，单看版名就使人产生阅读欲(如图表显示)。 Ａ１７版版名：风云集会通栏标题：科技先锋二度出手 记者述评：该来的都来了 栏目：青梅煮酒论英雄

Ａ１８版版名：盖世英雄之名人通栏标题：冠盖云集星光闪耀 Ａ１９版版名：盖世英雄之名商通栏标题：万商奔赴科技盛宴 Ａ２０版版名：华山论剑之国内通栏标题：剑走高新国手风流 Ａ２１版版名：华山论剑之国外通栏标题：舶来科技大放异彩 Ａ２２版版名：华山论剑之论坛通栏标题：高谈阔论点石成金 Ａ２３版版名：排兵布阵之馆内通栏标题：展台设计尽显风骚 Ａ２４版版名：排兵布阵之馆外通栏标题：场外功夫做到极致

高交会期间，该报关于伟哥、风险投资的报道，既鲜活可读，面广点新，又最大限度地满足了读者对焦点新闻的多角度了解。

４．策划特色之四：雷霆万钧，激情与理性统一

新闻性是新闻传播媒体的基础，时效性是媒体的生命。在重大突发事件上，《南方都市报》涌现出许多精品；在社会热点报道上更注意敏感及时，全面深刻，既有对社会主义的呐喊，也有对人间真情的呼唤，从而尽显了该报在反应、采访、策划上的迅速出击、雷霆万钧的特点及报道中的激情与理性的统一。２０００年１０月１７日，该报记者在采访一宗家庭暴力事件时，遭到采访对象白云区同和镇蟹山村村民王汉福、村护村队员刘添桂等人的非法拘禁、捆绑、殴打、抢劫。针对这宗极为严重的侵犯新闻工作者正当权益的恶性案件，该报迅速出击，以雷霆万钧之势对此案展开调查报道，在捍卫记者利益和确立记者精神的基础上，揭示农村问题。如，长期以来广大群众反映强烈的目前农村治保组织严重违法乱纪问题，农村基层政权建设问题，还有先富起来的广东珠三角农民如何致富思源、富而思进的问题，从而将捍卫本报记者利益的万端激情和农民问题的理性分析较好地结合了起来，将危及本报利益的单个问题上升为社会问题，并引起了强烈的社会反响。此案最后不仅广东省公安厅介入，而且中国记协，省、市有关部门纷纷发表谈话，谴责凶手，呼呼关注社会问题。这种在一些重大事件的报道上，提炼主题挖掘内容，既注重对新闻事实轮廓的描述，更注重透视新闻事

件背后的复杂原因，注意从多个角度和层面切入，从新闻事件的演变过程及其规律进行辩证思考和理性分析的方法，显示了《南方都市报》激情与理性统一，以深取胜的策划特点。这些特点在该报财富专刊的经济报道中被更娴熟地运用。对于该报的财经报道，该报人员总结称“但愿我们对财富的倾情演绎，为业界的摇旗呐喊能引导广大读者一起来领略创富的美与激情”。

5．策划特色之五：杂志化处理，画刊化表述

报纸杂志化现象在上世纪９０年代初扩版热、周末版热中初见端倪。这种对事件按年代或按类别、行业把内容进行分篇处理的方法不仅信息量大条理性强，而且增加了报道的深度。《南方都市报》充分运用了这种处理方法，从而将新闻报道推进到一个新的深度。２００１年１月１０日，一年一度的春运开始。关注春运，是每一家报刊春节前到元宵节后的一次大比拼。为此，《南方都市报》专门成立了由１２人组成的报道组，全方位跟踪报道春运情况，从运输、运力、乘客数到车票购买、打击黄牛党等，分水、陆、空三路报道，既有述评，专访，记者亲历，还有图表，照片，背景资料，条理清楚，分析精到，使整个春运报道内容丰富，信息量大，而且使春运报道走向了纵深。照片的直觉优势在于不需要具象和抽象的思维转换，就能切实说明新闻本源的实有状况，有文字无可比拟的证实性和保真度。正如传播学家施拉姆所说，一幅画就是一种完整的传播。该报充分重视图画的传播功能，在报道策划中，让图片唱主角。据统计，平日该报的图片报道占报纸空间的３０％左右，大大高出其他日报。在１９９９年的国庆报道策划中，照片便承担起主要的叙述任务。国庆特刊取名《共和国精彩回放》，５６版的篇幅６０％为图片。铺天盖地的巨幅照片形成版面强势，造成强烈的视觉冲击力，也使整个版面活起来。一个媒介的卖点在于媒介工作者的独特思路，设计能力，投入程度，手段技巧。在很大程度上这些因素努力的结果组成了策划。一个媒介的卖点还在于劳动者的素质，他们所得到的指令跟他们思想之间的异同处，他们所受到的激励等。在《南方都市报》这张对于读者来说由可读变为要读，由次选变为首选，由偶选变为必选；对于市场来说由支流变为主流的不断成长的报纸中我们看到了新闻策划的力量。在这些新闻策划中，我们也领悟到了采编人员的创造性思维和行动得到可充分发挥的空间和支持的。

从《南方周末》看新闻策划的特点

从新闻策划的角度来审视《南方周末》，它无疑是一个成功的范例。《南方周末》能在全国范围内受到广大读者的欢迎，这与他们新闻策划的成功有着密切关系。从新闻策划的角度来考虑，我认为主要有以下几个特点：

一、宏观把握，微观着手

对客观事实的整体把握和具有高屋建瓴的认识，以开阔的思维去观察和思考，并从实际做起，是《南方周末》处理焦点事件、党政精神一类新闻题材的特点。它的新闻策划能突破思维定势，跳出事外去做冷静翔实的分析和报道，往往给人耳目一新的感觉。２００３年１０月２日，《南方周末》以头版推出振兴东北特别报道，派出三路记者分赴辽、吉、黑，观察和记录下东北大地的期待与阵痛、负重与变革。从报纸的效益来讲，是注意力经济的客观体现；从其作用和影响来讲，则在大力倡导国家东北复兴政策的同时，引导更多的人了解、关注东北的生存和发展。

二、挖掘新闻背后的新闻

新闻策划若只满足于表面的现象，即使范围很广，仍难以给人留下深刻印象，既满足不了读者了解事情真相的需要，更不用说针砭时弊，倡导新风了。因此新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题，不让表面后的重要信息漏掉，只有指导思想明确，有计划、有目的地深入挖掘，将百姓关心的报道层层做深，才能给读者留下一个全面、深刻的印象。在中国３６１号潜艇失事后，很多媒体的报道多是豆腐块似的短讯，当然，有些是因媒体性质和版面所限。而《南方周末》却进行了整体策划、深入挖掘，以“涛声悼忠魂”为主题，用《潜３６１：最后的出航》对潜艇事故整体报道，用《４１８艇：中国首次潜艇沉没悲歌》对新中国历史上首次潜艇遇难事件进行回顾，同时还请曾在潜艇上服过役的士兵和相关军事专家就潜艇员日常生存和逃生技术进行讲述，全面勾勒出中国潜艇的失事过程和潜艇员的生存状态，给读者留下一个清晰的印象。

三、新闻策划内核的人文情怀

从本质上讲，人文情怀只是一种意识，不是操作方法，但是站在外围看《南方周末》的新闻策划，却透着很浓的人文情怀，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。新闻

策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求，新闻采访学上有一个公式：平常人＋不平常事＝新闻。《南方周末》的国内外大事的新闻策划之外，很多关于普通人事件的新闻策划，都演绎了这一公式，将新闻策划的视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音，在南方周末的报道中，尤为常见。

四、横向比较，将报道做广

有比较，才能有鉴别，有比较，才能出真知。留意一下《南方周末》的许多新闻主题策划，能看到许多地方采用了这一方法。这一方法使所报道事实的发展演变，或事实做法上的错与对在读者眼中一目了然。《南方周末》创刊１０００期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从１９８４年至２００３年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划新闻报道策划的个性化。《南方周末》的新闻策划一直力图打破陈规，走出新路，如每年岁末推出的“年度人物”评选活动，将那些对中国的进步和人民生活产生重大影响的人纳入大众的视野，使人们进一步看到普通民众在促进社会发展中的作用，所有这些也许正是《南方周末》销量居全国同类报纸前列的原因。

策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求，新闻采访学上有一个公式：平常人＋不平常事＝新闻。《南方周末》的国内外大事的新闻策划之外，很多关于普通人事件的新闻策划，都演绎了这一公式，将新闻策划的视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音，在南方周末的报道中，尤为常见。

四、横向比较，将报道做广

有比较，才能有鉴别，有比较，才能出真知。留意一下《南方周末》的许多新闻主题策划，能看到许多地方采用了这一方法。这一方法使所报道事实的发展演变，或事实做法上的错与对在读者眼中一目了然。《南方周末》创刊１０００期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从１９８４年至２００３年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划新闻报道策划的个性化。《南方周末》的新闻策划一直力图打破陈规，走出新路，如每年岁末推出的“年度人物”评选活动，将那些对中国的进步和人民生活产生重大影响的人纳入大众的视野，使人们进一步看到普通民众在促进社会发展中的作用，所有这些也许正是《南方周末》销量居全国同类报纸前列的原因。

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