动漫融资现况成因与融资路径

动漫企业也要抓住当前文化体制改革的历史机遇,充分利用好国家的各项扶持政策,积极主动与金融业进行深度合作。动漫企业要不断提高自身素质,加强内部管理,学习和采用国内外先进的管理理念、方法和手段,增强企业实力,壮大产业规模,健全财务会计体系,及时、准确地向金融机构提供完整的贷款资料,将动漫企业的优质信息主动提交给金融机构,与金融机构建立长效的沟通机制

动漫融资现况成因与融资路径

被称为 21 世纪“朝阳工业”的中国动漫工业从无到有、从小到大,以其“低耗能、高产量”的优势已变成当时中国文明工业傍边展开速度最快、最有展开远景的工业。可是, 在实际中,和许多中小公司相同,动漫工业又面临着不可逾越的融资之困。处理动漫公司的融资疑问、完善中国动漫工业的融资机制变成中国展开动漫工业的中心要 务。

一、疑问的提出及研讨含义

动漫工业( animation industry) 是指以“构思”为中心,以动画、漫画为表现办法,包括动漫图书、影视、音像制品等动漫直接商品的开发、出产、出书、播出、表演和出售,以及与动漫形象有关 的衍生商品的出产和运营的工业。世界上,动漫工业现已展开变成一个无穷的职业。美国在 20 世纪 90 时代中期,动画游戏商品及其衍生商品出口就已超越传统工业,变成重要的出口商品。日本的动漫年产量占国民经济第六位,年营业额超越 230 万亿日元,动漫商品出口值远远高于钢铁工业。在韩国动漫工业乃至超越了汽车工业,变成韩国第三大支柱工业。跟着美、日、韩等国的动漫工业日趋兴旺,中国对 动漫文明工业的重视程度也敏捷上升。《中国动漫工业展开陈述( 2011) 》的蓝皮书指出: 2010 年中国制造完结的国产电视动画片共 385 部,是2005 年的 5. 16 倍; 出产动画影片 16 部,票房收入再立异高; 优异漫画刊物月发行量达上百万册。在动漫工业高速展开的一起,资金疑问变成决议动漫工业展开的要害要素,而中国大大都动漫公司仍处于资金短缺和赔本状况, 动漫公司遍及面临着融资与展开、融资与生计、融资与壮大的疑问。因而,知道动漫工业的融资特色,剖析中国动漫工业的展开现状,整理并清楚中国动漫工业融资 窘境,探寻中国动漫工业融资路径,研讨怎么完善中国动漫工业融资机制变成展开中国动漫工业的燃眉之急。

二、动漫工业融资的特色与现状

( 一) 特色

所谓动漫工业融资首要是指动漫公司依据本身的运营状况和展开需求,遵从必定的准则,经过必定的路径和办法,筹集资金的行动与进程。一般来说,动漫工业融资 具有资金需求量大、周期长、危险高级特色。当时,二维国产动画制造费核算: A 级,约 2—3 万元/每分钟; B 级,约 1. 3—1. 8万元 / 每分钟; C 级,约 1 万元 / 每分钟; D 级,约 0. 6—0. 8万元/每分钟,十几分钟的动画片需求 20 多万元,一部一般动画片的制造则需求上百万元、上千万元,如在多家电视台播出的动画片《神探威威猫》,由广东爱威公司出资一亿元制造,共 600 集,每集 13 分钟,均匀本钱约为 1. 28 万元。而美国一部 90 分钟的二维或三维动画电影制造费核算约3000 万美元至 2 亿美元不等,比方《花木兰》、《玩具总动员》等都耗资过亿美元。这种融资需求有关于其他职业来说,是十分无穷的。此外,与其他职业比较,动漫工业的高危险 性也是可见的。动漫工业一般本钱收回周期长,一部著作从制造完结到播出终究能不能获得观众的认可具有很大的不确定性。若是著作不能契合观众的需求、获得观 众的喜爱,那么前期出资很能够就无法获得收益,乃至连出本钱钱也无法收回。别的,动漫工业的盈余周期也要长得多,需求经过更为涣散的工业链收入来完结。因 为动漫工业的首要盈余点在衍生商品开发环节,而影响衍生商品开发的要素极为杂乱,著作本身的质量和数量仅仅获得商场成功的必要条件之一,此外,公司的商场 经历、开发实力和推广路径、版权维护环境等都会对其盈余发生重要影响。

( 二) 现状

从商品的生命周期理论看,中国动漫工业当时正处于展开的增长时间。2000 年 10 月,十五届五中全会对动漫工业进行了定位,将其归入“十五”计划,进入了起步、康复与展开进程。本来对本钱商场彻底关闭的中国动漫工业也逐步铺开,尽管实 际中民间资金和金融资金为躲避危险,没有大计划进入动漫工业,但前奏现已摆开。从当时的融资现状来看,国内动漫工业

动漫企业也要抓住当前文化体制改革的历史机遇,充分利用好国家的各项扶持政策,积极主动与金融业进行深度合作。动漫企业要不断提高自身素质,加强内部管理,学习和采用国内外先进的管理理念、方法和手段,增强企业实力,壮大产业规模,健全财务会计体系,及时、准确地向金融机构提供完整的贷款资料,将动漫企业的优质信息主动提交给金融机构,与金融机构建立长效的沟通机制

首要经过政府出资、危险出资、公司出资 等办法来完结。从 2002 年起政府出台了一系列有关的动漫扶持方针,为推进动漫工业融资起到了活跃的效果。对处于创业和生长时间的动漫公司,其资金来源的重要路径之一则是危险出 资,在中国仅 2004—2007 年间动漫公司获得的危险出资额就挨近 6000 万美元。一起,在无穷花费集体的计划推进下,动漫工业杰出的工业远景和获利空间也招引了许多实力雄厚的公司纷繁进入动漫工业。近些年,中国动漫工业展开速 度快,逐步涌现出一些优异的动漫著作,有些著作还获得世界动漫职业的必定,而一个动漫公司成功的必要条件之一是资金的撑持。无论是自创研制环节、动漫制造 和发行环节、衍生商品开发与出售环节仍是公司本身展开的需求,都离不开很多的资金。当时国内约 85%的动漫公司注册资金短少 500 万元,有限的资金必定程度上制约了动漫工业在内容发明、办法挑选、路径推广、商场推广、商品衍生等方面竞争才干的发扬,在动漫公司本身实力短少的状况下, 必需求凭借融资才干追求展开与壮大。因而动漫工业融资才干十分重要。

三、动漫工业融资艰难的缘由

( 一) 出资周期长,危险大

动漫工业是一个构思工业,整个工业从构思,到商品出产,再到工业链的构成,其进程很长,也就使得动漫工业前期出资多,效益收回慢。加之中国动漫工业展开还 不老练,存在商场机制不完善、工业价值链没有彻底构成以及公司办理非专业化等疑问,中国投入动漫工业中的本钱报答率偏低。因为盈余周期长,危险大,商品的 需求有很大的不确定性,所以,出资人忧虑动漫商品不能获利而不肯出资或许抛弃扩展再投入,电视台以为国产动画片质量一般不想掏钱购片,公司怕赔本也不敢参 加动漫衍生商品的开发和出产,所以动漫公司并不受商场资金的喜爱。

( 二) 信息不对称,无形财物评价难

动漫工业的无形财物首要是版权,这是动漫公司的魂灵。当时国内的动漫公司简直都没有进行过财物的评价,动漫构思触及的无形财物评价更是无从谈起,版权价值 评价不完善、短少专业的危险评价系统、征信建造和监管环境不健全,极大地制约着中小动漫公司的融资。与此一起,因为出资组织与动漫公司之间信息不对接和不 透明,短少知道和交流,在无形财物评价、商场走势判别等方面又存在着较大的不合,使得出资组织无法判别出资危险的巨细,有些出资者不肯或不敢出资,因而动 漫公司很难从出资组织获得资金的撑持。

( 三) 固定财物少,典当物短少

动漫公司多是“轻”财物,没有土地、厂房、设备等典当物的中小型公司,而关于商业银行公司化的性质与运作来说,为下降危险,必然会需求动漫公司在供给了满 意的典当物后才敢放款。尽管影视剧也少有典当物,但若有优异导演、知名演员的参加,加上前期广泛宣扬,仍然能够赢得票房和收视率确实保,由此也有能够获得 银行和大财团的撑持。可是动漫影视剧则不然,一方面有商场口碑和票房号召力的主创人员相对短少,另一方面富有经历的运营团队也不多见,这样关于还不老练的 中小动漫公司而言,在难以供给满意的、银行认可的典当物,又没有构成商业信誉系统,也很难找到第三方为其进行担保的实际下,要想获得金融撑持十分艰难。典 当品短少变成动漫公司最感软肋的心头之痛和难言之隐。

( 四) 公司计划小,抗危险才干弱

当时中国的动漫工业首要是小公司在运营,其多选用合伙制和业主制,计划较小,基础薄弱; 在著作发明的个性上一味仿照欧美、日本的动漫个性,短少商场竞争力和招引力; 内部办理不行标准,人才流动性大,遍及短少杰出的公司办理机制; 财政办理准则不健全,效益不稳定,抵挡商场危险的才干较弱。公司本身所存在的这些疑问,都变成其融资艰难的内涵缘由。比方: 在山东济南的齐鲁软件园内集合了 50 余家动漫游戏公司,28 家动画制造公司,12 家游戏开发运转公司,它们计划都不大,很难有好的资金写入其间。当时,济南的动漫工业首要在为电视台等制造短片,或许自个制造一些有关的商品,以此来保持 本身的展开现状。

动漫企业也要抓住当前文化体制改革的历史机遇,充分利用好国家的各项扶持政策,积极主动与金融业进行深度合作。动漫企业要不断提高自身素质,加强内部管理,学习和采用国内外先进的管理理念、方法和手段,增强企业实力,壮大产业规模,健全财务会计体系,及时、准确地向金融机构提供完整的贷款资料,将动漫企业的优质信息主动提交给金融机构,与金融机构建立长效的沟通机制

四、动漫工业融资的路径

动漫工业是高投入、高危险、高报答的文明构思型工业,资金是动漫工业的助燃剂,而当时资金瓶颈制约了中国动漫工业的展开,也是不争的现实。尽管动漫工业的 融资办法有许多,比如: 危险出资、工业外出资、银行出资、上市融资和政府赞助等,但因为国内动漫商场所存在的自创力不行、盈余办法不清楚、工业价值链没有构成等要素,更多的出资 采纳了隔岸张望的态势,真实能够协助动漫公司处理切身疑问的融资寥寥无几。

纵观美、日、韩等动漫兴旺国家在融资方面的不一样做法,能够给咱们以启示和学习。美国是商场化程度比较高的国家,100 多年的动漫前史与熟练技能成果了美国动漫王国,其动漫工业融资办法首要由商场来控制,政府仅仅出台一些标准性和辅导性的方针,以供给动漫公司的生长环境并 推进其展开,不参加直接融资,融资则靠公司本身运作来完结。动漫被归入自由商场系统进行商场化、商业化运作成果了美国动漫的全球化本钱计划。日本动漫工业 十分兴旺,其动漫工业融资办法以商场经济为杠杆,在政府辅导下,构成了各商场主体一起投入的融资办法。日本漫画业优势杰出,自创环节的融资以兴旺的漫画出 书业为中心,承当动漫工业前期开掘自创才干的重担; 在中期动漫制造和后期的衍生品开发环节,则以动画制造公司、衍生品开发商和电视等为主体,一起出资、共担危险、同享收益,构成了杰出的投融资机制。韩国动 漫工业尽管起步期和展开前史都较美国、日本晚,但其融资办法中政府承当着适当重要的人物,不只进行直接出资和直接出资,还作为公司的中介担保,为动漫工业 在危险出资、银行借款、民间本钱等方面融资起到了活跃效果。因而在韩国政府的大力撑持与成功引导下,韩国动漫工业构成了强壮的推进力和中心竞争力,韩国也 成功跻身为全球动漫第三大强国。处理融资难题是动漫工业运作与展开的第一步,也是极其重要的一步。学习国外动漫工业展开中的经历,关于中国的实际状况、在 清楚中国动漫工业融资窘境的基础上,笔者以为中国动漫工业的融资能够思考采纳以下几方面的路径:

( 一) 树立科学的评价系统

在对国内动漫公司调研的进程中,大都公司以为没有评价担保是中小型动漫公司无缘危险出资的底子缘由。确实,许多动漫公司面临着构思和知识产权评价与维护的 难题,公司辛苦研制出好的商品,还没有进行完善的版权价值评价,就能够会被其他人所抄袭,由此使得出资人不敢出资。据统计,《宝莲灯》正版与盗版之比是 1∶ 9; 在国内一度被以为是中国动漫衍生品模范的“蓝猫”,盗版商所攫取的获利约为正版运营的 9 倍以上。从大商场、超市、批发商场到游商小贩,出售的各种侵权、盗版的动漫衍生商品更是层出不穷。动漫工业从底子上来说即是知识产权工业,维护知识产权是 动漫工业生计展开的底子确保。树立和确定评价组织,树立一套科学的、公平的无形财物评价系统,完善产权融资准则,着力处理动漫公司一般具有的知识产权确定 和价值评价的标准化和准则化疑问是燃眉之急,不然动漫公司想使用构思、版权、技能等无形财物获得银行和其他本钱的“垂青”是十分艰难的。

关于版权等无形财物的价值评价,北方亚视财物评价有限公司副总经理郑传国以为: “首要是看它的商业价值,商业价值是对版权著作开发构成满意花费者需求的一个根本认可,为此首要是经过花费者调查和教授评价等几种办法进行。”此外,还要 看版权著作所在的职业特性、文明公司特征、文明项目发明团队、版权归属,前期有关本钱投入以及商业开发的远景猜测与剖析、项意图研制和制播才干。跟着 2011 年 8 月 6 日国家版权买卖基地在中国人民大学的树立,一个具有“集聚、辐射、交流、展现买卖、孵化、训练、署理”七大功用的综合性版权买卖平台开端运作。与此一起, 一套版权价值评价系统的细则正在赶紧完善,辅之以这一系统软件化的开发与投入使用,咱们信任在不久的将来,动漫公司能够顺利地以知识产权作为质押或许担保 获得银行等金融组织的借款,能够有用地以无形的版权价值进行财物评价获得本钱商场的融资。

( 二) 创立有影响力的动漫公司集团和联盟

动漫企业也要抓住当前文化体制改革的历史机遇,充分利用好国家的各项扶持政策,积极主动与金融业进行深度合作。动漫企业要不断提高自身素质,加强内部管理,学习和采用国内外先进的管理理念、方法和手段,增强企业实力,壮大产业规模,健全财务会计体系,及时、准确地向金融机构提供完整的贷款资料,将动漫企业的优质信息主动提交给金融机构,与金融机构建立长效的沟通机制

中国动漫公司遍及小、散、弱,商品质量不高、具有必定计划和影响力的公司品牌少。全国数以千计的动漫公司,每分钟制造费少则五六千元,多则两三万元,资源 糟蹋不小,但短少精品、影响力不大。关于当时动漫公司良莠不齐的疑问,要点培养和创立一批实力雄厚、主业杰出、具有较强竞争力和影响力的大型动漫公司集团 和动漫公司联盟势在必行。经过资源结合和布局调整,着力打造国有本钱相对控股、民营本钱广泛参加,依照现代公司准则和法人办理布局树立的大型动漫公司集 团,并以此作为工业主干股动整个动漫工业向前展开。经过树立动漫公司联盟,既可所以中小动漫公司之间的联盟,也可所以中小动漫公司与实力较强的动漫公司之 间的联盟,还可所以强强之间的联盟,意图是增强动漫工业的中心竞争力,以晋升中国动漫工业的整体实力和水平。如: 日本动漫业很早就开端测验动漫联盟的办法,并达到一致的制造报价应对商场,逐步构成了信誉同享、资源同享、危险共担的机制,为日本动漫工业带来了更多的融 资机缘。

将来 3 至 5 年是中国动漫工业展开的黄金时期,动漫商场有超越 1000 亿元的价值空间,咱们要捉住这个机缘大力展开动漫工业。要以财物和事务为枢纽,运用商场化手法,结合运营性资源,鼓舞有实力的动漫集团经过跨地区、跨职业 的联合、吞并、重组等办法,打破边界,对现有公司进行聚合、挑选,对一些小的、运营不善的动漫公司进行结合,培养展开有竞争力的大型动漫工业集团。一起, 经过动漫工业价值链的结合与扩大,引导动漫商品构思、研制、制造、运营、出售等价值链结合; 采纳多种办法,会集职业优势,推进动漫资源的有用集合,构建、拓宽和完善动漫工业价值链系统,发明出合适中国的新盈余办法。进一步完善公司间的交流与协 作、上下游工业间的彼此联接和互动,真实使这些动漫公司集团和动漫公司联盟发扬出主干、股动、演示和辐射的效果。

中国动漫职业要做大做强,一方面要解放思想,更新观念,在全社会营建稠密的动漫工业展开空气,加速动漫工业展开的杰出环境。各级政府要完善动漫工业展开的 办法,加大撑持力度,树立和健全公共方针扶持系统,经过税费返还,贴息借款、商场运作以及拟定对动漫人才、商品、构思的奖励准则等多种办法和办法,撑持动 漫主干公司做大做强。另一方面公司还要从本身找疑问,进一步加强内部办理,增强公司内涵融资才干。要依照现代公司准则的需求树立现代公司办理准则,强化商 场观念、效益观念、本钱观念、危险观念、信誉观念和法制观念等,经过准则建造,标准公司运营行动,增强财政杠杆认识和融资责任认识,进步公司办理水平缓信 誉水平,为公司融资发明必要的条件。

( 三) 培养动漫工业战略出资者

战略出资者是指能够经过写入雄厚资金、带来现代办理办法,推进某个职业或工业的整体运转质量发生质的腾跃的出资者。它具有资金、技能、办理、商场、人才等 优势,能够推进工业布局晋级,增强公司中心竞争力和立异才干,以追求长时间战略利益为意图,致力于长时间出资协作的境内外大公司、大集团。当时中国动漫工 业正处于展开期间,有全世界最大的动漫花费集体,无穷的动漫花费商场关于战略出资者来说无疑具有很强的诱惑力,因而,战略出资者关于蓄势待发、行将喷薄而 出的国内动漫工业将是十分好的挑选。一起,引进战略出资者也是做强做大民族动漫公司的一条捷径,它对动漫公司在增强资金实力,完善办理布局、进步办理水平 缓中心竞争力等方面都可发扬出重要效果。

引进战略出资者,要勇于解放思想,用战略的思想、敞开的视界来掌握机缘,寻求协作。动漫公司可依据各自状况,自主挑选产权转让、增资扩股、相互持股、合资 协作、技能引进、重组上市等办法引进战略出资者; 在引进的机缘、目标、办法上,坚持方针扶持、政府推进、公司为主、商场运作、互利共赢的准则。一起,要大力鼓舞与动漫工业有不一样程度有关度的电信业、传 媒工业、玩具业、家电业、旅游业等职业结成战略联盟,由这些无穷的业外本钱直接或直接地使用和发明动漫形象,承当动画片的制造费用,进一步有用搬运动漫商 品的开发和制造本钱。经过引进外部战略出资者,能够有用处理动漫工业的出资疑问,然后改动当时

动漫企业也要抓住当前文化体制改革的历史机遇,充分利用好国家的各项扶持政策,积极主动与金融业进行深度合作。动漫企业要不断提高自身素质,加强内部管理,学习和采用国内外先进的管理理念、方法和手段,增强企业实力,壮大产业规模,健全财务会计体系,及时、准确地向金融机构提供完整的贷款资料,将动漫企业的优质信息主动提交给金融机构,与金融机构建立长效的沟通机制

动画制造公司单一出资制造动画片的出资办法,构成多方参加、 联合制造、同享收益、共担危险的出资主体多元化、融资路径多元化的投融资办法,只要这样才干确保动漫工业展开具有满意的资金,在完结共赢的基础上,追求获 得长时间利益报答和公司的可持续展开。 ( 四) 立异金融效劳办法

动漫工业的展开离不开金融的撑持。跟着国务院《文明工业复兴计划》、国家九部委《关于金融撑持文明工业复兴和展开昌盛的辅导定见》( [2010]94 号) 等方针的推广,金融业应活跃探索合适动漫工业特色的多元化、多层次的信贷商品,不断开发和立异金融效劳办法。向银行借款是最常见的一种融资办法。因为动漫 工业所需资金多,资金收回周期长,所以动漫公司一般会尽量争夺长时间低息借款或有政府担保的借款项目。1934 年,迪斯尼公司在制造动画电影《白雪公主》的进程中,获得了美洲银行 100 万美元信誉借款,并获得成功,结尾获得 800 万美元的收入。

首要,金融业要充分发扬信贷的撑持效果,改善对动漫工业的信贷效劳。关于动漫公司特色立异信贷种类,拓宽担保办法,转变以房产、机器设备为典当的传统担保 思路,活跃试办知识产权、专利权、版权等无形财物典当借款,公司联保互保借款等。如: 北京银行首先展开了文明构思借款,不只可接受传统的有形财物抵质押担保,还推出了版权、专利权、商标权等无形财物质押、专业担保公司担保、第三方确保以及 银企协作到必定期间所供给的信誉借款等办法,斗胆立异,不断拓宽事务,推进担保办法的多元化。

其次,金融业要活跃探索多种信贷办法,推进动漫工业的展开。关于融资计划较大的动漫公司,为有用下降单个金融组织的信贷危险,应加强金融组织之间的协作, 鼓舞商业银行以银团借款等办法供给金融撑持; 关于中小动漫公司,可树立专门的效劳部门,活跃探索商业银行联保联贷等办法,多路径地供给优质的金融效劳; 关于要点撑持的动漫公司和项目,要给予方针扶持,简化批阅流程,进步借款批阅功率。一起,金融组织还应使用本身的优势,为动漫公司拟定触及公司、自己、网 银、外汇、结算、现金办理、财政顾问等一揽子金融效劳计划。 别的,动漫公司也要捉住当时文明系统改革的前史机缘,充分使用好国家的各项扶持方针,活跃自动与金融业进行深度协作。动漫公司要不断进步本身本质,加强内 部办理,学习和选用国内外领先的办理理念、办法和手法,增强公司实力,壮大工业计划,健全财政会计系统,及时、精确地向金融组织供给完好的借款材料,将动 漫公司的优质信息自动提交给金融组织,与金融组织树立长效的交流机制.

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