新闻写作与宣传

新闻写作与宣传

新闻传统的分类有消息、通讯、评论等等，其中消息在新闻中占分量最多，是我们平时接触最多的一种。它是将能引起群众广泛兴趣的重要事实和对公众有知悉意义的新见闻，由传媒机构进行认定和传播，起的是社会宣传和舆论引导的作用。

一个完整的新闻消息有标题，标题里又有引题、主题、副题。有导语，有新闻背景，具备时间、地

点、人物、事件、起因、结果的新闻6要素。

举例：比如说今年元月28号，我们县上举行了迎奥运庆新春妇女文艺大赛。如果报信息，一般的

写法就是写清楚这次活动的时间、地点、参加人数、举办单位、举办目的、达到的效果。而新闻消息可以在这些事实基础上从不同角度不同层次去报道。比如本次比赛各乡镇都积极参与，可以从新农村文化建设去写。这次活动也是富蕴县群众春节文化活动的一部分，也可以从丰富节日群众文化生活去写。这次比赛又是一次妇女文艺比赛，更可以从展现现代妇女风采的角度去写。

不同类传播媒体之间的区别。按一般的分法有报刊、电视、广播、网络四类媒体。加上现在正在迅速发展的移动通讯短信平台是五类媒体

一篇新闻消息首先要按要求制作好消息标题，写好导语，注意新闻6要素的完备，以及新闻背景和新闻链接的提供，以便读者更清晰，全面的解读新闻事件。同时注意新闻语言的把握和运用。新闻消息一个更重要的特点是，一篇好的新闻消息应该像一滴水，通过这滴水折射出灿烂的阳光。我们平时也说，宣传就是要树典型。新闻消息是以典型人物、鲜活事例反映新闻事实。以小见大，以点代面是最常用的手法。比如我们要反映全县的农村合作医疗，不防就选取几个农牧民，写他们参加新型农村合作医疗后，给他们带来的切身变化。要反映农村道路建设成果，就选取道路建设给一个村、一家农户带来的具体变化。一篇新闻消息要好看，还要注重细节，细节是最传神、最能打动群众的精采之处。做电视的，就要用镜头去捕捉。做广播的就要用好现场声，做报纸的就要在文字中抓住这些细节。这些都需要深入一线，用心、用脑、用独到的眼光去发现、捕捉。总之新闻消息是用鲜活的事例和典型组成，并用它说话的。好的新闻稿件必需是跑出来的，是采访出来的。腿勤、嘴勤、手勤、脑勤是我们从事新闻稿件采写的基本要求。

国内以前一般都同意沿用陆定一1943年在延安提出的关于新闻的定义，即：新闻是新近发生的事实的报道。现在国内有专家提出，应综合陆定一和范长江的定义来理解。 新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重大事实。（范长江

消息的作用主要有三点 1、传播信息

信息和物资、能源是现代科学技术的三大支柱，又称为三大财富。新闻的本质是信息，是信息的特殊品种。作为新闻信息传播体裁的消息，是传播有新闻价值的、并且公之于众的信息。从整个社会来看，人们最需要的是公开的有用的信息，担当此任的莫过于消息了。因此，传播信息是消息的首要任务。消息除了传播上至天文地理、下至鱼虫鸟兽，大至国际国家、小至家庭个人的各种最新信息外，重点还是传达决策机构的信息，包括政党、政府新近制定、颁布的方针政策。毛泽东同志说过：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”这是任何一种传播渠道所不能企及的。在当今“信息时代”，消息传递新鲜信息的作用将会愈来愈大。 2、舆论宣传

舆论，是公众的言论，具有鲜明的倾向性。新闻作为一种舆论工具，具有舆论宣传、舆论监督及舆论批评的作用。集中到一点就是舆论导向问题，或赞成或反对；或表扬或批评，广泛地影响着人们的思想和行动。新闻工作的重要任务是“以正确的舆论引导人、教育人、鼓舞人”。新闻的舆论宣传不是靠说教，而是通过新闻报道来体现的。例如，对香港于1997年7月1日回归祖国这一重大政治事件，回归前一年天安门就开始倒计时，离回归还有100天，各新闻传媒开始每天发消息，报道海内外炎黄子孙迎回归的各种活动，以扬我国威，雪我国耻，进行活生生的爱国主义教育。再如北京2008年奥运会从申办到筹备的报道，对“绿色奥运”的报道。这就是正确的舆论宣传。 3、传播知识

知识与信息实质相同，但概念不同。知识是人类对自然和社会运动形态与规律的认识和掌握，信息是生成知识的原料。消息不仅及时传播最新信息，进行舆论宣传，而且还通过报道来传播知识，普及知识，增强人的智慧，丰富人们的文化生活。

消息的作用是多方面的，这是由新闻的多种功能所决定的，在各种作用中，传播信息是最基本的，其他一些重要作用凭借这个基础才得以发挥。

消息头是消息的标志，正规的消息都不可忽视消息头的运用。消息头分为讯和电两类。讯是通过邮寄或书面的形式发送给报社的新闻报道。若是报社记者和通讯员采写的本埠消息，则冠以“本报讯”，若是外埠发来的，或记者在外埠采写的，还应表明时间和地点，标明“本报╳╳（地点）╳╳日讯或电”。电是指通过电报、电话、电传、电子邮件、传真等形式发送给报社的新闻报道。若是采用本媒体以外媒体的报道则表明消息来源，如“新华社╳╳（地点）╳╳日电或讯”。现在一般通讯社的新闻稿件都采用上述形式，称为“电头”。在报刊上“电头”都用黑体字区别与正文，“电头”一般由发布新闻的单位名称，发布新闻的地点，发布新闻的时间和发布新闻的形式这四个必不可少的要素组成。 消息头的四个作用

1、使消息区别于其它文体； 2、是“版权所有”的标志；

3、标明消息来源，有利于读者作出判断；

4、消息头标明了采写的媒体，消息的质量如何，也就关系到媒体的声誉，有利于促进媒体提高报道质量，谨慎对待每一条消息。 消息与通讯的五个不同之处

1、篇幅较短，内容简明扼要，文字干净利落； 2、常有一段导语，开门见山，吸引读者； 3、通常是一事一报，描写简洁； 4、注重时效，快速及时； 5、基本表达方法是叙述。 消息的种类

1、 按事实性质分为：事件性消息和非事件性消息；

2、按报道内容分为：经济新闻（消息）、社会新闻（消息）、人物新闻（消息）、政治新闻、科技新闻、军事新闻、体育新闻、教育新闻、文艺新闻等。

3、按篇幅长短分为：长消息（1000字左右）、短消息（500字左右）、简讯（200字以内），一句话新闻（几十字）和标题新闻；

4、西方新闻界对消息的分类：硬新闻、软新闻、纯新闻；

5、按媒体分，有文字消息（报纸）、广播消息、电视消息、网络消息等； 6、按新闻与读者关系来分，有硬新闻和软新闻；

7、现在国内比较通行的是按写作特点来分类，把消息分为动态消息（包括会议消息）、综合消息、经验性消息（典型性报道）、述评性消息、人物消息、特写性消息、新闻公报、答记者问等。近几年，新闻写作中又出解释性消息、预测性消息等。

常见的几种消息种类介绍

（一）动态消息

动态消息——也称“纯新闻”，是最常见的消息类型。它迅速及时地报道国内外或某地正在发生或新近发生的大大小小的新闻事实，反映新事物、新情况、新气象等，也包括会议活动在内，是主要的消息体裁。 动态消息是与经验性消息（典型报道）等相对而言的，类似西方新闻界的纯新闻。它一般以一地一事、一人一事为对象，篇幅短小，文字简洁。有的短到几十字，两三句话，称简讯或简明新闻。 主要特点是：

1、 以事物的最新变动为主要着眼点；

2、 以时新性与重要性为主要的新闻价值取向；

3、 以新近发生和正在发生的事件（包括突发性事件）为主要报道内容； 4、 以客观叙事为基本特征；

5、 以开门见山、一事一报为主要写作原则； 6、 以动感和现场感吸引读者；

7、 它是报纸上使用最多的一类，要求有很强的时效性。 例1：

我三十万大军胜利南渡长江（标题）

新华社长江前线22日2时电 英勇的人民解放军21日已有大约30万人渡过长江。

渡江战斗于20日午夜开始，地点在芜湖、安庆之间。国民党反动派经营了三个半月的长江防线，遇着人民解放军好似摧枯拉朽，毫无斗志，纷纷溃退。长江风平浪静，我军万船齐发，直取对岸，不到24小时，30万人民解放军即已突破敌阵，占领南岸广大地区，现在向繁昌、铜陵、青阳、荻港、鲁港诸城进击中。 人民解放军正以自己的英雄式的战斗，坚决地执行毛主席朱总司令的命令。

这则消息是毛泽东写的，播发于1949年4月22日2时，比《人民解放军百万大军横渡长江》早播发20个小时。这则消息的导语包括了四个要素，人：人民解放军；时间：21日；人数：大约二十万人；事件：渡过长江。

在2、3、4句主体1949年4月20日，国民党政府拒绝签定国内和平协定。本消息在第二句点明渡江战斗在“二十日午夜”开始，其意义在于出师有名。

文中用“摧枯拉朽、毫无斗志、纷纷溃退”等词语描述了国民党反动派防线崩溃；用“万船齐发、直取（对岸）、突破（敌阵）、占领、进击、英雄式的战斗”等词语描述人了民解放军的英勇善战。导语：第①句话。概述我中路军“胜利南渡长江”这一主题。主体部分为②③④⑤句。每句为一层。第②句：概述我军对敌发动进攻的时间，突破敌人防线的地点。第③句：概述敌军防线不堪一击，士气低沉以及败逃情况。第④句：正面描写我中路军渡江作战的情况，概述战斗所花的全部时间，战斗的结果以及发展趋势。第⑤句：综述人民解放军坚决执行命令，将革命进行到底的坚强意志和英雄气概。人民解放军正以自己的英雄式的战斗，坚决地执行毛主席、朱总司令的命令。高度赞扬人民解放军“打过长江去，解放全中国”的革命英雄主义精神。气势磅礴，现场感很强。

同一天的22时，毛泽东又为新华社写了第二条渡江新闻——《人民解放军百万大军横渡长江》，报道了“人民解放军百万大军，从一千余华里的战线上，冲突敌阵，横渡长江”的壮举。

例2：

人民解放军百万大军横渡长江（标题）

新华社长江前线22日22时电 人民解放军百万大军，从1000余华里的战线上，冲破敌阵，横渡长江。西起九江（不含），东至江阴，均是人民解放军的渡江区域。 20日夜起，长江北岸人民解放军中路军首先突破安庆、芜湖线，渡至繁昌、铜陵、青阳、荻港、鲁港地区，24小时内即飞渡过30万人。21日下午五时起，我西路军开始渡江，地点在九江、安庆段。至发电时止， 该路35万人民解放军已渡过2／3，余部23日可渡完。这一路现已占领贵池、殷家汇、东流、至德、彭泽之线的广大南岸阵地，正向南扩展中。 和中路军所遇敌情一样，我西路军当面之敌亦纷纷溃退，毫无斗志，我军所遇之抵抗，甚为微弱。此种情况，一方面由于人民解放军英勇善战，锐不可当；另一方面，这和国民党反动派拒绝签订和平协定，有很大关系。国民党的广大官兵一致希望和平，不想再打了，听见南京拒绝和平，都很泄气。战犯汤恩伯21日到芜湖督战，不起丝毫作用。汤恩伯认为南京江阴段防线是很巩固的，弱点只存在于南京九江一线。不料正是汤恩伯到芜湖的那一天，东面防线又被我军突破了。

我东路35万大军与西路同日同时发起渡江作战。所有预定计划，都已实现。至发电时止，我东路各军已大部渡过南岸，余部23日可以渡完。此处敌军抵抗较为顽强，然在21日下午至22日下午的整天激战中，我

已歼灭及击溃一切抵抗之敌，占领扬中、镇江、江阴诸县的广大地区，并控制江阴要塞，封锁长江。我军前锋，业已切断镇江无锡段铁路线。

这篇文章既属于动听消息，也属于综合消息。 例3：

嫩江、第二松花江洪峰在肇源汇流 （引题） 肇源七万军民酣战特大洪水 （正题）

本报8月8日电（记者 韩玉江）第二松花江、嫩江洪峰已在肇源江段三汊河汇流，局部江堤出现险情，一场战胜特大洪水、保卫肇源的激战正酣。

8月7日，第二松花江、嫩江洪峰已在肇源江段三汊河汇流后水位达131.00米，超过警戒水位1.70米，淹没堤角2.60米，肇源松嫩两江汇合后的铁路桥北端、八家河闸门、新站和肇源农场堤段出现险情，经当地群众和突击队奋力抢险，没有造成决堤。

面对特大洪水，肇源县每天出动7万多人、2万多台车辆往大堤上备土；县人武部及各乡镇分别组织一支50人的突击队和50至100人的机动抢险队，每个村有一支20至30人的突击队；每个险工弱段都确定专人死看死守，吃住在堤上。在长达169公里的堤上搭起460个防汛棚。

连日来行署专员赵林茂、地委委员军分区司令员张玉坤、行署副专员杨信、军分区副司令员范居深在堤段指挥抢险、检查堤防。8月6日，各县支援肇源编织袋46.6万个、草包6.7万个麻袋17.75万条、木杆11610根、人民币219200元；省防汛指挥部调拨的10万个草包也已运到肇源；肇源县自筹资金30多万元、木杆30万根；从各县武装部、公安局调集的27部电台、10部报话机也已运抵肇源。 (1991年8月10日 《绥化地区报》)

例4：会议消息

市委召开电视动员会（引题）

部署第三批党员先进性教育活动（正题）

本报讯（记者 韩玉江）12月6日，市委召开保持共产党员先进性教育活动电视动员会，对第三批先进性教育活动进行了部署。会议要求，各级党委要把握目标要求，突出工作重点，全面完成先进性教育活动各项任务。

市委书记、市委保持共产党员先进性教育活动领导小组组长胡世英在会上讲话，市委常委、市委组织部长、市委保持共产党员先进性教育活动领导小组副组长郑新英主持会议；市人大常委会副主任张贤超、副市长刘德、市政协副主席张东友参加会议。

胡世英在讲话中对第三批先进性教育活动提出了总体要求：以建设社会主义新农村为统领，以学习实践“三个代表”重要思想为主线，以建立保持先进性教育的长效机制为核心，大力实施“创业型班子、服务型组织、项目型干部、技能型人才、双带型党员”五型群体带动战略，努力构建体现时代特征，具有绥化特色的农村党建工作新格局，切实解决农村党的建设和经济发展中存在的问题，使先进性教育活动真正成为党员素质升级工程、基层组织强化工程、人民群众满意工程。

胡世英要求要强化组织领导，加大落实力度，切实保证第三批先进性教育活动扎实有序进行。要落实“第一责任人”职责；要强化督导，确保各项任务落到实处；要注重研究新情况解决新问题，不断提高教育活动整体水平；要营造浓厚的舆论氛围，进一步扩大先进性教育活动的影响；要坚持一手抓学习一手抓工作。 （ 2005年12月7日 《绥化日报》）

例5：会议消息

我区农村信用社管理体制改革启动（正题） 张建发要求：坚决改、务求好、不能乱（副题）

本报讯（朱学峰 记者韩玉江）以规范和完善为重点的农村信用社管理体制改革工作已在全区全面展开。5

月16日，行署召开专项会议部署了这项工作，地委委员张建发对改革总的原则概括为9个字：坚决改、务求好、不能乱。

去年末，我区农村信用社与农业银行脱钩，自立门户以来，各级农村信用社，以支农为己任在去年粮食滞销、价格下跌、农贷回收没完成任务的情况下，克服重重困难，积极筹措资金，适时投放农业贷款，截至4月末，已投放1.7亿元，接近农行和农发行贷款投放量的总和，有力地支持了春耕生产。但是，由于受管理体制的制约和计划经济观念的影响，个别地方的行政领导强令信用社放款，造成信贷资产质量低，金融风险大。

这次改革就是要摒弃过去那种把信用社当成地方政府的“小金库”，贷款瞎了无所谓的陈腐观念，摆脱官办银行的框子，把信用社办成由社员入股、为入股社员服务的合作性金融组织。通过这次改革，形成社员代表大会民主管理、行业自律、人民银行监管的金融机构

张建发要求各级党委、政府要负起信用社改革的领导责任，把握好改革的方向和原则，作到扶持不把持，参与不干预。他说：今后凡是由于各级党委、政府不正当的干预，造成信用社损失，保不了信用的，谁干预谁负责，情节严重的要给予党纪政纪处分，直至追究刑事责任。

鉴于目前我区农村信用社没有理事会的情况，地区农金体改办已在海伦市先行试点，各市县的试点工作也已开始，按要求年末全区信用社完成改革，实现规范管理体制。 （1997年5月21日 《 绥化日报》） （二）综合消息

综合消息——围绕一个主题，对同一类事物或一个事物的多个侧面进行归纳综合报道；从不同侧面概括反映某个事件、问题的全局性情况，或综合报道不同地区、单位具有同类性质又各有特点的多件新闻事实的一种新闻体裁。 主要特点：

1. 它是综合反映带全局性的情况、动向、成就和问题的报道，不受空间的限制。 2. 由多地、多件新闻事实组成（围绕一个主题）。 3. 从不同侧面表现共同主题。

4. 报道面广，声势大的，能给人较为完整的印象。要求占有全面、充分、典型的材料，既有面的形势、成就、趋向，又有典型事例的说明、分析，讲究点面结合以及观点和材料的统一，善于将背景的介绍与具体事例的叙述结合起来，做到既有深度，又有广度。 例6：

中原我军占领南阳

新华社1948年11月5日电 在人民解放军伟大的胜利的攻势下，南阳守敌王凌云于四日下午弃城南逃，我军当即占领南阳。

南阳为古宛县，三国时曹操与张绣曾于此城发生争夺战。后汉光武帝刘秀，曾于此地起兵，发动反对王莽王朝的战争，创立了后汉王朝。民间所传二十八宿，即刘秀的二十八个主要干部，多是出生于南阳一带。 在过去一年中，蒋介石极重视南阳，曾于此设立所谓“绥靖区”，以王凌云为司令官，企图阻遏人民解放军向南发展的道路。上月，白崇禧使用黄维兵团三个军的力量，经营整月，企图打通信阳、南阳间的运输道路，始终未能达到目的。最近蒋军因全局败坏，被迫将整个南部战线近百个师的兵力，集中于以徐州为中心和以汉口为中心的两个地区，两星期前已放弃开封，现又放弃南阳。从此，河南全境，除豫北之新乡、安阳，豫西之灵宝、阌乡，豫南之确山、信阳、潢川、光山、商城、固始等地尚有残敌外，已全部为我解放。

去年七月，南线人民解放军开始向敌后实行英勇的进军以来，一年多时间内，除歼灭了大量的国民党正规部队以外，最大的成绩，就是在大别山区(鄂豫区)、皖西区、豫西区、陕南区、桐柏区、江汉区、江淮区(即皖东一带)恢复和建立了稳固的根据地，创立了七个军区，并极大地扩大了豫皖苏军区老根据地。除江淮军区属于苏北军区管辖外，其余各军区，统属于中原军区管辖。豫皖苏区、豫西区、陕南区、桐柏区现已联成一片，没有敌人的阻隔。这四个军区并已和华北联成一片。我武装力量，除补上野战军和地方军

走，到俄罗斯经商赚钱去 （正题）

本报讯（记者韩玉江）9月中旬，北林区劳动局职业介绍中心关于俄罗斯彼尔姆市中国商贸城招商消息传出后，他们的热线电话不时响起，到局里咨询、报名者接连不断，经过初步筛选，有20人入围。 北林区劳动局局长闫承晔说：近几天彼尔姆市中国商贸城招商一事在绥化市已成议论的热点，很多个体户想去，但是心里不托底，一怕卢布贬值，二怕到异国他乡赚不到钱，三怕受骗。针对这种顾虑，记者采访了中国商贸城负责国内招商的张经理。

张经理说：中国商贸城土地使用期限为40年，中俄双方对商贸城的经营和发展都很重视，发展前景旨在形成一个辐射彼尔姆周围9个州市的中国商品集散地，管理人员和从业人员都是中国人。经营者只交摊床使用费，其他的事都由公司办理，吃、住、医疗等配套服务虽不是尽善尽美，但比较完善。此次招商是已完成的第二期扩建工程，第一期去的客商已成立了商会、妇联等组织。不但指导客商做生意，而且还传播了中国文化，今年春节（俄罗斯不过春节）由公司牵头组织了中国东北大秧歌，在彼尔姆产生了轰动效应，彼尔姆市电视台连续3天播放了20分钟的专题，各大报纸也在显著位置作了大篇幅报道。关于卢布能否贬值问题，张经理说，彼尔姆市有二十多家银行，在任何一家银行都能随时把卢布兑换成美元，其中有3家银行与中国银行莫斯科分行有业务关系，在这3家银行随时都能把美元汇入中国。至于怕受骗问题，张经理说，这种担心可以理解，但这种担心是多余的，因为商城与前去的客商签有协议，双方都有制约，再者前去经商者，钱物都由自己保管，只要本人尊重人格、国格，文明经商，遵纪守法，俄国习惯不讲价，只要按着商城规定合理明码标价，批发兼营零售，不欺诈俄国人就能赚到钱。中国商品在俄国市场价格高出国内2到3倍。她说，只有经营者赚到钱，摊床不闲置，我们才能赚到大钱。 记者还采访了几位入围去彼尔姆市的经商者，请他们谈自己的想法。

周女士在绥化妇儿商店当了十多年售货员，下岗后曾去绥芬河搞了两年多对俄贸易，小有收获。她说，我这几天就盼着早点走，早去早熟愁当地的情况，她和她的先生都认为，不能到那就急于赚钱，要先趟趟路，学学日常应用俄语，联系客户，慢慢地把生意做大。可见这位周女士不但具备成熟的经商经验，而且具有良好的心理素质。

杨女士已经49岁了，她在绥化办个养猪场，开浆汗馆。她说，虽然我的企业生意很好，也要去俄罗斯闯一闯，因为我的一个亲戚在彼尔姆市毗邻的一个城市开中餐馆，很成功，这几年我就想去，苦于没有机会，也不知怎么办护照，这次是劳动局牵头招商，又提供配套服务，机会决不能错过。杨女士信心十足地说：我到俄罗斯还打算搞餐饮，因为这是我的本行。

35岁的刘先生曾在外贸公司工作，搞过8年国际进出口贸易。他说：俄罗斯远东地区的中国市场已开发十多年，莫斯科的中国大型商贸企业也不少，在这两个地方赚钱已不如前几年那么容易了，而彼尔姆市的中国市场刚刚开发，潜力很大，谁先去谁就能赚到钱，因此我决定到那里闯一番天下。（2000年9月29日《绥化日报》）

（六）人物消息

人物消息是以人物为主的消息，迅速地反映新闻人物的某种行为或某个侧面。它要求抓住人物的本质特征、选取新鲜、典型的事实材料来表现人物的思想和精神面貌。 主要特点：

1、 篇幅短小，叙事单一，内容、主题集中；时效性强，其内容必须是“现在进行时”或“现在完成时”，要求快速采写、报道；

2、 要求以人带事、以事显人。

注意的问题：人物消息写作中要注意选准新闻人物，也不要贪大求全，不要将人物消息写成人物通讯。 例14： 安达市先锋乡饲草公司三年三上台阶（引题） 经理冯长荣兴业活企有术 （正题） 1660吨优质草引来中外客商 （副题）

本报讯（记者韩玉江）“天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”。初秋时节，安达市先锋乡饲草公司所辖10万亩莽莽草原上割草机、拖拉机一派繁忙。冯长荣1993年任该公司经理以来，前2年已出售优质草3500吨，

获纯利37万元，今年可收获1600吨，加上副业收入，企业效益实现了三年三上台阶。

安达市先锋乡饲草公司所辖草场属于驰名中外的杜尔伯特大草原腹地，草质优良。9月初的一天清晨记者同冯长荣驱车前往草场，吉普车在齐腰高的绿草中穿行，青草的气息沁人心脾。然而，如此得天独厚的自然资源，3年前并没有创造出效益，原领导班子损失浪费，1992年造成亏损10万元，企业频临倒闭。1993年乡党委及时调整了公司领导班子，由冯长荣任经理，他因企施策，果断地进行了一系列改革，冲破关系网和说情阻力，精简了机关人员，充实到一线。这家公司有割草机、拖拉机等机械设备214台件，实现了草原作业机械化，过去零件损坏丢失严重，淡季干闲。冯长荣任经理后与各车组签订了责任状，作业机车由原来的两人一车改为一人一车，单车核算，调动了积极性，包车组的职工自己拿1万多元把车修的好好的，空闲时为附近6个村5个牧场耕地、搞运输。装载机组还到大庆包活，搞工程，今年全公司副业收入已4万元。

自从冯长荣任经理，饲草连续3年丰产丰收，销往日本、科威特等国家和北京、上海等饲养场。1993年盈利10万元；去年盈利12万元；今年的饲草正在收割，预计可盈利16万元。

问及冯长荣管理企业的感想时，他说：“只要心想企业、心想职工，眼睛盯着市场，就能管好企业。（1995年9月15日 《绥化地区报》）

（七）解释性消息

解释性消息是一种以解释新闻事件为主的新闻体裁，它不但报道事实，且侧重于阐明事实的意义、前因后果以及发展趋势等。这种消息多用于我国经济工作的政策、方针和社会生活中出现的影响较大的新问题。解释性新闻是深度报道的一种，用以揭示和说明事情发生的原因和结果，着眼于报道新闻背后的新闻，向读者解释事情的来龙去脉、意义和影响，也包括对事件未来发展趋势的展望。 主要特点：

1、 解释性消息中的解释并非指作者的直接、明白的阐释和分析，通常运用背景材料，引用有关方面的说法等多种方法，比较隐蔽地表达记者的观点或倾向。 2、 解释性消息侧重于回答新闻事件中的“为什么”。 例15：

不善经营亏损10万 改善管理盈利10万 （引题） 先锋乡饲草公司 （正题）

换了一个经理 救活一个企业（副题）

本报讯 （记者韩玉江） 冯长荣出任经理前企业一年亏损10万元，而他任职一年后，却盈利9、84万元。这种戏剧性的变化就发生在安达市先锋乡饲草公司。

这个乡有10万亩得天独厚的草原资源，生长的羊草以草质好而久享盛名。可是该乡饲草公司的原领导没能发挥好天然资源的作用，损失浪费，1992年造成亏损10万元，企业频临倒闭。乡党委及时调整了公司领导班子，由冯长荣任经理，他因企施策，果断地进行了一系列改革，冲破关系网和说情阻力，精简了机关人员，充实到一线，草原上作业机车由原来的两人一车改为一人一车，单车核算，人减了效益增了。严格了规章制度，经理、副经理分工明确，个负其责。管理出效益，冯长荣到任一年，饲草公司就变了样，去年盈利10万元。今年他们深化了企业改革，将部分草原以优惠价格出售给本乡养畜户，就地转化。同时加大了草原管理力度，目前羊草长势良好，据估算只少可采收150万公斤优质草，供给国内外饲草市场，盈利额将超过去年。 从一句名言谈起（编后）

企业界有一句名言：“智力比知识重要，素质比智力重要”，道出了人的素质的重要性。人的素质看不见，摸不着，它不象产量、产值、利税有硬指标，它的潜力很容易被忽视。

同是一个天，同是一块地，同是一个企业，前后两个领导者出现两种结果。先锋乡饲草公司的事实说明素质好的人管理管出了效益。

在我们所见所闻中这样的事很多，农村有选对一个支书，富了一个村的典型。由此看来关键是用人，用有

知识、有智力、有素质的人。希望一个地方，一个企业的决策者切莫忽视这一点。 （1994年7月30日《绥化地区报》） （八）预测性消息

预测性消息是对可能发生的事实进行预测和展望的一种消息。它要求记者在采访和调查研究的基础之上，对某项工作或活动进行科学的分析和判断。这类消息常用于展望市场、经济工作发展前景等方面，也用于预测体育竞赛的成绩、结果等。 例16；

全区唯一的烤烟打叶复烤生产线开工建设（正题）

该项目是国家烟草专卖局“九五”重点项目，总投资7217万元（副题）

本报讯（记者韩玉江）被列入国家烟草专卖局“九五”重点机改项目、省烟草专卖局跨世纪发展战略项目的烟叶打叶复烤生产线建设工程，于5月10日在绥化烟叶经销公司奠基。这个项目总投资7217万元，预计120天建成。

该项目引进美国生产技术，由中国航天工业总公司运载火箭研究院消化制作，处于国内同行业领先水平，接近国际同行业先进水平。建成后烟叶由整叶复烤改为打叶复烤，向卷烟原料的深加工迈进了一步，附加值大幅度提高，企业的市场竞争能力增强，年加工能力为1.5万吨烟叶，达产后年可创产值三亿多元，创利税8000万元。是一个投资多、规模大、效益好的项目，它将对绥化市及全区的产业化升级战略起到引带作用。

（1998年5月12日《绥化日报》） 消息的写作格式

消息（新闻）一般由五部分组成的。

1、标题：它是消息的眼睛，写作时要求简明、准确地概括消息的主要内容。有时为了引起读者的注意，标题也会由引题、正题、副题三部分组成；

2、导语：它是作者用简洁的文字概括出的有关于消息的最主要、最新鲜的事实；“导语是以简单而生动的文字表述新闻最重要内容，具有启发性或诱惑力的消息的开头。（沈爱国《消息写作学》杭州大学出版社，1996，第159页）”

3、主体：它在导语之后，对导语作全面的阐述，展开事实的部分；

4、背景：事件发生的历史环境和原因。大多穿插在主体之中，有的也用背景提炼标题。 5、结尾：以分析、议论的方式对消息作点评。

标题、导语、主体是构成一则消息必不可少的三部分。背景和结语，可根据消息内容而定，有时需要，有时没有，有时还可以暗含在主体中。 消息的写法 一、标题

“看书先看皮，看报先看题。”新闻标题对于吸引、引导读者阅读新闻报道具有举足轻重的作用。消息的标题和其他文章的标题、特别是文学作品的标题相比，有很大不同。文学作品的标题往往含蓄而有意境。人们形象的把报纸的新闻标题比喻为“眼睛”，因此消息的标题必须简洁明快，“浓眉大眼炯炯有神”使读者“一目了然”，激发起强烈的阅读兴趣。新闻标题的结构方式、写法很多。但有一点是共同的，在标题撰写上必须下功夫。新闻界有“三分之一时间写标题、三分之一时间写导语、三分之一时间写主体”这一说法。 消息的标题有四个方面的作用：

一是导受。即吸引受众注意，引导受众获取自己喜爱和需要的信息，使读者在最短的时间里获取所需的信息。随着生活节奏的加快，“标题受众”越来越多。

二是导向。标题往往要选择事实，揭示和评价事实，自然寓有记者（或媒体）的态度和观点。版面中，对标题的设置（如字号、字体、位置等）往往也寓有立场和态度。

三是美化和序化。作为版面元素之一，消息标题可使版面美化，亦可使版面内容井然有序。

四是起到读者视觉冲击力的作用，达到突出主题的目的。消息（新闻）标题动态性强，通讯标题可动

可静。消息的标题区别于其他文体的另一个特点是，既有单行题，也有多行题，即引题、主题和副题。 引题又叫眉题、肩题，作用是交待背景或烘托气氛，说明事实，揭示含义，用来引出正题；正题，又称主题、母题，作用是概括说明主要新闻事实或信息、或观点；副题，又称辅题、子题，作用是补充、注释说明主题或为正题的依据。此外，还有提要题等。出现在报刊上有如下几种情况： （1）多行标题有三种情况

一是：三行题或三行以上，即中间一行是正题（在报刊上有的正题因为字数多，排成两行字体相同，也视为一行题），是标题的核心，字号大，居主位；正题上面一行是引题，引题也有多行的；正题的下面一行是副标题，副题也有多行的。

例如： 产业开发型 科技推广型 经济实体型（引题） 望奎三型农研会架起走向市场桥梁（正题） 省科协召开现场会向全省推广望奎经验（副题） 二是：一行正题，正题上面一行是引题。

例如： 嫩江、第二松花江洪峰在肇源汇流 （引题） 肇源七万军民酣战特大洪水 （正题）

三是：一行正题，正题下面一行或多行副标题。 例1： 市政府召开市长办公会议（正题）

就推进小额担保贷款工作等五项议题进行研究审定（副题） （2007年8月20日《绥化日报》作者张强） 例2： 庆安农电局降低电价从治本入手（正题） 裁掉屯电工586人 （副题1） 每度电由1元降为0.64元 （副题2） 每户减轻负担25元 全县减轻58万元（副题3） （1993年6月10日《绥化地区报》作者韩玉江） （2）单行标题。即只有一个正题 例如：我三十万大军胜利南渡长江 （3）提要题

例如： 9月中旬以来，彼尔姆市中国商贸城在我市招商的消息传开后， 绥化街头出现了一个新话题： （引题） 走，到俄罗斯经商赚钱去 （正题）

消息的标题，力求言简意明，准确新颖，富有吸引力。采用哪种标题，要酌情而定。单行题一般均为实标；二行题必须一实一虚，“实”突出事件要素，“虚”可增强感染力。

在报刊上正题的字大醒目，引题和副题的字略小，多行标题时使用的字体也不同，以此来起到读者视觉冲击力的作用，达到突出主题的目的。 二、导语

导语也是消息的标志，是消息区别于其他文体的重要特征。消息的导语，人们简单地理解为消息的第一段或第一句话。个别的消息因为概括性内容较多，用一段太冗长，而分成两段或三段，这样的导语叫“复合式导语”（由两个或两个以上自然段组成的导语）。“复合导语”的第一自然段称为主导语，其后导语段落，称为次导语，或准导语。

导语有三大使命：一是介绍最重要、最精彩的事实；二是揭示消息的主题；三是引起读者的阅读兴趣。 导语的英文单词是（Lead），是引导、引入的意思。消息的导语产生于19世纪60年代，是随着电报在新闻传递中的应用而产生的。1844年，莫尔斯发明了电报，人们有了可以跨地域传送信息的工具，但第一代电报非常不成熟，时续时断，特别是美国南北战争时期，记者在前线用电报发稿，常常中断，编辑很着急，为此通讯社要求记者在第一段必须把时间、地点、人物、事情，为什么、怎么样（结果）六个要素用最简洁的文字都写出来，传稿时只要通讯社能接收到第一段，后面的中断了接收不到也能播发。习惯成自然就

形成了六要素这种模式化（公式化）导语写法，即When（何时）， Where（何地）， Who（何人）， What（何事），Why（何故）“H”（How,怎么样？结果）。因为六要素中的前五个要素英文单词第一个字母都是“W”,第六个要素的第一个字母是“H”，所以称五个“W”一个“H”。新闻界把这样的导语称为“世界第一代导语”。第一代导语是为了适应当时的技术传播工具（电报）和新闻媒体与记者的工作需要产生的。

新闻界把这种六要素俱全的第一代导语，形象的叫“晾衣绳”式导语。就象晾衣服，把六件衣服从晾衣绳的一端向另一端一件一件挂上去。

世界第一代导语形成后的近半个世纪，新闻事业一直受“五个W一个H”模式化导语框子的束缚。久而久之，人们觉得第一代导语的缺陷是呆板，读起来枯燥，把六个因素统统塞进导语觉得非常杂乱，重点不突出。

俗话说：“文无定法”，高考作文一个题目数百万考生作答却没有雷同卷。人们对语言美的追求和传播技术的不断进步，以及人们的阅读心理变化，驱使新闻作者们不断探索新的导语写法，推动了导语的变革。到20世纪50年代，纽约时报编辑主任特纳?卡特利奇首先提出“世界第二代新闻导语”一词。他在《我的一生与纽约时报》中说：“我们认为，再也没有必要，也许永远不会再有必要把传统的新闻?五要素?都写进一个句子或一段中。”

于是，产生了第二代导语，即部分要素导语。也就是说在导语中写进几个重要的要素就行了，其它要素在后面的段落中写明就可以，不论怎么写，在一篇消息中六要素必须齐全。

较之第一代导语而言，第二代导手写作手法灵活，表现手法趋于多样，导语既无公式化痕迹，又无“老态龙钟”之嫌，更易于为受众所接受。

但是由于世界第一代新闻导语“先入为主”，因而直到现在，仍有大部分消息导语采用第一代导语的写作体例。

让我们来看一看第一代导语与第二代导语的区别：20世纪70年代，我国曾将少量的兵马俑复制品送往国外展出。在比利时展出时，用第一代导语表达的是：“新华社布鲁塞尔x月x日电（记者X X）中国珍贵出土文物——秦始皇兵马俑今日在这里展出。”

而美国国际先驱论坛报记者罗娜?多布林用第二代导语表述的是：“有一支中国军队到达布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵。最引人注目的特点是他们的身材，在这次巡回展览中，中国送来了三个最近发掘出来的大小如真人的塑像和一匹战马。毋须置疑，在所有中国艺术珍品中最吸引观众的正是这几件展品，它们是公元前五千年到公元九世纪的艺术珍品。”

这两条导语相比之下不难看出：前者采用第一代导语，陷入了传统的老一套陈述模式；而后者采用第二代导语，虽然字数多点，但是写得既生动、别致、新颖，又轻松、富有悬念，同时还未违反新闻必须完全真实的原则，两者孰优孰劣，读者一看便知。

到20世纪6、70年代，世界步入了信息化时代，人们的生活节奏加快，报纸、电台、电视台新闻竞争激烈，要有吸引人的东西，媒体才能吸引读者和观众。老记们开始追求轻松的笔调，把导语写得生动、俏皮、幽默、鲜活，既出奇制胜，又富有神韵，有时也用文学笔调先作简笔描述，以创设气氛，就是说强调导语引人入胜，不一定要有很多的新闻要素。于是产生了第三代导语，即丰富型导语。有人认为已产生第四代导语，叫流线型导语。

三代导语的区别：

第一代：六要素俱全，晾衣绳式导语。 第二代：部分要素导语。 第三代：丰富型导语。 第四代：流线型导语。

我认为第三代新闻导语和第四代导语没有大的区别。第二代新闻导语提出，第三代导语产生后，新闻专家从不同角度给导语下的定义有几十种，沈爱国著《消息写作学》给导语下的定义是：“导语是以简单而生动的文字表述新闻最重要内容，具有启发性或诱惑力的消息的开头。（杭州大学出版社，1996，第159页）”我认为这个导语的定义是恰当的。也就是说消息的导语是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论或

描写组成，以吸引读者。

毛泽东曾对导语的重要性作过极其经典的解释：“一切较长的电文，均应开门见山，首先提出要点，即于开端处，先用极简要的文句说明全文的目的或结论，唤起阅者注意，使阅者脑子里先得一个总概念，不得不继续看下去。”

如果把一则新闻比做交响乐的话，那导语就是前奏部分，它为整体定下基调。在结构上，它是布局的中轴，上，它可连标题，标题依它而定；下，提擎主体，主体以它为轴心而展开，所以美国著名新闻学家曼切尔说：“写作过程中的第一步，也是最重要的一步，那就是写作导语了。”美国另一位新闻学家赫伯特，黑德甚至断言：“导语是新闻的生命所在。” 导语写作的基本要求

1、短而精，清晰、简明、生动。以极俭省的笔墨反映出新闻的要点，使读者一见即知其主要传递的是何种信息；

2、为整篇报道定下基调，导语的写作往往直接影响到新闻其余部分的写作方向和舒展程度，写作手法必须与全篇风格一致；

3、抓住新闻事实的精华和核心，突出新闻事实本身所具有的特点； 4、吸引和诱导读者阅读新闻的其余部分；

5 、出语不凡，巧于开篇，突出最有新闻价值、最主要的2到3个要素，最好突出最新的内容和最新的时间要素；

6、根据材料的质量和内容，一定要决定这条新闻用直接导语还是延缓性导语。时效强的，一定要用直接导语；

7、 选择最新鲜的形式；

8、 最好用单句，不要用复句。句子要短，主谓宾，不要太复杂； 9、 不要用抽象词，最忌讳套话；

10、 精心选择动词，找最生动的场景进行描述，画龙点睛，点到为止，不要描写过度；11、 要巧用数字和百分比，数字要活用，要少，不能堆砌数字；

12、 尽量不要用“最近、近日、日前、为了、在------”类似的字眼；

13、 会议消息的导语突出会议最重要的内容，不一定把会议名称和领导名字放在导语里，可以单独成一段； 14、 一定不要把全部的地名、人名、堆积在导语里，要一个最重要的，其余的可以单独成一段或放在最后； 15、 新闻的主体里不要和导语重复。

消息导语常采用的类型

按不同的分类方法，导语可以有多种写法。

一、从导语中所含消息要素的多少，分为六要素导语和部分要素导语。

六要素导语：就是六要素齐全的导语，也称全型导语、晾衣绳式导语、第一代导语。六要素导语的长处是具体、完整。缺点是内容太多，主次不分，重点不突出。

部分要素导语：即指导语中只包含“六要素”中的部分要素，也称微型导语或第二代导语以及三、四代导语。该类导语通常突出“六要素”中某一要素，组合与之相连的一两个要素。单纯含某一个要素的导语较少。 二、从时效性上，分为直接性导语和延缓性导语。

直接性导语：是一种最常用的导语形式，即导语中开门见山、简明扼要地突出表述最新鲜、最重要的事实，或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻，大多数消息导语均属此类。直接性导语又可以分为叙述式、总结式、评述式等。

延缓性导语 （又称间接性导语）：是相对于直接性导语的一种常用的导语形式，多用于时间性不太强的消息，它不直接叙述新闻事实，而是通过解释、阐述、设置悬念、或场面描写、气氛渲染等引出新闻事实，吊读者的胃口。即导语中曲径通幽，引人入胜，间接体现新闻主题，迂回舒展地引出新闻的核心事实或新闻主题。可分为描写式、引用式、对比式、设问式。

三、从表达方式和表现手法上导语又分为叙述型、描写型、评论型。

我经过多年的新闻写作实践和阅读报刊以及其他新闻论著，把这三种类型归纳整理为21种方式，或者叫21种方法。 叙述型：

叙述型导语以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。分为直叙式、概括式、对比式、数字式、故事式、说明解释式等6种。

1、直叙式导语：即开门见山，简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。交代最有新闻价值的新闻要素，适合于快速报道，但容易流于平淡，因此要精选最有新闻价值的事实。它是倒金字塔结构导语的最典型样式，亦相当于西方的直接性导语。这样的导语必须有较大的信息量，而且所涉及到的人或事必须有较为显著的特点。

例如：本报讯（记者韩玉江）9月中旬，北林区劳动局职业介绍中心关于俄罗斯彼尔姆市中国商贸城招商消息传出后，他们的热线电话不时响起，到局里咨询、报名者接连不断，经过初步筛选，有20人入围。

2、概括式导语（又叫综合式导语）：是把整篇报道的主要内容或主题思想，加以浓缩和综合，准确、生动地进行概括，提纲挈领地加以叙述，使受众一开始就知道整篇消息的梗概或要点。相当于西方归纳式导语，适合用于内容较为复杂、过程较为曲折的消息。要注意，虽然是概括，但导语中要有实质性内容，不能把概括式变成概念式。

例如：本报讯（记者 韩玉江）肇东市从市内各中小学抽调33名政治素质过硬、思想品质端正、责任心强的党员教师进驻社区开展先进性教育工作。他们在社区发挥了“四大员”作用。

3、对比式导语：就是用过去的情景和现在的情景相比较，用彼地的事物和此地的事物相比较，纵向，横向都可以，使之相映成趣。它的特点是着眼于当前，使消息中蕴涵的新闻价值显现出来。注意：对比反差要强烈。

如例15的导语：本报讯 （记者 韩玉江） 冯长荣出任经理前企业一年亏损10万元，而他任职一年后，却盈利9、84万元。这种戏剧性的变化就发生在安达市先锋乡饲草公司。

再如：本报讯 （记者 韩玉江）绥化市新生乡十村小学，三年前危房倒塌砸死一名学生，受到市教育局和乡党委严厉批评。三年来，村、校共同投资26万元改善办学条件，如今该校旧貌换新颜，成了一所花园式的地级合格小学，教师节前夕被该市评为校圆管理标兵校。

（绥化日报1998年9月14日《三年前发生事故 三年后当上标兵（引题）十村小学旧貌换新颜（正题）》的导语）

又如：写解决农民贷款难的问题。导语可以这样写：贷款像存款一样方便，对XX县农民来说，原来似乎不可能，如今已梦想成真。

4、数字式导语：导语中出现数字的情况很多，特别是经济新闻。对数字运用，传统新闻学上规定比较多，最主要的规定是不准连续的一组数字出来，但现在不是了，现在数字用得好会给人美感，处理得好给人很多的想象，从抽象到具体。注意：字数不宜过多。

如例16的导语：本报讯（记者韩玉江）被列入国家烟草专卖局“九五”重点机改项目、省烟草专卖局跨世纪发展战略项目的烟叶打叶复烤生产线建设工程，于5月10日在绥化烟叶经销公司奠基。这个项目总投资7217万元，预计120天建成。

5、故事式导语：在一篇消息的开头,避开“开门见山”的写法,改用“迂回手段”,先讲述一个生动有趣的故事(神话、寓言、传说、轶闻、政治笑话等),激起读者的兴致,引发丰富的联想,然后再从容叙述消息的本身和主旨。这是吸引读者选读这条消息的重要方法之一。

当然,所讲故事不能是勉强外加的,而应该是同消息的本身和主旨有着密切联系和共同点,是必要的烘托、渲

染、铺垫、类比或背景交代。读了它,有助于读者更好地理解有关报道。

如: 本报讯(记者 雷祖兵)6岁小女孩江珊在湍急的洪水中坚持9个小时等待救援的传奇经历,使她成为蕭洲湾溃口后新闻媒体中的“名角”。这个小姑娘另有一段“经历”不太被人知晓——她是被洪水“淹”出来的没上人口统计年报的7000多蕭洲湾人之一。

(第10届中国新闻奖2等奖消息作品《蕭洲湾溃口“淹”出7000多人》的导语)

6、说明解释式导语（也叫背景式导语）：这类导语的特点是在导语中对新闻事实作出解释，起到说明事件的起因，深化新闻主题，突出新闻价值的作用，从而适应受众“打破砂锅问到底”的心理，以吸引受众看（听）下去。

如：本报讯(记者 童曙泉) 自《世纪伟人邓小平——纪念邓小平同志诞辰100周年展览》10日在国家博物馆公开展出以来,已经有近万名首都各界群众前往参观、缅怀邓小平同志。人们从一件件展品中,再次感受到小平同志的伟大。(第15届中国新闻奖2等奖消息作品《小平夹克衫,感动三代人》的导语) 描写型：

描写型导语以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。描写型导语分为见闻式、特写式、比喻式、拟人式、排比式、悬念式、引语式、引用式等8种。 写描写型导语的时候要注意：

1、要注意描写的目的，描写是为了表现新闻主题的； 2、描写应简洁而传神；

3、描写应避免陈词滥调和过分矫饰。

7、见闻式导语：用于记叙、描绘比较大的场面，以叙事为主，穿插一些形象的描写。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。

如：本报讯(记者 朱海燕) 我国第一艘跨海火车渡船——粤海铁l号,像漂移的陆地,载着火车驶向海南。 今天上午9点15分,渡船从琼州海峡北港出发,10点1分抵达海口南港。

(《中国铁道建筑报》 2003年 1月 11日，第14届中国新闻奖2等奖消息作品《今天火车登陆海南》的导语)

再如：新华社北京1988年3月8日电 一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女1500多人欢聚一堂。相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝?三八?妇女劳动节。

8、特写式导语：相当与电影电视的特写镜头，要抓住人物的一个表情或一个事物的局部细细描绘，给人以特写镜头般的印象。

如例3的导语：本报讯8月8日电（记者 韩玉江）第二松花江、嫩江洪峰已在肇源江段三汊河汇流，局部江堤出现险情，一场战胜特大洪水、保卫肇源的激战正酣。

9、比喻式导语：这也是一种常用的方式，巧用比喻式导语,，文采飞扬，妙趣横生，形象易懂，目的是为了使事物形象化，同时也有助于克服导语的模式化、雷同、语言呆板单调等毛病。比喻式导语是在设计过程中借用“比喻”这一修辞手段，把物当作人，把人当作物，把甲物当作乙物，把抽象概念当作人或物来描写，以增强表达的形象性和生动性。它的特点是，寻找不同事物的相似点,，通过此一事物与彼一事物的某种联系，呼唤读（听）者的感应心理与联想。它可以把复杂的事物写得简明，将深奥的道理说得浅显，让抽象的东西变得具体、形象、生动，从而充分发挥导语的感染力，刺激读者的“阅读欲”。

例如：新华社广岛7月23日电 顽强拼杀，最终以一目半的优势，力挫日本九段棋手工藤纪夫，赢得了第

三届中日围棋擂台赛第六场比赛的胜利。现在中方在本届擂台寨以5：1领先。 （新华社1987年7月23日电稿）“顽强拼杀”是比喻修辞法 。

10、 拟人式导语：用拟人手法，将导语中的主体拟人化，使之活跃起来。即把物当作有感情有生命的人来表达，赋予它人的思想感情和形象，让它具有人的声情笑貌。运用这种形式写导语，可以尽情抒发记者的思想感情，使读者也受到某种情感的感染，也可使导语文字生动形象,吸引读者，还能制造一种气氛，给人一种异乎寻常的感觉，更能唤起人们的联想，捕捉新闻的意境，体味它的深意。

例： 本报讯(记者 朱海燕) 昨晚,约有500只藏羚羊带着刚满月的儿女们,通过可可西里青藏铁路建设工地,向黄河源头的扎陵湖、鄂陵湖迁徙。(第13届中国新闻奖2等奖消息作品《请过路吧,亲爱的藏羚羊》的导语) 。“刚满月的儿女们” 是拟人修辞法。

11、 排比式导语：以结构相同或语气一致的成排句式构成导语的一部分，形成排比式导语。采用排比手法，可以表达强烈的感情，增强导语的气势，使导语带有节奏感。

例如： 新华社1994年6月5日电 一身戎装、一部轮椅、一面国旗、一个军礼。叶乔波以这庄严而悲壮的一幕，结束了今晚在首都体育馆为她隆重举行的“叶乔波冰坛生涯20年专题晚会”，同时也结束了她拼搏冰坛20年的赛场生涯。 （《叶乔波壮别冰坛》）

12、悬念式导语（也叫“设疑式导语”）：即开头用一个内容生动精彩、情节扣人心弦的小故事或举一个触目惊心的事实来制造悬念，使受众对故事及相关事物产生关切感，吊起读者的胃口，吸引受众读或看完全篇。 例如：本报讯 国财贸大会上传说着这样一件事：上海服装进出口公司床上用品组的职工，?救活?了两只鸳鸯，挽回了一大笔外汇。（ 1978年6月25日人民日报）

为什么要“救活”鸳鸯？“救活”了两只什么样的鸳鸯？又怎样挽回了外汇？导语对此一概不说，你想知道就得往下读。

13、 引语式导语：引语式导语大多是适当引用新闻中主要人物的精彩语言作为导语，来揭示消息主题。引用原话，真实可信，这里所说的引用原话，是指将对方的语言原本本地重述一遍。所引的原话，或者是对新闻事件的描述和介绍，或者是对新闻事件的认识和态度，或者是与新闻事件密切相关的富有个性的情感流露。应该注意的是无论引用哪种事物，都要紧扣主题，引用得当、自然、贴切。这样的导语有趣味性，相当于西方的延缓性导语。 例如：

例如：本报讯 女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说：?我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设?”。 （《文汇报》1981年9月29日）

再如：市委书记XXX今天在视察XX乡XX村的时候说：“一个一千多人的大村子，十几年都没有发生过一起刑事案件，应把这里普法教育的经验推广出去。” 写作引语式导语要注意五点：

1、引用的话，要在一定程度上反映新闻的主题；

2、引用的话必须精彩生动，富有新意，能够牢牢吸引读者； 3、必须忠于原意；

4、引语不要太长，要精辟，最好是警句式的；

5、在引用时一般把精彩的引语放在导语开头部分，然后再交代说此话的人物的身份。

14、 引用式（引典式、借用式）导语：以大多数读者（听众）熟悉的，与新闻事实本身密切关联的典故或名言、名句构成导语的一部分，使之一开始就有诗情画意，给人以强烈的印象。引用的范围十分广泛，有

诗词、典故、名言、名句、俗语、谚语、成语、寓言及故事神话、甚至歌词等。 注意：

1、引用的文字要与新闻事实浑然一体；

2、引用的文字必须是大多数受众知道的、熟悉的。

如例14的导语：本报讯（记者 韩玉江）“天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”。初秋时节，安达市先锋乡饲草公司所辖10万亩莽莽草原上割草机、拖拉机一派繁忙。冯长荣1993年任该公司经理以来，前2年已出售优质草3500吨，获纯利37万元，今年可收获1600吨，加上副业收入，企业效益实现了三年三上台阶。 “天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”。引用的是白居易的诗句。 议论型：

议论型导语分为设问式、提问式、评论式、结论式、评价鉴定式、号召式、直呼式等7种。

15、 设问式（也叫问答式、虚拟式）导语：由作者在开头故意提出某个引人注目的问题，把消息中要解决的问题或要介绍的经验做法以设问的形式提出，然后加以回答，有一点议论的色彩，但又依托新闻事实展开，引起受众关注。特点是有助于受众把握新闻事实的要点，调动受众阅读的兴趣。

如例11的导语：本报讯（记者韩玉江） 3月初，绥化市啤酒厂自己摘掉了挂在大门上的10多块省部级荣誉牌匾。人们纷纷猜测啤酒厂怎么了？原因是春节期间出厂的部分啤酒质量不合格，他们主动给自己“曝光”亮“黄牌”。

又如： 新华社上海7月16日电 “亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天穿的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯芯绒中，就有这样新奇的品种”。 （新华社1980年7月16日电稿） 写作设问式导语要注意：

1、要注意抓取读者有共同兴趣的问题； 2、要有疑而问，所提问题要有针对性； 3、要自问自答； 3、 不要连续设问。

16、 提问式导语：在导语中提出问题可以对新闻事实赶到强调的作用，同时启发读者的思考。但是导语不能只单纯地提问题，问题必须和新闻事件结合起来。或者先用问题引起读者的兴趣，紧接着叙述新闻事实；或者先叙述新闻事实，接着有针对性质地提出问题促使读者思考新闻事实的根源和意义。

例如：据哈尔滨市石油公司反映：目前全市有私人轻便摩托车5300多辆，而上半年到石油公司事买汽油的还不到70户，那么，天天在街上跑的5000多辆“轻骑”都烧谁的油呢？

这则消息在导语中用“都烧谁的油呢？”先提出问题来，而且带有评论色彩，引发人们的思考，主体部分再由问题引出新闻事实。

17、评论式导语（也叫议论式）：在叙述新闻事实的同时，进行画龙点睛的议论，揭示因果关系或现实意义。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。

如：新华社北京4月1日电 今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。（新华社1985年4月1日电稿）

这则消息在导语中“从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。”不属于新闻事件的内容，是作者针对前一句（新闻事件）而发的议论。

又如：本报讯（记者 韩玉江）9月20日，中行绥化支行率先在我区安装的两台自动提款机投入使用，它表明该行又向办公电子化迈出了新的一步。

（绥化日报1996年9月21日《自动提款机（引题）在绥化中行投入使用（正题）》的导语）

早。”文稿发出后，他又写了一封便信：“乔木：蒋介石现在是住在北……?现在?二字应改为?最近期间?，方不与下文业已溜回?南京?相矛盾。不知还改得及否？毛泽东”。

毛泽东一生为新华社写了不少稿件，新中国成立后，已是50多岁的他还为新华社写稿，如：关于中苏建交的新闻稿，关于驳斥艾奇逊造谣的新闻稿，关于中国人民志愿军向平壤进攻的新闻稿、关于平壤解放的新闻稿、关于将开城地区划为中立区的新闻稿等等。

参加过抗日战争、解放战争的新华社记者成一老先生回忆说，毛泽东每天为新华社写两三篇稿件也是常有的事，犹如一位十分勤奋的记者。一次，毛泽东写完稿之后，曾幽默地问旁边的新华社工作人员：你们说谁是最好的新华社记者？大家都发出了会心的微笑。一篇报道保护藏羚羊的美文 ——评第十三届中国新闻奖获奖消息《请过路吧 亲爱的藏羚羊》 刘保全

《中国铁道建筑报》2002年8月17日刊登的消息《请过路吧亲爱的藏羚羊》一稿，在第十三届中国新闻奖评选中，被评为消息二等奖。当我阅读这篇800字的消息时，深深地被作者对我国一级保护动物藏羚羊的情和爱所感动。作为行业报，在反映和把握具有全局意义的重大题材时，总难摆脱其行业的局限，因而，重大事件的精品力作很难与行业单位的记者有缘。但这并不等于行业新闻媒体与反映重大主题的精品无缘。 因为主题之大小，与事件之大小是不能画等号的。这篇消息即以其题材重大、主题鲜明、可读性强、传播效果好而赢得评委们的青睐。这一作品的采写成功，亦为行业新闻媒体如何反映重大题材，写出有分量的精品，作了有益的探索和示范。

事物总是具有两面性的。行业传媒的记者虽无缘登堂入室，采写重大决策的机会，也难亲历其间报道重大历史性事件的全貌，但他们生活在某一行业领域，活跃在基层，生息在群众之中，呼吸着民间最为新鲜的空气，因而有更多的机会直接感受改革开放所带来的变化。他们如果有强烈的政治责任感、社会责任感和敏锐的时代感受力，就有可能在身边无数丰富多彩的新事物、新变化中捕捉到具有强烈时代特征的新闻。大量的新闻实践说明，只要处处留心、事事注意认真观察和记录，一样能够发掘出主题重大的新闻来，正所谓“春江水暖鸭先知”。据介绍，这篇消息的作者为采写此稿，在海拔4800米的可可西里生活近一个月，对藏羚羊问题进行了专题调查，掌握了大量的第一手材料，新闻事实发生时，又赴现场仔细观察和采访。这又再一次证明“脚板底下出新闻”的道理。可见，只有深入社会生活的第一线，践行“三贴近”，才能采写出新闻精品来。

从写作特点上来说，这篇消息文采飞扬，通篇透出一个“美”字。具体是：

——美的标题。标题的魅力在于美。这篇消息在引题中，上句“欢迎?孕妇?来，不舞彩旗”，下句“喜送?母子?去，不敲锣鼓”。排比对偶，多么形象生动，多么富有动感美、形式美和意境美！看了引题，一幅藏羚羊安详迁徙的生动画卷立刻展现在读者面前。主标题：《请过路吧亲爱的藏羚羊》，亲切感人。一声“请过”，一句“亲爱的”的呼唤，可谓妙笔生辉，让人心驰神往，标题的感染力将读者牢牢吸引住。

——美的导语。这篇消息的导语是一则拟人式导语。文中将藏羚羊比作人来写道：“昨晚，约有500只藏羚羊带着刚满月的儿女们，通过可可西里青藏铁路建设工地，向黄河源头的扎陵湖、鄂陵湖迁徙。”多么富有诗情画意！这种形式的写法，是将动物当作有情感的人，赋予人的思想感情和形象，使其具有人的声情笑貌。运用这种形式写导语，可以尽情抒发作者的思想感情，使读者也受到某种情感的感染；也可使文字生动形象，吸引住读者；还能制造一种气氛，给人一种异乎寻常的感觉；更能唤起人们的联想，捕捉新闻的意境，体味它的深刻含义。

——美的细描。高明的记者，不是给受众叙述新闻，而是向受众再现现场。再现现场的“诀窍”之一就是运用细描的手法，让受众看到画面、听到声音、感受到气氛，从而达到最佳传播效果。细节描写，是维系新闻真实性的一大要素。没有细描的新闻，就像没有香 气的花朵、没有动感的电影镜头一样难以引人。记者不可能、也没有必要把新闻现场发生的所有细枝末节都“转播”给受众，但是，记者应当把最精彩的场面和最典型的细节再现给受众，以使受众产生如见其人、如闻其声、如临其境的效果，从而达到新闻传播的目的。这篇消息在这点上是成功的。如文中写道：

“为不惊扰这些可爱的精灵，可可西里至五道梁一线，铁路夜间停止施工，拔走彩旗，灯光休眠，机器

熄火；作为高原生命线的青藏公路，过往车辆在夜间停驶3个小时。这里又呈现一种远古洪荒的宁静，只有高原的夜风为这群母子结成的队伍送行。”

“潜伏下来的观察哨称：跨越铁路线，母藏羚羊若无其事，像跨过自己家的门坎一样；小羊羔紧依着母羊，流露出一种莫明其妙的惊喜。”这些细描将受众带到了新闻发生的现场，感受到新闻的“原生态”，乐趣无穷。

——美的语言。新闻天生是“喜新厌旧”的，即使内容很新鲜，但语言太陈旧，照样不受欢迎。这篇消息在语言的运用上，就比较新鲜活泼、生动形象，值得学习和借鉴。如文中写的“刚满月的儿女们”、“可爱的精灵”、“这里又呈现一种远古洪荒的宁静，只有高原的夜风为这群母子结成的队伍送行”、“像跨过自己家的门坎一样”、“小羊羔紧依着母羊”、“小羔羊满月后，再由母羊呵护着返回原栖息地”、“一个多月里，两万只小羔羊诞生在那块神秘的?天然产床?上”、藏羚羊“有?羊绒之王?之称，因此，也带来杀身之祸”、“精心爱护每寸绿草，善待每一种动物”、“可爱的小宝贝得到妥善的保护”、“正在恢复野生动物天堂的动人景象”等，读来亲切、自然、赏心悦目，既是一种美文的享受，又受到文中新闻事实的感染。

此外，这篇消息的背景材料丰富，角度选取巧妙，是“昨日”新闻，作为行业报，这种新闻时效就算是强的了，也是值得肯定的。

（作者是中国人民大学新闻学院研究员）

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