心理战宣传制品设计中的心理学因素

心理战宣传制品设计中的心理学因素

新闻文论

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军事记者

心理战宣传制品设计中的心理学因素

■胡小琳

【内容摘要】是否善于运用心理学因素是设计出成功的心理战宣传制品的关键之一。本文分析了受众的文化心理、审美心理、环境心理等与心理战宣传制品的关系，认为通过研究心理战宣传制品各构成要素的心理学特点和规律，能够较好地指导设计出满足不同战场环境和对方受众需要的心理战宣传制品。

【主题词】心理战宣传设计心理学

心理战宣传是利用宣传手段对敌人感情和态度施加指向性影响，改变敌人的行为，达到既定心理战目标的一种宣传方式，是心理战的重要形式和常用战法。所谓心理战宣传制品，一般是指在心理战专家指导下，由心理战专业人员根据开展心理战的实际情况制作的，能够对敌心理进行攻击的信息，以及载有该信息的媒介或发送信息的工具。它是实施心理战进攻的基本武器，是实现既定目标的重要保障。

心理交往过程，影响和改变被攻击目标的心理和行为，并使其按照实施者的意图去思维与行动，所以，实施者必须把自己的意图制造成为能够影响对方心理和行为的信息发送出去，并让对方的感官感觉到，才能达到心理攻击的目的。目前，信息根据其载体或表达方式不同有多种状态，如文字信息、图片信息、声像信息、电子信息等。

（二）负载攻击信息的媒介心理战信息的载体可以是任何物质。从广义上讲，能够传递心理攻击信息的物质都是媒介。媒介可以分为两类：一类是有形媒介，一类是无形媒介。有形媒介是由看得见、摸得着的物质构成。如商品、书刊、传单、音像制品、食品、自然物质等。无形媒介是由看不见、摸不着的物质构成。如：无线电波。

（三）发送信息的器材

心理战器材是指被用于发送载有心理战信息的制品和工具。它分为专项心理战器材和普通心理战器材两种。专项心理战器材就是专门用于传播心理战信息的单一用途工具，如单频收音机、定时喊话器、宣传弹等，它是为开展心理作战所制作的特殊心理战用品；普通心理战器材就是可以

传播心理信息的普通用品，它只有在被用作开展心理战时，才能称作心理战器材，如电视机、航模、计算机等。

（四）各要素的相互关系心理攻击信息与媒介和发送器材的关系是互相依存、不可分割的。媒介物与发送器材在载有一定的心理攻击信息时，才能被看作是心理战媒介；心理攻击信息只有依附于一定的媒介物，并通过特定的发送器材传达给心理战对象，才能起到心理攻击的作用，所以，本文所指的心理战宣传制品是心理战信息、媒介和器材的统一体。

设计和制造心理战宣传制品时必须考虑相关的心理学因素，将心理学的规律和研究成果运用于制品设计实践，才能更好地设计出能影响对方军民心理的制品。

一、心理战宣传制品的构成

心理战宣传制品可有多种分类方法：从形态上讲，分为有形与无形的，如实物和语言、文字；从作用方式上讲，分为直接或间接，如传单、喊话口号和具有威慑作用的高技术兵器；从情感色彩上讲，有威逼恐吓和怀柔感化等等。从总体属性讲，心理战宣传制品有三个要素构成：一是心理攻击信息；二是负载攻击信息的媒介；三是发送信息的器材。

（一）心理攻击信息

心理攻击实施者与攻击目标是两个不同的主体，心理攻击的过程就是这两个主体之间进行心理交往的过程。心理攻击的实施者试图通过这种

二、心理战宣传制品制作中的心理学要素分析

心理战宣传制品是具有一定宣传功能的人工制成品，材料、结构、形式和功能是心理战宣传制品的基本属性，人们从接触到心理战宣传制品到受到其影响的心理过程，可用心理学中带有普遍意义的模型来表示：S

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心理战宣传制品设计和制作时也必须考虑到对方的民族文化心理，否则设计出的制品可能会起到反作用，激化对抗情绪。

种心理活动的结果。心理战宣传制品通过直观形象的媒介来刺激受众的听觉和视觉，以引起受众的注意力，促使受众由具体形象过渡到抽象思维，改变其态度，转变其观念，或产生某种己方需要的心理趋势。

世界各国信仰宗教的人很多，各种宗教又都有着自己敬仰之物和禁忌之物，而且大多宗教对于教徒的婚姻、嫁娶、饮食等方面都有所规定。这些规定对于教徒们有着很大的约束力。因此，心理战宣传制品的设计、制作，必须充分尊重当地军民的信仰，切勿触犯他们的禁忌，否则，就可能会处处碰壁、适得其反。

——O(信息处理)———R(反(刺激)—

应)。即人通过感觉器官接受有关心理战宣传制品信息的刺激，经大脑对信息进行分析、综合处理，如果此制品确实切中了其心理需要，就进而接受了制品中的信息。设计者如果从战时受众的需要和心理活动的角度出发，对制品的基本属性作出规划和设计，必然能使心理战宣传制品更易被对方受众所接受。基于这样的理念，下文将具体分析心理战宣传制品设计中的受众文化心理、审美心理、环境心理等与心理学相关的因素。

（一）文化心理

不同阶级、民族、国家的军队和人民，由于其生活在不同文化环境和文化背景中，必然具有不同的文化心理特点。心理战宣传制品的设计和制作只有符合这些不同作战对象的文化心理特点，才能保证有较高的接受率。其中要特别注意设计的制品所包含的信息内容不伤害对方的民族感情、宗教信仰和风俗习惯，以免引起相反的效果。

2、心理战宣传制品与宗教信

仰。

1、结构感受。

结构的力感与柔和感、动感与稳定感是通过制品的形体及线条体现出来的。例如直线具有挺拔向上、高大雄伟、刚劲庄重的视觉效果；斜线主调的造型则给人以活泼、生动、变化的“动”感；曲线具有柔和、活泼以及流线的运动感；而对称形结构呈现出稳定感；心理战宣传制品设计中如果能适当的考虑结构、比例和形状等审美心理要素，对受众快速积极地接受制品中的信息是十分有益的。

3、心理战宣传制品与风俗习

惯。

从心理战宣传制品是否能被对方军民接受的角度来说，风俗习惯的影响是明显的。不同的国家和民族都会有自己独特的风俗习惯，这些风俗习惯，既反映了各民族人民的文化心理，又被看作是该民族的标志。风俗习惯对心理战宣传制品设计的影响表现在很多方面。例如，数字中体现出不同的心理效应。在我国好事逢双已成民俗，而在日本，数字“四”与“死”谐音，成为禁忌数字，

“八”

2、色彩感受。

色彩感受主要源于联想。色彩的冷暖感、软硬感，以及兴奋与沉静感、华丽与朴素感、愉快与忧郁感等的感受中都包含着联想的因素。例如，就色彩心理而言，不同时代和社会的人，因政治制度、思想意识、生活方式而造就的社会心理，决定人的色彩心理；不同国家、民族、宗教信仰的人，其气质、性格、兴趣等常常反映在对色彩的喜恶不同；生活在不同地区和环境的人，色彩心理不同，农村受大自然平静色调和室内采光环境影响，偏爱鲜艳色调，城市则因人口密集、噪声和快节奏生活环境，而讲究雅致、文静、舒适的色调；性别不同对色彩爱好不同，并且随年龄增长而变化；人还受经历、修养、情绪及场合的不同而形成不同的色彩联想。心理战宣传制品的外在形式是先于内容作用于视觉，直接引起对方军民的心理感受的，在设计中应尽量通过色彩唤起人们的美感而产生愉悦的心理，进而转化为对方军民接受我方心理战信息的动因。

1、心理战宣传制品与民族感

情。

不同国家的军民都具有特定的民族文化感情。举例来说，

《国际广

告》杂志曾经刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：

“创意非常棒，戏剧化

地表现了制品的特点……结合周围环境进行贴切的创意，这个例子非常完美。”但仔细分析，龙作为中华民族的图腾，具有神圣的民族象征意义，柱子上的盘龙下滑，容易使人产生不良的心理联想，极大地伤害了中国人民的民族感情。同样，设计者在进行

才是吉利的。港澳同胞对“八”也格外偏爱，因为它同“发”相谐音。而“发”便与兴旺发达，发财致富相联系，令人产生美好的联想。西方国家则把“十三”同厄运联系在一起，恨不得将它从自然数中删去。风俗不仅因国家、地区、民族的不同而异，还可能有独特的职业禁忌，这在心理战宣传制品设计和制作中都必须特别注意。

（二）审美心理

人们对事物认识是从具体形象开始，再过渡到抽象思维，这是人类认识事物的一般规律。心理战宣传制品的审美感受同样也是直接来自对制品外观的形态、色彩的感性知觉和表象，是感知、理解、想象、情感等多

3、协调感受。

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心理战宣传制品设计中还必须关注人对制品的整体协调感受，运用诸如：调和与对比、对称与均衡、概括与简单、安定与轻巧、比例与尺度、节奏与韵律、主从与重点、比拟与联想等美的形式法则，才更利于制造出符合受众审美心理的心理战宣传制品来。

以心理战宣传制品中的传单为例，传单没有固定的尺寸、形状或格式。在选择传单纸张的尺寸、形状、重量时，应在考虑传单易于散发的前提下注重传单设计中的美感因素，其中主要需考虑结构、比例、形状、色彩等方面的因素，增强传单的生动性和美感。

明智地使用色彩对传单的设计十分重要。传单中使用的色彩通常应与将要投放区域的占主导地位的色彩形成鲜明对比，这样可以引起人们的注意。传单设计中应经常使用对方民众偏爱的颜色。比如东方人比较偏爱黄色，而爱尔兰人比较偏爱绿色，一个国家的国旗中所包含的色彩通常是使用起来比较“保险”的色彩。色彩要与宣传对象的文化相适配，用以协助表达宣传者想要传达的思想或情感，在宣传对象的文化习惯内的色彩可以帮助实现所要表达的主题。比如在一些国家的文化中，红色用来表示暴力，蓝色或绿色表示和平，黑色或白色表示死亡。

（三）环境心理

心理战宣传制品是在一定环境中对敌方军民发挥作用的，人、制品、环境这三者构成为一个有机整体。制品必须与环境及处于环境中人的心理相协调，才能充分发挥宣传的作用。心理战宣传制品的设计和生产，应根据不同的心理战攻击目的，不同的攻击对象和不同的环境，采取不同的设计和制造思路。

的设计者应充分利用军事行动对敌造成的心理压力，制造出符合对敌方心理攻击要求的心理战宣传制品。利用军事行动，可分为军事打击行动、军事威胁行动和军事欺骗行动，设计者可分别运用以上行动制造出威慑性、欺骗性的心理战宣传制品。

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思维能力，容易接受心理战宣传制品所宣传的内容。二是利用人们的信息障碍。信息不通，最有利于心理战宣传制品的广泛传播。一方面，人们对与自己利益相关的信息有更多的需求；另一方面，由于保密的需要，许多主要信息往往被封锁。在这种情况下，心理战宣传制品中所提供的信息作为一种替代和补充而被广泛传播。三是利用人们的欲望和要求。当心理战宣传制品所负载的内容与个人的欲望要求接近时，传播速度和范围则不可阻挡，人们便乐于接受，乐于传播。

正是由于心理战宣传制品设计和制作要考虑的环境因素多样，设计者需要具备以下基本素质：能够熟练掌握宣传对象的语言，包括流行的习语和俚语；熟悉敌军部队的组织情况———领导者、装备、武器———这样可以了解到一般士兵的情感和社会背景，包括其抱负、偏见、爱好和厌恶的东西；熟悉当地的居民人口情况和当地的政治、社会、经济和心理环境等等。

综上，心理战宣传制品只有为受众所接受，才具有价值。设计者应善于把自己放在受众的位置上，从对方的角度来考虑和设计制品的各构成要素，或者说设计者应研究受众对制品的各种心理状态，如上文所述的文化心理、审美心理和环境心理等，并用于指导心理战宣传制品设计，才有可能设计出成功的心理战宣传制品。

参考文献：

2、利用社会舆论环境。

利用国际互联网、电视、广播、报刊等舆论工具制造心理战宣传制品，是现代战争中普遍采用的方法。它有很大的优越性：一是反应快，可以抓住稍纵即逝的时机进行宣传；二是辐射面广，可以面对众多形形色色的受众；三是便于接受，任何文化层次(包括文盲)均可接受；四是感染力强，一个技艺高超的播音员通过娓娓动听的语言，可以从心灵深处打动听众；五是利用的方式方法多，如要闻、短评、谈话、专题节目、宗教节目、音乐、戏剧等。

3、利用有利的战场环境。

在敌我双方战斗的对峙阶段或战场形势朝着有利于己方发展的时刻，设计和制作包括文字宣传品和实物宣传品在内的各种心理战宣传制品，通过不同发送渠道向敌前沿、敌占领区至敌国后方散发，可以起到积极的宣传效果。实物心理战宣传制品通常在战前和战时，根据交战国军民的心理和物质需要，由相关机构负责设计和向地方有关厂家订做、购置，逐级下发到部队以组织散发和投送。

4、利用复杂的战争环境。

复杂多变、信息交流不畅的战争环境，常常为心理战宣传制品制作和传播提供了有利时机，能更有效地动摇对方的民心和军心。主要有：一是利用人们的感情障碍。对失败的恐惧、对亲人的思念、对生存的欲望等，常常会使人们产生各种各样感情障碍，如恐惧、紧张、惶惑、不安等等。这种情绪会增强人们认识上的倾向性，同时也降低了人们正常的逻辑

①吴祖慈：②许喜华：③曹琦等：

《制品形态学》，江《工业造型设计》，《人机工程设计》，

苏科学技术出版社，1991年版。浙江大学出版社，1986年版。西南交通大学出版社，1988年版。

（作者系解放军南京政治学院上海分院军事心理与心战系讲师）

实习编辑：秦

超

1、利用军事行动环境。

对敌方实施心理攻击是配合军事行动进行的。因此心理战宣传制品

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