关于打造名人文化开发品牌的战略思考

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关于打造名人文化开发品牌的战略思考

作者：宋文生

来源：《今日湖北·下旬刊》2014年第08期

摘 要 名人文化开发是现今旅游事业发展的重要资源，如何利用和开发这一无价瑰宝，是需要思考的核心问题。本文结合东坡文化的现状，阐述了东坡文化对城市旅游业的影响，进而论述了树立“城即园区”的理念、避免同质化等打造文化旅游品牌的策略。 关键词 东坡文化 旅游开发 品牌化

党的十八大指出：“实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣。”作为优秀文化创造者的历史名人，既是一座城市历史文化的延续，又是一座城市文化命脉和集体记忆的重要组成。深度挖掘名人文化，既是打造一座城市独特文化名片的需要，又是提升文化软实力的战略选择。

一、以东坡文化为例看城市文化

宋代著名文学家苏轼所孕育的东坡文化对于黄冈这座古城尤为珍贵，如何将其内涵完整开发利用，值得深思。文化学者余秋雨在《苏东坡突围》一文中提及：“苏东坡成全了黄州，黄州也成全了苏东坡”。诚然如此，谪居黄州四年零两个月的苏轼，在黄州留下了不可磨灭的印记，这些印记不仅是他达到文学巅峰的真实记录，更是其思想境界升华的完美写照。东坡文化从一定程度上来说，包含甚广：既有居逆境而不屈的超脱，亦有平等育人的济世之志，还有脍炙人口的传奇之事。千百年来，东坡文化深深地浸润着黄冈这片土地，几乎等同于黄冈这座城市的精神风骨。主要有以下几个方面：

（一）对黄州民众的教育性。自苏轼谪居黄州以后，宋代一批一流文人纷纷前往黄州或探访或旅居，如：苏轼胞弟苏辙、苏轼好友黄庭坚、苏轼弟子张耒等等，极大地提升了黄州的文化水准和品位。其次，这批文人雅士的到来，对黄州本土文人更是福音，一时之间，诸如潘大临、林敏修等数名年轻学人因受教导茁壮成长，一时之间，黄州文教之风愈发盛行，尊师重教之传统也逐渐形成。更为重要的一点是，苏轼对于普通民众的教育意义还在于，他对国家和民族的那份热忱，他的被贬不正是因为国事之争吗？对国家、多民族所怀有的伟大理想，其教育意义更显厚重。

（二）对生命思考的超脱性。狂、谐、适三者，乃苏轼性格中的本然内涵，至乌台诗案与黄州时期，完成了根本性转化，但这种转化并无碍苏轼对于本真自我的表现，至于其本在的谐、适的性格，则在其由狂转旷的过程中，给予调节与淡化苦难意识的助力，进而将东坡的生命导向一种广大的、向现实世界敞开并与天地同在的美学格局，这个美学格局是东坡以其遍尝苦难忧乐的一生，所走出来的非凡成就，此亦正展示了东坡“外和—顺应自然”、“内刚─生命坚持”的人生智慧。

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