2007年中国博客市场调查报告

2007年中国博客市场调查报告

中国互联网络信息中心

2007年12月

2007年中国博客市场调查报告

目 录

一、项目简介................................................................................................................... 5

1.1 研究背景............................................................................................................ 5 1.2 主要概念界定..................................................................................................... 6 1.3 研究方法............................................................................................................ 7 1.4 报告要点............................................................................................................ 7 二、中国博客市场规模..................................................................................................... 9

2.1

博客作者(blogger)规模 .................................................................................... 9 2.1.1

博客作者(blogger)总规模 ...................................................................... 9

2.1.2 活跃博客作者规模................................................................................ 9 2.2 博客空间(blog)规模....................................................................................... 10

2.2.1 2.2.2

博客空间(blog)总规模......................................................................... 10 活跃博客用户的博客空间规模 ............................................................ 10

2.3 博客规模历年变动 .........................................................................................11 2.4 本章小结 ...................................................................................................... 12 三、博客作者的网络行为分析 ........................................................................................ 13

3.1 博客作者的网龄分析 ........................................................................................ 13 3.2 博客作者的上网时间分析 ................................................................................. 14 3.4 本章小结.......................................................................................................... 14 四、博客作者分析.......................................................................................................... 15

4.1 博客行为分析................................................................................................... 15

4.1.1 博客作者的博客行为 ............................................................................... 15

4.1.3 博客行为动机探索 ................................................................................... 16 4.1.4 更新频率及其变化 ................................................................................... 17 4.1.5 博客主要内容类别 ................................................................................... 18 4.1.6 博客功能及使用 ...................................................................................... 19 4.1.7 博客作者对博客的信任度分析 ................................................................. 21 4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 .............................................................. 23 4.2 博客作者（blogger）价值分析 ........................................................................ 24 4.3 本章小结.......................................................................................................... 26 五、博客读者分析.......................................................................................................... 28

5.1 博客作者的浏览行为分析 ................................................................................. 28 5.2 固定浏览博客的方式选择 ................................................................................. 29 5.3 博客读者获知博客的渠道 ................................................................................. 30 5.4 博客浏览原因分析............................................................................................ 31 5.5 常浏览的博客类别............................................................................................ 31 5.6 使用过的博客浏览功能或工具 .......................................................................... 33 5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比）........................................... 34 5.8本章小结 .......................................................................................................... 35 六、BSP的用户满意度分析............................................................................................ 37

6.1 BSP的现状分析 .............................................................................................. 37

1

2007年中国博客市场调查报告

6.2 博客作者对博客平台的满意度 .......................................................................... 37 6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP ......................................................... 38 6.4 用户更换博客平台的原因分析 .......................................................................... 38 6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 ............................................................ 40 6.6 独立域名的潜在市场份额 ................................................................................. 41 6.7 本章小结.......................................................................................................... 42

2

2007年中国博客市场调查报告

图表目录

图表 1 博客价值链 ................................................................................................... 5 图表 2 网民中的博客与非博客用户的比例 ................................................................ 9 图表 3 活跃博客作者规模 ........................................................................................ 9 图表 4 博客作者拥有的博客帐户数量 ..................................................................... 10 图表 5 活跃用户拥有博客帐户的数量 ......................................................................11 图表 6 活跃博客作者的增长趋势 .............................................................................11 图表 7 博客开始使用互联网的时间分布 ................................................................. 13 图表 8 博客作者的网龄分布特点 ............................................................................ 13 图表 9 博客作者的平均上网时间 ............................................................................ 14 图表 10 每个博客作者的注册博客帐户的数量......................................................... 15 图表 11 博客作者的博客状态 ................................................................................. 15 图表 12 博客作者注册博客的原因 .......................................................................... 16 图表 13 博客作者注册博客的动因分析 ................................................................... 17 图表 14 博客作者更新博客的频率 .......................................................................... 17 图表 15 博客作者停止更新博客的原因 ................................................................... 18 图表 16 博客作者日志内容分布.............................................................................. 18 图表 17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 ................................ 19 图表 18 博客作者链接什么人的博客....................................................................... 20 图表 19 博客作者中参加博客圈的比例 ................................................................... 20 图表 图表 图表 图表

20 21 22 23

博客作者参加博客圈的类型....................................................................... 21 博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 .............................................. 21 博客上个人真实信息的类型....................................................................... 22 博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性........................................... 23

图表 24 博客作者对增值服务的态度....................................................................... 23 图表 25 博客作者的性别比例 ................................................................................. 24 图表 26 博客作者的学历构成 ................................................................................. 25 图表 27 博客作者的职业类别 ................................................................................. 25 图表 28 博客作者收入情况..................................................................................... 26 图表 29 博客注册用户的博文浏览行为 ................................................................... 28 图表 30 博客作者浏览博客的频率 .......................................................................... 29 图表 31 博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为........................................... 29 图表 32 博客作者进入固定浏览博客页面的方式 ..................................................... 30 图表 33 获知博客的渠道分布 ................................................................................. 30 图表 34 浏览博客的目的分析 ................................................................................. 31 图表 35 经常浏览的博客内容类别 .......................................................................... 32 图表 36 经常浏览那些人的博客.............................................................................. 33 图表 37 博客工具使用度研究 ................................................................................. 33 图表 38 网民浏览博文与新闻的时长比较................................................................ 34 图表 39 网民浏览博文与新闻的频率比较................................................................ 34 图表 40 网民对博文与新闻的信任度比较................................................................ 35 图表 41 博客作者对博客平台的满意度情况 ............................................................ 38 图表 42 博客作者是否更换过博客平台 ................................................................... 39

3

2007年中国博客市场调查报告

图表 43 博客作者更换博客平台的原因 ................................................................... 39 图表 图表 图表 图表

44 45 46 47

博客作者使用过的博客功能或者工具......................................................... 40 博客作者对博客平台功能的需求................................................................ 41 博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况 ....................................... 41 博客作者对个性化博客域名的接受度......................................................... 42

4

2007年中国博客市场调查报告

一、项目简介

1.1 研究背景

2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005 年，博客得到规模性增长；2006 年，网民注册的博客空间更是超过3300 万个。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。

该价值链条不仅囊括博客平台提供商（BSP）、博客作者、博客读者、广告客户等传统博客价值链上的各种角色，也包含RSS订阅器等新兴角色。

线下出版商 线下读者 RSS订阅器 博客作者 博客平台 博客读者 博客增值服务提供商 搜索引擎 广告商

图表 1 博客价值链

www.cnnic.cn

博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断的更新获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度。“粉丝”们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力。巨大的点击量又吸引广告商，

5

2007年中国博客市场调查报告

形成良性循环。然而博客广告收益如何分成问题却成为制约博客广告发展的瓶颈。面对这一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。

尽管博客产业链正逐步走向成熟，不可否认，该过程中仍存在着许多问题。 2007年，一直备受关注的博客产业经历了怎样的发展和变化？博客盈利模式的探索能否得到博客作者（blogger）和博客读者（blog reader）支持与接受？

博客作者究竟是一个怎样的群体？他们使用博客有怎样的特点？博客的读者又有怎样的自身属性？其浏览博客的不同特点又表现在哪些方面？

当前的博客平台能否满足博客作者的要求？博客平台又有哪些可以改进之处？门户网站全面进军博客市场后专业BSP将何去何从？

基于上述问题，中国互联网络信息中心（CNNIC）组织实施了2007 年中国博客调查项目，以期为您详细呈现中国博客发展状况及存在的主要问题。

1.2 主要概念界定

博客空间（blog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格的一种网络空间，网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。

有效博客空间：经常更新的博客空间，本文中特指平均一个月内至少更新过一次的博客空间；

博客作者（blogger）：在本报告中，有时也简称为“博客”，特指注册了博客空间的人；

活跃博客作者：在本报告中，有时也简称“活跃博客”或“活跃作者”，借用有效博客空间的概念，特指平均一个月至少更新一次自己最经常更新的博客的人；

博客读者（blog reader）：阅读（包括视听）他人博客空间中文章（包括图片、音乐、视频等）的人；

活跃博客读者：在本报告中，有时也简称“活跃读者”，指经常阅读博客的网民，此处的“经常阅读”为网民自定义的经常阅读；

6

2007年中国博客市场调查报告

1.3 研究方法

电话调查

? 调查范围：中国大陆地区 ? 抽样方法：随机抽样

? 调查时间： 2007年11月20日---11月30日

? 有效样本量：本次调查共访问网民1862人，重点访问博客用户486人 ? 调查内容：博客市场发展现状

? 样本条件：注册过博客帐户，在过去半年登录过互联网的网民

1.4 报告要点

1. 未来半年内注册博客的可能性不高：65%的受调查者表示只注册过一个博客。

今后半年内注册博客的可能性较小。仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。

2. 博客作者接触博客的时间较短，学历较高，59%的受调查者学历为高中以上。

收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历的普通白领阶层。

3. 博客的自媒体的属性越来越明显：大部分博客主要为博客作者记录自身生活

状况，47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。

4. 博客作者和读者对博客的信任度不一：博客作者对博客的信任度较高，80%

的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。

5. 相对网络新闻，读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏

览频率相比较差别不大。但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。63%的受调查者表示更信任新闻，仅有20%的受调查者表示更信任博文。这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足，读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身的可信度。

6. 博客作者对博客增值服务的热情不高。仅有12%的博客作者表示愿意尝试共

7

2007年中国博客市场调查报告

享自己的视频和音频文件服务。10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务，9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试，但博客作者的比例较小。这说明博客增值服务目前虽有一定的市场，但博客作者对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度。 7. 博客作者固定浏览的博客比例不高，且博客作者浏览固定博客的主要方式为

通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。而通过RSS阅读器浏览的比例很低。

8. 朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式。消遣与娱乐是博客读者阅读博客

的最主要动机。可以挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值。

9. 博客用户对BSP的总体满意度不高。但更换过博客平台的博客作者比例不

高。博客作者对增加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。 10. 66%的受调查者希望使用独立域名，博客域名市场空间巨大。 11. 收费个性化博客域名的前景看好，有31%的受调查者考虑使用。

8

2007年中国博客市场调查报告

二、中国博客市场规模

2.1 博客作者(blogger)规模 2.1.1 博客作者(blogger)总规模

博客用户 26.1% 网民非博客 73.9% www.cnnic.cn 图表 2 网民中的博客与非博客用户的比例

中国互联网络信息中心预计截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客作者（blogger）规模为：1.8亿×26.1％＝4698.2万人。

2.1.2 活跃博客作者规模

图表 3 活跃博客作者规模

www.cnnic.cn

9

2007年中国博客市场调查报告

主要原因之一。BSP应关注这些影响博客作者更换博客平台的原因，提高博客作者的满意度。

6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 A、博客作者使用过的博客功能或工具

图表 44 博客作者使用过的博客功能或者工具

www.cnnic.cn

博客作者对博客上的功能和工具的使用率较高，仅有8%的受调查者表示没有使用过博客上的功能或工具。博客作者使用比例最高的工具为博客上的图片功能，其次为博客的文章或日志功能。对博客上的音乐、视频功能使用率也较高。

B、博客作者希望博客平台新增的功能或工具

40

2007年中国博客市场调查报告

图表 45 博客作者对博客平台功能的需求

www.cnnic.cn

博客作者最希望博客平台新增的功能或工具中，希望博客存储空间加大、提供个性化博客空间设计模版的比例最高。其次为希望博客提供“反垃圾”评论功能、博客上的数据内容安全备份功能、能够方便地与其他博主交流功能以及博客的“搬家”功能。

6.6 独立域名的潜在市场份额 A、博客作者对使用独立域名的态度

www.cnnic.cn

图表 46 博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况

41

2007年中国博客市场调查报告

66%的受调查者希望使用独立域名，表示不使用独立域名的博客作者仅占13%，独立域名市场空间巨大。

B、博客作者对个性化博客域名收费的态度

图表 47 博客作者对个性化博客域名的接受度

www.cnnic.cn

如果博客网站提供简短或个性化的博客域名是收费的，每年收取10元的使用费，您是否考虑过为使用域名将博客搬到该博客网站？面对这样的问题，有31%的受调查者考虑为此搬家，明确不会因为这样搬家的只有14%。

6.7 本章小结

1. 博客用户对BSP的满意度较低。53%的受调查者表示满意度在80%以上。对

BSP的不满意之处主要是认为访问速度慢。

2. 更换过博客平台的博客作者比例不高。仅20%的受调查者表示曾更换过博客

平台。更换博客平台的最主要原因为朋友推荐别的博客平台。

3. 博客作者使用的博客功能或工具较多。期望BSP增加博客的存储空间、提供

个性化博客空间模版分列期望新增功能的前两位。

4. 4、66%的受调查者希望使用独立域名，博客域名市场空间巨大。 5. 收费个性化博客域名的前景看好，有31%的受调查者考虑为此搬家。

42

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/tnc2.html