新媒体环境下流行音乐传播动因及问题研究（精）

2009年第 6期 (总第 58期

摘 要:流行音乐以大众文化的身份被广泛接受, 同

时, 以网络 、 手机为代表的新媒体的出现为流行音乐的传播 带来新契机 。 流行音乐作为一种文化, 在新媒体环境下的传 播虽然有特色, 但在国际一体化 、 消费社会的宏观环境下, 新 媒体为流行音乐传播带来的动力并未完全转化为正效应, 甚 至还存在着一些问题 。 本文以新媒体环境下流行音乐传播动 因的分析为基础, 进而分析新媒体环境下流行音乐传播中存 在的问题, 期望作为大众文化的流行音乐能够将新媒体环境 带来的机遇有效使用, 促进流行音乐发展, 促进大众文化进 步 。

关键词:新媒体环境 流行音乐

流行音乐与新媒体 起源于爵士音乐的西方流行音乐在二十世纪产生并得 以空前广泛的流行, 它反映了这一时期随着西方人文主义的 兴起 、

人性的解放 、 阶级矛盾的激化, 西方民众, 尤其是社会 、 经济地位低下的美国黑人迫切要求运用大众音乐形式来表

达自己的呼声, 使音乐从知识阶层手中解放出来, 成为直接

表现大众自身的工具 。 同时, 由于交通与商业的发达, 广播 、 电视与唱片事业的发展, 大规模的人种迁徙及多种民族文化 的交融, 孕育了流行音乐的诞生, 并使之在世界范围广泛传 播 。 在我国, 流行音乐在改革开放之后得到了巨大发展 。 但 对流行音乐的界定并未达成统一, 有的倾向于流行音乐的广 泛传播性 、 有的倾向于流行音乐是工业化制造的音乐 、 有的 倾向于流行音乐自身通俗易懂 、 有的倾向于流行音乐的传播 方式, 等等 。 英国学者汤因比认为:“ 流行音乐与民间音乐和 古典音乐的不同之处在于:从历史上看,它是在大众传媒 上 —— — 并且是通过大众传媒 —— — 得以不断地发展的 ” 。 ① 因 此, 从传播学角度以及从音乐本身来看, 流行音乐应该从传 播媒介 、 人们的生活 、 流行乐自身具有的特性 、 流行音乐受众

等角度来界定 。 即流行音乐是随着传播技术的进步而广泛传 播, 人们生活水平的提高而有条件需要, 特定的受众 (特别是 年轻受众 所接受而获得群体身份 /认同, 通俗易懂而易于接 受, 工业化制作而具有消费性的大众文化产品 。 因此, 满足以 上几点要求的音乐才是流行音乐 。 但是, 当下社会进入以互联网 、 手机媒体为代表的数字 化新媒体时代, 根据匡文波教授对新媒体的界定, 新媒体应 该是 “ 数字化互动式 ‘ 新媒体 ’ ” , “ ‘ 新媒体 ’ 是一个相对概念, 其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展 ” , “ ‘ 新媒体 ’ 的新 是以国际标准为依据 ” , “ ‘ 新媒体 ’ 是一个宽泛的概念, 目前, ‘ 新媒体 ’ 主要包括网络媒体 、 手机媒体 、 网络电视等媒体形

态 ” ② 。 新媒体具有数字化 、 互动性等特点, 尤其技术进步带来 的廉价性, 给大众接触新媒体创造了良好条件 。 这种技术的 进步, 如同麦克卢汉所预言, 使得地球成为 “ 地球村 ” , 给人们 的生活带来巨大影响 。 同时新媒体环境的构成亦非局限于新 媒体自身, 更应该关注到构成新媒体环境的其他因素 。 以网 络 、 手机为代表的新媒体最根本的生存发展根基是经济环 境, 亦伴随着政治文化背景, 因此, 新媒体环境应该是一个包 含着经济 、 文化 、 科技甚至一些政策方针的因素 。 在新媒体环 境下, 流行音乐的传播方式和范围发生了变化, 这种条件下

的流行音乐无需大规模工业化制作, 通过计算机网络就可以 广泛传播, 但是它借助大众传播工具传播 、

受众大都是年轻 人 、 自身通俗易懂 、 具有消费性的特征仍然是与生俱来的 。

因此, 从流行音乐角度来看, 流行音乐的发展 、 成熟与媒 体环境的变迁有着天然联系, 是大众传播技术的发展给流行 音乐的广泛传播构建了完美平台 、 给大众与流行音乐的 “ 亲 密接触 ” 搭建了桥梁; 同时, 也是科学技术的发展为流行音乐 的制作 、 流行音乐的传播载体提供了客观基础 。 而当下已深 入人们生活的新媒体, 给人们的生活与工作带来相当大的影 响, 而且它传播覆盖面广 、 获取便捷廉价 、 具有很强的互动

性 、 受众以及传者都可以是一般大众等特点使得流行音乐传 播的范围大大扩展 、 使得大众成为传播的主体 、 使得大众行 使一些新的权利 。 流行音乐与媒体环境具有 “ 天然 ” 联系, 新 媒体的出现对流行音乐的传播亦带来空前影响, 比如网络歌 手 、 歌星的出现 、 网络歌曲的免费下载 、 流行音乐的播放工具 简洁易携 、 音乐的创作技术更加先进等, 这些都使得流行音 乐更为贴近大众生活 。 流行音乐是传播文化的载体 、 促进经 济发展的产品 、 给人们生活带来愉悦的工具, 对其在新媒体 环境下的传播动因, 传播中存在的问题进行研究, 以使其功 能最大化的在正面呈现是流行音乐应该具备的 。 新媒体环境下流行音乐传播动因分析 以互联网 、 计算机为代表的新媒体使得流行音乐传播的 广度和深度发生了变化,人们接受的形式和手段发生了变 化, 那么, 新媒体环境下的流行音乐传播的动因具体有哪些

方面? 1、 媒介技术的发展为流行音乐传播提供了新的平台 。 “ 由于现代大众传媒可以将各种流行现象以最快的速度转换

新媒体环境下流行音乐传播动因及 问题研究 鲍海波,朱 叶

(陕西师范大学新闻与传播学院 陕西 西安 710062 学术平台 —— — 传媒研究 92

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成各种信号, 并以声 、 光 、 电 、 文字 、 图片 、 数字等多种形式给 予广大受众多方面的信息刺激, 从而增加了人们了解流行和

介人流行的广度 、 深度和速度 。 ” ③

尤其在新媒体环境中, 流行 音乐的传播途径呈现数字化的新形式, 这种传播方式使得大 众能够便捷 、 廉价地接触到流行音乐, 同时网络这个平台使 得一般大众参与到传播中, 因此, 大众也成为流行音乐的演 唱者, 甚至成为流行音乐明星 。 庞龙 、 香香 、 林俊杰等网络歌 手, 通过网络将自己的音乐传播给大众, 从而获得大众的认 可而成为广为人知的演唱家就是流行音乐在新媒体技术条 件下优势的表征 。 大众还可以通过网络流行音乐排行榜快速 地获取时下正在为受众所接受的流行音乐, 而且大众通过网 络交流形成对流行音乐的 “ 口碑营销 ” , 使得流行音乐广泛传 播 。 所以, 新媒体为流行音乐的广泛传播搭建了新型的传播 平台 。

技术进步亦给流行音乐的制作 、 载体带来变革 。 新媒体 的出现, 为流行音乐的制作带来数字化的制作手段以及可以

随身携带的新型载体 (MP3\\MP4\\IPOD等

。 数字化的制作技 术为流行音乐的制作 、 剪辑 、 编辑带来近于完美的制作方式, 比如歌手在录制中某一个地方出现问题, 可以通过对那一个 小部分声音的处理达到制作的初衷, 而不是如同新媒体出现 之前, 整首歌都需要重新演唱, 这就为流行音乐在录制后的 后期制作中提供了方便而优秀的措施 。 同时新型的音乐播放 载体为流行音乐的传播提供客观条件, 尤其技术的进步使得 这些可随身携带的播放载体更为廉价, 为普通大众获得流行 音乐提供了机会 。

2、 新媒体促使作为大众文化的流行音乐传向更深更广 。 新媒体环境下, 文化传播的深度和广度不同于广播 、 电视等 大众媒体,作为大众文化的流行音乐在新媒体技术条件下, 在传播的广度和深度上亦有所革新, 因此, 流行音乐的文化 吸引力在广度和深度上得以加强 。 从流行音乐自身的表现内 容上讲, 一般都是以日常生活内容为主要的创作题材, 对个 体心理情感世界的观照为主, 强调自我, 易于沟通交流, 引起 共鸣 。 另外, 流行音乐的演唱一般说来都是音区适当, 接近人 声自然音域, 旋律易记易唱, 构简单精致, 聆听歌曲时所产生 的情感体验极富自我, 对每一首流行歌曲, 大众都可以根据 自己的理解进行阐释, 从而获得一种创造性的满足感 。 但是, 这些只是构成流行音乐具有很强参与性的因素 。 流行音乐的 主要接受群体是年轻人, 作为一种亚文化, 最初产生就有自 己文化背景,同时它的出现也反映了一部分人的生存状态 、 价值理念 、 人生追求 、 性格爱好 。 “ 流行音乐是一种以歌曲演 唱形式为主的音乐艺术, 其歌词表达通俗易懂, 感情体验单 纯直接, 可以最大程度的将音乐艺术具体化, 使听众得到生

动而相当准确的印象 。” ④

流行音乐通俗易懂 、 缺乏理解的深 度, 相对于高雅音乐它是一种 “ 热媒介 ” , 受众在听的时候不 需要耗费太多的理解精力就可以获得身心愉悦 。

新媒体环境下, 大众可以自主创作 、 传播具有自身个性 的音乐, 例如网络歌手网站上的 “ 草根 ” 音乐人演唱的音乐 、 手机彩玲的一些音乐,这些音乐都是不同人的自主选择, 因 此, 它们的亚文化色彩更为浓厚 。 有学者说 “ 流行音乐不仅自 身体

现着时代的潮流, 反映了大众的心声, 是当代社会变化 的一个风向标,而且它也与其它类型的文化文本相互观照, 形成一种镜像效应和互文关系 。 ” ⑤

流行音乐作为一种大众文 化, 就是一定时期文化的风向标, 尤其新媒体技术条件使得 这种文化更趋向大众, 大众更易理解与接受 。

法国学者吉拉德说:“ 与公共权威自主的文化产品相比, 市场化的工业产品会更有力地将文化民主化和非中心化 。 ” ⑥

事实上, 媒介技术的发展在文化的民主化和非中心化方面亦 扮演着重要角色 。 在新媒体环境下, 流行音乐网站 、 手机彩铃 和铃声 、 KTV 以及流行音乐制作技术和播放技术的发展, 人 们无需购买价格高昂的正版 CD 或者音质低劣的盗版 CD , 就可以获得满足自己身心的音乐, 因此, 流行音乐作为通俗 文化在新媒体环境下更显示出自己的先天优势 。 同时, 在后 现代主义的今天, 文化不是局限于一定的文化精英 。 随着社 会的进步, 政治更为文明 、 经济更为发达, 一般的大众也具有 获得文化的机会, 但是一般大众获得的文化具有一定的局限 性, 尤其对于年轻人, 生活经历少 、 文化积淀浅 。 所以, 流行音 乐作为一种易于理解的大众文化, 在文化层次不高的人群中 显示出自己的天然优势 。

3、 新媒体技术条件处于消费社会之中, 消费社会制造了 对流行音乐的消费冲动 。 因此,

已经具有产业化特点的流行 音乐必然受消费社会的支配 。 周宪认为:“ 从当代中国文化的 发展状况来看, 大众文化的流行趣味有两个基本内涵:其一 是一种消费主义的意识形态, 即把艺术的接受活动视为单纯 的娱乐性活动; 其二是对特定程式和俗套的依赖, 即流行趣

味往往呈现为相应的程式和俗套 。” ⑦

流行音乐作为大众文 化, 难逃消费社会之影响 。 在这种宏观语境中 “ 主导文化所张 扬的崇高和精英文化的秩序失去了往昔震撼人心的力量, 一 种日常意识形态获得了市民社会 、 市民阶层的支持, 现世主

义观念 、 消费意识成了世俗社会的价值准则 。” ⑧

当下的流行 音乐大都是通过唱片公司发行,媒体宣传以及广告推荐, 甚 至还要通过演唱会等多种形式才能让歌曲传唱开来 。 流行音 乐商们为了让更多的社会群体都能接受他们推出的歌曲, 就 必须通过制作 、 录制唱片 、 广告宣传 、 演唱会等一系列的活动 来实现他们的商业目的, 这一过程也不是一个歌手或者一个 音乐人自身就能够完成的,这需要一种工业化的生产方式, 需要通过多种社会行业的协作 “ 生产 ” 过程才能完成, 这就是 工业化时代文化产品的生产方式 。 虽然新媒体制造了以香 香 、 庞龙 、 林俊杰为代表的网络歌星, 但是, 这个范围还是有 一定的局限性, 大多数的流行歌曲还是通过商业化手段推广 的 。

“ 大众文化遵循的是经济原则,是市场化大潮在文化上 的蔓延; 在大众文化的人和一类事件性文本中, 毫无疑问的 蕴藏着丰富的市场掌控成分, 无论他表面是一种纯情展示还 是情欲挑逗, 是一种心理抚慰还是暴力宣泄, 是一种正义宣

扬还是语言狂欢 ……” ⑨

流行音乐也是通过经济原则的洗礼 到达受众, 而且大众对流行音乐的选择某种程度上也是受市 场支配 。

4、 当下的社会 “ 大众审美活动方式变革, 审美需求的丰 富化 、 审美趣味的变迁 、 审美追求的多元化等现象的出现, 使 当代人的需求发生了深刻的变化, 并出现三大显著状态 。 即 由需要的匮乏状态向需要的增长性状态转化; 由需要的单一 化状态向丰富性状态转化; 由需要的本能性状态向需要的文

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化性状态转化 。 这种转变促使当代人的人性结构展示出崭新 的性质和状态 。 ” ⑩ 而且这种转变在易接受新事物的年轻人中 更为深刻, 新媒体环境下的流行音乐, 无疑就需要承担满足 受众之人性结构的崭新性质和状态的责任 。 例如 《 相信自 己 》 、 《 东风破 》 、 《 寂寞在唱歌 》 等等, 这些音乐的歌词中反映 不同内容, 形式亦满足不同人的个性特点, 凤凰组合的 《 凤凰 传奇 》 、 《 自由飞翔 》 , 以及周杰伦的一些说唱歌曲, 在年轻受 众群体中展示出很强的魅力 。

新媒体环境下流行音乐传播问题的思考

新媒体环境给流行音乐带来以上的传播动力, 促使流行 音乐有了更为深入地发展, 一定程度上丰富了人们的文化生 活, 给人们带来愉悦的工具, 也给一般大众带来参与文化的 空间, 虽然仅仅是大众文化, 可这种变革是值得肯定的 。 但 是, 流行音乐在新媒体环境下传播的问题依然是存在, 具体 有以下几点:

1、 流行音乐的内容单一, 甚至趋同 虽然新媒体为流行 音乐的传播创造了新的平台, 比如网络歌曲 、 手机彩玲彩信 等多种形式的传播方式; 而且以网络为代表的新媒体为普通 大众提供了演唱音乐的平台, 亦成就了香香 、 庞龙等流行音 乐歌星 。 但是当代传播媒介越来越趋向形象传播, 由现代传 播媒介操纵控制或影响的精神文化活动也因此日益形象化:文学变成了电影中的一连串画面, 音乐变成了风景画面或某 种环境氛围的背景乃至成为歌星形象的陪衬, 关于世界的知 识变成了赏心悦目的景观, 对生存意义 、 价值的思索与追求 变成了显现个人形象的生活方式 …… 人们尽管在观念上追 求着失利, 然而消费却是形象 。 当下流行音乐的创作就是这 种状况,有学者认为:“ 大众文化明确将自身定位于一种商 品, 以市场原则为导向, 以备大众消费为目的, 所以大众文化 本能地追踪大众的文化消费心理,迎合大众的消费口味, 具 有一定程度上的前卫性和有效性:它以浅层的商品平等原则 代替空洞的教条说教, 以紧张工作后的情况原则参与大众的 日常生活, 以压抑意识的释放原则缓解社会的紧张, 已自然 淘汰的选择原则不断推动产品的更新 。 ” 輥 輯 訛 如此状态中的流行 音乐, 内容大多以情爱为对象, 流行音乐作为文化, 虽然是大 众文化, 但也应该将题材予以拓展, 反映不同人物的生活 、 生 存, 甚至生命现象 。

2、 能够经得住时间的考验, 成为 “ 经典 ” 的流行音乐数量 颇少 新媒体造就的一批流行音乐内容单一,能否传承文化 仍需置疑 。 比如 《 两只蝴蝶 》 、 《 老鼠爱大米 》 、 《 猪之歌 》 等, 都 是以情爱为主题, 而且大多数网络歌手仍处于翻唱状态, “ 经 典 ” 的流行音乐可谓是 “ 囊中羞涩 ” 。 也就是说, 以流行音乐为 主要传播内容的手机彩玲彩信虽然为通信公司带来了收益, 但是这种效益局限于通信公司 。 与改革开放初期的流行音乐 相较, 新媒体环境下的流行音乐虽然数量众多 、 形式多样, 可 作为一种文化, 能够如同我国改革开放初期一样传承下来的 高质量流行音乐之数量少之又少,从流行音乐角度来看, 这 并没有促进流行音乐的发展,更没有促进大众文化的进步 。 在改革开放初期, 我国产生了一批 “ 经典 ” 的流行音乐, 比如 《 外婆的澎湖湾 》 、 《 童年 》 、 《 军港之夜 》 、 《 我的中国心 》 等等, 这些流行音乐内容健康向上, 成为了几代人传唱的 “ 经典 ” 流 行音乐 。

3、 流行音乐的传播很大程度上仅限于国内, 走上国际的 流行音乐数量几乎为零 虽然新媒体为流行音乐带来新的契 机, 但全球化成为主流的时下, 我国的流行音乐并未像欧美 的流行音乐一样走向世界, 美国的麦当娜 、 迈克尔 ·杰克逊 、 小甜甜布兰妮等是世界性的流行音乐歌手, 他们所演唱的流 行音乐在世界范围内传唱, 但我国的流行音乐能够走向世界 与否还需一段很长的征途 。 虽然周杰伦将流行音乐的演唱形 式 、 内容进行了发展, 但是周杰伦以及其歌词创作者方文山 这些少数人的力量毕竟是有限的, 他们虽然为流行音乐带来 新契机, 但这种契机并没有将中国的流行音乐带向世界 。 同 时, 新媒体环境下的流行音乐, 虽然为流行音乐的传播带来 新契机, 但这种契机并没有将中国的流行音乐带向世界 。 结 论

我国的流行音乐虽然在新媒体环境下有所发展, 但是内 容取材的单一 、 传承下去的数量颇少 、 走向世界的更是罕见 。 从总体上来看,我国的流行音乐还需要在内容上有所发展, 演唱上有所创新, 推广的方式上有所改进 。 而做到这些并非 些许力量就能完成, 需要国家政策 、 音乐制作公司 、 作词作曲 人的共同努力 。 所以, 新媒体虽然为我国流行音乐的发展带 来机遇, 但我国流行音乐作为一种文化, 能否完成弘扬民族 文化的任务依然任重而道远 。 因此, 以上流行音乐传播的若 干动

因应该被流行音乐的创作者, 以及其他与流行音乐相关 的人科学认识, 将其变为促进流行音乐发展的正面因素 。

参考文献:

① [英 ]格雷姆 ·伯顿著, 史安斌译:《 媒体与社会 — 批判的视 角 》 , 【 M 】 . 清华大学出版社 2007年版, 第 158页

② 匡文波:《 “ 新媒体 ” 概念辨析 》 , 【 J 】 . 《 国际新闻界 》 , 2008年第 6期, 第 67页

③ 周恩平:《 从流行音乐传播中的从众现象引发的思考 》 , 【 J 】 . 《 潭州师范学院学报 》 (哲学社会科学版 , 2005年第 4期, 第 130页

④ 王思琦:《 中国当代流行音乐文化功能研究 》 , 【 J 】 . 《 中国 音乐学 》 , 2007年第 2期, 第 38页

⑤ 殷莹:《 大众文化的复杂面向 ——

— 以中国流行音乐为中 心的研究 》 , 【 J 】 . 华东师范大学硕士论文, 第 27页

⑥ A . Girard, “ Cultural indestries:ahandicap or a new oppor-tunity for cultural development? ” in Cultural Industries,Paris: UNESCO,1982,P.28

转引自周宪:《 文化表征与文化研究 》 , 【 M 】 . 北京大学出版 社 2007年版, 第 139页

⑦ 周宪:《 文化表征与文化研究 》 , 【 M 】 . 北京大学出版社 2007年版, 第 189页

⑧ 刑建昌:《 大众文化的发展与中国美学的转型 》 , 【 J 】 . 《 文 学前识 》 (4 , 首都师范大学出版社 2001年版, 第 93页 ⑨ 輥 輯 訛 傅泽:《 文化想象与人文批评 ——

— 市场逻辑下的中国 大众文化发展研究 》 , 【 M 】 . 中国传媒大学出版社 2006年 版, 第 173页 、 第 185页

⑩ 李西建:《 重塑人性 ——

— 大众审美中的人性婵变 》 , 【 M 】 . 湖北人民出版社 1998年版, 第 39页 学术平台 —— — 传媒研究 94

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⑧ 刑建昌:《 大众文化的发展与中国美学的转型 》 , 【 J 】 . 《 文 学前识 》 (4 , 首都师范大学出版社 2001年版, 第 93页 ⑨ 輥 輯 訛 傅泽:《 文化想象与人文批评 ——

— 市场逻辑下的中国 大众文化发展研究 》 , 【 M 】 . 中国传媒大学出版社 2006年 版, 第 173页 、 第 185页

⑩ 李西建:《 重塑人性 ——

— 大众审美中的人性婵变 》 , 【 M 】 . 湖北人民出版社 1998年版, 第 39页 学术平台 —— — 传媒研究 94

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