2016-2022年中国眼霜产业发展态势现状与发展动向预测报告

2016-2022年中国眼霜产业发展态势

现状与发展动向预测报告

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2016-2022年中国眼霜产业发展态势现状与发展动向预测报告

眼霜，护肤类化妆产品之一。有滋润功效，除了可以减低黑眼圈、眼袋问题外，同时也具备改善皱纹、细纹的功效。眼霜是用来保护眼睛周围比较薄的这一层皮肤的，对眼袋、黑眼圈、鱼尾纹等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。眼霜的种类很多，大致分为眼膜、眼胶、眼部啫喱、眼贴、眼霜等；从功能上分为滋润眼霜、紧实眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等等。

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全球护肤品排行榜前十名

欧莱雅是目前世界上最大的化妆品公司，也是一个百年化妆品品牌（1907年成立）。旗下拥有许多顶级女性化妆品品牌，如赫莲娜、兰蔻、欧碧泉等。 相信大多数女性都用过宝洁公司的产品，如玉兰油、伊奈美等，还有世界顶级品牌SK-II（蜜丝佛陀），宝洁公司创于1837年，旗下品牌囊括生活所需用品，全球员工近11万人，是全球最大的日用消费品公司之一。 美国雅诗兰黛化妆品品牌以抗衰修护护肤品闻名，是全球领先的大型化妆品生产商和销售商，旗下包括顶级品牌：LaMer（海蓝之谜）、倩碧、Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、、Aveda（肯梦）和JoMalone等众多顶级和一线NO.1欧莱雅 NO.2宝洁公司 NO.3雅诗兰黛 观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站

NO.4资生堂 NO.5联合利华 NO.6LVMH NO.7Chanel（香奈儿） NO.9LG集团 NO.10Kanabo 护肤化妆品品牌。 日本著名化妆品品牌，拥有包括顶级品牌CledePeau（CDP）、IPSA（茵芙莎）及二线品牌Ettusais（爱杜莎）、CARIT凯伊黛、Decleor思妍丽等众多女性护肤产品知名品牌。 1989年收购伊利莎白雅顿，并且自身还拥有力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺知名品牌。 LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy，属于法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，拥有Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、Dom Perignon（唐-裴利农）、Bliss、CLARINS（娇韵诗）等国际知名护肤品牌。 Chanel是法国知名的奢侈品品牌，旗下产品众多，但每一类产品都闻名遐迩。对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而精准的研发之旅。NO.8爱茉莉 全称，韩国爱茉莉太平洋集团，是享誉全球的化妆品集团公司，旗下护肤品品牌包括Sulwhasoo雪花秀、Innisfree（悦诗风吟）、HERA、Laneige （兰芝） 。 顶级护肤品品牌O HUI正是LG集团所属，也是韩国十大化妆品品牌之一,在韩国久负盛名，被消费者誉为“源自植物的肌肤科学”。 Kanabo（佳丽宝）是日本老字号护肤品品牌，在世界化妆品行业都享誉盛名，他们的护肤品主张适龄、适肌、适品! 资料来源：观研网整理

眼霜伴随着中国经济的快速成长，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的，消费者对眼霜的消费意识越来越强，中国的眼霜消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内眼霜市场的需求总量

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每年不断大辐增长。眼霜从最初的只限于女性使用到现在到男女老少都适合使用的地步，眼霜投资更是显现出一片蓬勃发展的势头。 从态势看，国外品牌仍是市场主角，国产品牌的阵地正在逐渐缩，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10％以上。眼霜投资进口品牌之所以能抢占国内市场，一是广告宣传攻势强劲；二是成功的营销策略；三是花色品种琳琅满目，适应了不同层次消费的需求；四是包装设计考究，增强了商品的吸引力。

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的眼霜行业分析报告，主要

研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

【报告目录】 第一章 眼霜相关概述

第一节 护肤品简述

一、护肤品的分类及作用 二、护肤品的历史沿革 三、各种护肤品理化指标 第二节 眼霜基础阐述 一、眼霜的成份 二、眼霜的分类 1、眼部卸妆产品

2、眼部基础护理产品 3、眼部特殊护理 第三节 眼霜品种 一、眼膜 二、眼胶 三、眼霜

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第二章 2014-2015年世界眼霜市场运行态势分析 第一节 2014-2015年世界护肤品业运行概况 一、国际护肤品市场品牌分析 二、护肤品市场呈现两大新潮流

第二节 2014-2015年世界眼霜市场动态分析 一、眼霜全球化背景下的新探索

二、全球热卖：医生品牌抗过敏眼霜效果评测 三、妮维雅掀起高性价比眼霜的购买热潮

第三节 2014-2015年主要国家及地区眼霜行业发展现状分析 一、美国 二、欧洲 三、日本 四、韩国

第四节 2016-2022年世界眼霜行业发展趋势分析 第三章 2014-2015年中国眼霜市场运行环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2015年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2014-2015年中国眼霜市场相关政策分析 一、眼霜市场政策监管 二、护肤品产业政策分析

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三、化妆品产业政策分析 四、其它相关法律法规

第三节 2014-2015年中国眼霜社会环境分析

第四章 2014-2015年中国护肤品产业运行态势分析 第一节 中国护肤品市场品牌发展历程分析 一、第一阶段：上海品牌垄断国内市场

二、第二阶段：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 三、第三阶段：本土品牌专业细分市场突围

四、第四阶段：跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越 第二节 2014-2015年中国护肤品市场发展概况分析 一、医学护肤品市场扩大 二、护肤品市场寻求品牌突围 三、植物护肤品市场潜力无限

第三节 2014-2015年中国护肤品市场的发展态势分析 一、众多品牌瓜分市场 二、市场细分已成必然 三、专业护肤品企业出现 四、高档护肤品发展迅速

第四节2014-2015年中国的护肤品市场发展特点分析 一、男士护肤品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间 二、“无添加、有机化妆品”成为主流概念之一 三、连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一

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四、老年护肤品潜力尚未开发

五、防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势 第五章 2014-2015年中国眼霜市场动态分析 第一节 2014-2015年中国眼霜行业市场新亮点呈现 一、眼霜种类繁多 二、眼霜价格两极分化严重 三、眼霜行业地区发展水平不平衡

第二节 2014-2015年中国眼霜行业价格水平分析 一、低价位 二、中高价位

第三节 2014-2015年中国眼霜消费人群分析 第四节 2014-2015年中国消费者对眼霜需求要素 一、基础需求 二、特殊需求

第六章 2014-2015年中国眼霜品牌市场营销态势分析 第一节 雅诗兰黛 一、产品性价格比分析 二、产品主流消费群体 三、口碑评价 四、营销策略 五、市场销售情况

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第二节 欧莱雅 第三节 玉兰油 第四节 兰蔻 第五节 倩碧 第六节 雅芳 第七节 大宝 第八节 相宜本草 第九节 玫琳凯 第十节 薇姿

第七章 2014-2015年中国眼霜市场消费调研 第一节 2014-2015年中国消费者心理调研 一、女性消费者消费心理与行为分析 二、男性消费者心理与行为分析 三、消费者对眼霜需求因素分析 1、眼霜基础需求 2、眼霜特殊需求

第二节 2014-2015年中国眼霜市场划分及消费者分布研究 一、高端市场 二、中端市场 三、低端市场

第三节 2014-2015年中国眼霜消费者消费行为调研 一、中国消费者对眼霜认知情况调研

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二、消费者购买眼霜渠道分布 三、消费者对眼霜品牌忠诚度分析 四、消费者对眼霜价格敏感度分析 五、中国重点城市前五大品牌构成 六、影响消费者选购护眼霜考虑因素分析

七、消费者对眼霜功能关注及占比（滋润、紧实、抗老化、抗敏） 第八章 2014-2015年中国眼霜行业市场竞争格局分析 第一节 2014-2015年中国护肤品行业整体竞争格局分析 一、激烈竞争导致行业集中度下滑 二、国内主要护肤品竞争手段分析 三、外资护肤品抢滩中低端市场 四、男性护肤品市场竞争日渐升温 五、品牌成为护肤品竞争突破点

第二节 2014-2015年中国眼霜市场竞争分析 一、眼霜新产品性价格分析 二、国内外品牌竞争力分析 三、生产工艺竞争

第三节 2014-2015年中国眼霜市场集中度分析 第四节 2016-2022年中国眼霜竞争趋势分析 第九章 全球十大品牌眼霜运行浅析 第一节 欧莱雅

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一、企业概况 二、眼霜占企业份额 三、企业发展战略分析 第二节 雅芳公司 第三节 OLAY 第四节 雅诗兰黛 第五节 LANC?ME 第六节 CLINIQUE（倩碧） 第七节 VICHY（薇姿） 第八节 Neutrogena 第九节 丸美

第十章 中国眼霜行业主要国产品牌竞争力分析 第一节 普兰娜眼霜 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第二节 兰亭的果酸/螺旋藻眼霜 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/tl8h.html