《市场调查与商情预测》近三年试题及参考答案

试卷代号：2737

国家开放大学（中央广播电视大学）201 5年春季学期“开放专

科”期末考试

市场调查与商情预测 试题

一、 选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内） 1．抽样调查的特点表现在（ ）。 A．抽取样本具有主观性 B．调查费用较高

C．特别适用于研究市场现象的数量表现 2．t值为2. 58，所对应的置信度为（ ）。 A．90% B．95% C．99%

3．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。 A．定额抽样 B．偶遇抽样 C．主观抽样

4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ ）。 A．-1和1之间 B．0和1之间 C．1和10之间 5．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致

6．（ ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A.调研法 B．综合法 C．追踪法

7．在影响市场现象变动的各因素中，（ ）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A.长期趋势变动 B．季节变动 C．循环变动

8．用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a－bx中，b<0，则该直线呈（ ）。 A.上升趋势 B.下降趋势 C.不升不降

9．（ ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根

据市场调查者的主观分析判断抽取样本。 A.非随机抽样 B．任意抽样 C．分层随机抽样

10.在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。

A.越大 B．越小 C．不变

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共20分） 11.市场非全面调查的常用方式有（ ）。 A.市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D。典型调查

12.文案调查法的主要特点是（ ）。 A．收集对象为次级资料而非原始资料 B．所收集信息多为文献性信息 C．所收集信息以印刷型文献资料为主 D．偏重从动态角度收集资料

13.观察法的记录常采用的方式为（ ）。 A.笔记记录 B．同步记录 C．观察后追记 D．图像记录

14.造成市场预测不准确的原因主要有（ ）。 A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性 C．预测精度要求过高 D．预测方法不适当 15.下面方法中属于专家意见调查法的有（ ）。 A.专家会议法 B.指标判断法 C．德尔菲法 D．扩散指数法 16．间接资料的主要特点是（ ）。 A.适用性强 B.可信度高 C．费用低 D．局限性小 17.德尔菲法具有（ ）的优点。 A.各专家能够独立充分地表明自己的意见

B．预测值能够发挥集体智慧 C．应用面比较广费用比较节省 D．完全具有客观标准

18.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（ ）。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动

19.非标准化访问经常与（ ）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。

A.重点调查 B．典型调查 C．个案调查 D．全面调查

20.判定现象之间有无相关关系的方法是（ ）。 A.对客观现象做定量分析 B．对客观现象做定性分析 C．编制相关表 D．绘制相关图 三、简答题（每题10分，共30分） 21．简述指数平滑法的特点？

22.问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 23.随机抽样的含义及其特点是什么？

四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数） 24.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求量为12千克，样本标准差为4。根据上述资料，要求： （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

（2）若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 25.某地区2006—2010年水稻产量资料如下表： 年份 2006 2007 2008 2009 2010 水稻产量（万吨）

试用最小平方法预测2013年水稻产量。（按直线趋势法计算）

试卷代号：2737

国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专

科期末考试

市场调查与商情预测 试题答案及评分标准

（供参考）

2015年7月

一、单选题（每小题2分，共20分） 1．C 2．C 3．A 4．B 5．B 6．B 7．C 8．B 9．A 10．A 二、多选题（每小题2分，共20分）

11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD 三、简答题（每小题10分，共30分）

21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0≤a≤l。

22.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性问题，不要直接提问。

23.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(l)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数）

试卷代号：2737

国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开

放专科”期末考试 市场调查与商情预测 试题

2015年1月

一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内） 1．（ ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A.抽样调查 B．访问调查 C．实验调查

2．（ ）是市场调查的核心内容。 A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C．生产资料需求调查

3．（ ）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。

A.物质环境调查 B．市场文化环境调查 C．市场经济环境调查

4．（ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。 A．单纯随机抽样 B．重点抽样 C．类型随机抽样

5．实验调查成功的关键是（ ）。

6．定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。 A．定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B．定性预测法应用起来灵活方便 C.预测依据不同

7．如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现（ ）。 A.大幅度上升 B.大幅度下降 C．平缓变动

8．在影响市场现象变动的各因素中，（ ）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A.长期趋势变动 B．季节变动 C．循环变动

9．（ ）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。

A．分层随机抽样 B．最佳比例定额抽样 C．复合标志分组配额抽样

10．如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合( )。 A．直线模型 B．二次曲线模型 C．指数曲线模型

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分） 11．市场非全面调查的常用方式有（ ）。 A.市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D．典型调查 12.间接资料的主要特点是（ ）。 A.适用性强 B．可信度高 C．费用低 D．局限性小

13.单纯随机抽样法具体抽取样本的方法有（ ）。 A.直接抽取法 B．抽签法 C．随机数表法 D．框图表示法 14.文案调查的局限性是（ ）。 A．文案调查难度非常大，操作性差 B．所收集资料无法直接应用 C．无法收集市场的新情况、新问题 D．对调查者能力要求较高

15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（ ）。 A．实质性问题 B．功能性问题

C．效用性问题 D.接触性问题 16．中期市场预测可以（ ）。

A.为生产和营销企业编制3～5年的经济发展计划提供重要依据 B．用于长期影响市场的各种因素的预测 C．对年度的市场情况做出预测

D．分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律 17.下列经济指标中属于同步指标的有（ ）。 A．消费者支出水平 B．工业生产总值 C．批发价格指数 D．价格政策

18.在加权平均市场预测法中，权数（ ）。 A．可以取小数 B．可以取等差数列 C．可以取等比数列 D．之和必须为l 19.类型随机抽样的优点有（ ）。 A．能使样本在总体的分布比较均匀

B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D．有利于了解总体各类别的情况

20.定性市场预测法有很多具体方法，在市场顸测中常用的方法有（ ）。 A．主观概率市场预测法 B．调查研究市场预测法 C．指标判断法 D．扩散指数法 三、简答题（每题10分，共30分） 21．简述主观概率法的特点及预测步骤。 22.随机抽样调查的特点是什么？

23.什么是函数关系和相关关系？两者有什么联系和区别？

四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数） 24.某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40. 46，根据上述资料，要求： （1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

（2）若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全

市食糖需求量置信区间。

25．某商场销售额历史资料如下：（单位：亿元） 年份 2008 2009 2010 2011 2012 销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2013年销售额。

试卷代号：2737

国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专

科”期末考试

市场调查与商情预测 试题答案及评分标准

（供参考）

201 5年1月

一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．A 2．B 3．C 4．A 5．B 6．C 7．A 8．C 9.B 10．A

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分） 11.BCD 12. CD 13.ABC 14. BCD 15．AB 16. ABD 17. BC 18. ABC 19. BCD 20. ABCD 三、简答题（每小题10分，共30分）

21.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在0至1之间，是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。（2分）

应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行： （1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。 （2）制定调查表，发给每个被调查者填写。 （3）整理汇总主观概率调查表。

（4）根据汇总情况进行判断预测。（8分）

22．答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单

位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。（2分）它具有以下特点： （1）抽取样本的客观性。 （2）可以比较准确地推断总体。 （3）是一种比较节省的调查方法。

（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。（8分） 23.函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。

相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它的特点是：（1）现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。（2）现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。（5分）

二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。

二者的联系是：（1）函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。（2）相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。（5分）

试卷代号：2737

国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专

科”期末考试

市场调查与商情预测 试题

2014年7月

一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内） 1.直接资料与间接资料相比，（ ）。

A．直接资料可以节省费用 B．间接资料适用性更强 C．直接资料可信程度高

2．一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A.小于 B.等于 C．大于

3．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。 A．偶遇抽样 B．定额抽样 C.主观抽样

4．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ ）。 A．较大的权数 B．不变的权数 C．较小的权数

5．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（ ）。

A.一次比率值基本一致 B．对数比率值基本一致 C．二次差基本一致

6．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A.随机抽样 B．类型随机抽样 C．任意抽样

7．坚持（ ）是观察法首要的和最起码的要求。

A．全面性原则 B．时效原则 C．客观性原则

8．下列市场预测方法中，（ ）应用起来更灵活方便。 A.定量市场预测法 B．定性市场预测法 C．相关回归分析市场预测法

9．（ ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A.检索工具查找法 B．参考文献查找法 C．收集法

10.（ ）是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。 A．专家意见调查法 B．德尔非法 C．指标扩散法

二、多项选择题（每小题2分．少选或多选都不得分。共20分） 11.广义的市场抽样调查主要包括（ ）。 A.随机抽样 B．非随机抽样 C．任意抽样 D．主观抽样

12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形；（ ）。 A.强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性 C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究 13.比较常用的文案调查资料的利用方法为（ ）。 A.相关法 B．综合法 C.反馈法 D．预测法

14.消费需求的变化，主要是由（ ）引起的。 A.生产的发展 B．居民购买力的提高

C.消费者消费心理的变化 D．生产企业经济效益的变化

15.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（ ）。

A.水平型变动 B．趋势型变动

C．季节变动 D．循环变动 16.直接资料的主要特点是（ ）。 A.适用性强 B．可信度高

C．费用低 D．局限性小 17.市场预测所需的现实资料，（ ）。

A．是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B. 一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C. 可以是各种调查机构的已有资料

D．是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 18.时间序列市场预测法很适用于（ ）市场预测。 A. 短期 B．中期 C．长期 D．近期

19.非标准化访问经常与（ ）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的 特点。

A.重点调查 B．典型调查

C．个案调查 D．全面调查 20.估计标准误差是反映（ ）。

A.自变量数列离散程度的标准 B．回归方程的代表性的指标

C.因变量序列离散程度的指标 D．因变量估计值可靠程度的指标 三、筒答题（每题10分，共30分）

21.什么是类型随机抽样？它与整群抽样有何区别？ 22.问卷中问题的表述应遵循哪些规则？

23.什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤a 四、计算题（每题15分，共30分）

24．某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90%。

根据上述资料，要求：

（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

（2）若置信度为95. 45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户

数置信区间。

25.某商场2006-2010年销售额资料如下表；

年份 2006 2007 2008 2009 2010 销售额（百万元） 56 60 65 70 74

试用直线趋势法预测201 1年该商场销售额。（要求列出参数计算表）

试卷代号：2737

国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专

科”期末考试

市场调查与商情预测 试题答案及评分标准

（供参考）

2014年7月

一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．C 2．C 3．B 4．A 5．B 6．B 7．C 8．B 9．B 10. A

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB 16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD 三、简答题（每小题10分，共30分）

21．答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。（2）二者对总体进行划分所依据的原则不同。

22.答：（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。（2）问题的表达要具体。（3）问题的表述语言要简短、通俗、准确。（4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。（5）对于敏感性问题，不要直接提问。

23．答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事

件在未来发生的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行；（1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。（2）制定调查表，发给每个被调查者填写。（3）整理汇总主观概率调查表。（4）根据汇总情况进行判断预测。

试卷代号：2737

中央广播电视大学2013-2014学年度第一学期“开放专科”期末

考试

市场调查与商情预测 试题

2014年1月

一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内） 1．观察法的局限性表现在（ ）。 A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制

2．t值为1. 65，所对应的置信度为（ ）。 A. 90% B．95% C．99%

3．直接资料与间接资料相比，（ ）。

A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C．间接资料适用性更强 4．重点调查和典型调查，（ ）。 A．二者选择调查单位的标准相似 B．都是非全面调查

C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 5．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A. 一次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致

6．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。

A．越大 B．越小

C．不变

7．下述市场因素，哪组相关程度更低。（ ）

A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入

C．市场需求量与商品价格

8．指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。 A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法

9．（ ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A．检索工具查找法 B．收集法 C．参考文献查找法

10．当变量x按一定数额变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（ ）。 A．正相关关系 B．负相关关系 C．直线相关关系

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分。共20分） 11．搜集市场资料的方法常用的有（ ）。 A.抽样法 B．问卷法 C．访问法 D．观察法

12.市场非全面调查的常用方式有（ ）。 A.市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D．典型调查 13.类型随机抽样可分为（ ）。 A.固定比例抽样 B．等距随机抽样 C．按比例分类抽样 D．最优分类抽样

14．比较常用的文案调查资料的利用方法为（ ）。 A.相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法

15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（ ）。 A.实质性问题 B．功能性问题 C.效用性问题 D．接触性问题

16．市场调查问卷中的问题的常见形式有（ ）。

A．指导性问题 B．封闭式问题 C．开放式问题 D．实质性问题

17．造成市场预测不准确的原因主要有（ ）。 A．市场预测资料的限制 B．市场现象影响因素的复杂性 C．预测精度要求过高 D．预测方法不适当

18.相关回归分析市场预测法的应用条件是（ ）。 A.市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系 B．市场现象的因变量与自变量之间高度相关 C．市场现象存在自相关

D．市场现象的因变量与自变量之间存在系统的数据资料 19．观察法在选择观察对象时，需要注意（ ）。 A.考虑观察空间的选择

B．考虑与之配合的调查方式的要求 C．考虑观察的时间、地点的选择 D．考虑观察方法本身的特点 20．估计标准误差是反映（ ）。

A.自变量数列离散程度的标准 B．回归方程的代表性的指标 C．因变量序列离散程度的指标 D．因变量估计值可靠程度的指标 三、简答题（每题10分，共30分） 21．简述指数平滑法的特点。

22．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？ 23．简述德尔菲法的实施步骤。 四、计算题（每题15分，共30分）

24.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准差为8。根据上述资料，要求： （1）用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。 （2）设要求置信度为95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。

（3）以样本指标推断该县居民全年食糖需求量的置信区间。

（4）已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%，按上述食糖年人均需要量置信区间，

估算出该县第一季度食糖需求量的置信区间。 25.某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年份 2006 2007 2008 2009 2010 销售额 560 620 685 747 808

试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2011年销售额。（要求列出参数计算表）

试卷代号：2737

中央广播电视大学2013-2014学年度第一学期“开放专科”期末

考试

市场调查与商情预测 试题答案及评分标准

（供参考）

2014年1月

一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．C 2．A 3．A 4．B 5．B 6．A 7．A 8．C 9．C 10．C

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分．共20分） 11. BCD 12. BCD 13. CD 14. ABC 15. AB 16. BC 17. ABD 18. ABD 19. BD 20. BD 三、简答题（每小题10分，共30分）

21．答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：（1）对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。（2）对同一市场现象连续计算其指数平滑值。（3）指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0≤a≤1。

22．答：遵循的原则：真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。

23．答：（1）确定预测题目，选定专家小组。（2）设计调查表，准备有关资料。（3）征询专家初次判断意见。（4）组织者整理后加以必要说明，反馈给专家重新判断其意见。（5）反复几轮专家意见比较一致后，作出预测值。

试卷代号：2737

中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放专科”期末

考试

市场调查与商情预测 试题

2013年7月

一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内） 1．抽样调查的特点表现在（ ）。 A．抽取样本具有主观性 B．调查费用较高

C．特别适用于研究市场现象的数量表现 2．t值为2. 58，所对应的置信度为（ ）。 A．90% B．95% C．99%

3．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。 A．定额抽样 B．偶遇抽样 e．主观抽样

4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ ）。 A．-1和1之间 B．0和1之间 C. 1和10之间

5．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A.二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致

6．（ ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A．调研法 B．综合法 C．追踪法

7．在影响市场现象变动的各因素中，（ ）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A．长期趋势变动 B．季节变动

C．循环变动

8．用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc= a+bx中，b<0，则该直线呈（ ）。 A．上升趋势 B．下降趋势

C，不升不降

9．（ ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。 A．非随机抽样 B。任意抽样 C．分层随机抽样

10．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。

A．越大 B．越小 C．不变

二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共20分l 11.市场非全面调查的常用方式有（ ）。 A．市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D．典型调查 12.文案调查法的主要特点是（ ）。 A. 收集对象为次级资料而非原始资料 B．所收集信息多为文献性信息 C．所收集信息以印刷型文献资料为主 D. 偏重从动态角度收集资料

13.观察法的记录常采用的方式为（ ）。 A．笔记记录 B. 同步记录 C．观察后追记 D．图像记录

14.造成市场预测不准确的原因主要有（ ）。

A.市场预测资料的限制 B．市场现象影响因素的复杂性 C．预测精度要求过高 D．预测方法不适当 15.下面方法中属于专家意见调查法的有（ ）。

A．专家会议法 B。指标判断法 C．德尔菲法 D．扩散指数法 16.间接资料的主要特点是（ ）。 A.适用性强 B．可信度高 C．费用低 D.局限性小 17.德尔菲法具有（ ）的优点。 A.各专家能够独立充分地表明自己的意见 B.预测值能够发挥集体智慧 C．应用面比较广费用比较节省

D．完全具有客观标准

18.在影响市场现象变动的备因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（ ）。

A．水平型变动 B．趋势型变动 C．季节变动 D．循环变动

19.非标准化访问经常与（ ）等方式结合使用，发挥其琛^细致研究问题的 特点。

A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D．全面调查

20.判定现象之间有无相关关系的方法是（ ）。

A．对客观现象做定量分析 B．对客观现象做定性分析 C．编制相关表 D．绘制相关图 三、简答题（每题10分．共30分） 21.简述指数平滑法的特点。

22．问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 23。随机抽样调查的含义及其特点是什么？ 四、计算题（每题l 5分，共30分）

24.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求量为1 2公斤，样本标准差为40根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。

(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。

25．某地区2004—2008年水稻产量资料如下表：

年份 2004 2005 332 2006 340 2007 356 2008 380 水稻产量（万吨） 320

试用最小平方法预测2011年水稻产量。（按直线趋势法计算）

试卷代号：2737

中央广播电视大学2012--2013学年度第二学期“开放专科”期

末考试

市场调查与商情预测 试题答案及评分标准

（供参考）

201 3年7月

一、单项选择题（每小题2分，共20分J 1．C 2．C 3．A 4.B 5.B 6．B 7．e 8．B 9．A 10.A 二、多项选择题（每小题2分，共20分）

11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD 三、简答题（每小题10分，共30分）

21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：（1）对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。（2）对同一市场现象连续计算其指数平滑值。（3）指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0≤a≤1。

22．答：（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。（2）问题的表达要具体。（3）问题的表述语言要简短、通俗、准确。（4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。（5）对于敏感性问题，不要直接提问。

23．答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单

位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性。（2）可以比较准确地推断总体。（3）是一种比较节省的调查方法。（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

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