南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《国际市场营销学》在线作

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南开作业答案 1 单选题

1当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。 ①、直接出口 ②、间接出口 ③、直接投资 ④、间接投资 正确结果 满分：2

2下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 ①、单价低、体积小的日常用品 ②、处在成熟期的产品

③、技术性强、价格昂贵的产品 ④、生产集中、消费分散的产品 正确结果 满分：2

3在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 ①、无差异市场营销战略 ②、差异性市场营销战略 ③、集中性市场营销战略 ④、大量市场营销战略 正确结果 满分：2

4对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。 ①、质量 ②、品种 ③、服务 ④、功能

正确结果 满分：2

5在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。 ①、核心产品 ②、形式产品 ③、有形产品 ④、附加产品 正确结果 满分：2

6在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。 ①、高于 ②、等于 ③、低于 ④、不一定

正确结果 满分：2

7某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。 ①、市场集中化

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②、选择专业化 ③、产品化专业化 ④、市场专业化 正确结果 满分：2

8当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。 ①、直接出口 ②、间接出口 ③、直接投资 ④、间接投资 正确结果 满分：2

9企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。 ①、成本加成定价法 ②、边际成本定价法 ③、随行就市定价法 ④、目标利润定价法 正确结果 满分：2

10麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。 ①、细分市场范围较小 ②、潜伏的风险较大 ③、企业资源有限 ④、成本费用较高 正确结果 满分：2

11由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。 ①、产品 ②、环境 ③、价格 ④、消费者

正确结果 满分：2

12人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。 ①、扩大 ②、缩小 ③、不变

④、不一定扩大 正确结果 满分：2

13差异性营销战略一般适合于()。 ①、大型企业 ②、中型企业

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③、小型企业 ④、任何企业 正确结果 满分：2

14企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。 ①、成本加成定价法 ②、边际成本定价法 ③、随行就市定价法 ④、损益平衡定价法 正确结果 满分：2

15企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。 ①、尾数定价法 ②、整数定价法 ③、声望定价法 ④、亏本定价法 正确结果 满分：2

2 多选题

1国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ） ①、国际市场的需求 ②、消费者的需求

③、企业国际市场营销活动 ④、国际市场营销规律 正确结果 满分：2

2按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。 ①、印刷广告 ②、视听广告 ③、邮寄广告 ④、户外广告 ⑤、企业广告 正确结果 满分：2

3在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。 ①、文化教育水平的高低 ②、语言文字的差异 ③、各国法律的不同 ④、风俗习惯的差异 ⑤、审美观价值观的不同 正确结果 满分：2

4企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（ ）。

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①、市场细分与部署 ②、营销手段的灵活性

③、产品改良和市场细分相结合 ④、单个销售变量中的灵活性 ⑤、产品改良和创造新的市场 正确结果 满分：2

5影响国际市场定价的成本因素一般包括（ ）等。 ①、关税

②、通货膨胀与汇率波动 ③、中间商和运输成本 ④、市场需求的变化 ⑤、竞争对手价格的调整 正确结果 满分：2

6所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。 ①、产业策略的研究与制订 ②、生产过程的科学管理 ③、流通领域的研究

④、国际营销因素组合的研究 ⑤、企业营销组合与管理的研究 正确结果 满分：2

7世界上基本的物质资源分为（ ）几种类型。 ①、取之不尽用之不竭的资源 ②、较少但可以更新的资源 ③、有限又不能更新的资源 ④、各主权国家特有的资源

⑤、世界各国气候地形所形成的资源 正确结果 满分：2

8在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。 ①、渠道成本 ②、渠道数量 ③、渠道覆盖率 ④、渠道长短 ⑤、渠道持续性 正确结果 满分：2

9服务市场营销的基本要素包括()。 ①、产品 ②、价格 ③、分销 ④、促销 ⑤、人员

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正确结果 满分：2

10一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ） ①、产品 ②、价格 ③、分销 ④、促销 ⑤、公关

正确结果 满分：2

11企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。 ①、选择目标产品和市场 ②、确定对象和目标

③、选择进占国际市场的模式 ④、制定开拓国际市场的计划

⑤、建立对国际市场进行监督和调控的体系 正确结果 满分：2

12国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。 ①、市场容量分析

②、企业可能销量分析

③、初选目标市场的竞争情况分析 ④、初选目标市场的法令规章分析 ⑤、企业收益分析 正确结果 满分：2

13所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括（ ）。 ①、经营范围 ②、经营水平 ③、资源配置 ④、竞争优势 ⑤、管理作用 正确结果 满分：2

14在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价（ ） ①、成本因素 ②、供求关系 ③、竞争因素 ④、政治经济团体 ⑤、国际商品协定 正确结果 满分：2

15自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。 ①、世界环境污染程度日益增加 ②、环保运动对国际营销产生影响

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③、物质生态环境对国际营销的影响加剧 ④、可持续发展战略的提出

⑤、各国对自然资源管理的干预不断加强 正确结果 满分：2

3 判断题

1企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

2企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

3企业选择目标营销策略应考虑的因素包括：企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

4市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

5经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

6产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间以后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

7当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

8为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分

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比的减让被成为数量折扣。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

9国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

10某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

11某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

12企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

13如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

14以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

15实力不强的小企业在刚刚进入国际市场时适宜采用广泛进行推销的目标市场策略。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

16产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

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17产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

18产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

19虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。 ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

20广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。() ①、错误 ②、正确

正确结果 满分：2

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