基于旅游地生命周期理论浅析西递旅游发展策略

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基于旅游地生命周期理论浅析西递旅游发展策略

作者：李雪霞

来源：《中小企业管理与科技》2009年第02期

摘要：旅游地生命周期实质是在诸多外部因素影响下的旅游产品结构持续调整的过程,旅游产品结构调整贯穿于旅游地生命周期的各阶段。本文应用旅游地生命周期理论探讨西递旅游产品的发展阶段。针对其中的问题给予相关建议，旨在使西递旅游景区实现可持续发展。 关键词：旅游地生命周期 西递 可持续发展

1 生命周期理论

旅游地如同其他产品一样，也有兴衰的过程。这一过程称之为旅游地的生命周期。旅游地是具有不同生命周期的各种旅游产品的综合，是具有独特的自然、历史和人种特征(意即民俗风情) 的地区。它能够发展一种或多种不同旅游(阳光和海滩、文化旅游、乡村旅游、宗教旅游等)。目前普遍认为旅游地生命周期分为探索、起步、发展、稳固、停滞、衰落、复兴七个阶段。每个阶段有不同特征。①探索：少量的“多中心型”游客或“探险者”；少有或没有旅游者基础设施；只有自然的或文化的吸引物。②起步：当地投资与旅游业；明显的旅游季节性；旅游地进行广告宣传活动；客源市场地形成；公共部门投资于旅游基础设施。③发展：旅游接待量迅速增长；游客数超过当地居民数；明确的客源市场地；大量的广告宣传；外来投资，并逐渐占据控制地位；人造经管出现，并取代自然的或文化的吸引物；“中间型”游客取代“探险者”和“多中心型”游客。④稳固：增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场；吸引了“自我中心型”游客；居民充分了解旅游业的重要性。⑤停滞：游客人数达到顶点；达到容量限制；旅游地形象与环境相脱离；旅游地不在时兴；严重依赖于“回头客”；低客房出租率；所有权经常变更。⑥衰落：客源市场在空间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地投资可能取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能被代以其他用途。⑦复兴：全新的吸引物取代了原有的吸引物，或开发了新的自然资源。

度量旅游地生命周期的指标主要有实际游客量，停留长度、旅游者在旅游地的分布、旅游者特征、光顾发生时间，生命力指数，旅游地生命力强度等。控制与调整旅游地生命周期的措施主要有宏观上树立永续旅游战略（绿色旅游、软旅游、探险旅游、生态旅游），建立完善的旅游地吸引物系统，运用市场营销的观念和手段等。运用旅游地生命周期理论框架去分析各种

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