公关策划方案范文(试题一)

《潇湘晨报》情人节主题公关策划

学校：长沙民政职业技术学院

姓名：某某某 抽考号：******

策划时间：2014年9月20日

前言

作为大型综合类都市日报，《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行，是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，也是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》期发行量超过52万份，受众逾200万人，具有领先第二媒体数倍的绝对优势，是湖南地区最经济、最具竞争实力的媒体。

2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和接受。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗。在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好地将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。

情人节即将来临，《潇湘晨报》量身定做了此次公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列情人节主题公关活动，旨在打造《潇湘晨报》的品牌文化，并为赞助企业提供宣传契机。

目 录

一、市场分析 .............................................................................. 1 （一）宏观环境及行业分析 ................................................ 1 （二）消费者分析 ................................................................ 1 （三）竞争对手分析 ............................................................ 2 （四）企业公关状况

二、公关活动目标 ..................................................................... 3 三、公关活动主题 ..................................................................... 3 四、公关活动对象 ..................................................................... 3 五、公关活动时间地点 ............................................................. 3 六、活动项目流程设计 ............................................................. 4 （一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 .................... 4 （二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 ................ 4 （三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 5 七、媒介宣传 .............................................................................. 6 八、进度安排物料准备 ............................................................. 7 九、费用预算 .............................................................................. 8 十、效果评估 .............................................................................. 9

一、市场分析

（一）宏观环境及行业分析

随着经济的发展、人们生活水平的日益提高、电脑的普及以及各种传播媒介的迅猛发展，报业媒体的影响力逐渐下降（尤其是对年轻人的影响下降）。《潇湘晨报》尽管是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，新闻品质卓越，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一，但也跟行业其它纸媒一样面临着影响力下降的威胁。 （二）消费者分析

本报在湖南的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。

随着老读者群年龄的不断加大，《潇湘晨报》需要年轻的80、90后甚至00后的读者加入。新生代年轻人高度依赖网络，他们有着张扬的个性，强烈的好奇心、高度的自我意识，他们对商家和企业墨守成规的宣传方式不屑一顾。寻找

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他们的兴趣点，引发他们的共鸣是商家和企业当前的重要课题。

（三）竞争对手分析

虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报业同行（如：《湖南日报》、《长沙晚报》和《三相都市报》等）的竟争。不仅如此，电视、网络也是竞争对手之一。当今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。

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二、公关活动目标

此次活动要达到的目标如下：

1、增强知名度：知名度在原有基础上增加3%； 2、提升美誉度：在2014年的基础上提升5%。 3、平均每期阅读率：增长5%。

4、提高销售量。预计销售量在2014年的基础上增加5%。 三、公关活动主题

“爱在潇湘、情在潇湘，我们的故事在潇湘” 四、公关活动对象

活动对象：单身男女、年轻情侣、已婚青年、中年、老年。

五、公关活动时间地点

（一）活动时间：2015年2月14日 （二）活动地点：湖南长沙

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六、活动项目流程设计

（一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证

活动对象：单身男女

时间：2月1日——10日为单身男女报名时间，2月11——12日为随机配对时间，每位嘉宾可配对两人。

2月14日为约会时间，地点为长沙10家星巴克门店，每个店约会十对，见完两个嘉宾后如果配对成功，双方嘉宾将获得星巴克价值1000元赠券（赠券2015年全年有效）和潇湘晨报赠送的2015年全年报纸。

（二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录

活动对象：年轻情侣

时间：2月1日——10日为情侣报名时间，2月11——13日为准备时间，2月14日为湖南卫视在烈士公园现场直播活动时间。

为考验情侣的默契，现场举行50对情侣绑腿冲刺赛，并由湖南卫视进行现场直播。

比赛设一、二、三等奖及纪念奖

一等奖：世纪新娘价值10000元豪华婚纱套照+潇湘晨报全年报纸

二等奖：世纪新娘价值5000元经典婚纱套照+潇湘晨报

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全年报纸

三等奖：世纪新娘价值3000元清新婚纱套照+潇湘晨报全年报纸

纪念奖：世纪新娘价值1000元婚纱套照现金券+潇湘晨报全年报纸

（三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载

活动对象：已婚夫妻

活动时间：2月1日——10日征集100对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年和已婚老年的真实爱情故事，要求这些爱情故事发生在湖南。

2月11——13日为定稿时间

2月14日将最感人的爱情故事刊登在潇湘晨报上，其他胜出的29个感人爱情故事将在情人节后连续刊登，让湖南人民见证故事主人公的爱情。

4、活动设一、二、三等奖及纪念奖：

一等奖10对：新康辉旅行社价值10000元港澳免费游+潇湘晨报全年报纸

二等奖10对：新康辉旅行社价值5000元云南昆大丽免费游+潇湘晨报全年报纸

三等奖10对：新康辉旅行社价值3000元湘西双人游+潇湘晨报全年报纸

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纪念奖：新康辉旅行社价值1000元赠券+潇湘晨报全年报纸（参与有奖） 七、媒介宣传

（一）报纸广告

报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。 （二）车载电视广告

在出租车或公交车上，广告以轻松欢乐的气氛为主，设计如下：

广告一：画面上出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人过怎么办？这时一个帅气的男生拿着《潇湘晨报》走过，醒目的标题：爱在潇湘，情人节就来星巴克约会吧，帮你找到你的他（她）。旁白也要用欢快的声音读出来。定格画面打上本次活动的说明加深印象。

广告二：画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生生气地说这样怎么去参加比赛呢，男生赶快扶起她，摸摸她的头说：“慢慢练习，我们一定是最棒的，一定要让湖南卫视见证我们的爱情！”两人相视而笑。旁白：还有机会赢取免费婚纱照大奖噢。定格画面打上本次活动的说明加深印象。

广告三：画面上出现一个女生拿着喇叭大喊：“爱情故

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事有奖征集啦！！！大奖免费港澳游！！！”一对对已婚男女纷纷说：“我们有、我们也有、我们都有。”定格画面打上本次活动的说明。

（三）户外广告

在长沙12路、63路、旅游2线沿途公交站张贴大型主题海报“爱在潇湘、情在潇湘、我们的故事在潇湘”，宣传三个活动的参与方式及奖项。

（四）互联网广告

在红网、《潇湘晨报》官网投放情人节三个活动广告进行宣传。

八、进度安排物料准备

时间安排 工作内容 1.10-1.1筹备工作，寻找5 赞助商，设计方案 细节及物料安排 与星巴克、烈士公园洽谈活动场地 与湖南卫视洽谈现场直播 与世纪新娘婚纱、新康辉旅行社洽谈赞助 1.15-2.1投放活动报名广报纸、网络、车载、0 告 户外 2.1-2.10 联系场地 星巴克、烈士公园 接受报名活动 现场、电话、网络等报名方式 2.10-2.1场地布置 鲜花、拱门、气球、3 横幅、背景墙、音

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响设备等 筛选活动名单 保证参赛者质量 2.13 确定主持人、参接送车辆、休息场加人员，联系接所、就餐及服装等 送车辆、安排食宿工作、联系媒体记者、安排休息地点 2.14 情人节活动 现场次序、安保、礼物 现场直播、后续活动成果 报道 2.15 总结 活动亮点及不足 九、费用预算

本次活动经费如下：

项目 费用（元） 报纸广告 200000 车载广告 200000 网络广告 80000 户外广告 150000 主持费用 10000 工作人员工资 60000 运输费用 20000 场地租赁及布置费用 100000 服装道具费用 30000 礼品费用 50000 其他费用 50000 总计 950000

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十、效果评估

通过本次公关活动，提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，并提升了赞助企业的知名度和美誉度，从而得到了双赢。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/tg13.html