杂志策划方案
更新时间:2023-11-02 20:30:01 阅读量: 综合文库 文档下载
杂志策划方案
第一部分:杂志创办的原因
杂志为什么能生存?
其一,目前来说,杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王,电视媒体气势逼人,网络媒体异常火爆,但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。 其二,周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效,杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志,散漫性周期延续性才属于杂志。
其三,读者需求。即便资讯传播的极速爆炸,仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西,他们已经形成了阅读杂志的良好习惯,这是杂志的最忠诚读者群。
其四,客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环,尽管杂志的内容是杂志营销的核心,这在时尚品牌营销中更为常见,更为有效。 其五,放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中,人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。 当然,如果杂志能做成行业内的品牌和权威,成为公众关注的焦点,它发展的机会就更为广阔。 我们的杂志优势
1.在杂志的整体策划上:集团实力雄厚,有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系,在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。 2.在杂志的内容上:集团本身有很深厚的文化底蕴,已经有相关杂志和网络在运行,为新杂志的发展奠定了基础,杂志的发展脉络比较清晰。
3.在协调上:方便建立良好的采编队伍,加强与其它子公司的协调,不仅便利杂志的采访合作,也便利杂志的发行。 4.杂志有相对明确的发放地点,有稳定的读者群。 5.拥有海外的公司和客户,便利以后向国际大刊迈进。 6.不足部分:
杂志初创,处于起步阶段,初期发行量有限,不能引起广告客户的足够注意。
小结:依托权金城集团,创办新的杂志,在运行良好的情况下,集团能促进杂志的良好发展,杂志也成为集团重要的文化载体,相得益彰。
第二部分:杂志定位,理念设想 刊名:(集团内部已经定好,这边先省略) 刊号问题:
我们杂志最终是向盈利方向走的,而不是一般企业的内刊文
化宣传,所以一定要申请刊号,比较正规,也方便和广告商谈广告、赞助的事情(因为内刊严格来说是不能刊登广告的,而且每半年还要进行审批,刊号费用高等)。我们公司在香港注册,我们可以申请到国际刊号,拟先申请一个国际刊号。
相对国内刊号,申请国际刊号比较容易,费用低,速度快!也符合我们集团国际化发展的特点。
定位:依托权金城集团,深度挖掘权金城内部文化,结合国际文化,打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。 理念:时尚、实用、简洁。
定位在实用上的优势:能真正体现读者的要求,顺应现在快节奏的生活方式。
读者群:以集团以及集团的友好商家为主,兼顾其它高档消费场所,以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时,能够比较自己的生活状态,从而得到一种认同感和归属感。 杂志发展方向:
依托集团的强大实力和采访便利,做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目,杂志发展到一定阶段,可以考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号,或者与国内外的杂志合作,做国际大刊,在销售发行的基
础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成DM(direct marketing免费直投杂志)。 图文比例:
内容是发行和营销的核心,所以先把内容抓好。在读图时代中,杂志要做到图片为主,内容为辅,文章讲究短小精悍。 杂志设计:
适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势,抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式,即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。 前期调研:
充分做好前期的调研工作,初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。
第三部分:杂志内容、栏目设置
杂志内容需要考虑的几个因素:杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。
1.内容特色:主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性,做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志,我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化,了解它的实用性,从读物中体会到休闲时
尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。
栏目设置:编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。
举例说明:
(1)《编辑寄语》:编辑人员对过去一个月的回顾和总结,字数控制在200-400字以内。
(2)在潮流栏目中,可以采访一些明星,学其穿衣打扮,也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中,可以采访中国的一些知名投资人,来指导读者投资理财。 (3) 风头人物:
每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍,比如特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等,配发图片,以提升刊物的可读性、实用性和趣味性!不仅能体现休闲时尚的魅力,更能彰显杂志的影响力。 (4)企业形象:
以品牌广告的形式,大篇幅展示,给读者遐想和力度的烘托。 2. 基本策划:
(1)杂志内容上的选题策划:设置“特别策划”主题栏目,提炼社会焦点,并不忘探寻盲点,成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上,引起众多读者的强烈关注,势必欲一睹而后快。
正在阅读:
杂志策划方案11-02
黎明的演唱会为什么被叫停?11-05
我国养老保险发展现状及其前景分析毕业论文 - 图文09-18
读《哈利波特》系列有感范文03-24
报关单填制重点内容 - 图文01-30
公司培训工作总结报告05-24
·《中级财务会计(一)》2012年7月期末考试复习资料(非常重要04-10
典型题目讲解05-24
油罐复习12-08
通信电子线路习题解答概诉 -12-07
- 小学生造句大全
- 增压泵投资项目可行性研究报告(模板)
- 高中语文人教版粤教版必修1-5全部文言文知识点归纳
- 两学一做专题民主生活会组织生活会批评与自我批评环节个人发言提
- 管理处环境保洁工作操作标准作业指导书
- 2012六一儿童节活动议程 - 图文
- 移树申请报告
- 《贵州省市政工程计价定额》2016定额说明及计算规则
- 计算机长期没有向WSUS报告状态
- 汉语拼音教学策略研究
- 发展西部领先的航空货运枢纽
- 司法所上半年工作总结4篇
- 如何提高银行服务水平
- 发电厂各级人员岗位职责
- 丰田汽车的外部环境分析
- 2017—2018年最新冀教版四年级数学下册《混合运算》教案精品优质
- 中建八局样板策划 - 图文
- 戚安邦《项目管理学》电子书
- 2015年高级项目经理笔记
- 弯桥的设计要点
- 策划
- 杂志
- 方案
- 淮北市梅苑学校智慧校园建设工作实施方案
- 电工电子学练习题及答案
- 投标书—监理大纲
- 苏教版二年级上册数学期中试卷及答案
- 北邮2014 移动互联网与终端技术阶段作业1,2,3
- 2015年高考真题 - 理科数学(上海卷) Word版含解析
- 温州市瓯海区教育局关于公布瓯海区第二届中小幼学科骨干教师评选结果的通知
- 医生深度访谈提纲英文版-In-depth Interview Outline of Doctors
- 2018年网络安全检查自查报告
- 人教版语文必修一第二单元教案
- 湖北 高级人民法院 指定执行 提级执行 债权凭证
- 道岔铺设作业指导书
- 《善良》教案
- 2017年青海省安全员考证C证考试题
- 公务员考试数量关系与图形推理易错题集萃(万华教育)
- 广东省玩具行业企业分析报告2018版
- 项目管理复习题(选择&判断)
- 电机学 - 复习资料
- 会计基础试题及答案
- 高三艺术班数学复习专用资料