珠宝首饰营销市场环境的分析

珠宝首饰营销市场环境的分析

以中国为例，经改革开放以来经济的快速发展使国民的生活水平有了很大的提高，从传统的计划经济模式到市场经济模式，这给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。而随着东西文化的交融，人们对珠宝的消费观念和意识不断提高。我国是珠宝首饰消费的主要国家，被珠宝界誉为最有潜力的珠宝消费国家，所以必须要正确地认识和分析我国的珠宝市场营销环境。

第一， 人口环境

人口是珠宝市场营销环境的基本组成因素，而人口环境就是指目标市场在人口方面的各种情况。那什么是目标市场？就是把消费者看作一个特定的群体，比如说：

一种商品在上市时一般只能满足社会中一部分人的需要，打几个例子： 近视眼镜是专门为患近视症的人所生产的; 羽绒服是为在寒冷地带生活的人生产的；

对于一个广告产品来说，这一部分人便是它的目标市场，也就是说，该广告产品是以这部分人为推销对象。

因此，人口环境对珠宝营销是长远的，要注重整体性的发展。

第二，经济环境

经济环境是影响和制约珠宝消费的主要环境因素，珠宝作为非生活必需品，消费者就要有一定的经济基础，而对于企业来说，这一环境领域是否能给企业带来经济效益，就要取决于企业对环境的分析及战略。

随着改革开放以来，我国的经济迅速发展，人民的生活水平逐步地提高，给珠宝事业带来了前景，也为珠宝市场的形成提供了契机，由于生活水平的不断提高，珠宝消费成为了消费热点之一，我国经济的发展为珠宝首饰的消费创造了良好的经济环境。

第三，政治法律环境

是指强制和制约企业市场营销活动的各种社会力量的总和，各企业必须要在国家的政治法律条件下从事合法正常的市场营销活动，所以政治法律环境对企业的市场营销活动有着重大的影响，因为这关乎着企业的生存。

例如：翡翠，近几年来翡翠的价格暴涨，其中很大的一个原因是翡翠关税的提高。

第四，社会文化环境

同样，社会文化环境对企业的市场营销活动也有着重大的影响。 一是价值观念，价值观念是人们在长期的生活中对事物的普遍态度和看法。价值观念的不同使消费者对购买产品有着很大的差异。

二是风俗习惯，中国是一个多民族的国家，各民族的风俗习惯会有所不同，但还是有共通的珠宝消费理念，比如说，佩戴珠宝能够辟邪、保平安、护身，也可以把珠宝当作信物。 三是审美观念，是指人们对某种事物的好坏、美丑、善恶的评价，我国在珠宝首饰消费观念中，人们一直以对称型的款式为美。而对于南北方来说，北方会以大气型的款式为主，南方则会以秀气型的款式为主。

因此，综合以上几点，是我们这组对珠宝首饰营销市场环境的分析。

宝石商贸112班

04号～08号 组名：“绿叶”

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