数字电视宣传方案

数字电视宣传方案

一、数字电视及其优势

数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视。采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。

二、宣传目的

我公司将在2011年下半年逐渐推广数字电视，逐步代替目前的模拟电视信号，根据上级指导精神和我公司实际情况，预计在2012年之前完成数字电视城网整体平移工作，并逐渐扩大至农网，最终数字电视将会完全替代模拟电视信号成为有线电视信号的最主要传输方式。

在宣传中要体现和达到以下目的： 1、树立公司高品质，高服务的整体形象。

2、数字电视整体平移工作是不可逆转的，限时性的政策性行为，广大涉及改网用户应积极配合。

3、数字电视具有很大的优越性和灵活性，可以极大的按照个人习惯和性格丰富群众文化娱乐生活。

4、制造热烈营销氛围，促进数字电视机顶盒和消费频道消费。

三、宣传策略

宣传工作分四个阶段进行，每个阶段侧重点，宣传方式和宣传内容略有不同，逐步完成从影响造势到促进销售再到巩固发展的完整宣传模式。

1、准备阶段，该阶段为一个月时间，主要宣传公司形象，数字电视核心理念，营造数字电视上市氛围、

2、销售政策制定阶段，该阶段为一个月时间，主要制造数字电视销售氛围营造饥渴销售环境。

3、销售计划实施阶段，该阶段根据销售计划时间制定，主要围绕销售重点进行数字电视产品相关宣传。

4、销售服务阶段，该阶段在完成销售计划后，整个重心由销售转化为服务之后，主要是做一些服务类和持续性的企业形象宣传巩固企业市场地位。

四、宣传要点

数字电视作为新的有线电视信号传输方式，是不可逆转的潮流和趋势，能够带给群总更丰富，更具有个性的文化娱乐节目，能够带来更清晰更高质的电视信号，选择数字电视就是在选择更高品质的生活——看数字电视，品幸福人生。

五、宣传方式和宣传媒体

宣传媒体和方式见下表：

阶段 时间 重点 意义 方式 调查问卷 户外广告 区域 全县 县城 全县 县城 全市 县城 全县 县城 县城 县城 县城 内容 有关销售政策制定需了解的用户信息 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 动态数字电视功能广告 公司形象广告，数字电视功能广告 公司形象广告，数字电视核心理念广告 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 动态数字电视功能广告 公司形象广告，数字电视功能广告 数字电视介绍，推广时间 数字电视介绍，推广时间 数字电视介绍，推广时间 准备阶段 一个月 公司形象，树立公司形数字电视概象，了解数念 字电视 电视 LED大屏幕 报纸 户外广告 电视 销售政策制定阶段 一个月 启动倒计数字电视启时，制造销动 售氛围 LED大屏幕 DM单 小区公示栏 流动宣传 阶段 时间 重点 意义 方式 户外广告 电视 LED大屏幕 DM单 销售实施阶段 业务介绍，推广数字电根据销售计划 消费产品介视产品，促绍 进销售 小区公示栏 流动宣传 电话宣传 短信宣传 公交车车体广告 联合宣传 互动宣传 户外广告 销售服务阶段 提升企业竞客户巩固，争力，不断引导消费 拓展业务范围 DM单 小区公示栏 电话宣传 短信宣传 区域 县城 全县 县城 县城 县城 县城 县城 县城 县城 全县 县城 全县 全县 县城 全县 全县 内容 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 动态数字电视功能广告，主推套餐广告 动态数字电视功能广告，主推套餐广告 数字电视介绍，收费产品介绍 数字电视介绍，收费产品介绍 数字电视介绍，收费产品介绍 数字电视介绍，收费产品介绍 数字电视介绍，收费产品介绍 数字电视功能广告，收费产品介绍 联合家电销售或其他相关业务单位共同宣传 开展各种活动，同消费者进行互动，宣传数字电视以及收费产品 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告 活动内容 公司整体形象广告，数字电视核心理念广告，动态信息 服务，新产品推介 服务，新产品推介 长期 六、调查问卷

1、问卷调查形式：

问卷调查的形式有很多种，可以网络问卷，可以报纸问卷，可以电话问卷等等，结合目前我公司的情况以及目标顾客群体的实际情况我认为我们采取发放问卷调查表的形式，实地问卷实地回收，这样既能充分运用我公司各种人力资源，又能最低限度节约成本还能集中精力和时间，以最大效率完成信息收集工作。

2、问卷调查内容：

问卷调查的内容应该围绕我们今后宣传和营销工作所需要了解的重点问题设置，且内容应以选择项为主，不得已情况下再使用问答项。整个篇幅在一张纸左右，问题不宜超过十个，以便让被调查人群能够迅速完成调查而不引起反感。内容应包括价格、节目需求、消费习惯、关注媒体、服务需求等项内容。 3、问卷调查范围：

虽然我公司数字电视平移工作先以城网为试点开始启动，但是这是一个涉及全县有线电视收视的大事，在今后农网平移中也需要以这样的信息数据做支撑，而且宣传政策和销售政策是涉及公司全部辖区的事情，所以在做调查问卷时候也应该把农网列入调查范围之内，应该在全县范围内按照5‰的比例做好问卷调查工作。

问卷调查的目标人群应该是覆盖所有年龄阶段，偏重于消费主力人群，对特殊人群采用特殊的调查问卷。 4、问卷调查时间：

由于问卷调查涉及范围比较广，年龄结构比较多，再加上实际工作和操作方面的原因，此次问卷调查的时间预计为一个月时间，完成问卷调查的收集和整理工作后即进入下一阶段。

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