2015年厦门国家公务员考试申论热点：新媒体环境下国家形象的塑造与传播

2015年厦门国家公务员考试申论热点：新媒体环境下国家形象的塑造与传播

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进入21世纪以来，由于技术的迅疾发展，国际传播进入一个全新的全球化时代。如何加强国际传播能力，引导国际舆论，改善国家形象，赢得国际支持，保护国家利益成为一项十分紧迫的任务。而这项任务的完成需要整体思维并整合多方力量及多种政策，是一项复杂的系统工程。

深度解析

[权威论述]

要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。

——习近平

[塑造国家形象的战略意义]

一是主观认知与客观实际的关系。国家形象本身是一种印象和认识，是一种主观判定。国家形象产生的基础是该国的国情国力实际，一个国家的国家形象首先是由该国的政治、经济、文化和社会等各方面的客观情况决定的，它往往是理性认识和感性印象的混合物，并非全面客观地反映该国的国情实际。国家形象一旦形成，它就会造就该国的国际舆论环境，产生一种强大的国际影响力，从而增强或削弱该国的综合国力。良好的国家形象首先来自该国经济的发展、民主法制的完善、社会的和谐和人民生活的幸福；同时，积极主动地塑造符合国情和时代特点的良好国家形象，对于维护国家利益、增强国家实力具有重要作用和战略意义。

[塑造国家形象的作用]

国家形象是该国客观实际与公众主观认知、国内社会与国际社会相互作用的产物，它既取决于该国的国情国力实际，同时也取决于国家的塑造能力特别是国际传播能力。在综合国力竞争日趋激烈的今天，掌握了国家形象的制造权，有利于拥有国际社会的话语权，掌握国际竞争的主动权，就可以较小的成本取得最大

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的利益。一个国家如果忽略自身形象的塑造，不去主动表达自己，就必然被他国所塑造甚至捏造、歪曲、丑化。失真的国家形象一旦形成，就有一定的惯性作用，要修正、改变此形象需要付出极大的代价。积极主动塑造符合本国国情和时代特点的良好国家形象，有利于维护和扩大国家利益，有利于增强国家的软实力，提高本国人民的向心力和凝聚力，提升国家在国际上的影响力和亲和力，创造有利的内部和外部环境，实现国家发展目标。

[国家形象的传播主体从政府走向社会]

一直以来，国家形象的传播主要以政府和官方媒体为主，但是新媒体的发展在快速改变着这一传统现实。新媒体推动了舆论话语权从国家向社会转移的趋势，官方媒体的话语权正在被越来越广泛的、多元化的社会传播主体分享。在诸多社会公共事务上，新媒体传出的社会大众声音往往引导舆论，随着我国新媒体的发展，如新浪微博的壮大，借助这一传播平台，来自社会的声音同样分享了更多的话语权。不难想象，舆论话语权从国家向社会转移的趋势成为全球传播时代的潮流，这对政府新闻发布会、电视等传统的国家形象传播行为带来了挑战。未来，国家形象的传播必然需要多方面发挥多种社会传播主体的作用。

[中国梦与国家形象塑造]

首先，准确解读中国梦可正本清源，消除误解，增进国际社会对中国的了解。 中国梦自提出以来引起广泛热议，国际媒体、政要、社会精英都对中国梦充满兴趣，期待了解中国梦的准确内涵，深化对中国的认识。与此同时，国际社会对中国梦的解读也千差万别，其中不乏误解和曲解。在此背景下，我们应以解读中国梦为契机，通过对外阐释中国梦的核心内涵，既帮助国际社会树立对中国梦的正确理解，又以点带面地增进国际社会对中国的了解。

[核心价值观与国家形象塑造]

第一，培育社会主义核心价值观有利于对国家形象概念的理解。

近些年，随着中国综合国力的提升，中国国内事件越来越具有国际影响，国内形象在整体国家形象中的比重上升。十八大报告对社会主义核心价值观的概括，既反映了现阶段全国人民在价值观念上的最大公约数，也涵盖了对中国国家形象在整体性上的最新表。

[国家形象塑造的有力措施]

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一是构建以实现中国梦为目标的国家战略体系。

构建以实现中国梦为目标的国家战略体系，在国际社会塑造良好的国家形象，可以通过文化传播和文化外交的手段，将中国的自信、自强、团结和理性展现给世界，从而赢得国际社会更多的尊重、理解和支持，提升中国的国家形象。要在坚持和平发展的基础上，秉承建设和谐世界的理念，通过文化传播将中华文明中“包容”“开放”“以人为本”等内在诉求体现为行为行动，在国际社会塑造中国“发展、和平、合作”的正面国家形象。在保持与国家战略体系高度统一的前提下，采取通过文化外交塑造国家形象的“柔性手段”，为国家使命服务。

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