00755《广告设计与创意》5月复习题

广告设计与创意 模拟试题

（课程代码 00755）

第一部分 理论题

一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的

A．核心 C．价值

B．基本概念 D．目的和诉求

【 C 】

【 B 】

2．广告的最终目的在于追求广告

A．形象 B．目标 C．效果 D．信息 3．有效的广告秘须根据

A．市场规划行事 C．创意行事

【 D 】

B．产品结构行事 D．基本原则行事

4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【 D 】

A．广告形象。 B．广告目标。 C．广告效果。 D．广告信息。

5．广告设计的主题着重于 【 D 】

A．反传统思维 C．艺术形式

B．审美愉悦感

D．价值观念的表达

6．企业或商品的标志又叫 【 B 】

A．品牌 B．商标 C．标识

D．标示

7. 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是 【 D 】

A．审美性 B．真实性 C．易记性

D．独创性

8. 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是 【 B 】

A．超序联想法 B．头脑风暴法 C．分脑创意法

D．分割创意法

9.什么是广告设计的前提和基础 【 C 】

A．广告创意 B．广告文案 C．广告策划

二、 多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填

D．市场营销活动

写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 【 ACD 】

A．具有的作用。

B．富有美感，且视认程度高。 C．性质。 D．物质。

E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 11．不可变更的广告原则是什么？

【 ACD 】

A．广告要新颖

B．广告要简明 C．广告要销售

D．广告要创意 E．广告要施压

12．企业名在设计时需注意以下哪几点？

【 ABCDE 】

A．名称的字义要相关而且词义好。 B．字体富有美感，且视认程度高。

C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。 D．名称的字义有较好的联想。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 13．现代广告设计的原则是什么？

【 ABED 】

A．关联性原则 B．真实性原则

C．强烈性原则 D．形象性原则

E．创新性原则

14．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： A．广告目标对于广告计划具有决定性意义

B．消费品的心理价值

C．时代与现代潮流 D．消费品的协调统一

E．消费的情趣

15．字体设计的基本准则： A．字体的统一

B．笔画粗细的统一

C．斜度的统一 D．空间的统一

E．形式的统一

ACED ABCD 】

【 【 】 16．企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果： 【 ABCDE 】

A．发音 B．色彩 C．字义 D．字体 E．字数

三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

17．摄影在广告的视觉传达中的特点是：__效果逼真___、__真实可信___、___印象深刻__、利于推销。

18．现代广告的创意策略有：__关联性___、__原创性___、__震撼性___、__沟通性___、__亲和性___、___美感性__。

19． 现代广告设计的目的分为三类，___报导性___、___说服性___、___提示性___。

20．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：__标题____、___说明文___、___标语___、___企业名___。

21．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：__商标____、___商品名___、___插图___、___轮廓___。

22．广告是一种沟通的信息传递，是沟通：__企业____、___经营者___、___消费者___三者之间的桥梁。

23．从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：__心里的目的____、______信誉的目的、___销售的目的___、___竞争的目的___四个方面。

四、名词解释题

24．分脑创意法：P71充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为

推动。

25. 逆转创意法：P71

26. 企业标准色：P124企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统，运用在所有视觉传达设计媒体上，

通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。 27.头脑风暴法：头脑风暴法又称智力激励法，是一种创造能力的集体训练法。当一群人围绕一个特定的兴趣领域产生新观点的时候，这种情境就叫做头脑风暴。

28.标语：文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。 标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。

五、简答题

29．字体设计的基本准则是什么？P95

答：文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性

30．装饰文字的设计应该注意几点？P96 31．广告设计中色彩运用的法则是什么？P122

32. 现代广告设计的使命？P19

答：现代广告设计师的使命是为传统命题给出一个新的面孔，要求设计师有新的理解，新的构想，而赋予其新的表情，广告设计作品总的影像、图像、文字、色彩、声音等符号都在劝说人们努力改变思维。

六、论述题

34.试分析创造性思维的显著特征。

创造性思维具有以下特征：（1）敏锐性;主要表现为能在人们司空见惯之外，敏锐的发现新问题。（2）首创性：只在人类历史上首次产生或发现的思维成果，“先不见古人，后不见来着”。（3）新颖性：主要表现为思维方法的别出心裁和思维结果的非同凡响。（4）独创性：创造性思维是人类多种思维形式的综合表现，它的结构具有独特性。（5）具有重要的社会价值：表现为创造思维的成果必须符合客观规律、具有直接或间接的社会价值。 35. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。

广告的价值:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告； 是企业或

社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获 利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利 为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的 现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部 分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借 此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决 定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一 广告的魅力：每当我们打开收音机就会听到广告；每当我们翻开报纸杂志或打开电脑就会 看到广告；如果我们在看电视剧的时候当中也不时的跳出一段广告；如果我们走在街上，旁边的那一块块牌子这也是广告； 就连我们住在家里， 不知什么时候广告也塞进我们的门缝里； 现在的社会广告真是无处不有无时不有。在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关注。

36. 试通过举例分析现代广告设计的美学特征

广告设计艺术重要的美学特征在于“达意”正确真实的表达产品本身的个性、特征、通过美表达出 “ 真”（产品的真实可信）和“善”（产品的质地优良） “真”是美的基础，这是广告艺术表现的重要前提，在商品或服务信息的传递上一切要立足于真实上，不虚假和伪善。 “善”是要表达产品的实用价值，是对社会、对消费者的直接功利，实现了善才可能有美的存在。 “美”必须建立在真善的基础上，但美终于是为了真善。只有三个方面的高度统一，广告艺术的艺术美才得以充分的体现。

37．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？P31其对近年平面广告的影响和冲击？

广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势， 意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。 互联网已经不算是新媒介， 但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互 联网技术产生的， 它们正以便捷、 海量、 多样等特点蚕食着传统媒介市场。 从这个意义上讲， 互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。 冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、 色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体 验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

第二部分 实作题

七、实作题

25．设计：“白竹春”茶品牌形象招贴一幅。 广告语：大山的风味。

创作要求：利用中国传统元素进行设计

品牌形象表现突出 色彩表现合理 视觉冲击力强

26． 设计：《节省能源》公益海报招贴一幅。

创作要求：言简意赅

主题突出

色彩表现合理（可用黑白） 对比强烈 视觉冲击力强

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/t9yd.html