浅谈新媒体与传统媒体的融合与发展

浅谈新媒体与传统媒体的融合与发展

摘 要 新媒体作为一种新的发展趋势，在近几年得到了快速发展。但是，新媒体作为一种新兴的媒体形态，其劣势也在不断凸显。当传统媒体在转型之路不断探索之时，新媒体也需要不断反思，寻求一种更为健康和长远的发展方式。本文从新媒体的角度出发，力求把传统媒体的优势融合进新媒体，促进新媒体的快速发展。

关键词 新媒体 传统媒体 融合 发展 中图分类号：G206 文献标识码：A

新媒体作为一种以数字信息技术为基础的新的媒体形式，是互联网时代的一种必然的发展趋势。新媒体的互动性与即时性、海量性与共享性、个性化与群体化等特征，都使其在这个数字时代迅速抢占大众视野。相比之下，电视、期刊、杂志等传统的媒体形式，因为周期长、反应慢、门槛高等特点，逐渐被边缘化。但是新、老两类媒体形态并非水火不容。大量的传统媒体开始向新媒体学习，以求新的发展出路。那么，新媒体也需要从传统媒体中的流程与运营方式中，寻找到让自己长远发展的模式。

传统媒体根基深，在漫长的发展历程中，形成了非常多的优良传统，同时也聚集了众多优秀的人才。传统媒体不会很快消亡，同时新媒体也在迅速发展。两者之间一定出现相互磨合的现象。新媒体想要获得长足的发展，其实也需要向传统媒体学习，克服自己的劣势，放大自己的优势。

1新媒体的“快速”与传统媒体的“专业”相融合

新媒体有着快速的反应力。借助于若干细小的手机终端，新媒体可以对瞬息万变的社会做出快速反应。从一个点到爆炸式的传播，有时候仅需要几分钟。同时，这种“快”也衍生出很多的问题。信息在制造与传播的过程不断被发酵，信息的传播者在一定程度上也成为了信息的制造者，最终形成了一种信息爆炸的现象。此时，信息受众很难从纷繁复杂的信息群中，分辨出相对客观而准确的消息。加之大量的门户网站往往在信息发出的第一步，并没有对信息做出前期细致地调研与判断。有些网站，为了博取点击率，甚至刻意掩盖部分事实，混淆视听。长此以往，则会降低受众对新媒体的信任度，不利于新媒体的长远发展。 相比新媒体，传统媒体有着更为专业的流程与规范。传统媒体会按照专业化的流程，对不同的信息进

行提取和加工，最终制作成为符合标准的信息产品，再传递给受众。虽然这些流程导致了传统媒体消息传播的滞后，但是却在信息的准确性上，起到了重要的保障作用。新媒体可以向传统媒体借鉴关键性的流程与规范，在保证消息快速的前提下，尽可能保证信息的准确性。

2新媒体的“互动”与传统媒体的“严肃”相融合

互动性是新媒体的一个重要的优势。新媒体让每一个人都可以成为信息的制造者与传播者，甚至是处于信息的中心位置。就是这种底层的互动性，让大众有了参与感，使得新媒体获得迅速发展。大量的手机与电脑用户，通过新的媒介，进行远距离的移动交流。任何人都可以足不出户，第一时间了解到世界各地的信息。任何人只要想“说”，就可以通过各种媒介，把自己的想法与行为表达并传播出去。新媒体搭建了一个巨大的平台，在这个平台上人们可以做任何他想做的事情。但是，这样也使得整个新媒体乱象重生，各种不良或不雅信息迅速传播。这正说明缺乏监管的新媒体，很多时候都处于危险边缘而不自知。 相比新媒体的随意与大众化，传统媒体在一定程度上代表着精英文化与严肃立场。传统的精英文化群

体，通过宣传控制整个社会的稳步向前。从传播方式上来说，是一种自上而下的线性传播。新媒体在保证大众平民化的基础上，同样也需要有留有部分正面的主流话语的位置以保证整个新媒体不至于流于恶俗。新媒体与传统媒体，本质上代表着两种不同的文化视角和表达立场，两者的矛盾并不是完全不可调和的。鉴于目前对于新媒体缺乏相关法律法规的约束，新媒体需要对自我控制有更高的要求，需要有传统媒体的自律性和严要求来规范自己。否则，过于放任自流，则会进入恶性循环。

3新媒体的“低门槛”与传统媒体的“高姿态”融合

新媒体的门槛更低。任何人只有拥有一部智能手机或者电脑，就可以真正参与到新媒体中。而传统媒体，想要进入就没那么简单了。虽然新媒体代表着未来的一种模式，但是传统媒体以其特殊的影响力，依然拥有着大量的人才储备。很多新闻或出版专业的毕业生，第一志愿都是希望可以进入“有编制”的传统媒体行业。大量优秀的专业人士，都被吸引进入传统的媒体行业。新媒体想在与传统媒体抢占人才的过程中胜出，还需要多下功夫。除了提供丰厚的物质待遇之外，新媒体同样得树立自己的行业标杆，表达自己

的“高姿态”。这里的高姿态，不是高高在上把人才拒之门外，而是需要新媒体树立自己的媒体素养与理想，用高标准来吸引人才。只有当新媒体以高姿态和高标准来要求自己，进而获得广泛的社会认同时，优秀的人才才能真正被吸引过来。

总之，新媒体在这个时代代表着一种新势力。它们受众广、传播快、影响力大，拥有着无限发展的可能性。但是，任何一种新兴势力的发展，都必须学会取长补短，从已有势力中汲取养分，这样才能获得更为健康和长远的发展。传统媒体拥有着上百年发展历程的传统媒体，在很多方面都是优劣势并存，在一段时间仍有巨大的生存空间。在传统媒体思索转型的过程中，新媒体也需要从传统媒体身上学会取长补短，壮大根基，在行业内立足生根。

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