2016-分析报告 - 图文

界面新闻分析报告

目录

A、项目背景 ........................................................................................................ 2

1.用户分析............................................................................................................. 2 2.开发背景............................................................................................................. 3 3.应用概述............................................................................................................. 3 B、APP分析 ........................................................................................................ 4

1.结构与内容......................................................................................................... 4 2.界面与功能......................................................................................................... 5 C、运营模式与盈利模式 ...................................................................................... 6

1.运营模式 ............................................................................................................. 6 2.盈利模式 ............................................................................................................. 7 D、与同类APP的对比 ........................................................................................ 8

1.2014年市场份额分析........................................................................................ 8 2.2015年排行榜.................................................................................................... 8 3.SWOT分析对比.................................................................................................... 9 E、 发展前景与个人体验 ................................................................................... 10

1.发展前景........................................................................................................... 10 2.个人心得........................................................................................................... 11 F、结语 ............................................................................................................... 11 G、参考文献 ....................................................................................................... 11

一、项目背景 1.用户分析

随着移动互联网的迅猛发展，新闻阅读成为人们继社交、娱乐之后的又一个刚性需求。根据比达咨询数据中心的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿，艾媒咨询最新数据显示，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。移动互联网改变了大多数人的阅读习惯，移动端新闻APP实现了用户的碎片时间充分利用。

人们对新闻的关注度不怎么关注14%经常关注38%偶尔关注48%用户获取新闻途径其他3%电视广播14%电脑31%纸质媒体12%手机40üCI调查报告表明：门户类新闻客户端知晓率明显高于聚合类新闻客户端产品，知名聚合类新闻客户端高于传统媒体旗下新闻客户端。由于在互联网和移动互联网领域起步较晚，传统媒体旗下新闻客户端产品，如央视新闻、人民日报新闻用户知晓率仅为34.4%、23.8%，排在知名聚合类新闻客户端之后。以下是2014年用户对两大类新闻客户端的知晓情况：

新闻客户端产品用户知晓状况分布90.00v.50t.00h.90?.00p.00`.00P.00@.000.00 .00.00%0.00Q.60F.404.40#.80H.10B.009.90#.20.90.30%9.40%9.90%新闻门户类 新闻聚合类 2.开发背景

新媒体如雨后春笋般占领市场后，不少传统媒体的夹缝求生举步维艰，而上海报业集团具有足够的危机意识与探索精神，在媒介融合的背景下，推出《澎湃新闻》这样一个既依托纸媒、又独立创作并发布内容的新闻平台。而且早前一些新闻聚合类APP的设计专门针对用户时间的碎片化、零散化。2014年，这些新闻客户端通过各种发展策略，在用户数和活跃度方面都有很大的进步。而进入2015年，差异化、碎片化等之前的打法已经不再适合，也就意味着2015年的新闻客户端又有了新的发展趋势，在这个充满机遇的大背景下，上海报业集团相继推出个性十足的界面新闻网站与界面新闻APP。 传统媒体的新闻客户端（2013年~2014年推出）

（2003年推出） 技术平台的新闻客户端 （2012年推出） （2012年推出） （2014年推出）

四大门户新闻客户端 （2010 年推出）（2012年推出） （2013年推出） （2014年推出） 3.应用概述

界面新闻是“澎湃新闻”的兄弟媒体，来自中国第一大报业集团上海报业，联手小米科技、360、海通证券、国泰君安、联想弘毅、卓尔传媒推出的新一代财经商业新闻网站。而界面新闻的APP是界面新闻推出的移动互联网端应用。

Slogan：为独立思考人群服务； 产品定位：新一代财经商业新闻； 目标用户：中国新兴的中产人群；

产品特点：在新闻生产上，“界面”的创新在于让读者参与到新闻制作的过程中，

在线参与选题会讨论、投稿乃至成为高级行业观察员；新闻之外，“界面”还将为用户提供求职、购物、社交、投资理财等服务，未来还会围绕目标用户有针对性地拓展服务种类。

二、APP分析 1.结构与内容

界面新闻APP分为三大板块：左侧页面主要涵盖商业、商城、招聘、资讯等拓展互动区；中间页面主要涵盖商业、天下、娱乐、体育、科技等新闻推送区；右侧页面主要涵盖用户登陆后的消息、爆料、收藏、订阅、搜索、设置等设置。以下是界面新闻安卓APP2.3.0版本的结构图：

左页 摩尔金融 商业 尤物 面点商城 招牌 好问 首页 右页 登录/注册 消息 爆料 订阅 设置 天下 体育 科技 投资 J Media 中国 T界 娱乐 歪楼 地产 视频 收藏 瘾擎 搜索 正午|歪楼|T正午 热评 无图浏览 夜间模式 个 人 区 战略合作 互 动 区 新 闻 区 【摩尔金融】：投资者学习的最佳平台，目前已有上千位投资高手通过文字来传递投资理念和交易策略，并通过评论和私信及时解答投资者的疑惑。 【尤物】：所谓“尤物”，即尤善于物。国内最大的原创设计师平台，致力于为中产阶级的审慎趣味和精致要求服务，甄选创意与性价比兼具的原创产品，并将它们直接推送给高素质消费者，同时以“首席体验官”方式搭建了产品评测渠道。

【面点商城 】：“面点”是界面推出的积分系统，读新闻、写评论、分享新闻等即可以赚取“面点”。用户可以用面点购买摩尔金融的投资资讯，到尤物的商城里购物，也可以兑换电影票、专车券等。

【活动】：集合了界面召集令及商业FBI，在界面召集令，用户可以参与编辑部推出的各种新闻众包，甚至可以发起自己策划的活动，商业FBI，是界面新闻推出的在线商业调查，完全由用户投票决定的品牌排行榜；

【好问】：有专业人士在线解答包含热点、最新、头条、现场、万象、格调、商业、职场等领域的“疑难杂症”； 【正午】：日更一篇原创的非虚构写作平台，包括报道、随笔、访谈、个人史、视觉等。同时扩展非虚构创作在中国的视野，目前签约罗永浩、冯远征、马岩松、冯唐、庆山等； 【歪楼】：这个板块兴趣驳杂，涉及的内容正负能量兼容，严肃和八卦并包。歪楼发布各方面有趣、有料、有知识的文章；

【T界】：由界面时尚频道和纽约时报T杂志中文版强强联合组成，从商业、文化、流行等角度谈时尚，既报道中国设计师，也关心全球奢侈品巨头；

【战略合作】：该平台目前包含YHOUSE、懒投资、活动树等三个板块；

【天下】：接地气的政经板块。拥有来自道琼斯通讯社、华尔街日报、纽约时报、彭博商业周刊、财经网、中国国际广播电台和卡塔尔航空的团队成员。每天更新50条全球所有领域的最重大事件的报道；

【中国】：界面新闻的时政服务平台。该平台遵循及时有效、客观公正、独立思考的原则，为用户提供有价值、有深度的时政报道、宏观经济报道、社会民生报道和公共政策解读； 【J Media】：拥有2000个微信公众号，覆盖财经、科技、生活等20个领域。界面吸收联盟内优秀的原创作者；同时利用联盟渠道，使用户可向朋友圈分享界面内容；

【社交】：界面社交是公司人社区，致力于为用户在职场领域提供社交、职位招聘、经验技能变现等深化服务，计划覆盖中国主要经济区域的公司与个人，并将通过社交业务，重塑几大传统的职场服务等等。

2.界面与功能

界面新闻的特色是“界面”，页面以图片为新闻视觉重心。以下为首页、新闻等页面。 点击此处弹出所有新闻频道，用户可以进入选择有兴趣的频道浏览 幻灯区域汇集了最近热度较高的几篇文章 精选、滚动、热读，总页面较长，分别包含各频道的新闻、文章与穿插的广告推广 点击此处，用户可随意调整夜间模式、亮度调节、字体调整 长按可以保存图片到用户本地 用户在此编辑、查看、回复评论，收藏、分享文章或新闻

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