孙晓岐:认知的重要性
更新时间:2023-12-21 05:15:01 阅读量: 教育文库 文档下载
- 孙晓岐问题就是答案推荐度:
- 相关推荐
学习品牌战略的目的就是为了抢占心智资源。在这个品类中的心智资源能不能属于你?古代战争为的就是抢地盘,品牌在市场上根本就不是抢,抢了也无济于事,只有在客户的脑海中有了你的位置,市场才会是你的。那战略的核心是什么呢?那就是和对手抢他的心智资源。
比如说,李书福投资了很多钱收购了沃尔沃,假设现在你投资5亿或者10亿跟李书福谈一个合作,把校车生产线承包了,想象一下可能出现什么效果呢?都知道沃尔沃最初的认知就是安全,他所有的车都不一定卖好,但是有一点可以肯定,校车这个生产线有信心把它卖好。这是什么概念呢?把沃尔沃最值钱的资源转嫁到这个产品上,别的校车不管卖多少钱,比如一般的校车卖8万、10万,你就卖20万,同样成本6万的车,他卖10万,你卖20万,可能你的成本比他高20%,原因很简单,你需要把安全的配衬做得更强一些,比如每个座椅的安全带、安全气囊,这几个系统跟其他的校车不一样,它的刹车系统跟其他的不一样,就感觉谁撞了他这个车谁都会出问题。
要给大家这样的认知,你可以把这款车定义为沃尔沃安全校车,在建立这样一个认知:如果开幼儿园买不起沃尔沃的校车,让人会感觉这个幼儿园不安全。假设你打算做这个事,约见李书福跟他谈这个合作,这个合作一旦谈成以后,这就叫抢占。通过这种战略把校车这一个品类做透,看上去很少,其实就这一个品类做得好了,做100亿都不是问题,因为中国有许多幼儿园,每个幼儿园至少配1—2台校车。目前沃尔沃战略出现了哪些问题呢?首先它违背了自身的战略原点,它的新款车一再强调尊贵、驾驶,这个资源不属于沃尔沃,尊贵属于奔驰、驾驶属于宝马,所以宝马的X7不管怎么在全球推广,卖的结果跟奔驰605差很多,营业额差很多,原因很简单,因为奔驰605给人的感觉就是尊贵、适合坐的车,而宝马更强调驾驶感的车。所以你就要问你自己,在你这个品类中,在你这个产品的品牌中,哪一个心智资源是最值钱的?
谁是第一并不重要,谁第一个进入认知很重要。
正在阅读:
孙晓岐:认知的重要性12-21
2016年棉花栽培知识问卷2 -11-22
5技术改造项目贷款产品风险方案06-06
《道路勘测实习》报告09-09
行政沟通中的障碍与解决对策研究正文、结束语、文献、致谢03-11
人教部编版新版九年级下册语文:精品示范学案 8《蒲柳人家》(节03-15
2019年最新五四青年节的入党思想汇报思想汇报文档【五篇】03-29
于君星的雅思英语语法讲义11-17
镇江地区简介 - 图文11-25
- exercise2
- 铅锌矿详查地质设计 - 图文
- 厨余垃圾、餐厨垃圾堆肥系统设计方案
- 陈明珠开题报告
- 化工原理精选例题
- 政府形象宣传册营销案例
- 小学一至三年级语文阅读专项练习题
- 2014.民诉 期末考试 复习题
- 巅峰智业 - 做好顶层设计对建设城市的重要意义
- (三起)冀教版三年级英语上册Unit4 Lesson24练习题及答案
- 2017年实心轮胎现状及发展趋势分析(目录)
- 基于GIS的农用地定级技术研究定稿
- 2017-2022年中国医疗保健市场调查与市场前景预测报告(目录) - 图文
- 作业
- OFDM技术仿真(MATLAB代码) - 图文
- Android工程师笔试题及答案
- 生命密码联合密码
- 空间地上权若干法律问题探究
- 江苏学业水平测试《机械基础》模拟试题
- 选课走班实施方案
- 认知
- 重要性
- 孙晓岐
- 拖航合同 doc
- 译文赏析:我若为王
- 中南大学C语言报告6
- pp建筑设计总说明
- 互联网留学:英国出国留学费用
- AutoCAD施工图绘制课程教案
- 2014高考语文大一轮复习讲义 语言表达和运用 考点针对练(一)压缩语段
- 化工原理上册概念题复习题(DOC)
- 八年级语文下册 11孟子两章学案2无答案 冀教版
- 新食记 美食广场工程条件 - 图文
- 萧山区河庄小学2018学年第一学期第4周工作安排
- 山东省潍坊市第一中学高三政治一轮复习学案:必修一经济生活第1、2单元(月考考前)
- 高中数学 1.2.2 条件语句教案 新人教A版必修3
- 2018-2019学年九年级物理全册第十八章电功率比例式的应用讲义新版新人教版 doc - 图文
- 小学语文人教版四年级上册第一单元电子备课3、鸟的天堂 - 图文
- 六年级下册数学试题-北京101中学小升初数学模拟题(7)(无答案)全国通用
- 建筑设计要点
- 诉讼法复习题
- 基于单片机的简易钢琴模拟器
- 孟良崮一行心得体会