新闻学概论笔记

李良荣《新闻学概论》笔记 绪 论 新闻学

1、定义：是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门专业学科

2、中心议题：客观世界诸条件对人类社会新闻活动的决定、支配作用，新闻活动对社会的反作用

3、研究内容：理论、历史、应用（业务、媒介经营管理） 1）新闻理论：总结、阐明人类新闻活动主要是新闻事业的基本规律

2）新闻史：评述和研究有史以来人类的新闻活动的历史，重点是新闻事业产生、发展的历史

3）新闻业务：总结、研究各种新闻业务知识和工作技能技巧，包括采写编、摄影、报刊发行等

4）媒介管理与经营：研究国家的新闻法规、政策及国家对媒体的宏观调控；媒介内部的管理机制、受众市场及经营方针、策略等

4、《新闻学概论》：主要是介绍新闻学的基本知识、概念、观点，为今后进一步探索新闻理论、研究历史、掌握业务和媒介经营管理打下基础

5、中国新闻学基础框架：由徐宝璜1922《新闻学大纲》、邵飘萍1923《实际应用新闻学》、戈公振1929《中国报学史》构筑

新闻学和新闻工作

1、新闻学给了我们从事新闻工作的思维方式，使我们善于发现、发掘新闻，给了我们从事新闻工作的基本技能、技巧

2、新闻学仅仅是一门专业学科，而新闻工作却是多种学科和新闻工作实践经验的综合运用

3、分析、判断能力是新闻工作最重要的素质，然而新闻工作者必须具备基本的新闻学专业知识才能做出正确的分析和判断

4、新闻语言要求准确简洁，让人一看（听）就懂

新闻主导理论：各国新闻立法、制定新闻政策的理论依据，影响新闻人观念的一个决定理论主张

世界各国新闻学主导理论

1、自由主义报刊理论：起源于欧洲，至今盛行于北美尤其美国 主要内涵：探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系 核心：反对政府对报刊活动的任何干预

目的：为了确立、维护和发展资产阶级的新闻自由，力图以理论形式阐述、论证新闻自由的合理性、必然性 主要观点：

1）报刊独立自主，不受政府干涉：政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊，唯一职责是采取措施来保 护新闻自由，为媒介的采访、发布新闻提供方便

2）报刊对政府有监督权：是行政、立法、司法以外的国家第四种势力或第四种权利。 3）“意见自由市场”（弥尔顿《论出版自由》引申）和“自我修正”理论：要义是让人民群众、各党派利用报纸充分自由地表达各自意见；前提是给予人民有关各项事务的充分信息

4）对事实的信念：新闻报道的最终目的是客观地反映现实，让人们对外部世界形成独立的见解。把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准，是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。

基本问题：支配着西方报刊的不是理想的理性至上，而是利润、金钱至上，具有片面性、空想成分

2、社会责任论：20世纪40年代美国报刊自由委员会《一个自由而负责的报刊》所倡导，50年代为西方所接受，基础仍是自由主义报刊理论，只是作出某些修正、修补

五项基本要求：

1）就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道：新闻必须真实、全面；报道必须理智；新闻要做出合乎真实的解释

2）交换评论和批评的论坛：报刊负担起社会成员之间交流思想观点的责任

3）供社会各群体互相传递意见与态度的工具：报刊对社会各集团、种族、阶层、区域做出合乎实际的正确描

述，彼此了解、理解，避免因误解而引起各集团冲突，以此确保美国社会的稳定 4）呈现与阐明社会目标与价值观的方法：大众传播媒介必须承担起教育和宣传的职责 5）将新闻界提供的信息流、思想流和感情流送达每一个社会成员的途径：这是对新闻完整性的要求 向政府提出的要求：

1）应承认宪法对新闻自由的保障

2）制定反垄断法制止媒介过度集中，同时鼓励传播行业的新投资者 3）采取措施保证公众及时、全面了解政策及政策制定目的 4）必要时，政府可创办自己的媒介 5）修改当时的诽谤发和煽动法

评价：在一定程度上适应西方社会的变迁，适合西方国家的现实需要，但只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府的矛盾

3、发展新闻学（发展传播学）

核心内容：国家的发展尤其是经济的发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服从、服务、促进国家尤其是经济的发展

特征：

1）程度不一地和政府保持一致，宣传政府施政纲领 2）十分重视新闻媒介的守望、整合和教育功能

1）守望：传播国内外重大信息，改变闭目塞听的落后观念，尤其把公众的注意力集中到重要的国家发展项目，使传统的人民把眼光放在将来以及现在的生活状态

2）整合：缓和社会矛盾，妥善处理国家内部不同民族、地区的利益冲突，保持社会稳定，为经济发展创造良好的社会环境

3）教育：强调教育大众遵纪守法，竭力促进人的现代化，推广新技术 4、党报理论：起源于苏联

核心：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件宣传党和政府的方针、政策、法规条令

学习新闻学理论的意义：

1、指导新闻工作者自觉地从事创造性工作 2、指导新闻事业不断进行正确的改革

3、指导我们以科学态度对待国外新闻工作的理论和实践经验 4、指导我们正确吸收其他学科的成果 第一章 新闻活动

报纸、广播、电视，新闻学上总称新闻事业，传播学上称为大众传播媒介（简称大众传媒）或新闻媒介 新闻活动（广义）：不限于和大众传播工具的直接接触（狭义），还包括人们为沟通客观世界新近变动的情况所进行的一切活动

新闻活动是人类求生存图发展的需要 1、原始社会：

1）客观世界的变动关系到人类的生存

2）人类社会性的生产和生活决定了人类从事新闻活动的需要 3）目的是为了了解客观世界的变动

2、奴隶社会：不但需要了解自然界变动，还必须了解社会关系变动 社会条件变化：

1）产生了阶级和阶级斗争，出现了国家统治机器 2）出现了社会分工，社会关系更为复杂 3）根本原因是生产力得到了较大的发展

3、封建社会：社会关系进一步复杂化，彼此之间的联系更为密切。

1）国家形式更加完备，建立了中央集权制，其巩固需要与灵敏的情况反映相联系 2）农民起义不断，双方都需要了解对方情况，内部也需要大量新闻传递工作，以便协调一致

3）农民有了一定的人身自由和自主权，需要了解一定的情况来维持自身生活和生产 4）地主阶级用武力来维护剥削，同时从思想上软化或奴化农民，新闻用来宣传德政、威严

5）社会分工比过去更加明确，尤其是城镇出现，城乡之间、城镇内个行业之间联系频繁，需要更多新闻活动

4、三阶段相同点：

1）无论统治还是被统治阶级，都必须要有一定量的新闻才能生存下去：主要目的是为了了解客观世界的变动

2）驱使人们不由自主地从事新闻活动的原因是人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动

5、发展：

1）规模渐大，新闻传递范围渐广，出现一大批脱产的专职人员 2）新闻内容更为丰富、复杂：自然界情况、政治、经济、文化、军事等 3）传递手段多样了：符号、信号（原始）→手写文字（奴隶）→印刷品（封建） 变动产生新闻，关系决定需要

1、要求新闻记者、编辑必须从变动中去寻找、挖掘新闻，而后才是探索变动的原因、结果及意义

2、当今全球化时代，人与人、人族自然的关系更密切，地球上任何一个变动都可能会间接、直接影响到我们

第二章 新闻

基本特点：真实、新鲜，由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求，是新闻最基本最核心的规律

1）决定了新闻工作的方向，塑造了新闻媒介以及新闻工作者的品格，决定了媒介形式和技术采用

2）人类对于传播工具的选择归根结底是由新闻特性决定。人类传播工具经历： 口头→书信→新闻书→周刊→日报→电台→电视台→互联网 ↑ ↑ ↑

人体器官—————印刷媒介——————————电子媒介 3）媒介在激烈的竞争之中也是依靠真实和迅捷来吸引受众

4）决定了新闻工作者素质的基本要求：首先必须诚实、公正和严谨；其次必须有敏锐的反应和判断能力 定义：

1、新近发生事实的报道 2、新近事实变动的信息

共同点：都概括或反映出新闻的真、新两个基本特点

区别：新闻是报道，表达新闻的形式；新闻是信息，表达新闻的实质

报道：对“可以查证的事实”（人们看得见、摸得着、感受得到、有根有据）的客观论述 分析：建立在事实基础上的，是对事实发生的原因、意义、影响所做的解释以及对未来发展趋势、结果所做的预测。前提是掌握全面的事实，依据和结果都必须是事实。

判断：是对某一件事情的利与弊，是与非、对与错，得与失、善与恶，荣与辱所做的结论。有强烈的主观主义倾向，有鲜明的价值取向

新闻应尽可能多向人们提供可以查证的事实，也不妨做些分析，尽可能避免下判断，更不要以判断代替事实 本源：先有事实，后有新闻；事实是第一性，新闻是第二性

来源（新闻出处）：指新闻从何处获得。路径：记者采访他人；记者在现场亲眼目睹；查阅有关资料或他人来信

最主要功能：反映世界的最新变动（变动产生新闻，变动是新闻之母）

要求记者要具有“新闻敏感”，从事物的变动去着手寻找新闻。能否从人们看得见、摸得着的变化中研究它的影响、意义，追究出更大的事件可以衡量出记者的水平

新闻要素：指构成新闻的必需材料，“5W”指who、what、 when、 where、 why 明确五要素对新闻工作的作用：有助于

1）在采访新闻时迅速弄清每一个事实的要点，以此保证新闻来源不失实

2）迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中：“小结式的导语”即把“5W”浓缩在一个段落里

3）明了新闻题材的要义 新闻类别：

1、按内容：政法、经济（工交、财经）、体育、文教卫（包括文艺）、社会 2、按发生地点：国际、全国、地方 3、按时间性：

1）突发性：对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道 2、延缓性：对逐步发生变化的事情的报道 4、按新闻与读者关系分：

1）硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻：有极严格时间要求，报道必须迅速；尽可能准确，信息尽可能量化

2）软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味性的新闻：没有明确的时间界限，多数属于延缓性新闻；无时间紧迫性；很讲究写作技巧，需用生动活泼的文笔来写，写出情趣来，即“散文笔法”

第三章 新闻与信息、宣传、舆论

信息 1、定义

1）广义：所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性

2）一般：与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累，只强调对象与人的作用与联系

3）狭义：能够消除受信者随机不确定性（现实生活中所出现的影响人们生存、发展的多种变动的可能性）的东西，即排除所有其他可能性，只取其中一个可能性

2、特点

1）最基本：必然包含着新情况、知识、内容。 2）一般特点：

1）共享性或使用不灭性：与物质的显著区别 2）扩缩性：信息在传播过程中可以压缩也可以扩展

3）组合性：两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新信息 4）信息运用的多角度性：这是信息和物质的又一显著区别。

5）相对性：是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的；所注意到的信息又和接受者的内在需求相关

3、对新闻工作的要求 1）在观念上必须明确：

①提供信息是新闻媒介的首要功能：新闻媒介以向社会提供广泛而及时的信息作为其生存的前提，一切宣传

都必须建立在提供信息的基础上 ②新闻必须致力于消除读者的不确定性 2）业务上也体现出新的要求和特色：

①变一次性终端报道为分阶段连续报道：“事前有预测报道，事件发生后有动态、追踪报道，事后有反馈总结报道”

②加强深度报道：依据信息扩缩性特点，对信息进行深加工（即抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层开掘下去，直到找出事情发生的直接或根本原因）

③加强新闻综合评述：这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用

④加强全方位报道（“全息”报道）：这是运用信息使用的多角度性，对新闻作多侧面、多角度的报道 宣传

1、定义：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。

2、基本职能：传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度） 3、与新闻的区别与联系

1）最基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。 2）具体区别：

①出发点：宣传是宣传者出于自身需要去争取受众的信任和支持；新闻是受众出于自身、需要去获取信息 ②归宿点：宣传者传播一定的观念，最终目的是要人们理解、接受、支持它，在宣传之前有主观意图，通过宣传力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传者的意图去行动；新闻发布者除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，做出决策

③传播方式：一条信息的传播从来是一次性的；宣传往往用一种或多种不同形式向人们重复宣传一种观念 ④传播要求：信息沟通要求定量的准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确）；宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要求真实典型

3）特殊的复合现象：媒介所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。必须强调，当人们把新闻与宣传结合在一起或利用新闻作宣传时，一定要尊重新闻传播信息的基本要求，不能把新闻当做宣传品（胡乔木）

4、决定宣传效益的因素：6W 1H

1）宣传者：指一个人、一个团体或宣传机构

不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且其自身形象（宣传者在受众心目中的信任度）是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下是决定性因素，信任度和宣传效益成正比

2）宣传对象：是宣传效果承担者，也是宣传效果的最后鉴定者

“魔弹论”：对象是毫无防御能力的“固定靶”，宣传者只要对他们作宣传，他们就像中了“魔弹”一样应声而倒，对宣传者百依百顺

3）宣传内容：起最后决定性作用

4）宣传场合：善于组织和选择具体的宣传场合是取得预期效益的重要一环 ①宏观：封闭、开放环境

a.封闭环境：信息渠道单一，外界的干扰小，没有竞争性或敌对性信息、观点，容易取得预期效果

b.开放环境：信息渠道多样，各种竞争性或敌对性的信息、观点都设法争取受众，受众思想较复杂，要取得预期效果就困难

②微观：不同场合下有不同宣传气氛，受众就会产生不同心情和心理定势，同一内容宣传所取得的效果也大相径庭

5）宣传时机： ①不同历史时期

a.局势比较动荡：宣传对于受众有很大吸引力 b.局势比较平稳：强化宣传最易被人们所接受 ②不同时机每个个体的心理状况不同

a.遇到挫折、遭到困难时，比较容易接受革新宣传，对强化宣传产生厌烦 6）宣传动机：动机必须纯正，要为人民利益而宣传；目的要十分明确 7）宣传方法：必须借助一定的媒介、途径，采用一定的手段、技巧 舆论

1、定义：在特定时空里，公众对于特定社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度

2、个性：

1）公开性：在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预 2）公共性：具体体现是舆论指向、作用、目标的公共性 3）急迫性：舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题

4）广泛性：指舆论存在范围、影响范围的广泛性（由于舆论主体公众聚合的随机和多元舆论，及意见的涵盖范围的广阔）

公众：群体的集合概念，数量上总是多数

5）评价性：是一种意见，是对事物做出的判断，带有明显的主观倾向

3、社会功能：以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活，这是由其“民意表达和民众力量的显示”的本质特性所规定的

4、本质：作为公众意见，是社会评价的一种，是社会心理的反映，以公众利益为基础，以公共事务为指向

5、目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求

6、主要功能：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益，是社会控制的有力形式之一

7、控制作用的表现：

1）对国家政权、政府（最主要对象）行为的监督和制约：体现在对国家政府决策过程、决策执行过程和结果、决策和执行人物行为

2）对公众行为的鼓舞或约束：

①鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生 ②鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束、制止违背职业道德的行为 3）常常在社会改革和革命中担当启蒙思想、争取群众的先导作用

8、“双刃剑”：大多时候是促进历史进步的催化剂，有时也扮演过不光彩的绊脚石角色 9、衡量舆论质量的标准：舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期 新闻媒介与舆论导向的关系：提醒我们在认识舆论强大社会功能的同时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用，并善于正确利用，为营造良好舆论环境、充分发挥公众舆论的积极作用奠定基础

1、反映并代表舆论：

1）公开表达是必要条件又是最后形成的标志，又必须借助一定媒介，所以少不了新闻媒介这条最公开的渠道

2）新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色 2、引发舆论：

1）舆论要形成，必须要有意见指向——特定公共事务，公众所接受的关于外界的重要信息主要来自新闻媒体 ，甚至对于外界信息重要程度的判定也主要依据新闻媒介判定的顺序

2）新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是新闻媒介长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一

3、引导舆论：现代新闻媒介上升为舆论的积极引导者

1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论 2）通过直接或间接的意见表达引导公众意见：指通过报道中隐含的意见倾向报道，或通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论

第四章 新闻事业的产生

1、中国古代社会的新闻传播工具

1）口头：简便、具有广泛群众性；缺点是保真性差，传递速度慢，覆盖面窄。如马拉松的故事

2）信号：迅速；传递复杂信息较困难。如我国古代烽火台、敲锣报警

3）书信：通过邮路、风筝、信鸽传递，包括军报、官书、民间书信往来 4）印刷：古代中国最发达，主要指“邸报” 5）其他：露布；牌报、旗报；悬书、揭贴等 2、整个古代社会新闻活动共同点

1）始终没有停止过新闻活动，但没产生过以收集、公开向社会发布新闻为职业的机构 2）新闻活动规模小，新闻基本上是定向传播（传播有明确、具体对象），基本没有无定向的大众传播 3）统治阶级内部的新闻活动在规模上大大超过被统治阶级 西方报纸是资本主义商品经济的产物

1、社会历史背景： 14、15世纪，封建社会向资本主义社会过渡时期，商品经济萌芽，产生最早的新闻事业 1）使社会规模扩大，变动加速，分工更精细，资产阶级、封建阶级、工人阶级之间的斗争激化，使得世界各地任何汇总大辩斗都与人们切身利益发生直接的关系，社会对信息量的需求在激增，需要信息的人在激增 2）准备了物质手段：

①大工业生产的发展对人才的需求促进了各类学校的兴办，客观上为报纸创造了有一定文化水平的读者群 ②资产阶级创造了大量巨大城市，便利了新闻采集和报刊发行 ③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时 ④印刷、纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物资需求

⑤资本原始积累增加加速资本集中，使资本家有可能独资或合资办报刊，并大量刊登广告，使之成为有利可图的企业

3）报纸的出现是历史发展的必然结果，是不以人的意志为转移的 报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品

产生阶段：并无绝对时间界限，交叉发展；就整体而言，是从无到有、从少到多、从简单到复杂、从模仿到独创的过程，朝着迅速（出版周期短）、广泛（发行范围大）的方向发展

1、手抄新闻的出现和盛行时期：14-15世纪在意大利威尼斯兴起，很快流行到欧洲各地；17世纪初达到高潮，17世纪末逐渐消亡

2、新闻书的出现：德国法兰克福最早出现新闻书，1588年奥地利人艾青氏印刷新闻书，1620年荷兰人在阿姆斯特朗开始印刷新闻书，英国最早出版的是1611《西班牙新闻》、1625《德国新闻》《英国新闻》 特点：有刊名，不定期，间隔时间长，新闻迟缓，没有固定订户，出版者多为印刷商 3、周报（周刊）、日报的勃兴：

1）周刊：1609年德国奥格斯堡《德国观察周刊》世界上现存最早的印刷周刊，1616《法兰克福邮报》、1626《马德堡新闻》；17世纪上半叶欧洲各国几乎都有了周刊，1631年《法国公报》、1641年英国《国内纪闻》、1642《国会每日纪闻》、1644《国内新闻周刊》《每周纪事报》《英国新闻周刊》

2）日报：1663年德国莱比锡《莱比锡新闻》世界上最早的日报，1665.11.16英国《牛津公报》世界上第一个单页两面印刷，1702年伦敦《英国每日新闻》按日出版、四开小张、两面印刷，是现代日报的始祖

周刊和日报的产生，因其整个过程工艺技术要求的复杂性，使报纸正式成为了资本主义企业，并产生了一个新兴的行业——新闻事业 广播（广播电台）：以无线电波（或导线）所传送的声音为媒介的大众传播工具 发展：

1、1895，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波

2、1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国） ；1901横越大西洋 3、1906.12.25，匹兹堡大学教授范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标准上看，广播从此诞生，最早是娱乐工具

4、1920.8.31，美国底特律8M实验台广播了密执安州州长的新闻，被认为是最早的广播新闻

5、1920.10.27，美国匹兹堡KDKA电台是具有合法经营权的第一家电台，11.2播音的第一条新闻是总统选举结果，标志着广播事业的正式诞生

6、1923.1.24美在华第一个电台正式开播，呼号为ECO，是中国第一家广播电台 7、1940.12.30（中国人民广播事业创建纪念日），延安新华广播电台开播，呼号XNCR，是中共创办的第一个

广播电台

电视：以无线电波（或导线）所传送的声音和图象为媒介的大众传播媒体。 发展： 1、1926贝尔德完成电视画面完整组合及播送，1930英国广播公司与贝尔德合作，试验成功有声电视图象及传送

2、1936.11.2英国广播公司建立世界上第一个公共电视发射台，定期播出电视节目 3、1940年，美国试制成功彩电；1953年采用NTSC制式（点描法彩色电视技术标准）；1954年美国全国广播公司（NBC）开播彩电节目。

三种制式：美国NTSC，德国PAL，法国SECAM。

4、中国1958.5.1成立北京电视台，后改名中央电视台正式播出；1973年开办彩电节目，采用PAL制式 近代汉字报纸产生的特殊性： 邸报

1、称呼：条报、条陈、除目、报状、状；邸抄、朝报、进奏院状报 2、内容：皇帝圣谕，朝廷公布的法令，大臣奏折

3、特点：不由朝廷统一公布；内容不相同；无固定发布日期；无自己采写的新闻言论 4、作用：对官吏恩威并施；歌颂皇恩，宣扬君臣之道；使全国通悉君令；选登有利材料，封锁不利消息 5、定性：并非近代报纸的始祖，而是政府公报的始祖 近代中文报纸的产生：19世纪初英国传教士创办 1、《察世俗每月统记传》1815-1821：马礼逊、米怜，马六甲，第一家中文近代报刊 2、《特选撮要每月纪统传》1823-1826：麦都思（《各国消息》），巴达维亚 3、《东西洋考每月统记传》1833——1838：郭士立，广州，中国境内第一份中文近代报刊

第五章 互联网与新媒体 互联网

1、定义：指将若干地理位置不同的具有独立功能的多台计算机及其外部设备，通过通信线路连接起来，在网络操作系统和网络管理软件及网络通信协议的管理和协调下，实现资源共享和信息传播的计算机系统 2、发展过程：

1）1983分水岭，TCP/IP协议代替NCP网络控制协议；美国国家科学基金会建立NSFNET；阿帕网被分成军事网MILNET和民间版本

2）90年代第二个分水岭：1990.6阿帕网被NSFNET取代，NSFNET成为Internet主干网

3）商业化进程：1991万维网面试；1993马赛克浏览器推出、克林顿政府向商务交通领域开放互联网；1995.4.30NSFNET停止运作，太平洋贝尔、美国科技、斯普林特代替之，标志互联网彻底完成商业化 新媒体

1、特点：即时、海量、互动、个人化、融合 2、分类

1）电脑：告别铅与火，走向光与电；告别纸与笔，走向鼠标和键盘；告别卡片柜，走向光盘和数据库 2）手机：以手机报为例看变化（2004.7.18《中国妇女报·手机报》国内第一家） ①第一阶段：新闻以彩信或图片的形式向用户传递 ②新闻以原版形式供用户阅读 3）iPad

优点：轻巧方便，便于携带；全屏触摸带来人机交互快感；允许用户自己设置和定制；链接相连实现分享、反馈甚至自主创作的需要

4）博客：是一个以互联网为基础，用户以张贴文章形式，发表自己心得和思想，并与他人交流互动的综合性平台，使用者被称为“博主”

①1994.1贾斯汀·霍尔用HTML编码网页，是最早的博客 ①200.8方兴东个人网站“博客中国”是中国内地最早的博客

5）微博：是一种非正式的迷你型博客，基于Web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统，用户可通过网页、

手机、M软件和API等方式发送图片和文字信息，不受时间地点限制，但受字数（140字符）限制 ①概念始于2006美国人威廉姆斯推出Twitter ②国内第一家微博网站是2007.5饭否网

6）论坛：是一种交互性强、内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统，它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写并发布信息、进行讨论和聊天等

①世界上第一个论坛1984The Well，首次实现“虚拟邻里关系”的交互讨论和协商 ①我国论坛最早建设者，是网易、新浪、搜狐等门户网站 7）新闻网站（互联网新闻信息服务单位）：新闻单位设立的登载本单位、超出本单位信息、非新闻单位设立 中国互联网现状：四个重要指标-软（硬）件、用户规模、内容、商业化 1、用户规模快速扩大，域名总数增长迅速

2、网络应用种类繁多，以塑造形象为目的的上网行为增多 3、盈利模式逐渐多元化，商业化态势日趋深入 我国上市网络媒体盈利方式变化： 1）广告在营业收入中比例逐步降低 1）网络游戏和移动增值业务比重加大 2）付费服务成为新的盈利渠道 互联网发展趋势

1、移动终端：以智能手机为主要网络接入设备的移动互联网

2、大数据：以海量数据规模、快速数据流转和动态数据体系、多样数据类型、巨大数据价值为特征 3、云存储：以云方式分散布置同时密切互联的数据存储中心 互联网——一场新的传播革命

1、互联网之前人类经历的传播革命： 1）文字的使用：最大优点是保存、保真 2）印刷术的发明：最早是中国唐朝初期，北宋毕生造命活字印刷术；1454德国人古登堡采用活铅字和手压印刷设备

3）电讯：最早是1844美国人莫尔发明电报

2、互联网是新传播革命：具有即时、互动、海量等特点，能够把文字、图片、音视频等以数据形式呈现出来；可以点对点、点对面、面对点、面对面的传播，成为真正的全媒体

1）原因：互联网所拥有的技术特点，从而使任何人、在任何时间、任何地点向社会发布任何信息，即公众有了传播的权力

2）本质：传播资源的泛社会化和传播权力全民化

新老媒体互动构建舆论新格局：老媒体-指传统的三大媒体-报纸、广播、电视；新媒体-指以互联网为平台的电脑、手机、平板电脑（iPad）

1、开端：2003广州孙志刚案件，数量不多，基本上互不干预，各有各的议题 2、开始联手：2007四大网络事件-厦门PX、陕西周老虎、山西黑煤窑、重庆最牛钉子户为标志，互相配合、呼应，两大舆论场融合，造成强大舆论声势，引发社会各界、各阶层广泛参与，引发政府高度关注，及时采取措施、化解矛盾、解决问题

3、成为常态：2007后云南“躲猫猫”等事件 4、新格局：

1）各类网络舆论事件中，网民提供第一手资料，瞬间被转载，引发网民关注、转发；传统媒体闻风而动深入调查，指出问题关键从而引发网民更广泛深入的讨论，提供更多内幕材料，形成强大声浪，把一个事情发酵成一个事件

2）当事人表态，相关机构介入调查；新老媒体再次议论，把舆情推向高潮，直至事情解决 5、舆论新特点： 1）自发性 2）突发性

3）鲜明指向性 4）诉求明确、直接 5）故事情节的戏剧性、传播符号的娱乐化 6）网上网下开始频繁互动，而且发生几率在上升

6、互联网三大公害：谣言泛滥、侵犯隐私、群体极化 7、新课题：争夺传播主导权 1）议程设置 2）解读信息

3）舆论导向（包括舆论指向、舆情力度）：新意见领袖、各种社会思潮 互联网与新媒体造就传媒新业态 1、传播结构上变化

1）实体上说，是新型的传播-接收终端

2）内容上说，既有其独特传播内容，但并非完全独立 2、传播理念上转变 1）报业：回归精英 2）电视：主导娱乐 3）广播：受众细分 3、业务操作上调整

1）对所有传统媒介产品进行“数字化” 2）对不同媒介产品进行融合 4、媒介产值链重组

1）内容生产将更具专业性、独创性

2）媒介承包商将不同节目进行套餐捆绑，提供更多选择种类，各种媒介形态的产品只需一次购买即能呈现到受众眼前

3）普遍服务原则 新闻媒介的特性 1、从所有制方面来看：

1）私营：极个别独资外，绝大数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办。 2）公营：由社会公众共同拥有的新闻媒介 3）国营：由国家直接控制或国家控股的新闻媒介 2、与政府与执政党关系来看：

1）独立：政治上标榜客观中立，只以国家、公众利益作为是非标准 2）官方：代表政府（或执政党）立场，宣传政府的施政纲领

3）半官方：名义上是独立运作的，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传

3、从阶级性方面来看：无产阶级、资产阶级新闻媒介 4、从办报（台）方针来看：商业型、政治型、政企合一型 5、从媒介内容来看：严肃高级；大众化通俗

新闻媒介的个性：指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处 1、以新闻报道的迅速及时见长 2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜 3、以发表具有独到见解的评论为世人瞩目 4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼 5、以社区、新闻、煽情新闻来显示个性 如：

1）BBC新闻严肃，比较客观、公正、可靠；NBC以硬新闻报道见长；ABC以国际新闻报道周详深刻见长；CBS在选举报道中独树一帜

2）《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格；《新民晚报》具有海派文化的实用、精致、活泼的风格；《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新风格

新闻媒介的双重属性：具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性

1、我国新闻事业双重属性的外在表现（中国新闻事业运作方式）：事业性质、企业管理

1）极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带许多积极的变化 2）形成了积极竞争的态势 3）更加注重人才培养和设备更新 4）更加注重受众反馈

4）更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大 新闻媒介产品的商品性

1、认识媒介产品的商业性的积极意义： 1）经常考虑读者需要

2）迫使新闻工作者不断改进工作

3）价值规律作用要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本 2、消极后果：商业原则（利润至上原则）使产品格调日渐低下

中国新闻事业的基本性质：新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌（党的第一份机关报《向

导》周刊就已确定）

具有中国特色的社会主义新闻体系

1、中国新闻媒体的最高宗旨是：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设

2、自觉接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令 3、新闻媒体实行“全党办报、群众办报”的工作路线

4、新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局 5、新闻事业属于国有资产，归全民所有

6、新闻事业基本上实行“事业性质，企业管理”的运行方式；在宣传报道上严格按党性原则进行；经营上各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税

第八章 新闻事业的功能与效果 新闻事业的一般功能：

1、沟通情况，提供信息：

1）信息沟通是民主政治建设必不可少的环节，“让权力在阳光下运行” 2）提供信息：世界的最新变动；公众最关心的社会现象 评论有沟通情况、提供信息作用的原因： 1）有时会夹带从未透露过的新闻

2）有些评论传达政党或政府的新观点、新精神

3）评论的措辞、语调显示出一个政党或政府对某个事件态度的变化 2、进行宣传，整合社会：

1）要阐明国家发展目标和社会力量，力图凝聚全民族力量

2）要不断分析政治、经济形势，解释国家的重大方针政策，实行舆论导向，保证政令畅通

3）要惩恶扬善、扶正祛邪，维护主流的价值系统，保证正常社会秩序

4）要沟通、协调不同民族、种族、地区、职业及群体之间的关系，缓解社会冲突，消除矛盾

3、实施舆论监督：包括行政、司法、党的纪律监督 4、传播知识，提供娱乐 5、作为企业，赢得利润 新闻媒介发挥作用的范围：

1、可以起阶级斗争工具的作用，但不能代替枪炮大刀从物质上去摧毁敌人 2、可以揭露谴责各种不法行为，但不能代替法院去判决任何人 3、可以批评各种错误行为，但不能代替党政部门去处分任何人

4、可以指导人们的思想、行动，但不能代替行政业务部门去指挥、命令任何人 5、可以介绍各种知识，但仅限于当前人们迫切需要的或新发现的，不能代替教科书和学校教育

新闻媒介的正效应和负效应

1、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 2、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系

3、丰富了知识，却降低了思考能力

4、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介最主要的工作，决定其内容选择、风格，甚至成败 媒介基本排列方式：

1、信息+宣传+盈利型：即政企合一型新闻媒介，如中国各级党委机关报 2、信息+盈利型

1）提供各种各样全面的信息，如《参考消息》《报刊文摘》等

2）以提供某一类或几类信息为主，如经济信息、消费市场信息、天气预报 3、消闲+服务+盈利型：大众化通俗媒介以及一批电台、电视台，如《太阳报》等 4、知识+盈利型：如中国大多数的科技报 5、纯宣传型：如世界上所有的对外广播电台

新闻媒介的传播效果：指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响

三个时期：

1、40年代以前：早期强效果理论，代表理论是“魔弹论”（“靶子论”“皮下注射论”） 2、40年代末期-60年代中期：弱效果理论，代表理论是有限效果论 3、70年代始：适度效果理论，英国批判学派为代表 1）应重视广大受众的利益需求 2）必须和社会各种因素联系起来 4、对媒介效果认识表现出共同特点： 1）效果主要是发送人预期的效果 2）是短期的、即时的、暂时的

3）必然与个体的态度、信息或行为的改变有关 4）相对来说又是非间接的 5、影响较大的理论：

1）魔弹论：认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果

2）选择性理论：受众心理倾向势必导致受众对传播者和传播信息的选择，首先是选择性接触（受众习惯接触与他现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容，并有意无意避免接触与其观念相左的信息），其次是选择性理解（受众总是依据自己的价值观念、思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释，使其与原有认知相互协调），第三是选择性记忆（受众在前两过程完成后，往往只记住自己所赞同的内容，而忘却不赞同的内容）

3）使用与满足理论：如日本学者的归纳

①解闷消愁：逃避日常生活种种制约；逃避劳苦和烦恼；解放情绪

②人际关系：同节目中的人物结成假设的社会关系；获得有利于日常社会关系的效用 ③确认自我：寻找确定自己位置的坐标；学习应付现实问题的方法；强化价值 ④监视环境

4）两级传播理论：大众传媒→舆论领袖（关键）→受众所构成的传播过程

5）议题设置（新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众注意和重视）理论

①在当代社会，大众传媒参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想

②大众传媒从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑

③事件在大众传媒中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据 6）创新扩散理论：知晓、劝服、决策、证实 7）沉默的螺旋理论 8）文化霸权理论 9）新闻建构理论 我国新闻事业的任务：

1、向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论

2、宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令，保证政令畅通，并用来指导人民的思想、工作

3、监督党和国家的各级工作人员 4、成为党和人民联系的桥梁

5、提供各方面有关的信息 6、传播知识，做好服务工作 7、做好对外报道和国际宣传 第九章 大众传媒与社会

媒介生态环境：媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存也在着密切的关系，这种关系的总和

对媒介发展的意义： 1、决定媒介制度 2、决定媒介发展水平

3、决定媒介的改革方向和改革力度 3、决定新闻媒介的运作模式和操作方式 3、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式 媒介系统在社会系统中的作用：

1、开发和利用社会信息资源：收集→制作→发布信息 2、实现社会系统总目标

大众传媒在国家发展中的主要作用： 1）媒介可以提供有关国家发展的信息

2）媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参与国家决策 3）媒介能传授国家发展所必需的功能

3、实现个人的现代化：理解（自我）、（行为）导向、（单独）娱乐

4、促进社会整合：提供全社会共享的价值观念；协调社会各个利益集团以求平衡 当代中国传媒业新的生态环境：

1、全球化时代：基础是信息，信息传播最基本的问题是话语权的争夺

2、高风险社会：中国的特征-传统社会中的风险，主要是各种自然灾害对人们威胁和现代社会产生的新风险所带来的影响集聚在一起，形成共生高发期，有学者称之为“时空压缩”

3、多元社会：既要宣传国家一元要求，又要有多元意见充分表达，两者不可偏废

大众传媒与政治：集中体现于政治制度对新闻体制的影响，新闻体制中起决定性作用的是媒介所有制

1、政府的政治活动对大众媒介的利用： 1）发布政治信息 2）宣传政治主张

3）塑造政府和政治人物形象 4）进行舆论导向

5）一些非制度化、非常规性政治活动也可能对媒介产生重大影响 2、政治活动对新闻传播的影响：

1）政界（主要是政府部门）通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一

2）政府将媒介作为公众传达自身观念和主张的工具 3）政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论 3、新闻作为重要中介机构的作用：

1）维护政治权力的合法性：主要手段是传播统治阶级的意识形态 2）参与政治决策：主要方式是沟通信息和影响舆论 3）塑造政治文化 4）进行舆论监督 大众传媒与经济

1、现代经济对于大众传媒的决定性影响： 1）经济体制制约着大众传媒功能的发挥； 2）经济体制决定着大众传媒的运作方式； 3）经济发展推动了大众传媒快速扩张 最直接表现：

①为大众传媒提供大量广告，使得大众传媒的以维持日常运转和不断发展 ②为大众传媒提供大量消费者

4）经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量：通讯、交通、科技发明及制造业

2、大众传媒对经济的促进作用：

1）收集与发布经济信息，主要以刊载经济新闻形式实现，现代经济新闻总趋势表现为解释与分析性加强

2、）监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差 3）刊登商业广告，激活和满足消费需求

4）作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会

大众传媒与文化：文化系统的主要功能是使社会的规范秩序合法化 1、主流媒体呵护主流价值观：主流媒体是主流价值观的支柱 1）是社会的共识

2）媒体的影响过程和人们价值观的形成过程十分默契 2、大众传媒是大众文化的最佳载体： 1）大众媒介和大众文化的对象完全一致；

2）大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求：大众文化基本特征是易于普及，及时消费

3）大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒所强 3、大众传媒对文化的消极影响： 1）限制了受众选择文化享受的自由 2）削弱了文化的社会功能 3）影响并控制大众的需求

4）“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象 大众传媒与国际关系 媒介的力量体现在： 1、塑造国家形象 2、影响对外政策

3、影响吸引外资 4、影响对外贸易

第十章 新闻自由和社会控制 新闻自由的含义： 1、包括：

1）不受批准自由出版报刊，即不必向政府申请营业执照或支付保证金，在政治上、经济上不受限制，人人拥有出版权

1）不受任何形式的事先审查，可以发布任何新闻和发表任何意见（当然，事后的追惩在任何国家都存在，即不容许报刊自由地损害国家、社会、个人）

2）不受限制地自由接近新闻源

2、简要地说，新闻自由就是公民拥有出版权、采访权、发布权 新闻自由是伟大的口号：

1、第一时期（16世纪到17世纪），封建王朝采取高压政策妄图扼杀出版自由； 2、第二时期（17世纪到18世纪），资产阶级革命时期；

3、第三时期（17世纪到19世纪），为反对资产阶级政府控制，争取出版自由的斗争。 扼制出版自由的方法： 1）出版物的事先检查制

2）各国政府先后制定煽动法、诽谤法 3）征收印花税、实行津贴制

新闻自由属于人民：新闻媒介争取新闻自由的努力代表了人民的欲望和要求，公众深深依赖新闻媒介 对新闻媒介实行有效社会控制：

1、司法控制：国家以法律来监控新闻媒介

新闻法规：是国家以立法的形式通过的法律条文和行政颁布的规定和规则，是国家实施管理的主要依据

1、新闻法规形式：

1）以立法形式正式颁布的《新闻法》，如欧洲大多数国家，特点是法院审理案件只能依据和服从《新闻法》

2）以最高法院和上级法院的判例为标准来审理新闻案件，即判例法，没有成文的《新闻法》，如英美加澳新

3）没有单独成文的《新闻法》，而把新闻法规的有关条文写入《宪法》《民法》《刑法》及其他专用法律条款中，如日中印度新加坡

2、新闻法规要处理的核心问题：保护新闻自由，同时必须防止滥用新闻自由，从而在确保国家利益、公众利益不受侵害的前提下，鼓励新闻媒体满足公众需要，促进国家发展

3、共同的法规：

1）国家安全法：新闻媒介不得以任何形式危害国家安全 2）诽谤法：

①对象：个人、某个特定团体、企事业单位所生产的产品（包括服务） ②我国判定是否构成侵害名誉权：看报道是否真实；看是否借机诽谤诋毁的内容 ③西方确认通行标准：特定对象；夸大、歪曲、捏造事实；必须含有恶意；公开传播，造成对象名誉损害

3）隐私权

第十一章 新闻媒介的运行体制与管理模式 世界新闻媒介的三大运行体制：

1、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制：名义上是独立运作、自主经营、自负盈亏，不受政党、政府的控制；基本上依靠广告收入作为主要的来源

商业化运作模式的基本特点： 1）以营利作为最终目标

2）以收视率作为节目制作、播出的直接目标 3）以迎合受众为节目策划的基本原则

4）垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式 2、.以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 欧洲各国实行该体制的深刻考虑：

1）政治上，旨在防止极少数人和少数集团垄断、控制全国舆论

2）经济上，公私并存，相互竞争，从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争，自相残杀

3）文化上，旨在保护传承本民族文化传统 初衷：把竞争制引入电视业

1）大大丰富电视节目，满足各层次观众的不同需求 2）又对本国政治、文化以及电视业本身不造成伤害：

①促使电视台的娱乐化倾向，这种娱乐化倾向让美国的电视片尤其是好莱坞的电视连续剧充塞西欧电视台

1）是公营台在和私营台竞争中渐处下风 3、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制 1）电视台的所有权完全属于国有；

2）电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌

3）电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责 4）电视台的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款 国家对媒介的管理：基于传媒业的双重属性

1、市场准入层面的管理，那就是出版、播出的许可制度 2、内容层面的管理

3、结构层面管理：最主要手段是各国出台《反垄断法》 新闻媒介的内部管理和运行： 1、决策、领导和监督机构：

1）董事会领导制（私营）：董事会作为最高决策机关和监督机构；主持人（发行人）；总经理；总编辑 ①决定总经理、总编辑人选

②决定办报（台）方针 ③决定预决算和财务分配

④监督媒介运作，并根据实际情况不断调整人选和经营方针 2）社会化领导制（公营）：如德国广播联盟 ①理事会：最高决策机构 ②管理委员会：监督机构

③台长：是业务工作的责任领导，对外全权代表

最大特点：理事会要吸纳各党各派各利益集团的代表参加，使其具有广泛的代表性；同时，尽可能不让政府染指其日常运作

3）政府领导制（国有）：主管部门任命主要领导； 决定新闻媒介的方针，负责财政拨款

4）中国：政府领导制，党中央和地方各级党委是新闻媒介的最高决策机关

①社长负责制：在社长领导下，编务、经营、行政事务三者分工明确，尤其突出经营地位，如各报业集团 ②总编负责制：总编辑是报社的法人代表，和党委书记一起共同领导编委会，如中国大多数报社

③行政负责制：除受党委宣传部领导外，还受政府的行政主管部门——广播电视管理局的领导

2、业务运行机构

基本要求：机构精简，人员精干；分层授权，责权合一；分工明确，反应神速 1）报纸：新闻主编是最重要的岗位，全面负责各种类型的新闻；专版主编；社论委员会

基本特点：总编领导各版主编，主编领导各编辑，编辑领导记者 2）电台、电视台：经营部、节目部、制作部、技术部 3）我国： 报社：

①基本特点：编辑部各种设置和党、政机关的机构基本对口，即党政机关有什么部门，报社就有相应的部（科） ②弊病：

a.记者长年累月只跑一条线，视野狭窄，不了解全局 b.不敢写批评报道，往往只代表他所在的条线向编辑部整版面 c.各个部壁垒分明，形成一个利益群体，不利于整个报社内部的团结 电视台：各部下面分设若干个科，采访科下面各个记者分头负责几条线

我国新闻媒介内部管理最突出的问题：人员只能进不能出，干部只能上不能下，工作只能奖不能罚，造成因人设岗，机构庞大，机构臃肿，出工不出力，难以发挥新闻工作者的积极性、主动性、创造性

第十二章 传媒业经营 基本原则：

1、普遍服务原则：是传媒业公众利益至上理念在经营中的具体体现 基本要义：公平公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本

2、编营分离原则：防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性

3、受众中心原则

基本目标：从长远发展战略看

1、靠传媒打造自己的核心竞争力（指一家传媒其竞争对手的强项，这个强项能使一家传媒占得市场先机，或稳固占据市场相当份额）

2、靠传媒在受众心目中的公信力（指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度） 1）新闻真实、及时

2）新闻有吸引力，满足受众的需要 3）说真话，反映公众的需求、愿望

4）敢担当，敢于揭露损害国家、公众利益的不良行为和不法之徒 5）有责任心，对受众服务到位 基本路径：

1、集约化： 就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业来说，集约化经营必然走向集团化经营

1）全球传媒集团类型：单一传媒集团；混合多媒体集团

2）世界上最早形成报业集团的是1892美国斯克里普家族报团；中国传媒集团从1996《广州日报》报业集团成立开始

2、专业化：指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率，也可称频道化、频率化 1）基本因素：受众分化；由于信技术采用，广播电视的频率、频道不再是稀缺资源 2）中国从80年代起步，广播以珠江经济台成立为标志，电视以90年代中期的有线台开播为起点

3）区域性问题：频道、频率设置雷同；节目回放率过高；专业化程度低

3、跨媒体、跨行业、跨区域经营：广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司；跨越国界、同国家不同行政区划，在异地开展经营；传媒业外的资金、人才大批进入传媒业

1）优势：

①可以壮大自身实力，迅速占领市场，为客户提供全方位服务 ②打造一个完整的价值链

互联网宣告精准营销（商家把营销信息推送到商家所认定的目标消费者面前）的来临 相关营销模式：“长尾理论”-由于冷门商品品种多，每一种销量少，形成长长的销售曲线如尾巴一样，但积少成多，对商家来说，最终产生良好业绩

第十三章 新闻媒介的受众

受众：传播学上，泛指媒介信息的接受者；大众传播领域是大众传播媒介信息的接受者。其中最主要的是三大新闻媒介即报纸的读者、广播的听众和电视的观众

1、是学生：在媒介面前，受众是受教育的对象，媒介和受众最终定位于教育者和被教育者的关系

2、是接受指挥的芸芸众生 3、是消费者

4、是公民：是国有或公营媒介的受众观 受众是新闻媒介的参与者： 1、决定着新闻媒介内容的取舍 2、决定着新闻媒介的风格定位 3、决定着新闻媒介变革的方向和进程 4、受众是传媒财富之源，传媒权力之源 新闻媒介受众的特征：

1、广泛性：指受众成员组合和地域分布上的广泛性

2、混杂性：因为受众成员广泛分布在全社会的各个角落，就相应造成混杂性特征 3、隐蔽性，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在 当代中国受众的群体信息需求变化：

1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈

2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加 3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化 受众细分：

1、接触媒介类别：报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉

2、人口统计学原理：受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体

3、接触媒介频率：可以分为稳定（比较习惯、固定接触和使用一定媒介的受众）和不稳定（没有固定习惯，只是偶尔接触媒介的受众）受众。稳定受众群数量的多少是衡量媒介传播内容效果好坏的重要指标之一，不

断争取扩大是所有新闻媒介恒定不变的努力目标 4、受众不同信息需求：可以分为一般受众和特殊受众

5、接触新闻媒介的确定性：可分为现实受众（凡是已经确定接触、使用新闻媒介的受众）和潜在受众（具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众）

6、 新闻媒介明确的传播对象：可以分为核心受众（媒体和节目传播的内容和风格是针对并满足某些相对比较固定、明确的传播对象）和边缘受众

新闻媒介的受众定位：即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题

1、主要包括：一家媒体的整体受众定位和各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位最关键步骤

2、最关键步骤：在正确定位的定位原则（宽窄适度，范围适中）指导下确定核心受众群

3、考虑要素：区域；职业和身份；年龄；文化教育程度 受众的权利

1、知情权：又称获知权、知晓权、知悉权、知的权利

1）指公民获取有关社会公共领域信息及与本人相关信息的权利，具体可包括政治、司法、社会和个人信息

2）在新闻传播领域，特指受众通过媒介获取上述信息特别是公共生活信息的权利

2、表达权：又称表达自由

1）指公民通过口头或书信及特定行为表达自己意见的自由，包括言论、著作、出版、新闻、集会、结社、游行示威等

2）在新闻传播领域，主要指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权

3、批评建议权和监督权：

1）受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利，即受众借助媒介形式的舆论监督权

2）受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利

受众和媒体认知（指受众自身如何认识媒体，如何定位自身与媒体的关系）： 1、受众的媒体认知： 1）能够意识到媒介产生的影响

2）能够理解媒介的基本性质及各自特点，从而能正确选择自己所需要的媒体 3）能够了解、分析、识别媒体的内容，并透过其辨别媒介的基本价值取向 4）能够识别信息真伪、节目好坏及媒介优劣，对媒体保持一种独立判断的态度 5）能够理解媒介的生产和传播过程，明白其中的特殊语境 2、受众媒体认知对媒体的影响： 1）事关国民素养

2）直接关系媒体的改革和发展 3）影响着国家新闻政策制定 受众地位的新变化：

1、既是信息接受者，也是信息生产者、传播者 2、从被动接受信息到按需主动搜索信息 3、从被传媒指导到传媒被受众指导 第十四章 中国新闻事业的工作原则 我国新闻工作基本原则： 1、真实性

1）含义：在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间(when)、地点(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和经过(how)够经得起核对

2）基本原因：任何新闻报道都是经过选择的

①新闻工作者必须从每时每刻变化着的世界中选择极其有限的事件用以公开传播 ②对选中的每一个事件还得再选择其中的部分事实公开传播，这里有个主次、重轻、缓急的选择

3）相关概念：

①新闻真实和事物之间的相互联系：新闻报道要真实反映一个事件，必须注意它的联系，要求新闻工作者从事实的全部总和中去抽取事实

②单个真实和整体真实（微观真实和宏观真实）：要求每篇新闻都真实，而且通过连续不断的新闻报道反映出整个现实的真实

③新闻真实和本质真实 a.本质真实：

i.指反映事物的客观规律：是科学研究机构的任务，新闻媒介承担不了 ii. 不能以政治立场、思想方法的正确

iii.指正确的立场 与否作为判断新闻报道真假的标准

iv.舍去假象、偶然性的事实，而必须报道真实、必然性的事实：违反哲学常识 b.新闻报道的真与假只有一个标准：是否符合客观存在

4）坚持的极端重要性：真实是新闻的生命，坚持新闻真实性是新闻工作的起码要求、最高要求，新闻必须真实，是新闻工作的第一信条

5）我国新闻事业之所以要坚持新闻的真实性，是出于对党和人民事业高度负责的崇高责任感：

①才有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界 ②才能坚持真理，我们的宣传报道才会有力量，人民才会跟着共产党走 ③才能切实加强党和人民的联系，才能使人民和党心连心 ④才能使我们的新闻事业取信于民，赢得人民的尊敬和信任

⑤才能“让中国了解世界，让世界了解中国”，营造有利于中国发展的良好国际氛围 6）新闻失实

①表现：无中生有，凭空捏造；添枝加叶，层层拔高；要件残缺，隐瞒事实；偷梁换柱，移花接木；因果不符

②性质：

1、非故意性失实：在采写编新闻过程中，作者并没有察觉到自己报道的事实与实际不情况不符，多半是由于作者在采访中获得的原始材料失实造成的。

2、故意性失实：明明知道自己所写的新闻与实际情况不符，却明知故犯，造成新闻失实

③新闻失实呈现的特点和趋势：趋向常态；故意性比例增大；入侵公共领域 7）坚持唯物论，维护真实性 错误认识：

①“合理想象”：是从已知的事实去推测记者没有采访到而可能发生的“事实”，并作为事实来报道 ②“扩大宣传效果”：对新闻中的事实添油加醋，追求事实的“完美”，借以扩大宣传效果

后果：立即被揭穿，直接败坏党的宣传工作的声誉；人们暂时被迷惑，收到一时的效果 2、指导性 1）含义：

①指通过报道新近发生的事实宣传一定的观点，影响受众的思想,把受众引导到既定的目标上去

②我国新闻事业来说，新闻指导性就是新闻工作者运用马克思主义立场、观点、方法，用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动，帮助受众明白形势，明辨是非，明辨利弊，引导人民群众同心同德，共图改革开放大业

③强调：新闻指导性不是指挥权，只是道义上和思想上的影响 2）具体表现：鼓舞、示范、论证、启发、解释、预测、警戒

3）要建立在新闻特点之上：寓于知识、趣味；可读性；服务性（广义-我国新闻事业的宗旨即全心全意为人民服务；狭义-某一类新闻）之中

4）指导性新闻把传播事实和指导思想有机结合：

①指导性新闻要具备新闻本身的特点，包括事实必须完全真实，有一定的信息量，能够引起大众的共同关心

②体现在新闻中的观点和新闻中的事实必须统一，事实能无可辩驳地说明观点，令人信服

③选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益 4）不同历史时期，新闻指导性有不同的操作要求： ①革命战争年代：

a.报纸反映的内容是战争和农业生产 b.干部需要报纸指导他们的工作

c.党报是综合性报纸，一个解放区仅一种报，报纸对所有工作都做指导 d.通过报纸传达中央指示，统一全党思想，指导各项工作 ②计划经济年代：

a.鼓舞：全国人民克服困难的高昂士气 b.示范：不断树立先进典型供人民学习、模仿

c.论证：说明国家方针、政策的合理性、必要性，让人民群众自觉的执行 ③市场经济年代：诠释信息的意义 a.重点：在“解释”上下功夫

b.解读的关键是“勾连”（找出相互之间的联系和影响） 5）纠正不恰当做法：

①图解政策：即根据意图找材料，编辑根据领导上的宣传意图制定报道计划，记者带着观点下去找材料，然后把观点和材料结合起来写成新闻

②公告式、命令式：把新闻写得像会议公报、对读者发出指令 ③防止片面性、简单化

a.在宣传党和政府的某一政策规定时，往往只有质的概念，而缺乏量、度的把握，说了不少过头话 b.抓住一点，不及其余

c.脱离具体的条件，脱离历史的环境，简单肯定一切，否定一切 d.在先进典型的宣传中，往往强调革命精神而忽视科学态度 3、群众性 1）含义：

①内容上新闻业应该尽量满足群众的需要

②工作路线上新闻工作应该走群众路线，坚持全党办报，群众办报 ③形式上新闻、评论的表现形式应该尽量为群众所喜闻乐见 2）新闻业以来群众的需要而存在 3）满足群众需要是我们的天职：

① 全面、及时、准确地了解一切与受众有关系的、引起他们关系的客观世界的变动情况

②对令人迷惑不解的引起受众关系的事情做出合理、正确的分析和解释

③反映人民群众在工作、生活中的实际困难、要求、意见、建议，并希望得到解答，运用新闻媒介的力量促进问题的解决

④了解新的知识

⑤得到娱乐，丰富业余生活

4）“全党办报，群众办报”——我国新闻工作路线

①各级党委要重视党报工作，紧紧地把党报抓在自己手里，加强对党报的领导 ②党的各种新闻机构必须从思想上明确党的领导是坚持正确政治方向、办好党的新闻事业的关键，从而自觉地主动地接受党的领导

③组织广大党员和非党群众为党的新闻媒介提供情况、材料和稿件 ④倾听群众的意见，并依据群众的意见改进报纸工作 4、战斗性

1）含义：为捍卫党和人民的利益无所畏惧的斗争，为传播真理而不倦的探讨 2）具体表现：

①揭露、打击敌对阶级分子妄图制造恐怖、分裂足控的阴谋和破坏社会主义是建设事业、毒害人民的做法 ②大胆揭露公职人员利用职权的腐败行为及给国家、人民造成的巨大损失；不法之徒危害人民生命财产和社会治安的劣迹；

③及时地发觉和批评各个领域的错误倾向和错误思潮

④鲜明、及时反映人民内部各种矛盾，从而催人猛醒，发人深思，引起社会各方面重视并着手研究、解决

3）运用新闻媒介开展舆论监督的原因：

a.受众中心地位的认同 b.调整内部结构，搞活媒介机制 c.扩充硬件，扩大容量

4、第四次跨越：从单一走向多元（1996始）

1）基本目标：解决中国传媒业“小、散、滥”的状况，做大做强中国传媒业 2）具体目标：

①适度的市场集中，在全国范围内打造十来家跨媒体、跨行业、跨地区经营的媒体集团，成为中国传媒业的支柱，从而形成一个竞争有序的市场

②从粗放型发展转换为集约化增长，从外延性增长转向内涵性增长，这就是集团化平台上对内部资源进行有效整合

③从小而全媒体走向专业化媒体，从同质化竞争走向差异化竞争 ④实行分层分类管理 3）传媒业采取的措施： ①报业集团—报业的集约化经营

报业集团一般构成：除一家主报（党报）外，有6-12家子报，一家出版社、几本杂志、一家印刷厂，还有其他一些经营型公司

②频率、频道专业化—广播电视多元化之路

a.广播电视频道化：把无线、有线、教育台合并在一起，成立广电集团（或总台），打破原来建制，按节目内容设置频道

b.频道专业化：顺应不同受众的不同需求而设置，理论依据是受众分众化（或称小众化）原理或称市场细分原理

③二级电视、三级报纸、四级广播—中国传媒业结构的基本框架

a.二级电视：在中央、省市级（包括省会城市）、计划单列市建立广电集团（或广电），除经济发达地方级保留适当的广播电视台外，其余归集到省市级广电集团麾下，成立其子公司

b.三级报纸：报纸只在中央、省市、地方兴办，县市级基本不再独立办报 c.四级广播：在中央、省市、地市、县市设立电台 ④制播分离、编营分离—传媒的产业化之路

a.制播分离：电台电视台只制作新闻节目及部分核心节目，大部分节目由独立制作公司提供

b.编营分离：将内容生产（编辑部）和经营活动（经营部）分开，内容生产在不受经营的干扰下独立完成，以保证其真实、全面、客观、公正

c.目的：

i.确保媒体可以集中精力做好新闻节目

ii.充分利用社会资源，打破传媒业单一的资本结构，吸纳传媒业特别缺乏的经营人才，引入企业经营的灵活机制，实行真正产业化，从而迅速把传媒业做大做强

⑤跨媒体、跨行业、跨区域—从封闭结构走向开放结构

a.两家或数家媒体实行跨区域联合，共同出资、出人，创办一家新媒体（最基本模式） b.对已有的一两家媒体注资改造、重新包装 c.大型国企朱自媒体，实行跨行业经营

⑥两分大众传媒—从单一结构走向多元结构：公益性事业单位、经营性企业单位 新闻改革的基本特点：

1、从自发走向自觉—中央掌握改革主导权

2、从观念更新走向制度创新—制度创新成为新闻改革的主动力 3、从边缘突破走向中心突破—新闻报道成为新闻改革的主攻目标

4、从增量改革走向盘活存量(采取各种方式，整合资产，利用好现有资产，防止资产的闲置浪费)—中国党报打造主流媒体

中国新闻媒介的走势：

1、制度架构—从人治走向法治： 1）建立新闻法：新闻事业发展的内在需求 2）提升大众社会权利：新闻事业发展的社会责任 3）建立理想的制度—大众传播真正从人治走向法治 2、竞争格局—从相对自由竞争走向垄断竞争

1）报业集团：是以具有广泛影响力的大报为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼顾其他非报业经营实体的报业经济联合体

2）相对自由竞争阶段（1978-1996）：数量多、规模小、形式单一、过多依赖行政或行业

3）垄断竞争阶段（1996-21世纪）：集中优势媒体，创造更高级的媒体形式——集团 4）过渡具体表现：出现跨行业联合；行业联合开始；联合为跨地区兼并奠定基础 5）现实影响：

①对媒介结构产生巨大影响

②有利于媒介从无序竞争逐步走向有序竞争

③媒介以其雄厚的实力走向世界，并有效地和国外媒体展开竞争

3、媒体运作—从传者为中心走向受者为中心：传者角色、受者角色、媒介风格转化 4、受众兴趣—从雅俗共赏走向雅俗分赏 1）受众的分化 2）媒体的分化

①单一政党报向党报、大众化报纸并存的格局转化

②出现高级严肃性媒体与生活大众化媒体的分化（最明显变化） 5、媒体运作—从单一媒体走向媒体融合 6、新闻理念—从新闻学走向大众传播学： 1）新闻学与大众传播学的各自规定：

①学科背景：新-媒介产生并运作之后；传-20世纪40年代受其他学科影响而逐渐成型 ②研究领域：新-报纸、广播、电视三大媒介的新闻、评论；传-报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍行业 ③主攻方向：新-媒介的内部运行；传-媒介与社会的互动，重点是受众研究

④研究方法差异：新-定性研究；传-定量研究

⑤联系：新-研究新闻，传-研究信息；传研究范围包括新的研究范围 2）深层社会原因：经济体制改革 3）转化的途径

①新需要吸收传的核心内容——受众理论，把它作为学科框架内的重头戏，加以深入研究

②新需要吸收传的效果理论 中国新闻工作者职业道德准则 1、全心全意为人民服务 2、坚持正确舆论导向 3、坚持新闻真实性原则 4、发扬优良作风 5、坚持改革创新 6、遵纪守法

7、促进国际新闻同行的交流与合作

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