工商银行活动策划方案

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中国工商银行广东省分行2009年度合作 中国工商银行广东省分行2009年度合作 2009 广告项目服务商

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一、宣传活动策划设计

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创作前思考——庆典，提升工行品牌的契机

时逢广东工行成立25周年，它25年的收获，犹如牡丹卡 上的牡丹一样散发着华丽和荣耀； 而这样一个成绩斐然的企业，周年势必是它的重要纪念日，回味胜 利、感怀支持、畅想未来是庆典仪式必要的元素！ 而所有的这些元素，都在朝着一个目标，那就是工行的品牌传递！ 所以我们认为：

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创作前思考——庆典， 创作前思考——庆典，提升工行品牌的契机 ——庆典

通过庆典 达到深化传播广东工行的企业风貌、 达到深化传播广东工行的企业风貌、使工行品 再度引起社会的关注。 牌再度引起社会的关注。

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创作要点析 —— “荣誉”,工行品牌风貌的体现“荣誉”不是纸上谈兵，不是沽名而钓，它实实在在来自工行的企业文化、 产品、服务、管理、科技、资本运作等各个层面取得的成绩，是工行人数十年 的奋斗的凝聚，是所有工行人的骄傲。 所以，我们捕捉到“荣誉”这一主概念，并在这个概念引导下，使它象 “牡丹花开”般展开，在广东工行成立25年庆典活动中一一体现它25年的历史 过程，用“回味胜利”、“感怀支持”、“畅想未来”几个模块进行组合，传 神地展示广东工行的企业风貌！

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庆典活动策略 — 25季，花开般绚烂

以“荣誉”为主概念引导 以华贵骄傲的25朵牡丹花作为执行元素 分四个模块组成广东工行建行25周年庆典活动

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庆典活动策略 — 主题思考：25季，花开般绚烂

以“荣誉”为主概念引导： 因此主题确定为以下：

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庆典活动策略 — 主题推出

盛誉25! 盛誉25! 25广东工行成立25周年庆典 广东工行成立25周年庆典 25为什么可以享受盛誉25年？ 支撑这光荣25年的业绩贯穿庆典！ 。。。。。

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庆典活动策略 —— 执行形式

一、四大模块体现“荣誉”: 四大模块体现“荣誉”

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庆典活动策略 —— 执行形式我们将整个庆典活动分为四个部分组成： 荣誉感的传播、荣誉感的人生、荣誉感的vip信用卡、荣誉 感的庆典酒会，将“荣誉”之概念自内而外、全方位立体 化地渲染该活动，以达到深化工行品牌的效果(以下详细 介绍四大模块):

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庆典活动策略——执行形式—— 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 ——执行形式酒会前三个月(拟酒会时间为2009年 酒会前三个月(拟酒会时间为2009年1月): 2009 盛誉25 盛誉25 : 广东工行成立25周年平面元素对外发布期 广东工行成立25周年平面元素对外发布期 25 酒会前一个星期： 酒会前一个星期： 盛誉

25 盛誉25 : 荣誉人生— 广东工行成立25周年杰出新闻& 25周年杰出新闻 荣誉人生— 广东工行成立25周年杰出新闻&人物摄影展 酒会前30天 酒会前30天： 30 盛誉25 盛誉25 : 纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“牡丹盛誉卡” 25周年牡丹卡之 盛誉牡丹 — 纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“牡丹盛誉卡”限量发售活动酒会当天： 酒会当天： 盛誉25: 盛誉25: 25 17:30~19:00:广东工行成立25周年庆典酒会 17:30~19:00:广东工行成立25周年庆典酒会 25 19:15~20:30:声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会 19:15~20:30:声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会 25

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庆典活动策略——执行形式—— 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 ——执行形式盛誉25 广东工行成立25 25周年平面元素对外发布期 盛誉25 :广东工行成立25周年平面元素对外发布期 欢庆时刻，普天共誉！ 欢庆时刻，普天共誉！ 该阶段我们将铺天盖地地进行视觉参透，将主视觉元素“盛开的 25朵庆典牡丹”以及主题“盛誉25”在户外、媒体、终端等各个方面 进行铺设，使工行品牌形象借机更广泛地渗透人心。配合摄影展和牡 丹“牡丹盛誉卡” 使外界对“盛誉25”庆典活动的留下深刻印象。 “牡丹盛誉卡”

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庆典活动策略——执行形式—— 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 ——执行形式盛誉25 盛誉25 : 荣誉人生— 广东工行成立25周年杰出新闻& 25周年杰出新闻 荣誉人生— 广东工行成立25周年杰出新闻&人物摄影展 荣誉感， 荣誉感，工行和杰出人物同行该摄影展主要以社会杰出人物、社会新闻人物、社会焦点人物为主要核心， 主要推出以25个焦点新闻摄影作品为主的200多副作品。邀请各名家摄影师、 艺术家参与，并邀请相关的重量级嘉宾参加开幕。在会期间将设置名家签名售 书、艺术家现场与观众互动的节目，(建议邀请热播剧的导演及主演亲临现场 进行互动)“荣誉人生”摄影展，用人生的荣誉和工行的荣誉自豪感相关连带， 互相呼应，以积极向上、奋进的调性展开，配合平面视觉铺设及媒体的宣传， 打造工行25周年庆典之前的浓烈氛围。

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庆典活动策略——执行形式—— 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 ——执行形式盛誉25 : 盛誉25 纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“金誉信用卡” 25周年牡丹卡之 金誉牡丹 — 纪念广东工行成立25周年牡丹卡之“金誉信用卡”限量发 售活动 荣誉人生，盛誉牡丹 荣誉人生，该阶段将在人们对工行特别熟悉的产品“牡丹卡”上做文章，在25周年之际 推出具有纪念收藏意义的“金誉信用卡”,该卡使用纯

金镀造，借记额度、优先 权、优惠权等各个方面进行包装，限量发售，在广东工行各个终端限量发行，配 合平面、媒体及活动的宣传。

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庆典活动策略——执行形式—— 庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 ——执行形式盛誉25 广东工行成立25 25周年庆典酒会 盛誉25 —— 广东工行成立25周年庆典酒会 所有的奋斗凝结成盛誉一刻！ 所有的奋斗凝结成盛誉一刻！酒会形式：现场酒会形式 酒会长度：3个小时 酒会地点：首选：白云国际会议中心 备选：中国大酒店商务会议厅 琶洲会展中心 南海祈福(仙湖)度假酒店 嘉宾构成：广东工行大客户团 广东工行管理层及优秀员工团 广东工行相关政府、企业领导团 名人团 媒体团

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庆典活动策略——执行形式—— 活动模块 庆典活动策略——执行形式—— ——执行形式酒会创意： 酒会主概念：盛誉25 酒会主视觉： 25朵盛开的牡丹，嘉宾坐席也设计成为牡丹形状 串场形式：以广东工行25个重要具备历史意义的表彰，串连酒会环节 环节设置： 1、誉25 广东工行荣誉回顾 2、盛誉25广工杰出员工表彰 3、盛誉25广东工行公益成果 4、盛誉25 广东工行大客户答谢 5、酒会自由交流时间 6、声誉岭南—广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会

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庆典活动策略 —— 执行形式

25朵牡丹盛开全场 朵牡丹盛开全场： 二、25朵牡丹盛开全场：

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庆典活动策略 —— 执行形式过场：将工行25年值得骄傲的辉煌业绩，贯穿到过场当中，在每 一个酒会单元之间都设置表彰的过场环节，并在嘉宾或杰出员工出场时， 自t台走出，犹如奥斯卡颁奖盛典般，彻底将“荣誉”贯穿全场！ 视觉：将25个业绩25朵瑰丽的牡丹花造型，运用在各个视觉画面上， 包括大屏幕、嘉宾座、签到板等，渲染出强烈的“荣誉色彩”!

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庆典活动策略执行形式——酒会流程 庆典活动策略执行形式——酒会流程 ——酒会时间17:30 — 17:35 17:35 — 17:45

单

元

情节描述悠扬的笛子声开场； 民族交响乐联奏 主持人诗朗诵：荣誉工行 大屏幕后随着盛开的牡丹，不断吐露出历届工行荣誉 大型歌舞：牡丹舞伴舞 主持人及嘉宾宣布酒会开始

盛誉25 广东工行荣誉回顾

17:45 — 17:50 17:50 — 18:05 18:05 — 18:10 18:10 — 18:15 18:15 — 18:20 18:20 — 18:25 18:25 — 18:30

牡丹盛放过场1:由嘉宾及主持人回顾25年工行大事记及获奖事件，广东工行25个重要具备 历史意义的表彰(1~8个重大事件表彰)

盛誉25广工杰出员工表彰

杰出员工代表团合唱自创歌曲： 盛誉25,广东工行 由嘉宾及主持人宣布并向年度广东工行杰出员工代表 颁奖，员工代表上台致辞

名人团(建议摄影展中的杰出人物)上台与工行杰出 员工互动

牡丹盛放过场2:由嘉宾及主持人回顾25年工行大事记及获奖事件，广东工行25个重要具备 历史意义的表彰(9~17个重大事件表彰)

盛誉25广东工行公益成果

光明战胜黑暗，歌剧“魔笛”片段

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庆典活动策略执行形式——酒会流程 庆典活动策略执行形式——酒会流程 ——酒会时间18:30 — 18:40 18:40 — 18:45 18:45 — 18:50

单元盛誉25广东工行公益成果

情节描述公益受益单位，上台与嘉宾互动

牡丹盛放过场2:由嘉宾及主持人回顾25年工行大事记及获奖事件，广东工行25个重要具备 历史意义的表彰(18~25个重大事件表彰)

盛誉25 广东工行大客户答谢

广东工行大客户代表上台致辞 形式：主持人以竞猜的方式，来向嘉 宾提问，例如：谁是25年以来和工行 合作最长时间的？等等 嘉宾上台拆开答案并引出大客户代表。 公益受益单位，上台与嘉宾互动

18:50 — 19:00 19:00 — 19:15 19:15 — 19:55 19:55 — 20:00

自由交流时间 声誉岭南 — 广东工行成立25周年岭南原创音乐晚会 西关少爷、雨非门以及2、3线的“唱 好广州新派岭南原创歌手”进行的演 出

晚会结束

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庆典活动策略 —— 视觉执行建议 视觉：将25个业绩25朵瑰丽的牡丹花造型，运用在各个视觉画面上， 包括请柬、海报、金誉牡丹卡、X展架、终端店吊旗、酒会大屏幕、嘉 宾座、签到板等，渲染出强烈的盛典“荣誉色彩”!

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/suxe.html