包装设计的程序与步骤

包装设计

包装设计的程序与步骤一 包装设计实务的作业流程 二 包装设计的策略

在当今激烈竞争的社会里，仅仅是从理论 上或是在课堂里去掌握包装设计的知识，已经 是远远不够的了。身体力行地去从事实际的设 计运作，了解社会和企业，了解包装设计究竟 能够给企业提供什么，企业又能在多大程度上 接受和认识包装设计，以及如何开展产品包装 设计实务这一最为核心的问题，无论是对自由 职业的设计师、独立的设计公司，还是对驻厂 设计师及其部门而言，都是达到包装设计最终 目的不可缺少的一门功课。本章主要作这一方 面的探讨。

一件包装的完成，是由产品开发、市场开 发、营销策划、市场调研、包装设计、印刷制 作、市场评估、市场流通、广告宣传、分销零 售、包装回收等多个环节互为辅助的结果，是 一个科学、严谨、复杂的系统工程。在这个系 统工程中，包装设计作为一个非常重要的环节， 它需要经过合理的程序，才能确保包装设计的 正确性。它的成功与否对包装的最终目的—— 销售结果产生着重要影响。现代包装系统工程 中的每一个环节，虽然都应由相应的专业部门 分工完成，但是各个部门之间的协同合作是顺 利完成整个包装流程的保证。

一 包装设计务实的作业流程(包装 设计的流程与运作)

包装设计实务就行为的意义而言，可说是 人类一种有意识、有计划、有步骤、有目的、 而且是有意义的具体行为。从意识的发端开始， 一直到目的实现的过程中，都应该透过系统化 的思考以寻求一种合理的解决途径，作为包装 设计的行为准绳。包装设计严谨的程序与步骤， 体现着现代设计的科学性、系统性的理性色彩， 是掌握正确设计方法，取得有效设计结果的关 键因素之一。

包装设计的流程基本上可以分为启动阶段、 策划阶段、创意阶段、设计阶段和样品验证阶 段，其中前面和后面阶段的工作是要与相关的 部门协同合作来完成。包装设计虽然是依科学 的方法来确定设计的流程，但是各个国家由于 国情的不同，包装设计流程也有所区别，相比 之下，发达国家在这方面分工更为细致明确、 各部门专业性更强，这也是包装设计发展的必 然趋势，值得我们借鉴。

一)、启动阶段

启动阶段主要是设计项目的立项与计划阶段，这 一阶段，沟通与协调对于双方都十分重要。一方面， 设计公司需要对客户有充分的了解；另一方面，客户 寻求包装设计师帮助时，往往带着不同的目的，有的 只是想美化外观，有的却要改善整个包装或市场形象。 但是通过与包装设计师们的合作，客户以往的初衷会

有了很大的变化，这种变化往往是客户在初期所意想 不到的。因此，设计公司对委托项目的立项，必须进 行严密的论证和分析。 在与客户接洽并承接设计项目的同时，设计公司 应当首先制定出两个相应的文件：

1.项目委托任务书 任务书应具备相关的资料：交口有关包装 产品的资料信息，产品开发整体构想，要达到 的目的，项目的前景及可能达到的市场效果， 目标消费者描述，潜在的市场因素，市场主要 竞争对手，日程安排等等。这份报告的目的是 使设计公司对客户有深入的了解，以便明确自 己实施设计过程中可能出现的问题与状态。

2.项目计划表 包装设计是依科学的方法来确立设计的程 序。因此，有关计划的观念与系统的概念是绝 对必要的。此地所谓的“计划”就是将具体项 目实施分解为几大主要阶段，并制定出相应的 作业流程、管理规范和时间计划。把有关达成 目的的所有行为要素一一列举出来，并决定其 操作实施的次序。良好的计划通常要考虑很多 细节而且都得合乎逻辑，尤其是顺序的安排更 应有正确的流程才能顺利完成。

通常在决定每一个行为顺序的时候都应该同 时思考下列三个问题：1.在此行为开始前，那些 行为必先完成?2.哪些行为是可以同时发生的?3. 那些行为是需要此一行为先完成后才能开始的?以 上三个问题都解决后，就可以用箭头做符号来表 示行动的先后了。各箭头符号表示某一个阶段行 动的开始到结束。这种将行为安排成有先同顷序 且合理化的手段就是所谓系统化的计划行为。

二)、策划阶段

前期策划的主要实施部门是企业的市场及新 产品开发部门或受企业委托的广告策划公司，是 包装策划的初始阶段。这一阶段首先离不开最基 本的市场调研分析，其目的是掌握市场趋势，了 解竞争状况，形成包装设计策略并作为包装设计 的指导原则。

1.市场产品包装定位分析：将市场上现有的各品 牌产品，以消费者所关注的因素为坐标，确定其 市场定位，以便明了市场竞争的状况，寻求市场 的机会点。其主要目的有： (1)了解自己产品现在与何种品牌的产品竞争。 (2)本产品包装应突出的特点和向何处发展较为 有利。

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