上海迪士尼策划案
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对迪士尼的分析
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上海迪士尼市场环境和营销策略分析公司信息
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市场分析
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营销策略
行动策划案
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1、市场分析
迪士尼的 概况和任 务
现在的市场 状况
迪士尼的竞 争分析及其 优劣势
外部环境 分析
内部环境 分析
SWOT 分 析
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2、营销策略
上海迪士尼 的目标
对目标市场 的描述
市场定位
营销组合描 述
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3、行动策划案
制定活动步 骤
评估流程
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News
迪士尼乐园是一个位于美国加州安 纳罕市(Anaheim)的主题乐园。 由华特·迪士尼一手创办的迪士尼乐 园是由华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)所创立与营运 的一系列主题乐园与度假区中的第 一个。借着迪士尼动画的蓬勃发展, 其在美国和海外又陆续开了5家, 分布在4个国家和地区的迪士尼主 题公园。2005年9月12日,香港迪 士尼乐园成为中国第一座迪士尼主 题公园。 上海迪士尼乐园于2011年4月8号 开始建造并预计在五年后完工,这 项工程投资了245亿元。这就意味 着它将于2015年面向市场,它将会 是中国的第二大主题公园。
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2、 市场现状与策略
在上海,像迪士尼乐园这样庞大又有着大 量文化冲击的主题乐园可以说是前无古人 现有的主题公园: 锦江乐园 香港迪士尼 东京迪士尼
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3. 主要竞争对手及其优劣势
迪士尼在中国市场的对头:锦江乐园 单击此处添加段落文字内容
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迪士尼的 优势: 1.规模大 2.有着享誉全世界的迪士尼动画人物,使得主题公园更有内涵 劣势:1.对于市场的不熟悉 2.来自各界的负面评价 3.较高的价格
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4. 营销外部环境分析 1) 经济 :上海作为东方巴黎,经济发达,国际化程度高。 上海作为东方巴黎,经济发达,国际化程度高。 2) 法律法规:由于当地的规章,迪士尼在广告投放方面 法律法规:由于当地的规章, 与政府产生了一系列矛盾。 与政府产生了一系列矛盾。 3) 成本:沿用香港的例子,乐园成本极高。一旦经营不 成本:沿用香港的例子,乐园成本极高。 良需数十年才能收回成本 4) 竞争:没有同等级对手,竞争不激烈 竞争:没有同等级对手, 5) 技术:乐园拥有大量先进设施,是同行所不具备的 技术:乐园拥有大量先进设施, 6) 社会因素:当地学者纷纷反对,但是周边群众的商户 社会因素:当地学者纷纷反对, 非常欢迎
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5、 内部环境分析
宗旨:提供童话般的乐园,让大人找回童心,让小孩寻
找梦想
营销手段:人力资源的价格优势
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6. SW
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