西南大学《现代广告学》复习思考题及答案

（0582）《现代广告学》复习思考题

一、填空题(每空1分，共8分)

1.促销包括广告、________、________等内容。

2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

3.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。 4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。 5.______________是广告活动的主体。

6.广告包括________广告和________广告两大类。

7.广告是一种________手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。 8.世界上广告业最发达的国家是________，排名第二的是________。 9.广告具有________、________与________三大功能。

10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。 11.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。 12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。 14.________是广告运动所要达成的目的。

15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。 17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。

18.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。 19.______________被称为\第五大媒介\。

20.______________就是通常所说的\第一印象\。

二、单项选择题。(每小题2分，共20分)

1.广告的本质是( )

A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 3.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服 4.POP广告指的是( )

A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 5.( )也叫\头脑风暴法\。

A.水平思考法 B.垂直思考法 C.集体思考法 D.创意思考法 6.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 8.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 9.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。

A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯 10.AE指的是( )

A.客户执行 B.文案人员 C.创意人员 D.美工设计人员 11．下列中不是广告创意方法的是 ( )

A．形象创意法 B．直觉创意法 C．发散创意方法 D．收敛创意法

12．我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brainstorming”创意方法叫做（ ）。

A.水平思考法 B.集脑会商思考法 C.脑力激荡法 D.头脑风暴法

13.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）

A.品牌个性论 B.品牌形象论 C.定位论 D.USP理论 14.广告活动的发动者是（ ）

A.广告公司 B.广告主 C.广告媒体 D.消费者 15.广告最重要的功能是( )

A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 16.( )是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 17.( )是直接媒介中最重要的形式。

A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 18.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。 A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯 19.适当的销售讯息指的是广告的( )

A.媒介策略 B.表现策略 C.目标市场策略 D.创意策略 20.以下哪项费用不能列入广告预算。( )

A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用

21.( )是指个人与个人之间的传播。

A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 22( )将受众放在大众传播的主要位置。

A.拉斯韦尔模式 B.心理动力模式 C.两级传播模式 D.使用满足模式 23.比附定位属于( )

A.市场定位策略 B.实体定位策略 C.观念定位策略 D.形象定位策略 24.SP指的是( )

A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 25.广告主与媒介之间存在着( )

A.共鸣空间 B.凯切空间 C.支持空间 D.信赖空间

26．公元前l000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物? ( ) A．古希腊 B．古埃及 C．古罗马 D．古印度

27．中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于 ( ) A．1987年 B．1990年 C．1994年 D．1995年

28．提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是 ( ) A．詹姆斯·韦伯·扬 B．菲利普·科特勒 C．斯迪夫·韦伯 D．大卫·奥格威

29．下列中不是广告创意方法的是 ( ) A．形象创意法 B．直觉创意法 C．发散创意方法 D．收敛创意法

30．最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为l5％的广告公司是( )

A．DDB广告公司 B．奥美广告公司 C．艾尔父子广告公司 D．BBD0广告公司

31．1984年，提出“大市场营销”理论的是 ( ) A．约翰·霍华德 B．菲利普·科特勒 C．尤金·麦卡西 D．唐·舒尔茨

32．下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是 ( ) A．心理变化效果 B．广告表现效果 C．销售效果 D．媒介接触效果 33．广告信息调查包括主题调查和 ( ) A．市场调查 B．媒介调查 C．广告效果调查 D．文案调查

34．我国对广告主的管理，主要实行的是 ( ) A．注册制度 B．验证管理制度 C．合同制度 D．登记制度

35．我国最早的全国性消费者组织是l983年8月在北京成立的 ( ) A．全国消费者委员会 B．中国消费者协会 C．全国消费者联合会 D．全国用户委员会

三、多项选择题。(每小题3分，共12分)

1.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( ) A.广告是一种信息传播活动 B.广告传播具有人际性 C.广告是有偿的信息传播 D.广告的出资者是不可识别的

E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念 2.按广告直接目的分类可将广告分为( )

A.促销广告 B.公益广告 C.公关广告 D.形象广告 E.观念广告 3.广告的要素有( )

A.广告主 B.广告讯息 C.广告媒介 D.广告对象 E.广告效果 4.产品包括以下哪几个层次( )

A.核心产品 B.无形产品 C.有形产品 D.附加产品 E.赠送产品

5.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A.导入期 B.预备期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期

6.消者的信息来源主要有( )

A.资料来源 B.人际来源 C.商业来源

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