德芙心语巧克力语录

篇一：德芙心语包装纸上的句子

爱是午夜的一盏灯

快乐总是不经意的到来

经典是流行的再版发行

永远就是永不知道有多远

沉默的时候你离自己的灵魂最近

懂得在适当的时候回头也是一种勇气

直线不一定是最近的 沟通也需要转转弯

打开心情调色板 生活色彩随意选

诺言与谎言只有一字之差

这个世界唯一不褪色的是亲情

用行动去梦想离梦想更近

夏天是行动的季节

爱人是棵树 呼出的是氧气

如果错过了流星雨 那就放束烟花吧

一个美丽表情胜过一身华丽衣裳

聊天室里你可以演自己也能演别人

领带和西装要搭配 心情和天气要搭配

日子既然还长,那就慢慢用新丈量

玫瑰为情人绽放,所以情人节的玫瑰特别贵

两个人的冬天不太冷

开心就是心花开了

失眠的时候，数数你所有的幸福

明白自己要什么的人 比什么都想要的更容易成功

最美的你就是你本来的样子

when you lose don't lose your confidence

雨天忘记带伞，是一件浪漫的事。

想钓到鱼吗？先问问鱼儿吃什么。

想不开，是因为心没有打开。

不同的朋友为你记住不同的岁月。

打开心情调色板，生活色彩随意选。

爱只是一个字，但需要两个人说。

There is no joy like the joy of sharing

对幸福而言，爱是投资，巧克力是赞助。

看书要看漫画书，送花要送爆米花

用“心”对你说

冬天是沉淀的季节

Open your arms to change

再远的距离也不会是忘记朋友的理由

天气一般，心情不一般

还清楚地记得《匆匆那年》里，方茴送给陈寻的“心语”巧克力包装上写的是：错了没关系，真的没关系。

然后，他们就真的错了那么多年。。。

可是，至今我还是没有找到这句话。

错了没关系，真的没关系。

篇二：德芙心语包装纸上的句子(大家收集的)

喜欢德芙那浓浓的醇香，也喜欢搜集“心语”锡纸包装上的句子，就好像巧克力一样的香浓，值得回味。。。

爱是午夜的一盏灯

快乐总是不经意的到来

经典是流行的再版发行

永远就是永不知道有多远

沉默的时候你离自己的灵魂最近

懂得在适当的时候回头也是一种勇气

直线不一定是最近的 沟通也需要转转弯

打开心情调色板 生活色彩随意选

诺言与谎言只有一字之差

这个世界唯一不褪色的是亲情

用行动去梦想离梦想更近

夏天是行动的季节

爱人是棵树 呼出的是氧气

如果错过了流星雨 那就放束烟花吧

一个美丽表情胜过一身华丽衣裳

聊天室里你可以演自己也能演别人

领带和西装要搭配 心情和天气要搭配

日子既然还长,那就慢慢用新丈量

玫瑰为情人绽放,所以情人节的玫瑰特别贵

两个人的冬天不太冷

开心就是心花开了

失眠的时候，数数你所有的幸福

明白自己要什么的人 比什么都想要的更容易成功

最美的你就是你本来的样子

when you lose don't lose your confidence

雨天忘记带伞，是一件浪漫的事。

想钓到鱼吗？先问问鱼儿吃什么。

想不开，是因为心没有打开。

不同的朋友为你记住不同的岁月。

打开心情调色板，生活色彩随意选。

爱只是一个字，但需要两个人说。

There is no joy like the joy of sharing

对幸福而言，爱是投资，巧克力是赞助。

看书要看漫画书，送花要送爆米花

用“心”对你说

冬天是沉淀的季节

Open your arms to change

再远的距离也不会是忘记朋友的理由

天气一般，心情不一般

还清楚地记得《匆匆那年》里，方茴送给陈寻的“心语”巧克力包装上写的是：错了没关系，真的没关系。

然后，他们就真的错了那么多年。。。

可是，至今我还是没有找到这句话。

错了没关系，真的没关系。

篇三：德芙心语策划文案

德芙心语巧克力

2012年品牌传播方案

策划人：王汝佳

呈送日期：2012年4月18日

目录

?前言 ························································································································3 ?一、市场分析 ·····································································································4

1、我国巧克力市场背景

2、德芙心语巧克力市场分析（SWOT分析）

?二、消费者分析 ································································································7 ?三、企业经营分析 ····························································································8 ?四、产品分析 ·····································································································8

1、德芙心语巧克力分析

2、竞争对手巧克力分析

?五、传播策略 ·····································································································8 ?六、广告策略 ·····································································································9

1、广告目的

2、广告主题

3、广告诉求

4、广告创意

5、公关活动

?七、媒体策略 ·····································································································14 ?八、 广告费用预算 ·························································································15 ?九、 广告效果预测与评估 ···········································································15

前 言

一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦?”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。

很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。

随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品；中国人口多，随着着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。玛氏公司的得芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是LOVE这个单词，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一字之差，玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。这也是玛氏公司的妙用之处使其得芙在中国市场有着80%的品牌知名度。

为了吸引新的消费者尝试德芙巧克力的产品，我们搜集了大量相关材料，对材料做了充分的分析并提出详细的策划书，策划书包括：市场分析，消费群分析，产品分析，营销策略，广告策略，媒体策略，广告发布计划，其他活动计划，广告费用预算，广告效果预测的监控。全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、 市场分析

(1)我国巧克力市场背景

最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。

2004年全年中国巧克力及蜜饯制造企业实现累计工业总产值22,561,417千元，比上年同期增长23％；2005年全年中国糖果、巧克力及蜜饯制造企业实现累计工业总产26,204,512千元，比上年同期增长27％；2006年全年中国糖果、巧克力及蜜饯制造企业实现累计工业总产值31,910,311千元，比上年同期增长19.48％。

中国巧克力年总产量已连续5年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。

虽然内资优势糖果巧克力企业已占有全国近40%的市场，但与外资大型糖果巧克力企业比，中国内资糖果巧克力企业在各方面仍有一定差距。中国糖果巧克力市场是世界糖果巧克力市场中仅次于美国的第二大市场，随着中国消费市场的日益壮大，国际上的跨国公司对中国市场将越来越重视。目前，中国的内资糖果巧克力生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段。在激烈的国内外市场竞争中，内资企业要想立于不败之地，在很大程度上就取决于企业的产品质量，取决于名牌的培育和发展。同样，糖果巧克力行业的竞争主要也是品牌的竞争，国内糖果巧克力企业急需大张旗鼓地进行名牌培育、引进先进技术和设备，来提高产品质量和服务水平。

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，德国人和奥地利人最多，平均每人每年消费9.13公斤，爱尔兰人8.98公斤，比利时人8.12公斤，法国平均每人每年消费巧克力7.06公斤，西班牙人3.52公斤，意大利人3.5公斤，希腊人2.8公斤。而中国只有0.7公斤；巧克力消费量最多的国家，人均年消费10公斤以上；

亚洲的日本、韩国，年人均消费量都在1.4公斤以上）。因此中国糖果巧克力市场具有巨大的发展潜力。据此推断，未来中国糖果巧克力行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。

(2)德芙心语巧克力市场分析（SWOT分析）

优势（strengths） 1、金融资源：

德芙在金融资源上占有一定的优势，德芙是爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂生产，由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。为消费者提供优质、美味的食品。

2、高素质的员工：

美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规范的。它的用人理念，延揽天下适用之才。尊重知识、尊重人才、尊重个性，为每一位员工提供可持续发展的机会和空间，全力塑造有理想、有激情、富创新精神且具战斗力的优秀团队，努力实现公司战略目标。视员工为财富，视人才为资本，不断打造企业的核心竞争力，并以良好的薪酬福利体制、激励机制、考核机制和竞争机制，力求营造一个公平竞争的环境，让每一位员工都能在大家庭中创造自我，实现自我价值。在玛氏集团下属的每一位员工都都具有高素质，高品德。

3、先进的设备和工艺专利：

采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。使公司在巧克力及其制品，糖果等休闲食品的研究开发方面具有较高水平，显示出世界第一流的水平，为“德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了有力保障和支持。先进的技术含量、丰富的品种，给消费者提供了丰富的品尝体验。

4、产品线分析：

“德芙”巧克力的的产品线在市场远超国内品牌等，并且产品线丰富，礼盒系列产品在国内销路一般，而列于中低端的基础产品系列（条块），德芙处于绝对领先优势，这是玛氏所拥有的资金支持来源，这一点好时、金帝等就相形见拙了。

5、市场知名度

“牛奶香浓, 丝般感受”德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%.

德芙的主打产品是排块状的巧克力，这个包装的销量对德芙的贡献是很大的，德芙排块巧克力至今在目前中国的批发市场仍然属于可以快进快出的产品之一，而这个产品顺利的进入了中国广大的二、三级市场。也正是这个原因使德芙

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