都江堰旅游品牌的价值效应研究

都江堰旅游品牌的价值效应研究

内容摘要：随着近年来区域间旅游业的竞争加剧，旅游地的品牌价值在旅游业竞争中的作用越来越重要。本文以四川都江堰的旅游品牌发展为例，分析都江堰旅游品牌给都江堰旅游经济带来的市场效应。

关键词：都江堰 旅游品牌 价值效应

都江堰旅游品牌的地位

（一）都江堰市概况

四川省都江堰市（Dujiangyan City）位于103°47′-107°25′E、30°45′ -31°22′N，居于成都平原岷江上游，距成都市48公里。以著名的都江堰水利工程而得名，都江堰市原名灌县（据《今县释名》 ：“汉文翁穿漕江灌溉，谓之金灌口，唐因置灌宁县，孟蜀改灌州，明改县。”）。1988年，国务院同意“撤县建市”（撤销原来的灌县，建立都江堰市），都江堰市正式成立，并开始在国内的旅游业发展中脱颖而出。1994年，都江堰市获授国家历史文化名城称号。都江堰市境内有“双遗产”，即都江堰水利工程和青城山，都江堰市也因此而闻名于世。

（二）都江堰旅游品牌的地位

1.国内地位。秦昭襄王五十一年，即公元前256年，蜀郡守李冰父子遵循 “深淘滩，低作堰”修建了都江堰这项伟大的水利工程，具有“分四六，平潦旱”的功效。这项水利工程迄今为止已经发挥了2200多年的重要作用，这项工程也是迄今为止世界上以无坝引水为特征且唯一留存下来年代最久的水利工程，被誉为“活的水利博物馆”。 毛泽东、邓小平、江泽民等党和国家领导人都曾亲临古堰视察。江泽民同志盛赞它“创科学治水之先例，建华夏文明之瑰宝”，钱正英认为“这在世界水利史上也是仅见的”（汪富泉，2001）。

“拜水都江堰，问道青城山”。1982年，都江堰被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区名单。1994年1月都江堰市被批准为中国国家级历史文化名城；2004年10月，都江堰市荣获“最佳中国魅力城市”的殊荣；2007年青城山-都江堰旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区（余丹，2008）。

2.国际地位。两千多年前李冰父子建设的都江堰，其科学性得到了举世公认，而今这项古老的水利工程在世界上也具有唯一性。1986年，国际灌排委员会秘书长弗朗杰姆率国际河流泥沙学术会的各国专家参观都江堰，给予都江堰水利工程的科学性以高度评价。1999年3月，联合国人居中心官员参观都江堰，随后，建议都江堰水利工程参评2000年联合国“最佳水资源利用和处理奖”。在2000年联合国世界遗产委员会第24届大会上，根据联合国《保护世界文化和自然遗产

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