符号标题：以动感“钩”住读者的眼球

按照传统新闻学理论,标题一般不以标点符号、变形符号等作为元素,而是以最简捷的文字浓缩新闻主题,为新闻稿起一个好看好听的名字。如今,一种值得注意和欣喜的现象是：符号标题频现版面。符号标题,即对新闻主题思想提炼浓缩后,以恰当的符号作为元素融人标题中,激活与放大趣味、悬念、夸张或比喻等视觉效应。

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符号标题：以动感“"钩住读者的眼球口王文杰耿伟

按照传统新闻学理论，标题一般不以标点符号、变形符号等作为元素，而是以最简捷的文字浓缩新闻主题，为新闻稿起一个好看好听的名字。如

核是一个“鱼钩”,那么这些标题的浓缩词汇则是

“鱼钩”的那个“上鱼饵”这个“饵”,鱼是否鲜美诱人，测编辑记者的职业水准。检

今，一种值得注意和欣喜的现象是：符号标题频现版面。符号标题，即对新闻主题思想提炼浓缩后，以恰当的符号作为元素融人标题中，激活与放大趣味、悬念、夸张或比喻等视觉效应。打开一张报纸，一瞬间吸引读者眼球的是标题和图片等形成的综合视觉效应。可以说，一个成功的符号标题，会像磁石般紧紧吸引住读者。如何制作一个令受众拍案叫绝的符号标题，大致有 5种方法： 1文符号制题 引

20 0 6年 3月《滋病防治条例》艾实施，规定酒吧、咖啡屋、美容店要放置安全套，但深圳许多娱乐场所并不知晓，深圳特区报为此消息制作的主题是：( )主怎么设“”套还是个问题看似严肃，隐含趣味。 引文标题遵循的是形式逻辑，即在浓缩新闻主题的“关键词”必须遵循同一律。标题词汇的搭配中，也要保持思维的同一确定性，这包括标题与新闻内容的一致，引题、主题和副题的协调，防止出现“问所

非所答”的错误。从逻辑J序上来看， I既标题不能“倒装句”不可让读者看完标题后尚需在头脑里琢磨这是，啥意思。2借喻符号制题 .

引文制题是用引号将新闻事件的关键词、新闻

人物的典型语言作为主干，给新闻稿件起的名字。当然，它既不拘谨于人物的“原文”又不丢失事件的“,新闻”它所追求的标题以动感为基座，,有两种清形：一

以借喻手法为新闻稿制作符号标题，有两种情形：一是以标点符号与格言、诗歌、口溜、顺歌名等结合来制题；二是根据新闻事实选择可“借喻”之处，如

是引用“原文”制题。这在专访、通讯、评论等

题材经常出现。如深圳特区报报道一快递员工私吞

客户货物，就引用了其“原话”: ( )看到好东西就变着法截留”主“ 二是引用“关键词”制题。目的是突出新闻的关键之点，

以吸引受众的注意。譬如《成都“”卖政府新楼救灾》《民间捐精”恐引伦理纷争》《最牛”、“、“司机边开车边剪指甲》《、广州每年被狗“咬”掉上亿

人名、动作等，与标点符号相互照应来制题。 09 20年 7月 2 3日广州日报报道 5 0年一遇的日食，其封面 0版大标题借用电视连续剧《康熙王朝》中的主题曲歌词制作： ( )主真的好想再活 50年！ 0 这种借喻和期盼的标题，自然产生意想不到的好

元》其中“”“。卖、民间捐精”“、最牛”“都是新闻、咬”内核的浓缩词汇。如果说，一篇鲜活稿件的新闻内

效果。当然，借喻标题要有节奏，要讲究韵律。要对仗、 押韵，让读者既存兴趣，. Tq明白含意。—些五字、 Y. -=

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个独辟蹊径的报道角度。《风雨同路—-乐清防御台风全记录》系列，如果仅看标题很可能以为是一般的台风报道，这在我省媒体报道中屡见不鲜，而此文

多稿件的标题制作还显稚嫩和直白，口号式标题味还很浓，个别标题甚至言之无物，不知所云，致使一些原本内文非常精彩的稿件被埋没。

却能够将自然的台风和经济的风暴结合在一起，将两者的共通性表达得淋漓尽致，文中的“两种风暴，一种精神”是对事发地政府和群众精神风貌的最好写照。,

其次是一些事件策划不错，但文章质量仍有差距。特别是已经改版的 4家报纸，虽然策划观念明显增强，但文章行文布局、写作水准跟不上策划理

凸现“两大软肋”有待继续提高首先是标题质量有待提高。从送评篇目看，很

念。这有待于县( )市报在今后继续努力。(作者单位：浙江大学新闻学院 )

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