（目录）2018年版中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告 - 图文

2018年版中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告

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出版日期 报告价格 2018年 中文电子：￥7200元 中文纸介：￥7000元 中文全版：￥7500元 English version：＄4200 USD 可开增值税专用发票 交付方式

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第一章、中国药妆行业发展背景概述 第一节、行业定义及分类 一、行业定义 二、行业产品分类

三、药妆与普通化妆品及药品的区别 （一）、药妆与普通化妆品的区别 （二）、药妆与药品的区别 第二节、行业经济环境分析 一、国内宏观经济环境分析 （一）、国内宏观经济现状 一）、GDP 二）、CPI

三）、城乡居民收入状况 四）、社会消费品零售总额 五）、化妆品零售总额

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（二）、国内宏观经济展望

二、宏观经济环境与行业关联性分析 （一）、行业与GDP的关联性 （二）、行业与居民收入的关联性 第三节、行业政策环境分析 一、行业相关政策分析

（一）、国家引导防晒类护肤品消费 （二）、国家规范化妆品产品技术要求 （三）、国家完善化妆品安全风险评估 （四）、国家调控化妆品检验机构建设 （五）、国家规范化妆品相关产品的命名 （六）、国家规范非特殊用途化妆品的管理 （七）、国家推进化妆品安全风险控制体系建设 二、行业发展政策规划 （一）、行业规模规划 （二）、行业企业规划 （三）、行业品牌规划 （四）、行业产品规划

（五）、行业创新能力建设目标规划 第四节、行业消费环境分析 一、消费群体变化分析 二、消费观念变化分析 （一）、从“节约”到“时尚”

（二）、从“关注质量”到“关注品牌文化” （三）、从“整齐划一”到“追求个性与自我” 三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例 （一）、不同性别居民的化妆品购买分析 一）、女性消费者行为研究 二）、男性消费者行为研究 三）、不同性别居民化妆品购买分析 （二）、不同年龄居民的化妆品购买分析 （三）、不同学历居民的化妆品购买分析 （四）、不同收入居民的化妆品购买分析

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一）、低收入消费者行为研究 二）、高收入消费者行为研究 三）、不同收入居民化妆品购买分析 四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 （一）、不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况 （二）、不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况 （三）、不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况 （四）、不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况 （五）、不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况 五、城市居民接触各类化妆品广告排名情况 第二章、中国药妆行业产业链分析 第一节、药妆行业上游产业分析 一、原材料市场分析 （一）、天然油脂原料 一）、应用分析 二）、产量分析 三）、价格分析 （二）、合成油脂原料 一）、应用分析 二）、产量分析 三）、价格分析 （三）、粉质原料 （四）、中草药 一）、种植面积 二）、药材种类 三）、价格分析

二、药妆品包装行业分析 （一）、药妆品包装特点 （二）、药妆品包装趋势 三、上游市场对行业影响分析 第二节、药妆下游消费市场分析 一、传统零售行业 二、电子商务行业

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第三节、药妆市场消费者消费行为分析 一、药妆行业消费特点 二、药妆消费人群分析 三、药妆消费结构分析

第四节、药妆市场消费者调研情况 一、消费者对药妆认知分析 （一）、消费者对药妆认知 （二）、消费者品牌知晓度 二、消费者行为分析 （一）、购买动机 （二）、购买考虑因素 （三）、消费者购买渠道 （四）、消费者新产品知晓方式 第三章、全球药妆市场发展与经验借鉴 第一节、全球药妆行业发展状况 一、全球药妆市场规模分析 二、全球药妆市场区域分布 第二节、主要国家药妆发展状况 一、法国药妆市场发展分析 （一）、法国药妆市场规模 （二）、法国药妆竞争情况 （三）、法国药妆主要特色 （四）、法国药妆在华扩张情况 二、日本药妆市场发展分析 （一）、日本药妆市场规模 （二）、日本药妆竞争情况 （三）、日本药妆主要特色 （四）、日本药妆在华扩张情况 三、美国药妆市场发展分析 （一）、美国药妆市场规模 （二）、美国药妆竞争情况 （三）、美国药妆主要特色 （四）、美国药妆在华扩张情况

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第三节、国际药妆品牌在华竞争 一、法国薇姿

（一）、法国薇姿相关简介 （二）、法国薇姿在华发展历程 （三）、法国薇姿经营情况分析 （四）、法国薇姿主要药妆产品 二、法国理肤泉

（一）、法国理肤泉相关简介 （二）、法国理肤泉在华发展历程 （三）、法国理肤泉经营情况分析 （四）、法国理肤泉主要药妆产品 三、法国雅漾

（一）、法国雅漾相关简介 （二）、法国雅漾在华发展历程 （三）、法国雅漾经营情况分析 （四）、法国雅漾主要药妆产品 四、日本FANCL

（一）、日本FANCL相关简介 （二）、日本FANCL在华发展历程 （三）、日本FANCL经营情况分析 （四）、日本FANCL主要药妆产品 五、日本芙丽芳丝

（一）、日本芙丽芳丝相关简介 （二）、日本芙丽芳丝在华发展历程 （三）、日本芙丽芳丝经营情况分析 （四）、日本芙丽芳丝主要药妆产品 六、日本资生堂DQ

（一）、日本资生堂DQ相关简介 （二）、日本资生堂DQ在华发展历程（三）、日本资生堂DQ经营情况分析（四）、日本资生堂DQ主要药妆产品七、其他主要品牌

第四节、全球药妆市场发展前景

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一、全球药妆市场发展趋势 二、全球药妆市场发展前景

第四章、中国药妆行业发展与竞争状况 第一节、中国药妆行业发展状况分析 一、国内药妆行业市场规模 二、国内药妆行业分布情况 三、国内药妆行业存在问题 第二节、中国药妆行业竞争现状分析一、药妆市场竞争格局 （一）、竞争层次 （二）、竞争地位 二、行业五力模型分析 （一）、上游议价能力 （二）、下游议价能力 （三）、替代产品威胁 （四）、新进入者威胁 （五）、行业内部竞争

第三节、主要省市药妆发展状况分析一、广东省药妆行业发展分析 （一）、广东省药妆市场现状 （二）、广东省药妆竞争情况 （三）、广东省药妆发展前景 二、上海市药妆行业发展分析 （一）、上海市药妆市场现状 （二）、上海市药妆竞争情况 （三）、上海市药妆发展前景 三、北京市药妆行业发展分析 （一）、北京市药妆市场现状 （二）、北京市药妆竞争情况 （三）、北京市药妆发展前景 第四节、中国药妆行业商业模式分析一、日化型企业药妆商业模式 （一）、中国日化行业发展运行状况

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（二）、日化企业药妆品牌市场现状 （三）、日化企业药妆品牌运作模式 （四）、日化企业药妆品牌盈利模式 （五）、日化企业药妆品牌营销模式 二、医药企业药妆商业模式 （一）、中国医药行业发展运行状况 （二）、医药企业药妆品牌市场现状 （三）、医药企业药妆品牌运作模式 （四）、医药企业药妆品牌营销模式 （五）、医药企业药妆业务存在的问题 第五章、药妆行业市场营销与案例分析 第一节、国际药妆销售渠道借鉴 一、法国药妆销售渠道分析 二、美国药妆销售渠道分析 三、日本药妆销售渠道分析 第二节、国内药妆销售渠道分析 一、药妆销售特点分析 二、药妆主要销售渠道分析 （一）、药妆主要销售渠道介绍 （二）、药妆品牌销售渠道选择 三、药妆销售渠道发展趋势 （一）、从药店向商超渠道延伸 （二）、混合销售渠道成新趋势

第三节、药妆销售渠道面临问题与解决对策 一、药妆销售渠道存在的问题与对策 （一）、药妆品类没有集成供应商 （二）、终端对药妆的定位不明确 （三）、药妆渠道问题的解决对策 二、药店销售渠道存在的问题与对策 （一）、药店经营药妆需要解决的问题分析 一）、品类品规不足 二）、两大政策难题 三）、消费者接收难题

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四）、店员掌握的皮肤学知识不足 五）、药店宣传和促销力度不够

（二）、药店经营药妆问题的解决策略分析 一）、品类与服务专业化 二）、扩大药妆陈列柜台 三）、系统培训教育店员 四）、加大促销宣传活动 五）、开店地址差异化

第四节、药妆企业市场营销策略与案例分析 一、药妆企业市场营销策略分析 （一）、差异化营销策略 （二）、生动化营销策略 （三）、人性化营销策略 （四）、口碑式营销策略 二、药妆企业市场营销案例介绍 第六章、中国药妆细分产品市场前景预测 第一节、保湿类药妆市场分析 一、保湿类药妆独特成分分析 二、保湿类药妆主要品牌分析 三、保湿类药妆消费需求分析 第二节、祛斑类药妆市场分析 一、祛斑类药妆独特成分分析 二、祛斑类药妆主要品牌分析 三、祛斑类药妆消费需求分析 第三节、美白类药妆市场分析 一、美白类药妆独特成分分析 二、美白类药妆主要品牌分析 三、美白类药妆消费需求分析 第四节、抗衰老类药妆市场分析 一、抗衰老类药妆独特成分分析 二、抗衰老类药妆主要品牌分析 三、抗衰老类药妆消费需求分析 第五节、祛痘类药妆市场分析

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一、祛痘类药妆独特成分分析 二、祛痘类药妆主要品牌分析 三、祛痘类药妆消费需求分析 第六节、去角质类药妆市场分析 一、去角质类药妆独特成分分析 二、去角质类药妆主要品牌分析 三、去角质类药妆消费需求分析 第七节、其它药妆产品市场分析 第七章、中国药妆行业主要企业经营分析 第一节、中国药妆企业发展总体状况分析 第二节、日化企业进军药妆领先个案分析 一、上海家化联合股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析 二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析 四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析

（三）、企业产品结构及新产品动向 （四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 （六）、企业投资兼并与重组分析 （七）、企业最新发展动向分析

二、苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

三、霸王国际（集团）控股有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 （三）、企业产品结构及新产品动向

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（四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 （六）、企业最新发展动向分析 四、索芙特股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析 二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析 四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析 （三）、企业组织架构分析 （四）、企业产品结构及新产品动向 （五）、企业销售渠道与网络 （六）、企业经营状况优劣势分析

五、广州市澳大生物美容保健科技开发有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

六、北京协和生物医药化妆品技术开发有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

七、上海相宜本草化妆品股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

八、浙江欧诗漫集团德清生物科技有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向

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（三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

九、珠海市时代经典化妆品有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

十、佳丽宝化妆品（中国）有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析 第三节、医药企业进军药妆领先个案分析

一、北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析 二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析 四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析

（三）、企业产品结构及新产品动向 （四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 （六）、企业竞争波特模型分析

（七）、下属北京同仁堂股份有限公司同仁堂药店分析 一）、药店发展简况 二）、药店零售产品种类 三）、药店零售规模分析

二、云南白药集团股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析

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二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析 四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析

（三）、企业产品结构及新产品动向 （四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 （六）、下属云南省医药有限公司分析 一）、企业发展简况 二）、企业零售产品种类 三）、企业零售规模分析 四）、企业零售网络分布 （七）、企业投资兼并与重组分析 （八）、企业最新发展动向分析

三、浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析 二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析 四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析

（三）、企业产品结构及新产品动向 （四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 （六）、企业投资兼并与重组分析 （七）、企业最新发展动向分析

四、马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析 二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析

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四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析 （三）、企业组织架构分析 （四）、企业产品结构及新产品动向 （五）、企业销售渠道与网络 （六）、企业经营状况优劣势分析 （七）、企业最新发展动向分析

五、漳州片仔癀药业股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 一）、主要经济指标分析 二）、企业盈利能力分析 三）、企业运营能力分析 四）、企业偿债能力分析 五）、企业发展能力分析

（三）、企业产品结构及新产品动向 （四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 （六）、企业投资兼并与重组分析 （七）、企业最新发展动向分析

六、广州王老吉药业股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 （三）、企业组织架构分析 （四）、企业产品结构及新产品动向 （五）、企业销售渠道与网络 （六）、企业经营状况优劣势分析 （七）、企业最新发展动向分析

七、广州白云山敬修堂药业股份有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析

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（五）、企业最新发展动向分析

八、广州白云山陈李济药厂有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 （三）、企业组织架构分析 （四）、企业产品结构及新产品动向 （五）、企业销售渠道与网络 （六）、企业经营状况优劣势分析 （七）、企业最新发展动向分析

九、修正药业集团日化有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业经营状况分析 （三）、企业产品结构及新产品动向 （四）、企业销售渠道与网络 （五）、企业经营状况优劣势分析 十、昆明滇虹药业有限公司经营情况分析 （一）、企业发展简况分析 （二）、企业产品结构及新产品动向 （三）、企业销售渠道与网络 （四）、企业经营状况优劣势分析 （五）、企业投资兼并与重组分析 第八章、中国药妆行业投资与前景分析 第一节、中国药妆行业投资风险分析 一、药妆行业政策风险 二、药妆行业技术风险 三、药妆行业竞争风险 四、行业供求变动风险 五、宏观经济波动风险 六、行业产品结构风险 七、规模及所有制风险 八、药妆行业其他风险

第二节、中国药妆行业投资特性分析 一、药妆行业投资壁垒

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二、药妆行业经营模式

第三节、中国药妆行业发展趋势与前景预测 一、药妆行业发展趋势分析 二、药妆行业发展前景预测 第四节、中国药妆行业投资建议 一、药妆行业主要投资方向 二、前瞻药妆行业投资建议

第九章、互联网+对中国药妆的影响分析 第一节、互联网给药妆行业带来的机会与挑战 一、互联网时代药妆行业大环境如何变化 （一）、改变了消费者的消费习惯 （二）、打破了信息的不对称性格局 （三）、大数据推动资源利用最大化 二、互联网给药妆行业带来的突破机遇 三、互联网+药妆需要解决的难题和挑战 第二节、互联网+药妆前景与市场空间预测 一、药妆零售电商发展现状分析 （一）、药妆零售电商总体开展情况 （二）、药妆零售电商交易规模分析 （三）、与国外药妆零售电商渗透率比较 （四）、药妆零售电商交易品类格局 （五）、药妆零售电商盈利水平分析 二、药妆零售电商市场格局分析 （一）、药妆零售电商行业参与者结构 （二）、药妆零售电商行业市场占有率 三、药妆零售电商未来前景及趋势 （一）、药妆零售电商市场空间测算 （二）、2017-2022年药妆零售电商规模预测 （三）、2017-2022年药妆零售电商趋势前瞻 第三节、药妆企业移动互联网切入模式分析 一、药妆企业切入移动互联网现状 （一）、药妆企业切入移动电商进程分析 （二）、药妆企业切入移动电商模式介绍

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二、药妆+移动互联网模式分析 （一）、药妆+社区+媒体 （二）、药妆+社区+大数据 （三）、药妆+社区+电商 （四）、药妆+垂直电商 （五）、药妆+传统自营 （六）、药妆+美妆工具

第四节、药妆零售主流电商平台比较及企业入驻选择 一、天猫

（一）、药妆品类规划 （二）、药妆零售经营情况 （三）、药妆入驻条件及费用 （四）、药妆企业入驻天猫优劣势 二、京东

（一）、药妆品类规划 （二）、药妆零售经营情况 （三）、药妆入驻条件及费用 （四）、药妆企业入驻京东优劣势 三、苏宁

（一）、药妆品类规划 （二）、药妆零售经营情况 （三）、药妆入驻条件及费用 （四）、药妆企业入驻苏宁优劣势 四、当当网

（一）、药妆品类规划 （二）、药妆零售经营情况 （三）、药妆入驻条件及费用 （四）、药妆企业入驻当当网优劣势 五、号商城

（一）、药妆品类规划 （二）、药妆零售经营情况 （三）、药妆入驻条件及费用 （四）、药妆企业入驻1号商城优劣势

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图表目录：

图表1：我国对药妆产品的不同定义 图表2：药妆产品分类

图表3：药妆与普通化妆品的区别 图表4：药妆与药品的区别

图表5：2006-2017年上半年中国GDP增长趋势分析（单位：万亿元，%） 图表6：2017年前三季度国内生产总值初步核算数据（单位：亿元，%） 图表7：2016-2017年居民消费价格月度涨跌幅度

图表8：2013-2016年中国城镇和农村居民收入变动情况（单位：元，%） 图表9：2010-2016年我国社会消费品零售总额增长情况（单位：亿元，%） 图表10：2009-2016年中国化妆品零售总额及增长（单位：万元，%） 图表11：2014-2017年主要经济指标增长及预测（单位：%）

图表12：2010-2016年中国GDP与化妆品行业产值对比图（单位：亿元，万亿元） 图表13：2010-2016年居民人均收入与化妆品行业销售收入对比图（单位：元，亿元） 图表14：化妆品行业规划品牌目标

图表15：中国消费者的主要分类（单位：%） 图表16：不同心理的女性消费者行为研究 图表17：男性消费者的购买动机形成分析

图表18：六大城市不同性别居民化妆品购买比例（单位：%，人） 图表19：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例（单位：%，人） 图表20：六大城市不同学历居民化妆品的购买比例（单位：%，人） 图表21：中低收入消费者消费行为研究

图表22：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（单位：%，人）

图表23：六大城市不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人） 图表24：六大城市不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人） 图表25：六大城市不同杂志媒介接触频率居民化妆品的购买比例（单位：%，人） 图表26：六大城市不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人） 图表27：六大城市不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人） 图表28：不同化妆品消费人群接触各类广告的排名及比例（单位：%，人） 图表29：药妆品常用天然油脂

图表30：2000-2016年我国天然油脂原料播种面积（单位：千公顷） 图表31：2000-2016年我国我国天然油脂原料总产量（单位：万吨） 图表32：2002-2016年油料生产价格指数走势（单位：%）

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图表33：2013-2016年马来西亚脂肪酸产量（单位：吨，%） 图表34：2013-2016年马来西亚脂肪酸库存情况（单位：吨，%） 图表35：2013-2016年甘油进出口情况情况（单位：吨，万美元） 图表36：2016-2017年甘油价格走势（单位：元/吨）

图表37：2007-2016年我国钛白粉实际产量及同比增速（单位：万吨，%） 图表38：2017年上半年国内钛白粉价格走势（单位：元/吨） 图表39：重点中药材产品种植面积及区域分布情况 图表40：药妆品包装特点 图表41：药妆品包装趋势分析 图表42：原材料对药妆行业的影响分析 图表43：塑料包装行业对药妆行业的影响分析

图表44：2004-2016年中国连锁药店企业数量增长情况（单位：家）

图表45：2003-2016年中国连锁药店行业百强销售收入变化情况（单位：万元，%） 图表46：2003-2016年中国连锁药店行业百强销售总额变化（单位：亿元，%） 图表47：2009-2022年中国电子商务行业交易规模预测（单位：万亿元） 图表48：药妆消费者人群主要类别 图表49：不同年龄层次对药妆的需求 图表50：药妆消费结构（单位：%） 图表51：消费者对药妆认知（单位：%）

图表52：消费者对国外药妆品牌知晓度（单位：%） 图表53：消费者对国内药妆品牌知晓度（单位：%） 图表54：消费者药妆购买动机（单位：%） 图表55：消费者药妆购买动机（单位：%） 图表56：消费者购买药妆考虑因素（单位：%） 图表57：消费者药妆购买渠道（单位：%） 图表58：消费者药妆新品知晓方式（单位：%）

图表59：2010-2016年全球药妆市场规模（单位：亿美元） 图表60：国际药妆分布情况（单位：%）

图表61：2000-2016年法国药妆市场规模分析（单位：亿美元） 图表62：法国药妆市场竞争情况

图表63：2001-2016年日本药妆市场规模分析（单位：亿日元） 图表64：日本药妆市场竞争情况 图表65：美国药妆市场竞争情况

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图表66：法国薇姿主要药妆产品介绍 图表67：法国理肤泉主要药妆产品介绍 图表68：法国雅漾主要药妆产品介绍 图表69：日本芙丽芳丝主要药妆产品介绍

图表70：2005-2022年全球药妆&化妆品市场规模增速对比（单位：%） 图表71：2013-2022年不同国家药妆市场规模增速对比（单位：%） 图表72：2016-2022年全球药妆市场规模预测（单位：亿美元） 图表73：2009-2022年中国药妆市场规模及预测（单位：亿元） 图表74：中国化妆品行业省市分布示意图（按市场规模） 图表75：国内药妆行业存在的问题 图表76：中国药妆市场竞争层次

图表77：中国药妆市场竞争格局（单位：%）

图表78：中国药妆行业对上游行业的议价能力分析列表 图表79：中国药妆行业对下游行业的议价能力分析列表 图表80：中国化妆品行业替代业务威胁分析列表 图表81：中国药妆行业潜在进入者威胁分析列表

图表82：我国和全球药妆&化妆品行业利润率对比情况（单位：%） 图表83：广东省药妆主要企业及介绍 图表84：上海市药妆主要企业及介绍 图表85：上海市药妆发展前景分析 图表86：北京市药妆市场发展现状

图表87：2009-2016年中国日化行业资产负债规模增长情况（单位：亿元，%） 图表88：2009-2016年日化行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 图表89：2009-2016年中国医药行业发展规模及增长情况（单位：亿元，%） 图表90：药店商业模式分析 图表91：法国主要药妆店介绍 图表92：美国主要药妆店介绍 图表93：日本药妆店特色介绍

图表94：药妆产品药店销售渠道不成熟因素分析 图表95：药妆销售渠道分析 图表96：药妆品牌销售渠道选择 图表97：药店销售渠道存在的政策问题 图表98：药店渠道品类组合建设

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图表99：药店渠道地址选择 图表100：薇姿运营策略分析 图表101：保湿类药妆独特成分分析 图表102：保湿类药妆主要品牌

图表103：药妆&普通化妆品保湿认可度调查（单位：%） 图表104：不同保湿产品购买意愿调查（单位：%） 图表105：选购保湿药妆首要考虑因素调查（单位：%） 图表106：不同价格保湿药妆购买意愿调查（单位：%） 图表107：祛斑类药妆独特成分分析 图表108：祛斑类药妆需求调查（单位：%） 图表109：美白类药妆独特成分分析 图表110：抗衰老类药妆独特成分分析 图表111：祛痘类药妆独特成分分析 图表112：中药上市公司涉及药妆领域情况 图表113：上海家化联合股份有限公司基本信息表 图表114：上海家化联合股份有限公司业务能力简况表

图表115：截至2016年底上海家化联合股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

图表116：2013-2017年上海家化联合股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 图表117：2013-2017年上海家化联合股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 图表118：2016年上海家化联合股份有限公司主营业务分产品情况（单位：万元，%） 图表119：2013-2017年上海家化联合股份有限公司运营能力分析（单位：次） 图表120：2013-2017年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

关于行业调研报告▼

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资

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机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处发展阶段及在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势为经营和投资者提供决策依据作为制定战略规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案判断行业经营和投资价值揭示行业经营和投资风险

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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行业概况行业环境产品状况●产品生产情况●产品销售情况●主要销售模式●市场需求●细分市场企业状况趋势对策●行业的界定/分类●产业政策●行业发展特点●行业规模/结构●行业进出口状况●国外同行业现状●行业管理体制●投资状况●原材料状况●技术替代●行业集中度情况●市场发展趋势●行业内企业特征●技术发展趋势●企业竞争分析●领先企业研究●关键成功因素●国家发展规划●企业投资建议●企业发展对策◆受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。◆行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也不同。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；

二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

公司简介▼

国宏伟略是一家专业的产业数据研究机构，该机构由资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，根据行业发展轨迹及多年的实践经验以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析，

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对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。可针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务。

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第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析

第一节 2013年中国油茶产业运行综述 一、我国油茶产业特点分析

2013年我国油茶产业油茶籽产量约177.65万吨，同比2012年的172.77万吨增长了2.82%。2014年我国油茶产业油茶籽产量约182.2万吨，近几年我国油茶籽产量情况如下表所示：

2005-2014年中国油茶籽产量情况

年份 产量（吨）

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2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 875,022 919,947 939,096 989,859 1,169,289 1,092,243 1,480,044 1,727,708 1,776,506 1,822,000 数据来源：国家统计局

据了解，近年来，全国累计完成新造油茶林1360万亩，改造低产林1342万亩，茶油产量由2008年的20多万吨增加到2014年的51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。

2008-2014年我国茶油行业产量情况 60504030201002008年2009年2010年2011年油茶产量（万吨）2012年2013年2014年26.327.528.128.833.54551.8 数据来源：国家统计局

二、种产销一体化企业情况

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全国14个油茶主产省（区、市）现有油茶加工企业659家，油茶籽设计加工能力可达到424.83万吨，年可加工茶油110.79万吨，加工能力在500吨以上的企业有178家，具有精炼能力的企业达到200多家，油茶加工业已形成一定规模，具备一定基础。油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟，目前可年产茶粕68.39万吨，茶皂素1.86万吨， 油茶籽利用程度接近100%，资源利用水平较高。

全国油茶主产区油茶加工企业现状统计表

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数据来源：国家林业局

三、我国油茶产业农民情况

茶油是纯天然的高级植物油，它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子——油茶果当中。产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种，其寿命高达400年以上，丰产期80至100年。“茶油”由油茶果压榨而来，绿色、健康、营养丰富，富含不饱和脂肪酸,具有重要的保健功能，较其他食用油有着诸多的优点，被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。

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随着化肥、育秧成本等各项费用的上涨，如今农民种植水稻的利润越来越低，粗略的计算一下，即使实行一年两季栽培，一亩田的纯收入不超过1000元，所以小规模的栽种，所获得的收益不大，必须大面积实行机械第耕作才划算，所以要转变思维发展其它经济。

比如，在一些土地面积较少的地方，可以种植一些油茶作为一种新的经济来源，它需要的成本不高，主要以人工为主，所花的时间也不多。在前期的茶籽采摘、去壳、挑选，都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，当树苗长到一定高度的时候，管理上所花的时间逐渐减少，这时候另做一份兼职都是可以的，这二方面都是增加农民收入的新渠道。

不过油茶苗品种不同，价格也不现，通常以嫁接苗最贵，实生苗最便宜，所以林农在选择培育的时候，首先要确定以哪种类型的树苗为主，投资的成本、项目回报也有所区别，收入也不一样。不过的这几年比较流行种植优质高产品种，其适应性更强，丰产期提前了二年，所得山茶油的产量也相当不错，大家都争相购买，所以从目前来看，种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。

上饶县茶农现状分析

近年来，随着人们保健意识的增强，茶油的市场需求量越来越大，价格也逐步上涨。江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，大力发展油茶产业，促进当地农民增收致富，让油茶树成为农民的“摇钱树”。

上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。据记载，该县种植油茶的历史已有2000多年，油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时，上饶县特有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。据介绍，上饶全县林业用地241万亩，其中油茶林83.36万亩，超过林地面积的三分之一，名列江西省前茅，2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。

近些年，为提高农民栽种油茶的收益，调动农民做大做强传统优势产业的积极性，上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业，加大发展力度。该县出台了一系列优惠政策，着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设，通过“公司+基地+农户”模式带领农民走上科技兴业之路。上饶县从2006年开始种植高产油茶，目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。2013年上饶全县油茶企

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业加工生产成品油约3200吨，产值约1.8亿元，解决当地农村剩余劳动力5000多人。

四、我国油茶产业最大制约

优良种苗成最大制约

目前，全国油茶业的重点工作是提高油茶产量，无外乎两种手法，一是扩大种植面积，二是提高亩产量。在种植面积不可能大幅增加的时候，现在主要的做法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法，一是残次低产林改造，一是利用宜林林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种，高产油茶林亩产可得油50公斤，是现在低产林的10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年，也就是说，一棵油茶苗是良种苗还是劣质苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初种植时不能保证良种苗，所花时间成本巨大，种植者所受损失也难以挽回，远远比农民种一年一熟的庄稼要大。

春季一株苗在1.5元。各地方种植密度不一样，平均每亩110株。这样每亩苗子费在165元。加上第二年适当的补植费，每亩种苗在200元左右。“目前产量远远不能满足规划的需要。全国目前每年1亿株的产量。明年可能会有大幅度的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。”国家林业局油茶产业发展办公室副主任尹刚强说，“虽然科技有发展，培育了很多良种，但是资源有限，还没有形成大规模的生产能力。目前种苗的供需矛盾比较大，好苗子的缺口较大。”

根据产业发展规划，这两年重点是加强采穗圃的建设，采穗圃建设每亩3000~5000元。一根穗条，可以生产三至五株苗子。争取2到3年后，在穗条的生产上能加大，穗条的产量提高了，种苗的产量才会提高。目前，国家林业局正在与发改委沟通协调，争取今年中央拿出一笔专项经费用于采穗圃建设，把规划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位，确保二至三年后良种穗条生产能力得到大幅度提高。

任何产业的投入，要求上下游产业资本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康发展，油茶产业也不例外。如果油茶终端产品开发投入过大，而种植和育苗上投入跟不上，产量受限，市场受资金短期获利冲动，将很有可能使油茶

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产业走上畸型发展轨道，形成高端产品独霸局面，而国家提高粮油安全和农民收入的愿望落空。

五、我国油茶产业育苗情况

2000年以来，随着我国食用油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温，特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识，油茶主产区特别是湖南、江西、广西等省（区）陆续建立了一批高产无性系（品种）采穗圃基地。据统计，目前湖南、江西、广西等8个省（区）共建有油茶采穗圃基地33处，现有油茶良种苗木生产能力13610万株。林业科学研究部门已选育出100多个优良无性系品种，这些良种的测产每亩在35公斤至50公斤，有的亩产茶油已达到75公斤。

1、油茶良种选育状况

油茶主产区14个省（区、市）中，湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重庆9省（区、市）通过国家或省级审（认）定的油茶良种有174个，其中通过国家级审（认）定的良种54个（详见附件1） ，省级审（认）定的良种120个。

2、油茶良种基地生产能力

湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽8个省（区） 共建有油茶良种基地33个（30个采穗圃和3个种子园） ，总面积4414亩，油茶良种苗木现有生产能力约1.36亿株，良种穗条现有生产能力约7500万条。

3、油茶良种种苗供应能力

2009年春、秋两季，湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽9个省（区）可提供油茶良种苗木5100万株左右，可供造林约46万亩。其中，春季可提供油茶良种苗木约2900万株，可供造林26万亩；秋季可提供油茶良种苗木约2200万株，可供造林20万亩。

2009年冬季和2010年春季9省可生产油茶良种苗木1.2亿株，可供造林110万亩。

4、油茶种质资源收集保存情况

目前，开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。

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湖南省林科院从2003年开始，收集保存了200多个油茶优良无性系、家系等。江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种100多个。浙江省林木种苗站与中国林科院亚热带林业研究所合作，在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源库，收集保存了275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存了75个优树的繁殖材料。

全国油茶主产区现有油茶良种种苗生产情况统计表 数据来源：国家林业局

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六、2013年全国百个油茶示范县确定

从省林业厅获悉，国家发改委、国家林业局近日确定了全国100个油茶示范林基地建设县，我省23个县(市、区)入选，数量仅次于湖南省。我省入选的23个县(市、区)中，上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪等9个县(市)将于今年率先启动实施油茶示范林建设，计划当年新造高产油茶示范林8.625万亩，中央补助标准为每亩200元。

另据了解，国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库(南昌)建设、赣州市油茶良种基地等8个油茶良种建设项目，批复总投资3085万元，其中中央预算内投资1851万元，计划营建油茶良种基地300余公顷。目前我省已部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计，尽快启动实施项目。

据分析，作为国家油茶栽培中心区，我省油茶面积和产量目前均居全国前列。我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持，有利于油茶产业做大做强，优化农村产业结构，进一步推动“一大四小”工程建设，带动返乡农民工就业，促进农民增收致富。

第二节 2013年中国茶油产业动态分析 一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖

海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状，并与安徽省有关部门负责人洽谈总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目。据专家估测，该项目建成后可年产精致茶油4万吨，直接带动10万户农民家庭年均收入突破2万元。

油茶素有「东方橄榄油」之誉，其产籽可长达七八十年，每亩油茶的产值相当于4.2亩油菜或1.34亩花生的产值，源产地主要集中在云南、湖南、贵州、江西、安徽等省山区。其中，安徽省油茶栽培面积目前达85万亩，拥有茶油加工企业数十家。

皖力拓「东方橄榄油」产业

未来5年内，安徽省将倾力发展油茶产业。据安徽省油茶协会副会长冯纪福介绍，根据当地林业主管部门的规划，至2015年，该省油茶种植面积将有望达

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到200万亩，总产量届时预计可达8万吨，相当于置换出125万亩耕地。

为此，海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力，促进总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户，幷希冀获得国家农业综合开发项目资金扶持。

据悉，今明两年，安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地，营建1000亩的采穗圃和繁育圃，幷实行油茶良种的定点培育、定向供应，以满足油茶种植的需要。

二、乳源建立20万亩油茶基地

乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立20万亩油茶生产基地。

据悉，为发展油茶生产，形成产业化和开辟农民增收的新路子，该县于2008年9月份开始筹备油茶生产基地的工作，并于10月注册了“瑶姐”牌山茶油和“瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。

该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司，作为专门生产加工油茶的企业。该公司总经理宋梓诚介绍，已投入5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企业，从今年6月份动工以来，基础工程基本完成，8月份左右可完成主体工程，9至11月可进入设备安装及调试，12月可建成投产。

为加快油茶生产基地的速度，该县于今年7月23日，组织九个乡镇的党委书记、县林业、农业等部门的负责人，到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面积120万亩的湖南耒阳市实地考察，学习其生产油茶的经验，并参观了耒阳市马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。

乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍，乳源的地理环境、气候温差、土质土壤等自然条件，适宜种植油菜，也有种油菜、摘茶果、榨茶油的传统与习惯，县内大部分乡村的山岭上都还有茶树，而且长得茂盛，茶果有一定的结实率，种油菜有价值，生态、资源、市场、政策等优势，对乳源山区来说，无疑是一条带动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民，至今每年在秋冬季节到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作为珍贵的礼物，赠送给亲朋好友。

该县油茶生产经营采用“公司+农户+基地”的现代企业模式进行运作。公

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司主要是决策管理，农户主要是种植看护，共同完成油茶基地的生产，或培植大户经营、金融扶持，为油茶生产创造条件。

目前，该县20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。

三 德安开建亚洲最大茶油生产基地

据了解，总投资5.3亿元，亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。该项目建成后，日生产成品油可达150吨，拥有30万吨植物油储备能力。该项目还将在德安、修水、武宁等多个县、市、区建立农业产业化示范基地，实行“公司+基地+农户”的经营模式，可带动周边10万农户年均增收300元以上。

第三节 2013年中国茶油产业发展综述 一、中国茶油业运行特点分析

2014年，我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等扶持资金的强力支持下，发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大，全国油茶林面积已由2008年的4500万亩发展到6000多万亩，茶油产量由20多万吨增加到51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。新造高产油茶林产量逐年提高，效益日益显著。

油茶良种壮苗数量充足质量优良。2014年，14省区共培育油茶良种苗木7.77亿株，其中嫁接苗7.06亿株、占苗木总量的91%。可出圃苗木3.7亿株，其中两年生以上大苗3.22亿株、占77%，可供造林330多万亩，满足了各地造林对良种壮苗的需求。

油茶科技支撑作用不断增强。自全国油茶技术协作组成立以来，协作组先后召开了首届全国油茶学术交流大会，举办了油茶技术研讨班、培训班，编辑出版了《茶油营养与健康》《中国油茶品种志》《油茶实用栽培技术手册》等，不断破解油茶产业发展技术难题，不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果，大力促进科技成果转化，推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。

社会对茶油的认知度不断提升。茶油的营养保健价值逐渐被大众认识，茶油已由专营礼品逐步进入超市，走向大众餐桌。中粮集团中国食品等大型企业已陆续介入油茶基地建设，大力推动茶油生产营销，并作为高端食用油推向市场。

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二、中国茶油产区域分布

（一）油茶主产区分布范围

我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省（区、市）的642个县（市、区）。其中，种植面积大于10万亩的县（市、区）有142个，种植面积在5～10万亩的县（市、区）有97个，种植面积在1～5万亩的县（市、区）有142个，种植面积小于1万亩的县（市、区）有261个。

全国油茶主产区分布范围统计表

所辖县 油茶分布县 序号 单总数 位 合计 湖1 南 江2 西 广3 西 浙4 江 福5 建 广6 东 7 湖46 22 13 8 3 101 18 4 6 4 4 122 63 15 15 30 3 85 63 42 10 5 6 90 61 22 11 10 18 109 100 18 30 7 45 100 121 35 19 18 49 122 642 小于 1 万亩县级数 261 1-5 万亩县级数 142 5-10 万亩县级数 97 大于10万县 级数 142 1537 （市、区）

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北 贵8 州 安9 徽 云10 南 重11 庆 河12 南 四13 川 陕14 西 13 8 4 1 0 107 43 40 3 0 0 181 5 1 2 1 1 158 15 4 6 3 2 40 47 31 12 3 1 129 35 18 7 5 5 105 12 1 4 2 5 88

全国油茶主产区分布范围表

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数据来源：国家林业局

（二）油茶主产区林地资源现状

根据14个油茶主产省（区、市）林地资源统计结果，我国油茶主产区现有林业用地面积223067.20万亩，其中有林地148271.40万亩，疏林地5327.10万亩，灌木林地37044.90万亩，未成林造林地3620.70万亩，无林地28803.10万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有5380.7万亩。

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全国油茶主产区林地资源现状统计表 单位：万亩 数据来源：国家林业局

（三）油茶主产区油茶种植现状

目前全国14个油茶主产省 （区、 市） 共有油茶林面积4531.2万亩，其中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩，衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。

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受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省(区)最大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25万吨，平均亩产茶油5.79公斤。

全国油茶主产区油茶种植现状统计表 单位：万亩 数据来源：国家林业局

三、种植茶油树生态效益显著

大面积种植茶油树能起到保护使用水源、净化水体、减少水土流失、降低周边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功能。

茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的TTO精油，其在呼吸、蒸腾过

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程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态效益是巨大的。

第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析 一、广东打造油茶产业发展新格局

广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造，新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。

广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种得到优化，产量不断提高。

今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇庆等市的现有资源优势，培育4～5个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模式，形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加大政策扶持，建立油茶良种种苗补贴制度，建立科技研究与推广专项资金，通过以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展，积极争取金融机构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。

二、“中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快

油茶是中国特有的木本食用油料树种，在常宁市的栽培历史悠久，随着人民生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱产业来抓，坚持政府引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶林低改新造，茶油制品深度开发而大做文章,并作出了打造“中国油都”金字招

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牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日，常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。

油茶产业发展的现状

常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主，占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成为国家首批油茶示范县之一。

（一）面积及分布情况:常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇3个乡镇。

（二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的65%；优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在3公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达25公斤，如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右(包括农民自用).

（三）产业化经营情况:近年来,常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫田镇红阳村新造油茶林200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地，

（四）、新品种及新技术推广运用情况：早在1984-1991年被原国家林业部和省林业厅列入WFP中国2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间，完成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油茶新品种造林300余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六个乡镇的八个村集中连片造林1200余亩；2007年又从省林科院引进优质

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油茶无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500亩，近十年共引进优良油茶新品种造林5000余亩。

（五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的政策扶持力度加强， 2005年7月常宁市委、市政府出台了《关于加快油茶产业发展的实施意见》。本级财政投入不断增加,2006—2009年市本级财政共投入资金252.5万元建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金，扶持油茶产业发展，对新造油茶高产林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助，对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励50元。金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给予贷款贴息。

第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战

数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程，但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。

综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几个方面：

（一）缺乏必要的扶持政策

据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资约1500元左右；高接换冠，每亩成本约2000元左右；低产林复垦改造，每亩年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持政策，但多数地方由于财力限制，对油茶的发展未给予必要的政策扶持和资金支持。

（二）比较效益相对较低

目前，全国现有油茶林大多数是上世纪60、70年代的老林，亩产茶油一般在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过200元。

与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树种—常山胡柚，每亩的产值在2000～3000元，大大高于油茶林。因而，造成了近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚，农民缺少油茶再生产的积极性，其结果是油茶林大面积荒芜，产量下降，限制了油茶产业的发展。

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（三）高产优良品种未得到大面积推广应用

到目前为止，油茶种植大省中，江西、安徽两省的油茶林大部分还是上世纪50、60年代的普通实生苗林，湖南省约有50%以上的油茶林是建国之前就存在的，属于多代萌生，品种混杂，产量极低，从上世纪70年代末开展的油茶丰产林基地建设，到90年代以来的油茶低产林改造，全省使用良种更新造林的油茶面积不足150万亩，仅占全省油茶林面积的8%左右。其它省区油茶良种应用率更低。油茶林品种老化，经营粗放，在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大面积的优良油茶品种更新换代造林，油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。进入21世纪以来，各地选育了一系列油茶高产优良品种（系），其中不乏适宜当地的高产优良品种（系），但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积的推广应用需要大量资金支持，譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等，由于投资有限，当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需要。

（四）宣传不到位

油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。

茶油具有优质食用油全部功能特性，其化学组成、脂肪酸比例与橄榄油相似，一些指标还要高于橄榄油。然而，人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的认识，一般认为橄榄油是高品质油，而对茶油的认识和了解甚少，只是在油茶主产区人们才对其有一定的了解，我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生状态。我国每年进口橄榄油约4500吨，用汇2000多万美元，除食用外，相当一部分用于制造高档化妆品和保健品，橄榄油的价值十分可观。而全国茶油每年仅有少量出口，国际市场认知度极低，这与长期以来人们对茶油停留在自产自用和宣传上的不到位有直接关系。

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