新媒体概论试卷（闭卷）A

《新媒体概论》考试闭卷A

题号 一 二 三 四 总分 复核人 注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3. 请在两小时时间以内完成。 得分 评卷人 一、填空题（每空1分）

1，媒体是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的________或________；（载体 平台） 2，媒体发展的四个阶段分别是________、诉求、影响和________；（告之 感知） 3，腾讯公司的最早产品________是模仿以色列人发开的________；（OICQ ICQ） 4，万维网使用________协议，并用________语言编写；（http html）

5，新媒体经营的免费策略是为了创造需求、________需求与________需求。（发现 引导）

二、判断题（2分一题）

1、早期的媒体大多是官办媒体 （ ）√

2、“环球法则”的本义就是坚持可以改变一切 （ ）╳

3、期权交易就是承诺一定时期后奖励授予其相应股权 （ ）╳

4、百度文库面临的最大危机是来自于版权 （ ）√

5、瀛海威是中国最早的门户网站 （ ）╳

江南影视艺术职业学院三、简述题（10分一题，请简要展开叙述）

1．请简述“受众即媒体”的重要意义？

极大地扩展了新媒体时代的信息来源（基本分2分）深度地推动着媒体革命的全面进展 （基本分2分）全面推动着舆论环境的日益完善（基本分2分）（正确展开4分）。

2．试以“新闻”、“宣传”、“舆论”三种方式给“《金陵十三钗》上映\起标题

新闻：《金陵十三钗》今起在我市各大院线上映（五要素越全得分多2-4分） 宣传：《金陵十三钗》一部控诉日军暴行的史诗大作（有类似意思的3分） 舆论：《金陵十三钗》商业片与公益片之间的对决(有类似意思的3分)

3．请简述BBS里两大管理体系下的主要组成部分

管理体系：站长、版务与用户（3分）

自然属性：意见领袖、灌水王、潜水者、转帖机器与活动家（5分） （展开2分）

4．请简述播客网站发展所遇到的困境

原创匮乏 版权侵扰 难以赢利

（每点2分，展开4分）

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四，论述题（20分一题）

1，试以新浪微博的发展情况为例，解释微博为什么会在短短两年中成为新浪最主要的栏目与产品。

一、微内容带来了用户与更高效的内容（4分） 平民化：越来越多的人参与创作内容 即时化：信息越来越快 快餐化：信息越来越多

二、单向关注（4分）

传播价值得到了最大限度的发挥 用户体验的粘性越来越强

垃圾与干扰元素得到了有效的过滤。

三、 即时刷新（4分）

信息的高度碎片化，信息传播与流动的速度大大提高，大量的内容爆发式地创造。

四、生态平台（4分）

不仅仅只有应用，更有应用的成长与成功

总体表述（4分）

江南影视艺术职业学院

2，2011年下半年，打假斗士方舟子对网络名人李开复的头衔、经历等问题进行打假，引发网上“倒李派”“拥李派”等各种激烈反响，请应用“新媒体受众参与互动的目的分析”原理，分析一下参与这一热点话题讨论的各种受众类型以及他们具体的目的！

1，利益诉求（3分）

支持李：李的同事、朋友、亲友 崇拜李的人， 反对方舟子的人

有同样造假经历的人，担心伤及自己（2分）

反对李：方的同事、朋友、亲友 崇拜方的人 反感李的人

受到其它人造假伤害的人（2分）

2，观点表达（3分） 支持李：认为方小题大作 认为李解释得当

认为方应该都打其它人的假（2分） 反对李：认为方言之有理

认为李的确有错（1分）

3，情绪宣泄（3分）

对打假本身不关心，本身生活有压力，通过此转嫁（1分） 恶搞的心态，喜欢看名人出丑（1分） 仇视现实，粗暴言语攻击 （1分）

（总体表述1分）

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