化妆品行业分析与对比
更新时间:2023-08-18 05:51:01 阅读量: 资格考试认证 文档下载
一、市场分析
(一)行业市场状况分析:化妆品市场是目前中国名副其实的朝阳产业之一, 规模巨大的人口基数、不断提升的收入水平、 对 美的执着追求,创造了巨大的、不断成长的市场需 求,这是几乎所有化妆品企业不断前进、不断发展 的终极动力和成因;据权威部门报导2006年美容化 妆品销售达1373亿元,比上年增长13.1% ,预计每 年以13.4%的销售在增长,到2009年达2000亿, 有证 照的化妆品企业达3792家, 其中90%集中在长江三 角洲和珠江三角洲。2
一、市场分析 —
行业市场状况
1、化妆品产品质量受到前所未有的关注 2、外资并构重组风起云涌03年欧莱雅收购羽西、04年收购小护士/ 05年宝洁收购吉列 / 06年强生收购大宝
3、外来资本大量进入,本土企业多元化发展势头明显 4、营销渠道重心进一步下沉兰蔻中国专营店/资生堂县级市场专卖店/店中柜 , 国内品牌直接操作三、四级市场
5、男士护肤品市场进一步扩展01年前,欧珀莱旗下的“俊士”进入中国,04年碧欧泉、倩碧男士 产品上柜,06年欧莱雅男士护肤品正式登陆,2010年销售预计达40亿
一、市场分析 —
行业市场状况
6、彩妆市场发展迅速美宝莲强势表现、露华浓、雅芳,色彩地带、卡姿兰、伊卡露诗
7、专业线和日化线的结合趋势日趋明显前店后院
8、行业展会风云变换广州会展的衰退、上海会展的兴旺
9、网上贸易逐渐兴起 10、品牌普遍缺乏核心价值在产品品质稳定、效果明显的前提下,让消费者感到有面子, 就成了这个品牌的核心价值4
一、市场分析 —
行业市场状况
结 论 :
1、总的来讲,化妆品行业处于大发展、大动荡、大洗牌的时期;2、稳定、卓越的产品质量是长久立足于这个行业的根本; 3、任何一个化妆品企业,都必须寻找、塑造并不断加强自己的 核心竞争力;(产品品质/促销模式/售后服务) 4、挑战与机遇仍然将长期并存,众化妆品应做足产品质量,树 立核心竞争优势,并且根据企业实际状况来进行某个点上的 创新,利用点上的创新来切割市场,寻找到属于自己的蓝海; 5、绝大部分化妆品企业都处于极不规范的发展状态,不断的规 范化、流程化是化妆品公司发展的趋势;(OEM/包装) 6、进一步加强对消费者的关注,从消费者的角度出发,将成为 化妆品公司的综合运作趋势。5
日化渠道发展分析 — 消费格局消费者消费化妆品格局的转变白领人士--商场; 家居老太,保姆--超市;
官太二奶--美容院;时尚前卫人群(主力消费群(20-40)--日化店6
日化渠道发展分析 —
市场格局化妆品市场格局的洗牌大流通 ( 在枯萎,老革命的天下,走向衰老期) 大型超市 ( 在兴起,国际国内零售巨头的天下, 费用成为日化商的苦恼) 商场 ( 经典化,国际品牌的天下,品牌力, 品位力形成自己的特色风格)
专业美容院(不是卖产品,而是在卖服务,卖未来)日化精品店(大店小院)(日化产品的新型卖场,费用 压力不大,正在雨后春笋般的兴起,钱途 无量)--卖现在7
专 业 美 容 与 日 化美容产业分裂为专业美容院日化产业(前柜后院
大店小院-- 服务-- 销售
销售服务
前店后院)
日化的成长是市场发展的必然,是美容产业中剥离的 一笔奢侈的财富。大日化店的出现是市场的必然,(屈臣氏 莎莎 丝芙兰等) fancl)8
小型美容院转型为大店小院夺得生存机会(avon
目前日化店销售过程中面临的问题1 、 顾客对产品的认识不够 2 、 顾客流动性较大
3 、 忠诚度不够4 、 感知的知识传播速度较慢 5 、 一次性购买的金额不多 6 、 效果不好 7 、 经常面对顾客的拒绝
体 验 式 营 销通过顾客对品牌的感知,促进购买欲望的形成
体验台
体验产品体验话术 服务 环境
三、化妆品竞品分析
专 业 线 与 日 化 线
专业线(治疗型)1、皮特利亚 优势:美白祛斑效果好,并稳定 劣势:企业属于“三无”,无文化、无服务、无促销 2、白大夫 优势:强大的宣传攻势,产品横向布局教完善;忠诚度高 劣势:曾经效果不稳定,售后跟不上,促销力度消弱 3、雪罗兰 优势:老品牌,市场有知名度;质量教稳定 劣势:售后跟不上,产品研发体系消弱,终端力度弱 4、八面喜 优势:曾经的霸王品牌 劣势:已经落花流水,没有后劲12
专业线(治疗型)5、雅格丽白 优势:效果好 团队勤奋敬业;代理商忠诚度高 劣势:包装欠缺亮点 ;促销模式老化 6、姚大夫 优势:民族品牌,国外有分支机构;祛粉刺效果好 劣势:形象老化;促销力度消弱;频繁更换代理商 7、细胞活能 优势:忠诚修复效果好,加盟店代理商忠诚度极高 劣势:促销模式极差 8、秀媛堂 优势:老品牌,效果稳,代理商有较高忠诚度 劣势:服务迟缓,促销差13
专业线(治疗型)9、 雅丽斯醋疗 优势:曾经风靡一时 “醋疗旋风” 劣势:产品质量不稳 10、科蒙 优势:效果稳定 劣势:团队欠缺生产力;品牌概念模糊14
专业线(保养型)1、创美时 优势:老品牌,美誉度高;质量稳定,忠诚度高; 劣势:分公司运营体系:撤销一部分代理商;终端力度稍稍弱 2、艾丽素 优势:老品牌,美誉度高;质量稳定,忠诚度高 劣势:缺少活力;创新
有所阻碍 3、植丽素 优势:老品牌,美誉度高;质量稳定,忠诚度高 劣势:企业臃肿,培养一大部分腐败份子;促销无新意 4、碧 斯 优势:老品牌,有知名度 劣势:质量无特点,代理商忠诚度流失;终端力量弱15
专业线(保养型)5、赛莱拉 优势:产品结构全,有文化沉淀 劣势:产品效果不突出;终端促销新意缺乏
6、美时美刻 优势:修复卖点好;产品效果稳定 劣势:渠道推力弱,代理商能力普遍弱;促销弱7、萱姿 优势:名噪一时;促销力度大;部分市场主导品牌 劣势:产品形象在终端演绎的较差16
专业线(保养型)8、 荻菲儿 优势:老品牌;营销模式好; 劣势:销售跑偏,产品畅销线受阻
9、 轩姿 优势:老品牌;营销模式好; 劣势:销售跑偏,产品畅销线受阻10、克莱氏 优势:形象好;效果稳定 劣势:市场管理能力弱;窜货严重17
专业线(保养型)11、金丽炫:雪美姬 束美泉 束颜坊
优势:领导“韩流”;会议营销好; 终端促销 优势明显 劣势:包装无特色,效果不稳定
专业线(高保养)1、安捷妤 优势:好品牌,代理商忠诚度高;文化沉淀深 劣势:促销模式老化
2、魅力匙 优势:质量稳定;好品牌 劣势:渠道布局不完善;促销弱3、妮顿丝(除 痘) 优势:质量稳定;好品牌 劣势:渠道布局不完善;售后是硬伤19
专业线(精
油)
1、香港华新 玛格丽娜、群芳髓、自然之水、布伦兰妮 “鲜”、诱香 优势:一流香熏企业;文化教育培训好 2、珠海安和 芳妮、爱雪伦诗、森林雅舍 劣势:教育弱,人员缺乏 3、贝斯特 优势:效果稳定,高端产品,良好企业底蕴20
日 化 线1、白大夫 优势:广告力度大;产品线广; 劣势:市场管理窜货严重2、柏 莱 柏莱雅 优势:实力大,定位明确;策划能力强
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