2013-2017年中国航空物流行业发展前景与投资分析报告

中国产业洞察网

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对航空物流行业有价值？ 第四：航空物流市场调查报告目录结构 第五：航空物流市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：航空物流市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： （1）产品与服务介绍清晰准确； （2）商业模式清晰 （3）目标市场分析清楚 （4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 （6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服 （7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 （8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

航空物流市场调查报告目录结构

查询请登录：http://www.77cn.com.cn，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-2017年中国航空物流行业发展前景与投资分析报告

[出版时间]: 2013年06月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

根据中国民航"十二五"规划，中国民航管理局计划通过航线航班时刻等资源的支持，提高国际货运能力，鼓励货运公司间的并购、重组和业务合作，打造具有较强国际竞争力的全货运航空公司, 同时积极加强机场航空货运枢纽建设。引导形成3个国际航空货运枢纽群：环渤海地区以北京、天津为主；长三角地区以上海为主；珠三角地区以广州为主。根据规划，到2015年中国航空货邮运输量将达到900万吨，年均增长10%。2011年第三季度我国航空货物运输量同比减少0.7%，达到88.4万吨。其中，受到进出口贸易减少的影响，国际航线的货物运输量同比减少1.4%，减至81.5万吨。

自2011年以来，受全球经济复苏乏力的拖累，国际航空运输市场委靡不振，全球各大航空公司的货运业务更成为重灾区。甚至一直被外界寄予厚望的中国航空货运业也难独善其身。统计显示，"十一五"期间，我国航空货运快速发展，年均增长12.9%。其中国际航空货运增势强劲，年均增长20％。2011年，我国航空货邮运输量为557.5万吨，国际航线占32％；航空货邮运输周转量为174亿吨公里，国际航线占68%。截至2011年底，我国共有运输航空公司47家，其中全货运航空公司11家。上海浦东国际机场年货物吞吐量达到308万吨，占世界第三位。

目前我国民航正由传统的航空货运向航空物流转化，航空货运的服务链由单纯运输逐步向运输、仓储、装卸、加工、整理、配送等一体化发展，由单一的空中运输，向空地联运、多式联运的运作模式发展。良好的发展现状离不开政府的支持。一直以来，中国民航局积极促进航空物流的发展，先后颁发了《关于加快发展国内航空货运若干政策措施的意见》、《关于加强国家公共航空运输体系建设的若干意见》等政策性文件。采取了进一步放宽国内航空货运市场准入，鼓励航空公司增加货运飞机和开辟国际货运航线，支持航空物流企业设立与发展等主要措施。与此同时，加强货运销售代理监督管理，促进货运销售的健康发展。

确立航空物流的产业定位，充分发挥航空运输优势，大力发展国际航空物流，积极开发国内航空物流，以航空物流保障和带动临空经济发展，更好地为调整经济结构和提高发展质量服务。大力转变发展方式。以发展现代物流为核心，改造传统货运，加强民航与其他交通方式的衔接协调，开展多式联运，完善地面物流网络，促进航空货运企业由单一货运向现代物流转型。开展第三方物流服务，提升综合物流服务水平，鼓励我国快递公司的成长和发展。加强航空物流中心建设。强化北京、上海、广州、深圳等机场的国际货运枢纽功能，支持和鼓励航空货运企业建设航空货运枢纽、货运集散地和快件处理中心，加快形成以大型机场和航空口岸为依托的航空物流集散中心。推进航空物流集约经营。

积极推进国内航空货运公司的联合重组，鼓励航空货运企业加大与物流企业的相互融合，实现服务链和空地一体化的发展，引导我国航空货运企业加入国际航空货运联盟，打造具有较强国际竞争力的全货运航空公司。促进航空物流的信息化。引导建立航空物流公共信息平台，支持航空公司建立货运信息系统和电子商务平台，支持航空运输企业加快物流信息化步伐，全方位提高信息化水平，以信息化实现集约化，以信息化支撑航空物流的现代化。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国际航空物流协会、中国物流协会、中国航空运输协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、航空物流行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国航空物流市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了航空物流的运作、战略、经营状况等。报告还对航空物流市场风险进行了预测，为航空物流企业及相关企业提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在航空物流行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国航空物流行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 〖 目 录 〗

第一部分行业发展概述

第一章中国航空物流行业发展背景分析 1 第一节航空物流行业定义及发展历程分析 1 一、航空物流行业相关定义 1 二、航空物流的分类及特点 2 三、航空物流发展历程分析 5 第二节航空物流行业发展环境分析 8 一、行业政策发展环境分析 8 二、行业经济发展环境分析 10 三、行业技术发展环境分析 47 第三节中国航空物流关联行业发展分析 68 一、航空运输业发展分析 68 二、物流行业发展分析 75

第二部分市场发展分析

第二章国际航空物流行业发展状况分析 87 第一节国际航空货运运行状况分析 87 一、全球航空货物运输量分析 87 二、全球航空货运联盟发展分析 94 三、全球航空货运行业变化分析 95 第二节国际航空物流行业竞争格局分析 99 一、主要航空公司货运量排名 99 二、主要航空公司全货机排名 100 三、主要航空公司货运网络布局 101 第三节国际主要航空物流企业经营分析 104 一、联邦快递（FedEx）经营分析 104 二、联合包裹（UPS）航空公司经营分析 111

三、国泰航空公司经营分析 123 四、大韩航空公司经营分析 128 五、阿联酋航空公司经营分析 133 六、德国汉莎航空公司经营分析 137 七、新加坡航空公司经营分析 144

八、卢森堡国际货运航空公司经营分析 149

第三章中国航空物流行业发展状况分析 153 第一节中国航空物流运行状况分析 153 一、航空货物运输量分析 153 二、航空货运周转量分析 153 三、航空机场业务量分析 154 四、航空货机配置情况分析 155 五、航空物流运行效率分析 158 六、航空货物运输种类分析 159

第二节航空物流细分环节竞争状况分析 162 一、行业主要细分环节分析 162 二、运输环节竞争状况分析 165 三、机场环节竞争状况分析 167 四、代理环节竞争状况分析 169 第三节中国航空物流销售渠道管理分析 170 一、航空物流销售渠道现状分析 170 二、不同销售渠道的比较分析 171 三、分销渠道的增值管理分析 172 四、直销渠道的增值管理分析 181

第四节中国航空物流行业存在的问题分析 182 一、航空物流行业发展问题分析 182 二、航空物流企业发展问题分析 183 三、航空物流和国外差距分析 186

第三部分行业竞争分析

第四章中国航空物流行业发展模式分析 189 第一节客货兼顾发展模式分析 189 一、客货兼顾模式简析 189 二、客货兼顾模式优点 189

三、南方航空公司客货兼顾分析 190 第二节专业化货运发展模式分析 192 一、专业化货运模式简析 192 二、专业化货运模式分类 192 三、专业化货运模式优点 192 四、新中国货运航空公司发展分析 193 五、中国国际货运航空公司发展分析 195 第三节一体化物流提供商发展模式分析 196 一、一体化物流提供商模式简析 196

二、一体化物流提供商模式优点 197 三、FedEx一体化物流服务分析 198 第四节航空机场物流发展模式分析 202 一、香港机场运营模式分析 202 二、仁川机场运营模式分析 203 第五节航空物流商业模式创新分析 204 一、航空物流竞争困境分析 204 二、商业模式创新必要性分析 206 三、商业模式创新途径分析 212

第五章中国航空物流行业服务链整合分析 215 第一节航空物流行业服务链分析 215 一、航空物流的作业流程 215 二、航空物流服务链构成 217 三、航空物流服务链特征 218 第二节航空物流行业成功因素分析 219 一、基于传统货运的成功因素 219 二、基于航空快递的成功因素 220 第三节航空物流服务链整合的动因分析 221 一、航空物流服务链的瓶颈 221 二、服务链整合促进因素分析 222 第四节航空物流服务链横向整合分析 224 一、航空物流横向整合简析 224 二、航空货运联盟效益分析 224 三、全球主要航空货运联盟 225 第五节航空物流服务链纵向整合分析 226 一、服务链纵向整合简析 226 二、服务链纵向整合的价值 226 三、服务链纵向整合的必要性 226 四、服务链纵向整合策略分析 227 五、国外纵向整合成功经验借鉴 230

第六章中国航空物流重点企业经营分析 233 第一节航空物流货物承运公司经营分析 233 一、中国南方航空股份有限公司 233 二、中信海洋直升机股份有限公司 238 三、厦门国际航空港股份有限公司 243 四、海南航空股份有限公司 249 五、中国东方航空股份有限公司 255 六、深圳市机场股份有限公司 261 七、上海国际机场股份有限公司 266 八、广州白云国际机场股份有限公司 271 第二节航空货运代理公司经营分析 276 一、中外运空运发展股份有限公司 276

二、港中旅华贸国际物流股份有限公司 283

第四部分投资机会及风险分析

第七章中国航空物流行业发展前景预测分析 289 第一节中国航空物流行业发展趋势分析 289 一、综合服务功能逐步延伸 289 二、航空物流网络化发展趋势 290 三、航空货运快递化趋势明显 293 四、服务倾向于高附加值产品 297 五、信息化建设受到空前重视 298 第二节中国航空物流行业前景预测分析 299 一、航空物流预测影响因素分析 299 二、航空物流行业增长预测分析 301 第三节中国航空物流行业投资环境分析 301 一、航空物流行业投资风险分析 301 二、航空物流行业投资机遇分析 306 图表目录

图表：2008-2012年中国GDP走势及增长 19

图表：2008-2012年中国进出口贸易走势及增长图表：2008年2月工业增加值增长走势 21 图表：2008年3月工业增加值增长走势 21 图表：2008年4月工业增加值增长走势 22 图表：2008年5月工业增加值增长走势 22 图表：2008年6月工业增加值增长走势 22 图表：2008年7月工业增加值增长走势 22 图表：2008年8月工业增加值增长走势 22 图表：2008年9月工业增加值增长走势 22 图表：2008年10月工业增加值增长走势 22 图表：2008年11月工业增加值增长走势 22 图表：2008年12月工业增加值增长走势 23 图表：2009年1月工业增加值增长走势 23 图表：2009年2月工业增加值增长走势 23 图表：2009年3月工业增加值增长走势 23 图表：2009年4月工业增加值增长走势 23 图表：2009年5月工业增加值增长走势 23 图表：2009年6月工业增加值增长走势 23 图表：2009年7月工业增加值增长走势 23 图表：2009年8月工业增加值增长走势 24 图表：2009年9月工业增加值增长走势 24 图表：2009年10月工业增加值增长走势 24 图表：2009年11月工业增加值增长走势 24 图表：2009年12月工业增加值增长走势 24 图表：2010年1月工业增加值增长走势 24

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图表：2010年2月工业增加值增长走势 24 图表：2010年3月工业增加值增长走势 24 图表：2010年4月工业增加值增长走势 25 图表：2010年5月工业增加值增长走势 25 图表：2010年6月工业增加值增长走势 25 图表：2010年7月工业增加值增长走势 25 图表：2010年8月工业增加值增长走势 25 图表：2010年9月工业增加值增长走势 25 图表：2010年10月工业增加值增长走势 25 图表：2010年11月工业增加值增长走势 25 图表：2010年12月工业增加值增长走势 26 图表：2011年1月工业增加值增长走势 26 图表：2011年2月工业增加值增长走势 26 图表：2011年3月工业增加值增长走势 26 图表：2011年4月工业增加值增长走势 26 图表：2011年5月工业增加值增长走势 26 图表：2011年6月工业增加值增长走势 26 图表：2011年7月工业增加值增长走势 26 图表：2011年8月工业增加值增长走势 27 图表：2011年9月工业增加值增长走势 27 图表：2011年10月工业增加值增长走势 27 图表：2011年11月工业增加值增长走势 27 图表：2011年12月工业增加值增长走势 27 图表：2012年1月工业增加值增长走势 27 图表：2012年2月工业增加值增长走势 27 图表：2012年3月工业增加值增长走势 27 图表：2012年4月工业增加值增长走势 28 图表：2012年5月工业增加值增长走势 28 图表：2012年6月工业增加值增长走势 28 图表：2012年7月工业增加值增长走势 28 图表：2012年8月工业增加值增长走势 28 图表：2012年9月工业增加值增长走势 28 图表：2012年10月工业增加值增长走势 28 图表：2012年11月工业增加值增长走势 28 图表：2012年12月工业增加值增长走势 29 图表：2007-2012年PMI全球指数走势 29

图表：2012年11-12月世界主要国家及地区PMI指数图表：2012年11-12月美国PMI分项 32 图表：2008年1月国内PPI指数 35 图表：2008年2月国内PPI指数 35 图表：2008年3月国内PPI指数 35 图表：2008年4月国内PPI指数 35 图表：2008年5月国内PPI指数 35 图表：2008年6月国内PPI指数 35

2013年7月份

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图表：2008年8月国内PPI指数 35 图表：2008年9月国内PPI指数 36 图表：2008年10月国内PPI指数 36 图表：2008年11月国内PPI指数 36 图表：2008年12月国内PPI指数 36 图表：2009年1月国内PPI指数 36 图表：2009年2月国内PPI指数 36 图表：2009年3月国内PPI指数 36 图表：2009年4月国内PPI指数 36 图表：2009年5月国内PPI指数 37 图表：2009年6月国内PPI指数 37 图表：2009年7月国内PPI指数 37 图表：2009年8月国内PPI指数 37 图表：2009年9月国内PPI指数 37 图表：2009年10月国内PPI指数 37 图表：2009年11月国内PPI指数 37 图表：2009年12月国内PPI指数 37 图表：2010年1月国内PPI指数 38 图表：2010年2月国内PPI指数 38 图表：2010年3月国内PPI指数 38 图表：2010年4月国内PPI指数 38 图表：2010年5月国内PPI指数 38 图表：2010年6月国内PPI指数 38 图表：2010年7月国内PPI指数 38 图表：2010年8月国内PPI指数 38 图表：2010年9月国内PPI指数 39 图表：2010年10月国内PPI指数 39 图表：2010年11月国内PPI指数 39 图表：2010年12月国内PPI指数 39 图表：2011年1月国内PPI指数 39 图表：2011年2月国内PPI指数 39 图表：2011年3月国内PPI指数 39 图表：2011年4月国内PPI指数 39 图表：2011年5月国内PPI指数 40 图表：2011年6月国内PPI指数 40 图表：2011年7月国内PPI指数 40 图表：2011年8月国内PPI指数 40 图表：2011年9月国内PPI指数 40 图表：2011年10月国内PPI指数 40 图表：2011年11月国内PPI指数 40 图表：2011年12月国内PPI指数 40 图表：2012年1月国内PPI指数 41 图表：2012年2月国内PPI指数 41

图表：2012年4月国内PPI指数 41 图表：2012年5月国内PPI指数 41 图表：2012年6月国内PPI指数 41 图表：2012年7月国内PPI指数 41 图表：2012年8月国内PPI指数 41 图表：2012年9月国内PPI指数 42 图表：2012年10月国内PPI指数 42 图表：2012年11月国内PPI指数 42 图表：2012年12月国内PPI指数 42 图表：RFID工作原理 47

图表：RFID在超市中的应用 48 图表：大韩航空公司货机规模 131

图表：2012年1-6月民用航空货物周转量总计累计同比 153 图表：2007-2012年深圳机场航空业务量同比增速 154 图表：中国航空物流主要运输企业 165 图表：国内航空物流主要货运代理企业 169

图表：2010-2012年中国南方航空股份有限公司归属净利润 233 图表：2011-2012年中国南方航空股份有限公司盈利能力分析 234 图表：2011-2012年中国南方航空股份有限公司运营能力分析 234 图表：2011-2012年中国南方航空股份有限公司偿债能力分析 235 图表：2011-2012年中国南方航空股份有限公司发展能力分析 235 图表：2011-2012年中国南方航空股份有限公司现金流量分析 236 图表：2012年中国南方航空股份有限公司利润表 236 图表：2012年中国南方航空股份有限公司资产负债表 237

图表：2010-2012年中信海洋直升机股份有限公司归属净利润 239 图表：2011-2012年中信海洋直升机股份有限公司盈利能力分析 240 图表：2011-2012年中信海洋直升机股份有限公司运营能力分析 240 图表：2011-2012年中信海洋直升机股份有限公司偿债能力分析 241 图表：2011-2012年中信海洋直升机股份有限公司发展能力分析 241 图表：2011-2012年中信海洋直升机股份有限公司现金流量分析 242 图表：2012年中信海洋直升机股份有限公司利润表 242 图表：2012年中信海洋直升机股份有限公司资产负债表 243 图表：2010-2012年厦门国际航空港股份有限公司归属净利润 244 图表：2011-2012年厦门国际航空港股份有限公司盈利能力分析 245 图表：2011-2012年厦门国际航空港股份有限公司运营能力分析 245 图表：2011-2012年厦门国际航空港股份有限公司偿债能力分析 246 图表：2011-2012年厦门国际航空港股份有限公司发展能力分析 246 图表：2011-2012年厦门国际航空港股份有限公司现金流量分析 247 图表：2012年厦门国际航空港股份有限公司利润表 247 图表：2012年厦门国际航空港股份有限公司资产负债表 248 图表：2010-2012年海南航空股份有限公司归属净利润 250 图表：2011-2012年海南航空股份有限公司盈利能力分析 251 图表：2011-2012年海南航空股份有限公司运营能力分析 251

图表：2011-2012年海南航空股份有限公司偿债能力分析 252 图表：2011-2012年海南航空股份有限公司发展能力分析 252 图表：2011-2012年海南航空股份有限公司现金流量分析 253 图表：2012年海南航空股份有限公司利润表 253 图表：2012年海南航空股份有限公司资产负债表 254 图表：2010-2012年中国东方航空股份有限公司归属净利润 256 图表：2011-2012年中国东方航空股份有限公司盈利能力分析 257 图表：2011-2012年中国东方航空股份有限公司运营能力分析 257 图表：2011-2012年中国东方航空股份有限公司偿债能力分析 258 图表：2011-2012年中国东方航空股份有限公司发展能力分析 258 图表：2011-2012年中国东方航空股份有限公司现金流量分析 259 图表：2012年中国东方航空股份有限公司利润表 259 图表：2012年中国东方航空股份有限公司资产负债表 260 图表：2010-2012年深圳市机场股份有限公司归属净利润 261 图表：2011-2012年深圳市机场股份有限公司盈利能力分析 262 图表：2011-2012年深圳市机场股份有限公司运营能力分析 263 图表：2011-2012年深圳市机场股份有限公司偿债能力分析 263 图表：2011-2012年深圳市机场股份有限公司发展能力分析 264 图表：2011-2012年深圳市机场股份有限公司现金流量分析 264 图表：2012年深圳市机场股份有限公司利润表 264 图表：2012年深圳市机场股份有限公司资产负债表 265 图表：2010-2012年上海国际机场股份有限公司归属净利润 267 图表：2011-2012年上海国际机场股份有限公司盈利能力分析 267 图表：2011-2012年上海国际机场股份有限公司运营能力分析 268 图表：2011-2012年上海国际机场股份有限公司偿债能力分析 268 图表：2011-2012年上海国际机场股份有限公司发展能力分析 269 图表：2011-2012年上海国际机场股份有限公司现金流量分析 269 图表：2012年上海国际机场股份有限公司利润表 270 图表：2012年上海国际机场股份有限公司资产负债表 270 图表：2010-2012年广州白云国际机场股份有限公司归属净利润 272 图表：2011-2012年广州白云国际机场股份有限公司盈利能力分析 272 图表：2011-2012年广州白云国际机场股份有限公司运营能力分析 273 图表：2011-2012年广州白云国际机场股份有限公司偿债能力分析 273 图表：2011-2012年广州白云国际机场股份有限公司发展能力分析 274 图表：2011-2012年广州白云国际机场股份有限公司现金流量分析 274 图表：2012年广州白云国际机场股份有限公司利润表 275 图表：2012年广州白云国际机场股份有限公司资产负债表 275 图表：2010-2012年中外运空运发展股份有限公司归属净利润 278 图表：2011-2012年中外运空运发展股份有限公司盈利能力分析 278 图表：2011-2012年中外运空运发展股份有限公司运营能力分析 279 图表：2011-2012年中外运空运发展股份有限公司偿债能力分析 279 图表：2011-2012年中外运空运发展股份有限公司发展能力分析 280 图表：2011-2012年中外运空运发展股份有限公司现金流量分析 280 图表：2012年中外运空运发展股份有限公司利润表 281

图表：2012年中外运空运发展股份有限公司资产负债表 281

图表：2010-2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司归属净利润 283 图表：2011-2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司盈利能力分析 284 图表：2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司运营能力分析 284 图表：2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司偿债能力分析 284 图表：2011-2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司发展能力分析 285 图表：2011-2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司现金流量分析 286 图表：2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司利润表 287 图表：2012年港中旅华贸国际物流股份有限公司资产负债表 287 略......

航空物流市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。 3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。 4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

航空物流市场调查报告特点

航空物流行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

航空物流行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

航空物流行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

航空物流行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

航空物流行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 航空物流纵深研究

航空物流行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵

深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。 二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。 五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

2013 年 7 月份

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