唐珂-溱湖农业生态旅游开发的SWOT分析 - 图文

三 江 学 院

本科生毕业设计（论文）

题 目 泰州溱湖农业生态旅游开发的SWOT分析 文旅院 院（系） 旅游管理 专业 学生姓名 唐珂 学号 32010101004 指导教师 余子萍 职称 副教授 指导教师工作单位 三江学院 起讫日期 2014.4.21-6.13

摘 要

近年来，随着国民生活水平的提高，农业生态旅游热日渐兴起,溱湖农业生态旅游也在这股浪潮中蓬勃发展。保护好溱湖生态旅游成为当务之急，但由于缺乏宏观调控，使得溱湖农业生态旅游在快速发展的同时也问题重重。

本文介绍了农业生态旅游的概念及前景，通过旅游地SWOT分析法，系统分析了溱湖农业生态旅游开发的优势，包括自然环境、历史文化、旅游资源、交通方式等；劣势包括基础设施、资金投入、人员素质、产品创新；外部环境带来的机遇包括国家政策、经济发展、消费需求、旅游浪潮；挑战包括市场竞争、法规建设、生态环境、生态认知，最后从旅游资源、投资资金、专业人才、宣传力度、环境保护、相关法规、创新发展方面提出了溱湖农业生态旅游发展策略。

关键词：溱湖；农业生态旅游；SWOT分析；策略

ABSTRACT

In recent years, for the national improvement of living standards, agricultural ecological tourism wave rise gradually, Qin lake agriculture ecological tourism is booming in the wave. Protect the economical tourism Qin Lake has become a pressing matter of the moment.However, due to lack of macroeconomic regulation and control, make Qin lake agricultural eco-tourism in the rapidly developing at the same time also fraught with lots of the different problems.

This paper introduces the concept of agricultural ecological tourism and prospects.The

factors

of the

the

destination,according

to

SWOT

analytical

method.Analysising the development of ecological tourism agriculture Qin Lake advantages,including

natural

environment,historical

culture,tourism

resources,transportation ;the weaknesses including infrastructure,investment,personnel quality,product innovation ;the opportunity including national policy,economic development,consumer demand, tourism development ;the challenges including the market lake

Key words:Qinhu ,agricultural eco-tourism, SWOT analytical method , strategy

in

competition,regulation terms

of

construction,ecological

environment,ecological

cognition ,Last but not least ,the author presented the development strategy of the Qin

tourism

resources,capital,talent,publicity,environmental

protection,relevanr laws and regulations,innovation and development.

目 录

第一章 绪论 ............................................... 1

1.1研究背景及意义 ................................................ 1

1.1.1研究背景 ................................................. 1 1.1.2研究意义 ................................................. 1 1.2研究综述 ...................................................... 1

1.2.1国外研究 ................................................. 1 1.2.2国内研究 ................................................. 2 1.3研究内容与方法 ................................................ 3

1.3.1研究内容 ................................................. 3 1.3.2框架结构 ................................................. 3 1.3.3研究方法 ................................................. 4

第二章 农业生态旅游概述 .................................... 5

2.1农业生态旅游的概念 ............................................ 5

2.1.1生态农业的概念 ........................................... 5 2.1.2生态旅游的概念 ........................................... 5 2.1.3农业生态旅游的概念 ....................................... 5 2.2农业生态旅游的特征 ............................................ 6

2.2.1服务周到，利益共存 ....................................... 6 2.2.2保护环境，持续发展 ....................................... 6 2.2.3拥抱自然，亲身体验 ....................................... 6 2.3农业生态旅游的前景 ............................................ 6

第三章 溱湖农业生态旅游的SWOT分析 ........................ 7

3.1优势(S-Strongth) .............................................. 8

3.1.1自然环境优美 ............................................. 8 3.1.2历史文化深厚 ............................................. 8 3.1.3旅游资源丰富 ............................................. 8 3.1.4交通方式便利 ............................................. 9 3.2劣势（W-Weakness） ............................................ 9

3.2.1基础设施滞后 ............................................. 9 3.2.2资金投入不足 ............................................ 10 3.2.3人员素质偏低 ............................................ 10 3.2.4产品缺乏创新 ............................................ 10 3.3机遇（O-Opportunity） ........................................ 11

3.3.1生态旅游浪潮 ............................................ 11 3.3.2国家政策支持 ............................................ 11 3.3.3经济良好发展 ............................................ 11 3.3.4消费需求较强 ............................................ 11 3.4威胁（T-Threat） ............................................. 12

3.4.1市场竞争激烈 ............................................ 12 3.4.2法规建设滞后 ............................................ 12 3.4.3生态环境威胁 ............................................ 12 3.4.4生态认知匮乏 ............................................ 12

第四章 溱湖农业生态旅游发展策略 ........................... 13

4.1整合旅游资源，打造旅游产品 ................................... 13 4.2获取投资资金，发展旅游项目 ................................... 13 4.3培养专业人才，强化服务水平 ................................... 13 4.4加强宣传力度，提高品牌知名 ................................... 13 4.5加强环境保护，做好生态规划 ................................... 13 4.6完善相关法规，进行合理规划 ................................... 14 4.7坚持创新发展，促进旅游升级 ................................... 14

结束语 .................................................... 16 致 谢 .................................................... 17 参考文献 .................................................. 18

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第一章 绪 论

1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景

农业生态旅游是一种旅游活动形式，它是通过特定的工艺，以一定的农业资源、乡土资源作为基础，为人们提供乡村实践活动的一种旅游方式[1]。

20世纪90年代，农业生态旅游浪潮开始萌芽，开展城市主要集中在上海、北京、广东等大城市。1996年有7个以上的项目投资超过一亿元，1998年国家旅游局举办以生态旅游作为主题的华夏城市游，大部分活动集中在农村，包括吃农家饭、住农家屋等等[2]。

20世纪90年代，随着农业生态旅游这股热潮的推进，农业生态果园观光旅游也应运而生，有些地区，如上海、北京、江苏、浙江等地还出现了农业观光园，这些农业观光园都采取高新科技，采用控制温度、湿度来嫁接、移植果园、果树等植物。这种农业旅游地大多数与自然环境相互融合，拥有非常独特的技术，既可以休闲旅游，又可以观光度假，还可以农业实践，这些农业活动与农业节日也都息息相关，而且正在逐渐形成一种当地特色。

农业生态旅游作为一种旅游活动方式，在旅游业中逐渐发展起来。发展农业生态旅游，应该以科学发展观作为指导，加强基础设施建设，加强生态环境保护，推进农业生态旅游的产业化进程和可持续发展。

1.1.2研究意义

（1）理论意义

本文结合了一些国内外研究综述以及图书馆的文献资源，在此基础上，对生态旅游、生态农业、农业生态旅游作了定义，提出了农业生态旅游的前景，主体部分通过SWOT法分析了溱湖农业生态旅游，并提出了一定的处理对策。为其他地方农业生态旅游提供了一份参考依据，也使得溱湖生态农业的发展更好更完善。

（2）实践意义

此文章对溱湖农业生态旅游发展进行了SWOT分析，提出了溱湖农业生态旅游发展策略，为溱湖农业生态旅游资源开发科学化、可持续化发展提供了坚实的基础，弘扬溱湖生态环境保护，拉动泰州旅游业发展。

1.2研究综述 1.2.1国外研究

在国外，人们对于生态旅游的关注度一直非常高。关于农业生态旅游，大部分专家学者都倾向于从生态旅游、农业旅游以及农业生态旅游三个方面着手，不同专家的结论都不尽相同（如表1-1）。

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文） 表1-1 国外关于农业生态旅游的研究综述

拉斯嗝瑞[3] 生态旅游是指在比较原始的山区或者是污染程度比较少的地方对自然资源、当地的民俗文化进行的调查研究报告或者旅游观光鉴赏活动。 [4] 生态旅游定义 Boo E 生态旅游是指在比较原始的山区或者是污染程度比较少的地方对自然资源、当地的民俗文化进行调查研究，并筹集资金、开展环境教育活动，为当地居民提供就业机会。 生态旅游是指既保护自然资源，又有利于居民安居乐业的旅游活动。 农业旅游一直与乡村的发展有着千丝万缕的关系，生产力生态旅游协会 19世纪末 农业旅游定义 发展的提高，污染越来越严重，人们呼吁一种健康安全的生态旅游方式，农业旅游应运而生，经历了启蒙、成熟、发展阶段。 20世纪60年代 国外开始研究以农业为主题的旅游活动。 20世纪70年代 国外开始对农业经济进行研究。 20世纪80年代 国外开始研究农业旅游和农业可持续发展的相互关系。 Clock[5] 农业生态旅游定义 Branwell [5]农业生态旅游是指农村与生态联系在一起的，以农村社区为背景的，继承农村的一些优秀的生活方式，并加以加工、推销并出售的一种旅游方式。 农业生态旅游不能一概而论，不同国家和地区的农业生态不一样，他是一种复杂多面的旅游活动，有其特有的性质。一些发达地区出现了这样的场景，农场主将自己的田园分配给小家庭管理，节假日来与他们共享劳作成果。

综上所述，国外对于农业生态旅游的研究相对偏早而且比较全面，其研究方法主要从心理学、统计学、社会学等角度去研究，主要通过问卷调查法、图表法、数据分析法等进行研究。但研究内容大多以国外国情为例，与国外的经济、政治、文化相结合，与我国国情有一段差距，因此，具有一定的借鉴意义。

1.2.2国内研究

在国内，随着国外农业生态旅游浪潮的推进，越来越多的专家学者开始关注“农业生态”这个名词，“农业生态”这一术语始于1980年[12]，不同专家对此有不同的看法，他们大致从农业生态旅游的开发模式、资源评价、战略研究等方面着手，不同专家的结论不尽相同（如表1-2）。

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文） 表1-2 国内关于农业生态旅游的研究综述 张建雄[6] 开发模式方面 郑群明[7] 李松志[8] 资源评价方面 徐峰[9] 国内生态旅游开发模式主要有投资型、资源型、利益驱动三种类型 国内农业生态旅游的开发从根本上增加就业机会、提高居民日常收入，增强环保意识，促进城乡一体化发展，最终实现乡村经济可持续发展的目标。 国内农业生态旅游资源非常丰富而且特色鲜明，具有很强的开发价值。 国内旅游资源分为经济、旅游、农业、生态资源四类综合评价指标，为农业旅游开发实践提供了强有力的依据。 陈俊安[10] 国内农业旅游要从无产业化进入有产业化的进程。 战略研究方面 曹洪珍[11] 国内农业旅游要农游结合，搞好基础设施建设，加大政府宏 观调控，加大投资力度，实现战略性的调整。

总体而言，国内文献大多研究农业生态旅游的开发模式、资源评价以及战略研究等方面的理论成果，这些对笔者研究溱湖农业生态旅游有着很大的借鉴意义，也为许多地区农业生态建设提供重要依据。

1.3研究内容与方法 1.3.1研究内容

本文介绍了农业生态旅游的基础理论，通过搜集国内外研究综述，总结了一些专家学者关于农业生态旅游的研究成果，探讨了我国农业生态旅游的特点、前景、存在的主要问题及对策，以可持续发展为指导，对溱湖农业生态旅游开发区进行了SWOT分析，为类似农业生态旅游开发区的可持续评价提供了一种典型范例，最后提出了农业生态可持续发展的对策建议及发展策略。

1.3.2框架结构

第一章，绪论。文章主要介绍溱湖生态旅游的背景、意义、国内外文献综述以及研究方法和目的。

第二章，概述。主要是从农业生态旅游的概念、特征及前景着手来全方面介绍了农业生态旅游的相关概念知识。

第三章，SWOT分析。从优势、劣势、机遇、挑战等四个方面来对溱湖农业生态旅游的现状进行分析。

第四章，溱湖农业生态旅游的发展策略。针对上述提到的问题，结合实际情况，提出解决的对策。

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1.3.3研究方法

在对溱湖农业生态旅游的研究方法上，本文全面搜集资料，借助了许多研究方法，对溱湖农业生态旅游进行深入研究。其中，主要研究方法是：文献资料分析法、访谈法、SWOT分析法。

1.文献资料分析法

文献资料分析法主要是通过互联网、图书馆、万方数据库、知网数据库等进行梳理、整合，获取当前国内外最新的研究成果以及最新研究动态。对访谈的结果进行数据分析，运用计算机编程进行绘图、绘制表格，得出相关的研究结论。

2.访谈法

通过走访泰州溱湖，与当地的负责人探讨有关溱湖管理建设等问题，与当地游客交谈，发现溱湖在服务顾客方面存在的问题以及需要改善的地方，访谈的结果对笔者关于泰州溱湖农业生态研究方面有一定的借鉴意义。

3. SWOT分析法

SWOT 是优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四个单词的缩写。优势(S)、劣势（W）、机会(O）、威胁(T)，可分为两部分：一个是SW，主要是分析内部条件；二是OT，主用是分析外部环境。SWOT分析法是运用各种调查研究方法，通过对研究对象内部条件和外部环境的分析，给出其优势和劣势，以及机会和威胁，并进行综合分析和总结，本着使优势和机会最大化,以及劣势和威胁最小化的原则，制定出相应发展策略的一种态势分析方法。

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第二章 农业生态旅游概述

2.1农业生态旅游的概念 2.1.1生态农业的概念

生态农业最早出现在国外，由土壤学家Albrecht提出，之后由英国专家Warthing继续发展完善，于20世纪80年代传入国内，并得到发展与完善，为我国农业生态旅游奠定良好的基础（如表2-1）。

表2-1 国内外生态农业相关概述

生态农业不是始于化学基础，而是与生态学息息相国外 （始于1970） 美国 Albrecht 关，它是一种能代替农业的新兴产业。 生态农业是一种在经济上充满活力、生态上属于低在伦理上又发展成为可接受的小型农业发英国 Warthing 能消耗、展体系。 生态农业是按照生态学原理和经济学原理，运用现代科学技术成果和现代管理手段，以及传统农业的有效经验建立起来的，能获得较高的经国内 济效益、生态效益和社会效益的现代化农业。 （始于1980） 国内发展生态农业坚持从我国国情出发、实事求第促进农业可持续发展的战略思想，系统规划农业发展格局，为农业发展制定良好的开端。 2.1.2生态旅游的概念

“生态旅游”这一名词始于20世纪80年代，本意是指一种高雅的行为活动，后来逐渐演变成一种旅游方式，专指在可持续发展的原则指导下，以维护生态平衡、传播环境保护、促进城乡一体化的一种新型的旅游消费方式。对生态旅游的理解大致可以概括成两点：一是指人们为了缓解工作压力而选择的一种旅游方式，二指以保护人与自然和谐相处、进行环保教育的一种旅游方式。

2.1.3农业生态旅游的概念

关于农业生态旅游，它有很多概念和内涵，国内许多专家、学者都作过界定。现在国内外普遍的定义就是农业生态旅游一种旅游活动形式，它是通过特定的工艺，以一定的农业资源、乡土资源作为基础，为人们提供乡村实践活动的一种旅游方式[1]。简单的说，就是把农业，生态业和旅游业结合起来，利用已有的田园风光，农村生态环境和农村生产生活活动，吸引游客过来，参与或观光或休闲或学习等活动的一种旅游模式。近年来，由于我国城镇化的深入，越来越多的人们成为城市中的一员，而他们对于农村生活方式开始渐渐模糊，人们对农业生态旅游的关注度越来越高，农业生态旅游应运而生。它不仅丰富了城市人的精神生活，

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文） 也为农村注入了一股活力。 2.2农业生态旅游的特征 2.2.1服务周到，利益共存

农业生态旅游作为一种新兴的旅游资源，与自然资源和人文资源不同，它能提供相对于其他旅游资源之外的独特的感受，它不仅能提供在工作学习之外缓解压力的方式，而且还能与大自然亲密接触，享受农业生态园林带来的服务与乐趣，同时，农业生态旅游还能提供当地居民固定的工作岗位，增加居民的收入，因此，农业生态旅游是一个高效益、低风险的旅游方式。

2.2.2保护环境，持续发展

农业生态旅游的发展不能忽视自然环境以及农作物的保护等方面的影响，包括要注意化肥、农产品的用量，绿色植物的培育等方式方法，优美的自然环境与高效的农业生态系统的结合是农业生态旅游的必然要求。因此，农业生态旅游不仅要增强保护环境的意识，而且还要注意符合可持续发展的要求，顺应时代的发展潮流。

2.2.3拥抱自然，亲身体验

农业生态旅游满足了人们亲近自然、回归自然的欲望，与其他旅游形式相比，农业生态旅游是可以参观农产品的生产过程、制作、产品加工、售后等一系列的生产流程来体验农业生产的快乐，从这个层面来讲，农业生态旅游具有实践性，它可以让游客身临其境，亲身体验。

2.3农业生态旅游的前景

随着中共十八大的召开，科学发展观再次被重申，可持续发展的势头只增不减，在农业生态旅游上政府加大其投资力度，农业生态旅游发展的势头一片光明。

发展农业生态旅游应该从我国的国情出发，我国是一个农业发展大国，发展农业生态的一个重要的意义就是可以增加缓解资源压力，增加农民就业，提高居民收入，从而使人与自然和谐相处，实现农业可持续发展的要求。随着经济的越来越好的发展，人们渐渐从钢筋混凝土的世界中走出来，人们的生活水平、消费水平也有了极大的改善，然而，与之带来的便是环境破坏、资源的浪费，人们越来越想要一种自然生态的旅游方式，于是，农业生态旅游应运而生。虽然，我们是农业大国，但正是农业大国，才使得我们的农业资源及其丰富，因此，我们要充分利用这些优势，遵循可持续发展的要求，顺应时代潮流.

总之，农业生态旅游的发展能调整旅游产业的结构，提高农产品附加值，而且还能带动服务业的发展，推动经济技术的合作与交流，促进农业向更高层发展。

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第三章 溱湖农业生态旅游的SWOT分析

溱湖风景区（见图3-1），是江苏省省级风景名胜区、国家5A级的旅游景区。溱湖风景区面积为 26平方公里，其中核心景区有4.7平方公里。溱湖风景区地处里下河地区，是我国著名的三大洼地之一，它拥有良好的民俗文化，是长江文化和黄河文化的结合，也是吴越文化与楚汉文化的交汇。溱湖不仅具有良好的生态环境，包括白鹭、野鸭、丹顶鹤等100种水鸟，而且还有丰富的农副产品，包括水瓜、鱼虾、菱藕等无公害的绿色食品。

溱湖农业生态园（见图3-2），多年来一直研究开发农业生态经济良性循环模式。其中，十多个产品获准使用绿色食品的商标，被誉为“绿色食品加工厂”。生态园区坚持以科学技术作为先导，走绿色环保和科技创新为一体的综合发展的道路，园区自成立以来，先后建立了以江苏省农业科技研究院为主导的省内7家院校级科研单位，建立了自己的科技研发队伍,为各地区高效农业的发展提供一定的理论支撑。

图3-1 溱湖风景区结构图

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文） 图3-2 溱湖湿地农业生态园结构图

3.1优势(S-Strongth) 3.1.1自然环境优美

溱湖风景区自然环境优美，以“水、湿地、生态”著称。湖中水平如镜，水质清洁，水产丰富，盛产螃蟹、鱼虾。湖岸曲折蜿蜒，比较适合垂钓、野炊等户外活动。溱湖生态园内盛产水果，园内有枇杷园、梨园等等，沿湖有山楂树、桃树、甘蔗，果木葱茏，树木茂盛。溱湖古镇四周环水，有着浓郁的水乡风情，“溱湖八景”美不胜收，“溱湖八鲜”闻名遐迩。

3.1.2历史文化深厚

溱湖拥有悠久的历史，丰富的民间传统，深厚的文化景观，博大精深的宗教文化。相传，古时候岳飞与金兵在此交战，场面十分宏伟壮观，人们为了祭奠他，每到清明节就来此纪念，时间久了，就演绎成了溱潼会船这一年一度的盛会，2002年该项目被国家旅游局列为中国十大传统文化节庆之一。

溱湖的宗教文化也很著名，此地是佛教界的十四大丛林之一，此地是一个历史交流汇聚的场所——水云楼，千百年来吸引众多文人在此驻足。此外，当地独具特色的风土人情和民俗文化，如溱潼会舟、花梆舞等等，也为区内增添了不少美丽的色彩，有利于加强农业生态旅游的人文内涵。

3.1.3旅游资源丰富

溱湖风景区属于亚热带季风气候，冬暖夏凉、四季分明、雨水充足、环境污染少、大气质量好。溱湖盛产“溱湖双绝”，即用溱湖虾肉做成的鱼饼和虾球，还有溱湖双蟹，外焦里嫩，美味绝伦。溱湖农业生态园一直以来都秉持生态环保的模式推广生态农业经济，其旅游资源也及其丰富（见表3—1）。

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文） 表3-1 溱湖农业生态园区旅游资源分类 水生植建设物区 滩涂植物区 溱湖农业生态 植物体验区 早生植物区 岩生植物区 湿地鸟语区 珍稀植物区 溱湖农业生态 动物体验园 溱湖农业生态 淡水鱼体验趣园 淡水水族馆 渔乡风情园 珍稀鱼类馆 设荷花、莲花等大小不一的合浦等水植产品 设芦苇群落，辅以其它适宜草本和木本植物 设展览温室，培育展示较名贵的植物品种 设绿苑迷宫和岩园小筑游憩小品 设垂柳、水杉等，吸引鸟儿来驻足 设国内外珍稀湿地植物，成为国际湿地植物的培育基地 鱼虾、菱藕、水、麋鹿、扬子鳄、丹顶鹤 系列化养殖各类淡水鱼类，供观赏和购买 跟地道的渔家人学习他们的捕鱼技巧 引进珍稀鱼种，全方位展现鱼类的世界 3.1.4交通方式便利

在泰州市姜堰区西北部就是溱湖风景区，它离上海、无锡、常州、苏州等城市都只要两个小时的车程，现在也有列车开往上海、北京、深圳等大中城市，周边200公里内就有7个机场，泰州机场仅离市区30公里，地理位置十分优越，交通方式十公便利（见图3-3）。

图3-3 泰州交通地图

3.2劣势（W-Weakness） 3.2.1基础设施滞后

因为旅游业起步较晚，目前溱湖风景名胜区以及溱湖农业生态园区仍处于初步发展阶段，作为服务场所，溱湖风景区内的基础设施建设尤为重要，而区内与

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其相配套的基础服务设施相对滞后，特别是供电、供水、环卫等问题十分突出，当然其他问题也层出不穷。首先，客房紧缺，在旅游旺季，会出现一票难求的局面；其次，为了方便游客更好地体验生活，溱湖景区多数家庭都形成宾馆、饭店，导致一些卫生条件无法得到保障，这样使得溱湖景区在游客心中的形象大打折扣。加之，在溱湖景区对公共基础设施的监督和管理的缺乏，使得本就少有的设施更难发挥它们的作用，有些残旧的设施被放在场上无人问津，既浪费了资源，又破坏了景区形象。

3.2.2资金投入不足

导致溱湖风景区资金投入不足的原因主要体现在两个方面：一是融资途径少，二是投资项目单一。溱湖风景区的投资建设大部分来自政府拨款，这样大大影响了溱湖景区的建设速度，而且，广大民间的资本也没得到广泛的利用，经济活力难以调动，发展速度缓慢。由于资金不足，溱湖风景区本应该整改的地方没有整到位，如植被花草的维护，河湖水面的开发等，大大影响了溱湖农业生态旅游的开发，从而导致恶性循环。由于经济发展的制约，目前学习旅游专业的人才教育还未成熟，区外旅游专业人才很难引入，中高级旅游开发人才紧缺，限制了许多大规模开发发展的可能。

3.2.3人员素质偏低

如今，经济发展越来越快，旅游内容和活动项目也越来越多，游客需求越来越高，要满足各个游客的需求需要更多专业人才，而溱湖农业生态园区中的这方面人才还是比较欠缺的，可能是立足于农村的缘故，相对于城市来说，经济条件不是很好，从业人员的综合素质相对偏低，教育发展水平落后，从业人员素质相对偏低，加之专业人员数量较少，难以让游客从哲学、美学、伦理学角度获得美好的体验。

3.2.4产品缺乏创新

溱湖农业生态园内产品单一，综合性较差，现在还处于“吃农家饭，住农家房”的阶段，景区内有文化价值和商业价值的资源没有得到很好的开发和利用，缺乏亮点和创新，久而久之便失去了旅游价值，影响溱湖农业生态发展的后劲。首先，景区内游玩方式缺乏创新，游客参与性不高，大多停留在只能看，不能玩的阶段，缺乏集体参与项目。少数游客体验项目，如温泉，也仅仅是让游客自行下水体验，比没有举办诸如温泉疗法讲座、温泉节等比较大的群众参与互动活动。其次，这里的果林植物资源较为丰富，但缺乏饮料、酿造等后期加工，使得地方特色绿色保健食品难以推广，获得口碑、经济效益。泰州市溱湖景区对于农业生态旅游的资源进行开发，只是停留在外在表层的开发，缺乏对其内涵性的、实质性内容的开发，并且资金有限，将会陷入旅游产品无特色，旅游形象不清晰，缺乏吸引力的境地。

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3.3机遇（O-Opportunity） 3.3.1生态旅游浪潮

随着生产力的大力发展，人们的生活水平越来越好，消费观、价值观也随之发生变化，旅游环境不断被破坏，越来越恶劣，生态环保的呼声越来越高，农业生态旅游应运而生，农业生态旅游能让经济、环境与社会三方面协调发展，发挥良好功效，使之作为一种新的旅游方式得到社会的普遍认可。溱湖农业生态旅游应该借助这一良好的契机，取长补短、扬长避短，发挥长效机制。

3.3.2国家政策支持

党的十八大会议强调，要大力发展生态文明建设，这样对全面建成小康，建设和谐社会有重大的促进作用，党的十八大还提出要增强生态文明理念，其实，发展生态旅游是对此最好的诠释。江苏省政府也在不断鼓励各省市加强生态文明建设，促进经济、环境、社会三方面协调发展。

3.3.3经济良好发展

在21世纪的今天，科技高速发展，经济水平显著提高，就业人数也逐年增加，国民经济发展稳中求进，为农业生态旅游开发奠定了坚实的基础，泰州市2010-2015年同比旅游人次增长迅速（见表3-2），与此同时，国家推行了一系列的带薪休假的制度，居民有了更多时间和机会选择生态考虑旅游，为溱湖农业生态旅游奠定了良好的经济基础，促进泰州经济的发展。

表3-2 泰州市国内旅游主要经济指标

2015年 项目 旅游总人次 旅游总收入 入境旅游者 旅游外汇收入 国内旅游者 国内旅游收入 2010年 指标数 1080.73万人次 120.61亿元 7.9万人次 0.79亿美元 1072.83万人次 113.34亿元 2688万人次 305亿元 18万人次 1.8亿美元 2670万人次 294亿元 年均增长率 20% 20.5% 18% 18% 20% 21% 3.3.4消费需求较强

进入21世纪，人们的工作生活节奏加快，经济水平也稳步提高，消费者们整天在钢筋混凝地上工作，对回归大自然的欲望和追求越来越强烈，一来可以缓解一下工作压力，使人们适当放松，以一种轻松愉悦的心情来迎接生活的挑战，二来也可以丰富自身的旅游经历，参与生态农业园的采摘、包装、销售等环节。因

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此，消费者能在其中受到超值的体验价值。当然，溱湖农业生态园区不失为一个好的旅游胜地。近年来，溱湖农业生态旅游迅速发展，归其自身优势来讲，还是比较符合消费者需求的。

3.4威胁（T-Threat） 3.4.1市场竞争激烈

进入21世纪，生态旅游在国内逐渐发展起来，也越来越受到人们的重视与欢迎，但不只是溱湖，泰州周边地区也有很多具有地方特色的知名的生态旅游园，他们拥有良好的基础设施和优质的服务水平，而溱湖的农业生态旅游产品一直以来缺乏创新，而在市场竞争相对激烈的现在，溱湖发展农业生态旅游还是任重道远的，要经历一个漫长而曲折的过程。

3.4.2法规建设滞后

随着旅游业的迅速发展，农业生态旅游也面临着很大的机遇，然而，农业生态旅游并非是一个独立的机制，它的平稳的发展需要得到法律的保障。但是，近年来，一些政策法规发展的并不是很到位，或者说是不起作用，一方面是任人唯亲，另一方面，在项目规划上有些东西具有重复性，不仅浪费资源，而且在一定程度上还破坏了环境。

3.4.3生态环境威胁

如今，恶劣的生态环境仍然是溱湖农业生态发展的一个威胁，溱湖农业生态旅游区别于其他的旅游业在于农业生态更加重视环境的可持续发展，它既满足了消费群体的需求，又体现了保护优先的要求，在开发过程中，溱湖农业生态园将经济、环境、社会有机结合，长效发展。当然，环境保护作为一个重要的项目也需要政府出台相关政策，宣传环保意识，有利于溱湖农业生态旅游的可持续发展。

3.4.4生态认知匮乏

目前，人们对于生态认知只是停留在不破坏的阶段，没有真正意义上从保护意义上出发，所以要增强公民对于生态旅游的认知，提高保护生态环境的意识，做到真正从自身出发去保护生态环境。我们不仅可以通过培训中心让游客免费聆听专业技术人员对生态的认知，还可以在园区内设计对生态认知的有奖竞猜，这样达到一个游客对生态认知的认识，对保护溱湖农业生态旅游也有重大的作用。

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第四章 溱湖农业生态旅游发展策略

4.1整合旅游资源，打造旅游产品

泰州溱湖旅游资源比较零散，包括交通、饮食、住宿等都遍布四周，没有统一的管理，所以需要整合。另外，溱湖要想突出自身特色，就要与自然环境、生态环境相结合，不要与其他地区相互雷同。其次，在一些重要交通进出口可以安装一些交通牌、指示图等等。

4.2获取投资资金，发展旅游项目

溱湖农业生态可以引进大量的民间资本，充分发掘景区的价值，吸进外商投资，使得景区集团化，形成大公司的运营模式。同时，景区可以建立发展基金，由游客出资，景区定期结算利息。因为资金对于旅游项目发展是一个重要因素，因此，我们需要加大投资，大力发展旅游项目，让溱湖生态旅游业发展更有生机。

4.3培养专业人才，强化服务水平

溱湖农业生态旅游要争对不同的景点开办各具特色的培训班，让从业人员补充专业知识，提高专业素质，更好地为游客提供专业服务，其次，除了开办培训班以外，还要让从业人员提高自身的个人修养和道德水平，由内而外散发出为游客服务的意识，最后，还可以引进许多科学技术和专业人员来考察溱湖农业生态，指出需要改善的地方，强化溱湖自身服务水平，使溱湖能够又好又快发展。

4.4加强宣传力度，提高品牌知名

溱湖农业生态要打造自己的品牌，增强与生态旅游相关的知识，让大众能够更多的了解溱湖生态旅游。首先，溱湖农业生态旅游要与周边的旅行社加强合作，为溱湖走出泰州奠定基础，其次，就溱湖农业生态旅游自身条件而言，溱湖要打造自己的特色，自己的品牌效应，充分利用报纸、手机、互联网等媒体，要抓好节假日、博览会等大型展览，推销自己的产品[14]，应加强与南京、上海、杭州、广州等地旅行社的业务联系，稳定客源市场[15]。

4.5加强环境保护，做好生态规划

溱湖农业生态旅游的发展要始终坚持可持续发展的理念，不能一味的去牺牲环境。首先，景区内要控制好因游客爆棚而出现的管理失控的教训，将游客的人数控制在可以承受的范围之内。其次，要加强教育、文化宣传工作，溱湖生态旅游要发展的更好，就要使人们了解循环经济的概念，在文化体系中加强生态伦理建设，树立环保责任体系，这样，有利于循环经济的发展，有利于环境的保护，有利于政府做好生态规划工作。

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文）

4.6完善相关法规，进行合理规划

无规矩不成方圆，从溱湖自身条件出发，要充分正视法律法规建设的必要性，溱湖要制定符合自身条件的生态保护法，严惩破坏环境污染的行为，形成一套有关旅游生态的比较完整的法规制度，不断引进专业技术人员对溱湖进行合理规划，促进溱湖农业生态又好又快发展。

4.7坚持创新发展，促进旅游升级

创新永远是一个生态区规划的亮点所在，溱湖要充分发掘有力资源，努力开拓创新，积极促进产品升级。在开发溱湖生态农业的同时，紧紧抓住溱湖水多水美的天然资源，推进鸟类保护区的建设，深入发掘溱潼古镇、会船节等的文化旅游价值，使得文化与农业相互促进、相互发展，并找到新的增长点。

溱湖开发一直遵循着“一湖，两翼，六区”的总体开发格局（见表4-1）

表4-1 溱湖“一湖，两翼，六区”的总体开发格局

开发 格局 一湖 溱湖 西翼：溱潼古镇—湖北水街—古窑—两翼 古寿圣寺—华侨城湿地 东翼：溱湖湖东自然湿地区—生态农业区 溱湖水韵民俗区 溱潼古镇游览区 华侨城休闲度假区 六区 湿地生态体验区 湿地农业观光区 旅游综合服务区 欣赏天目山遗址公园、文体中心、博物馆 保护古镇、文化、传统商贸等 营造休闲、娱乐的场所，给人们轻松、逾越的心情 观看白鹭、丹顶鹤等珍稀物种，了解动物生活习惯 参与无公害水生蔬菜、水产养殖、水稻油菜的加工制作过程 提供休闲、度假、餐饮旅游区配套综合设施 开发地点 功能说明 核心展示、总体说明、举办各类大型活动 展示休闲度假功能 展示原生湿地景观

笔者认为，从总体的空间开放格局来说，对于溱湖的发展可以考虑以溱湖作为中心，东西翼分别展示湿地景观和休闲度假的功能。在华侨城以南、溱湖大道以西建设溱湖六区，六区分别展示不同的功能，有不同的体验区，可以在其中穿插不同的功能，不一定全部分散，可以相辅相成，共同发展。

但是，对于农业生态旅游的发展，业内还未形成一定的规划发展理念。笔者认为，我们可以遵循“Y型”的基本发展格局，从总体的功能性格局来说，以溱湖—溱潼古镇—休闲服务为基本核心，两边分别设农业观光区和动物观光区（见表4—2）。

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三江学院2014届本科生毕业设计（论文） 表4—2 溱湖“Y型”的功能开发格局

I 溱湖—溱潼古镇—休闲服务 提供观光、游览、度假、休闲、餐饮等服务 农业观光区 V 动物观光区 参与种地、采果、制作等实践过程，提高环保认知，增强保护农业生态环境意识 了解白鹭、丹顶鹤等动物的生存环境以及生活习性，提高保护动物的意识 “Y型”

“Y型”的开发格局，与“一湖，两翼，六区”相比较而言，除了分别从空间和功能两种角度出发的不同之处以外，“Y型”的开放格局更加简单明了，使游客有了更直观的功能性游览的感受，他们可以根据自身需求来选择不同的体验区，获得各自不同的感受，另外，“Y型”开放格局更加突出了加强生态环境以及农业、动植物的保护意识，对促进溱湖农业生态旅游发展起到一定的推动作用，有利于泰州旅游业的良性发展。

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结束语

本文结合了一些国内外研究综述以及图书馆的文献资源，在此基础上，对生态旅游、生态农业、农业生态旅游作了定义，并提出了农业生态旅游的前景，主体部分通过SWOT法分析了溱湖农业生态旅游，并提出了一定的处理对策。

本文的创新之处是通过功能划分突出溱湖农业生态旅游的特点，这对溱湖农业生态旅游的发展有一定的借鉴意义。当然，这些仅仅是不够的，所以本文对溱湖农业生态旅游的分析还有一定的开发价值。

农业生态旅游热方兴未艾，适时的抓住机遇，积极改进不足之处，扬长避短，发挥自身优势，做大做强旅游产业链，将有效的推进溱湖旅游业的快速发展。与此同时，也为更多的游客带来更美好的生活体验，并未当地经济发展注入活力。

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致 谢

在论文快要完成之际，我怀着万分激动的心情，由衷地感谢我的指导老师，余子萍老师，是你的循循善诱，谆谆教诲，让我从一开始毫无头绪，慢慢开始收集材料、整合、归纳、分类、总结，到最后定稿，这个慢长的过程，我不仅学会了如何写论文，写综述，写文献，而且还学会了一个良好的品质—坚持，还有就是提出问题、发现问题、解决问题的能力。这些对我今后的学习、生活有很大的帮助，令我受益匪浅。

在大学的学习生活即将结束之际，我要感谢的很多。首先，要感谢我的父母，他们不辞辛劳支持我来大学求学；再次，要感谢我的同学、老师，我们互相帮助、互相学习，共同进步；最后，我要感谢我自己，大学的学习环境铸造了我永不言弃的精神，让我拥有了一段美好的回忆，铸造一段美好的未来。

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参考文献

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of

Ecotourism[J].Mexico

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[4]Boo E.Planning for Ecotourism[J].Parks,1991,(3):4-8.

[5]Bramwell B,Lane B.Rural Tourism and Sustainable Rural Development[M]UK:Channel

View Publications,1994

[6]张建雄．关于乡村旅游若干问题的思考[J]．大理学院学报，2003，2(4) [7]郑群明，钟林生．参与式乡村旅游开发模式探讨[J]．旅游学刊，2002，19(4) [8]熊凯．乡村意象与乡村旅游开发刍议[J]．地域研究‘孑开发，1999，(3) [9]徐峰．观光农业的环境容量预测与总体布局[J]．林业建设，2000，(4) [10]陈俊安.农业生态旅游产业化[J].生态建设，2002，（3） [11]曹洪珍.浅谈发展乡村旅游[J].第三产业，2004.（1）：60—61. [12]黄羊山，王建萍，旅游规划，福州；福建人民出版社，1999

[13]何平．2002农业生态旅游资源及其分析[J].社会科学家，2002,1（17）；1.

[14]黄成林.安徽省旅游资源的区际比较研究［J］. 安徽师范大学学报：人文社会科学版1999 [15]胡文海.皖西南地区旅游资源开发研究［J］. 安徽师范大学学报：自然科学版，2003

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