网吧广告分析

网吧广告 是以各网吧中的电脑作为广告基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告发布形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。

桌面广告 以在网吧客户机桌面设置墙纸以及在 IE 置顶显示广告内容的广告平台。 由于网吧聚集了较多的年青消费群体，个性相近，爱好相似，乐于接受新事物，而且相互的影响力比较强。 加之相对封闭的营业场所，人群逗留时间较长，信息传播的到达率高、层次深。其次受营业性质的约束，其它广告信息较少，特别是同类产品的广告信息几乎为零。所以，广告干扰程度最小，大众对信息的接受程度自然就高。

对比传统广告媒体，网吧桌面广告平台具有更强的品牌传播针对性和广告传播渗透性；具有干扰度低、到达率高；广告受众明确，受众消费潜力大等优点。这些都是传统媒体所无法比拟的，它的广告价值、广告潜力是无法估量的

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媒体优势分析 1. 更加有针对性的受众群体：

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。 选择网吧广告可以帮直接命中最有可能的潜在用户。

2.100% 的广告有效送达率：

网吧电脑桌面广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑桌面广告界面是网民登陆后默认当前界面 , 任何网民 , 无论其上网聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。

3. 更加巨大的受众数量，目标受众规模大：

通过对全国各地的网吧进行抽样调查 , 据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为 4-6 人，在节假日和周还有 30 ％左右的增长。一万台网吧电脑，每月的用户数量即为 120 万－ 180 万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万 -180 万人次 / 万台 / 月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。

4. 更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性。

网吧广告是在上网者打开电脑后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效记忆力。 5. 真正意义上全天候媒体：

目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网吧是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。

6. 更加灵活的广告发布方式：

客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后 24 小时内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。 7. 更加真实的投放效果评估：

我们有强大的后台管理设备及软件支持，故而可以保证客户信息可以及时全面无遗露发布到各个网吧。对每一个客户，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。 8. 超强视觉冲击力：

精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。 9. 超低广告投入：

网民在上网过程中要不断地回到桌面，广告重复率高，容易让受众接受，在校园活动方面或针对年轻人的营销角度，网吧桌面广告效果远胜过大型户外广告，更胜于报纸整版广告，而且投放成本相对来说更低。 10. 成本预算 :

假设一台电脑平均每天 5 人使用 , 在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面广告：

平均每天每人成本＝ 15 元 / 台 / 月÷ 30 天÷ 5 人÷ 4 次＝ 0.025 元 根据现阶段其他各种媒体的广告报价 , 我们可以核算出：

（ 1 ）客户投放 1 次北京电视台 30 秒广告 , 可以连续 1 个月在 4000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；

（ 2 ）客户投放 1 次整版北京晚报广告 , 可以连续 1 个月在 25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告； （ 3 ）客户投放 1 个月新浪网广告，可以同期连续 1 个月在 20000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告； （ 4 ）客户投放 1 个月 1 块大型户外广告，可以同期在 18000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。

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媒体受众分析 1 、受众特点突出：

网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，在以网吧上网为主要上网方式的人群中，年龄低于 30 岁的占绝大多数。年轻人群体有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是消费的主力军，且他们的文化层次，年龄结构，消费取向都有一定的集中性。 2 、受教育程度高：

具有大专及以上教育背景的到达 70% 以上。 3 、上网频率及时间较稳定 ：

受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众，能保证品牌在该群体中的传播质量。

4 、间接和潜在的消费能力强：

由于受众教育程度较高，在未来能拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，能在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力。对于学生群体而言，则间接消费能力很强，其收入主要来源于家庭。 5 、兴趣爱好相近：

喜欢网络化的生活和交流方式，如：游戏、短信、 QQ 、 MSN 等。追求时尚、个性的品牌。

6 、消费取向集中： 冲动型消费比例较大。

----------------------------------------------------------------------------------------------- 投放行业分析 1 、游戏相关产品：

游戏软件，海报，新游戏推广，虚拟交易，游戏代理等；

2 、快速消费品：

各种饮料、口香糖、方便面， 快餐等； 3 、教育机构：

民办院校、电脑培训、英语培训、其他速成短期培训等教育机构等； 4 、娱乐行业：

ktv 、迪吧、餐饮、公园、演唱会、体育赛事等； 5 、数码产品：

电脑，手机、 mp3/4 、学习机、文曲星、电子词典等； 6 、网络产品：

主机购买，网站推广，网络产品比如 ip 电话等等产品； 7 、医院卫生部门：

妇科，男科，减肥，美容，人流，药品等 ； 8 、其他行业：

女性服饰，饰品，宠物等。

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广告类型分析：

广告类型

广告说明

广告示例查看 网吧电脑桌面广告

电脑桌面广告，特点是广告受众对该广告形式不具选择性 示例查看 网吧灯箱广告

沿墙周灯箱展位，灯箱广告特点是视野开阔、醒目 示例查看

网吧KT展板、X展架、易拉宝

可移动的宣传平台，放置于网吧醒目位置 示例查看

网吧海报、横幅

特点是醒目，及时效性强。网吧内顾客关注度高，对网吧中海报尤其是游戏海报的关注度达到了76% 示例查看

PO挂旗、挂板、彩带

房顶上悬挂装饰性较强的宣传彩带或宣传片等带有宣传字画的宣传饰品,特点是规模大、数量多、易于影响网吧整体环境 示例查看 大型墙体广告

走廊的一面墙可以张贴大型海报或彩喷式宣传图画，该墙位于活动区特点是具有极强的视觉冲击力 示例查看

发放宣传材料

为宣传单位发放彩页、小礼品、卡片等，特点是数量优势 示例查看

鼠标垫、显示器贴条、水牌

在电脑旁放置带有宣传文字或图案的水牌、使用带有宣传文字或图案的鼠标垫、在电脑显示器上贴贴条,特点是数量众多达到整体宣传效果 示例查看

展位

在网吧内可设展位，特点是可直接宣传、销售客户自己的产品，充分利用网吧的人气 示例查看 网吧音频广告

音频广告拟分为两种：广告歌曲及语音广告。分时段播出。特点是：

1、 可充分覆盖本网吧的客流。

2、 容量大，一方面是指可容纳多个不同的广告，另一方面是单个广告信息量大。 3、 广告受众不具选择性，就是所有在网吧内的顾客都能被动的听到广告的内容。 示例查看

服装、地贴、椅套

服装、地贴、椅套的特点是靓丽、醒目能够成为网吧内的一道风景线，从而较好的吸引网吧广告受众的眼球，从而达到较高的广告曝光率 示例查看

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各类媒体特性比较表

电视 报纸杂志 门户网站 D5媒体 公交车体 受众直达率 中下 中下 良好 优秀 低 重复阅读率 中下 中下 中 优秀 中 受众规模 优秀 优秀 优秀 良好 低 强制性 低 中下 良好 优秀 中 现场互动性 较低 中下 良好 中 低 远期效果 良好 低 良好 低 良好 千人成本 高 高 中 低 中

综合评定 中上 中上 优良 优秀 中

发展适当的媒体战略时，必须考虑到很多变数，包括市场范围、信息性质、消费者购买形态、预算标准、媒体限制、竞争战略、广告主商品需求，以及媒体本身的基本性质等。将广告经费的效率发挥到极致，产生合理的到达率、频度，及连续性的分量，是觅渡信息计划的宗旨。

与其他传播媒体广告相比，网吧广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网吧广告是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。

综合分析上表可以看出，网吧广告的优势体现在如下方面： A.网吧广告成本投入低

网吧广告千人成本的计算：按100台电脑播放一个广告，每台电脑每天有5个人使用，每个

人可以看见4次广告,在1个月里，100台电脑就有6万次的浏览率，成本非常低。 B.传播范围广阔性

网吧广告的传播范围广泛，可以通过加盟网吧把广告信息全天候，无论刮风下雨都不影响效果、一般的网吧24小时营业，他们能不间断地将广告传播到各加盟网吧。网吧这些人是其广告的受众，他们可以随时随意浏览广告信息。这些效果，其他媒体是无法达到的。 C.受众数量可统计性

利用其他媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、门户网站广告等广告的受众人数就更难估计。而在桌面广告上可通过统计广告的显示数字，精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 D.信息传播的交互性

桌面广告的另一个优势点好处就是它的互动性。与网络的完美结合也给消费者和商家建立了一个直观快捷的去交流平台。我们可以设想一下，网民们在网吧里刚在电脑屏幕前坐好，准备开始上网，一抬头就在显示器上方就看到这样的信息“欢迎品尝XX产品！进入下面的网站，就能参加我们的有奖活动”。而手底下就是键盘，只要轻点键盘即可满足好奇心，有哪个人会不选择捷径呢！桌面广告的最后一点优势就是快速、方便、直通终端消费群。网民们在最短的时间内得到了他们需要的产品信息，而广告主们也以最小的资金投入得到了他们的产品最大宣传效力。

E.灵活的实时性

在其他媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在桌面广告上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

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