产品设计中图形创意的文化介入

产品设计中图形创意的文化介入

包装工程

P C A I G E G N E I G V 12 o 1 0 7 1 A K GN N I E R N o.8N .22 0 .2

产品设计中图形创意的文化介入吴正英(重庆大学，重庆 4 o4 ) o o 4摘要：图形是视觉传达设计中敏感和受关注的视觉中心，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分，它和社会生活及每一个人都发生着密切联系。图形是产品设计基础，是灵感的来源。文化元素多元化，有利于产品的个性，文化内涵是创意的生命所在。图形创意是一种有意识的创造性活动，给人们带来新的视觉享受和联想，带来新的信息和社会价值，具有高度的审美价值和丰富的文化内涵特征。关键词：图形创意；品设计；文化内涵产

中图分类号： B 7文献标识码：文章编号： 1 1— 5 3 20 1 0 6 0 T 42 B 10 36 (0 7 3 J2— 2 6— 2

Cu t e I t r e to fGr p i i i a iy i r d tDe i n lur n e v n i n o a h c Or g n l n P o uc sg tZh n yn e g— ig

( hn q gU i r t,C og i 0 O4, hn ) C og i nv sy hnqn 4O 4 C i n ei g aAb t a t s r c:As t e s n i v n t a t e v s a e t ri iu o h e st e a d at ci iu l c n e n vs a c mmu ia o e in a d a mp r i r v l nc f nd s n i o-:i g ntn o o e ts o n h i a r,g a h c n e t o e ey p r o d s ca i .Gr p st e b s a tc mp n n h wi g i t ev s l a t r p o n cst v r e n a o i l e n u s s n l f a h i h a e

o r d c e i n h r i fis i t n h ie i fc l r l lme t i v rb efri dv d a i fp o u t s a d te o g n o pr i .T ed v r t o ut a e n s s a o a l ii u t d g n i n ao s y u e f o n l y

o o ut n ut a cnoao steleo r n i .G ahco gn i ido ra vywt f rd c adcl r

ont i i h i f i a t rp i r a t i akn f et i h p ul tn f og l y i i l y s i c it i cnc uns; t a r gvsa cm ot da letm g ai, e f mao dsc a e te o si ses icnb n i l o fra fun a nt n nwi o t na i v u .Ir— o i u n i i o nr i n oa l ll y o ti s c aa tr o e p a sh t a n n a u t a c n oai . a l c n a n h r c e fd e e t eis me i g a d a u d tc l r o n t t n s c n n b n ul o

Ke o d: r hco g ai; rd c ds n cl r ont i yw r s ga i r n t pout ei; ut a cnoao p i l y i g ul tn

随着社会发展，技进步，科信息传播方式日益多样而复杂， 传统传媒所面临的挑战空前激烈，品设计亦然。要适应现代产人对信息传播的需要，品设计必须挖掘其独特的审美功能，产 找出产品设计与其它信息传播艺术门类的审美差异与个性化

图形创意是人类交流思想，互通信息，成视觉传达设计构系统中最基本的因素。图形是介于文字与美术之间的视觉 J图式语言，里所思所想的真实再现，是J可以用言为心声，图为心画来表述；是会说话的形象，是一种没有国界的视觉语言；递信息的载体，是传是表达思想的符号；以传达信息、是

特征。图形创意设计是一种社会文化活动，它不仅以一种显形物质形态出现，同时又以隐型文化精神出现。在图形创意中引入独特的文化形式后，就使得产品在造型、外观、色彩等向

引导大众、教化人伦，沟通大众和市场并取得一定的文化启示效应为目的。图形创意设计广泛地应用于视觉传达的全部领域，并已经渗透到政治、济、经文化和生活的各个领域。图形创意设计具有很强时代性。产品的图形创意设计是

纵深方面向纵深发展，式上充分展示其产品自身的独特魅在形力，从而满足现代人的审美需求与时代的要求。

以人的需求为出发点，以人的需求的满足为最终目的。科学并

1产品的图形创意设计设计是一种造物活动，它同时又是影响人类行为方式的精神活动

,产品的图形创意设计作为一种现代设计的理论与方法，不仅包括产品功能、结构、料、材制造工艺以及产品的形态、 色彩、表面处理、饰工艺等，装同时还包括与产品有关的社会

技术的发展、大众的审美意识和生活、文化观的变化，信息传播的方式日益多样而复杂，传统传媒所面临的挑战空前激烈，一

方面，现代人自身在以更加包容和开放的心态来看待和接纳各种风格的产品的设计，另一方面，品的设计又必须承载产品产的文化限定。这就要求产品的设计开发，并不仅仅是造就~件件产品，而是要通过产品实体开创人类的新生活，是新生活方

的、济的以及生理的、经心理的等各方面因素，尽可能地给使用者带来高效、、舒适美观的享受，最充分地满足人们的物质和精神需要。收稿日期： 07 1 -;订日期： 0 71 - 20 - 1修 0 8 20 -02 9

式的设计。每件产品在人类社会的生活、工作、学习的环境中， 都将必然地体现所处社会精神价值和物质需求的时代特征，产品的设计既要有响亮而诱人的视觉效果，又必须表现出一定的

作者简介：吴正英 ( 9 3,, 16一)女湖北人，重庆大学副教授，主要研究方向为视觉传达。2 6 6

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吴正英

产品设计中图形创意的文化介入

文化内涵。

的内涵和一种更高文化层面的审美趣味整合在一起却不是一件容易的事。如何才能达到此要求呢在具体的表现技巧上， 图形创意应围绕着以下几个方面做重点操作。3 1产品图形的形态元素创意 .

2现代图形创意的形式及功能图形创意是一种创造性的思维活动，图形本身具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，一种能够直观传达信是

当今社会是一个信息化的社会，全球化的市场中，防在为

止文化和人性的单一，的同质，社会人们越来越意识到从不同民族历史中，吸收文化精髓已成为当代设计界需要认真面对和思考的一个重要课题。“只有民族的才是世界的。从全人类

息、交流思想的特殊语言形式。现代图形的出现使得人类 j的信息交流有了抽象和具象的双重表述方式， 2种表述方式这

的相辅相成构成了信息的精确和效率。图形创意是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力，设计文化是一个动态体系，是不断发展的，在

形式和内容的统一中，图形创意设计作为形式的一部分获得了独立的意义，成为文化的物化形态。今天，世界已成为人类社会拓展出来的又一个新的时空领域，而图形创意在提高信息交流效率方面的价值是难以估量的，是人类信息交流方式的综合体。

的视野出发，发现异质文化带给人类艺术领域的多样性和复去杂性，使不同的文化土壤孕育出丰富多彩的艺术之花，这是保持文化多元化，防止同质化的重要手段。在图形创意实践中已

被证明，文化元素的多元化，有利于产品的个性。同时在多元化文化当中探索出具有自己民族特色的图形创意设计体系，才是我国产品设计在今后发展中保持旺盛生命力的必由之路。一

个产品个性风格的形成，了固有的结构以外，着决定作除起

因此产品的图形创意设计具有极高的审美价值取向和丰富的文化内涵特征。从现实的发展状况来看，们对现代产品人

用的是形态元素的创意。形态元素的创意，及范围很广：涉从

平面到立体，从整体到细部，从具体到抽象，无不传递出形式美的规律，如材料与 I表现、态与色彩的关系、睛感形节奏与表现情态等等，都反应出产品图形语言的文化内涵特征。因此提

图形创意的表现形式是有着多样化需求的，包含了审美、它文化等各种因素，在不同的领域内发挥着各自不可替代的作用或效果，都体现着各自不同的价值。现代产品图形的外在形式是受不同审美观念的影响而形成的不同元素组合形式，内在意蕴是受不同文化观察和思考，是把观察思考的过程延伸到创造， 让创造变成思维的果实。 图形创意作为产品设计研究的重要内容，创意是今天企业开发新产品并取得成功销售的关键。富有创意性的生产技术和整体理念的设计将能够改变产品的命运，并且会带来有保证的、长期的盈利。而整体理念的创意设计将在竞争方面提供巨大的优势：它能够降低产品成本，使其产品具有较高的文化内涵以便于识别，带给消费者以深刻的印象，能在某种程度上还防止他人仿制以进行产品自我保护。创意还能在打破工业的分界线方面发挥非常重要的作用，并能够开辟新的市场。 然而，的进步对产品的图形创意设计提出了新的要时代求，使设计师不断调整和更新自己的设计理念，产品的图促而形

创意设计又具有强烈的价值认定趋向：对时尚的追求，在总体上反映了人们的生活水准、娱乐方式、教育程度、消费观念、 文化内涵和社会原则等种种差别。因此， J要将具有时代性的典型化的需求意向作为产品设计开发之依据，并转化成主导产品新型性能表现的设计观念，在产品设计中图形创意的文化要素的介入就显得具有特别重要的意义。

倡对产品的各种元素重新解析、构，重使产品的图形创意设计在功能与形式上与大众的特点相结合，平面或立体的空间在上，无意识存留着民族文化的印迹，使产品形成中国特有的民族化、个性化体系。例如：术大师黄永玉设计“鬼瓶的艺酒酒图形，就是湘泉集团在为打造新创“文化酒品牌而定位为“酒鬼”酒的创意设计，主动用文化塑造企业和产品形象，并因而从命名到图形创意设计均体现其深刻的文化内涵。32产品设计的材质形态元素创意 .

在产品设计的材质上，一方面强调对比材质和自然物料的

应用，分发挥自然材料的厚重的肌理，的气息，质为并充朴质材产品造型设计中的形态元素，彩的设计确定后，色如果材质这~

元素选用不当，使图形的形态失去整洁及静谧的特征，会打

乱产品的整体设计风格；另一方面，要大量借用现代科技设计

的新材质元素，使艺术语言更加丰富。由此可见，在产品造型设计中，各种材质元素的选择与搭配及合理应用，可直接影响产都品造型设计风格及个性的形成，同时也可改变其固有形态，使无风格、性的产品具有浪漫、代或田园的风格特征。如“个现酒鬼”酒瓶以紫砂陶为制作原料，在返朴归真中显示出历史的厚重感。因此可以说材质的形态元素在某些方面可决定或改变产品

风格，它是图形创意设计艺术中重要的使用元素之一。33产品设计的色彩元素创意 .

3产品图形创意的文化内涵在自然界中的任何一种物体，旦被赋予了人形的因素，一

在产品的图形创意设计的色彩应用上，吸收和借鉴传统色

彩的精华，究如何使用民族特色的色彩构成、的变化、研色调色彩的统一与和谐，而中国传统绘画色彩是属于装饰性的，色用力求单纯、统一、调和，在产品设计中要充分发挥材质色彩、自

就会产生文学化的语言。产品图形创意作为现代工业设计的

一

个重要组成部分，如何在形态、材质、结构、图文等各元素的

然色彩与图形主体色彩之间的巧妙和谐与对比关系，使单纯(下转第 2 8页) 82 7 6

视觉性整合自然是重要的，但将各种视觉元素以一种耐人寻味

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P C A I GE GN E I G V 1 8N .220 .2 A K G N N I E R N o. o 1 0 7 1 2

区域定位是利用待定位图像中特定区域图像信息与基准图像中一定的区域图像信息的相似系数的极值来达到定位的目的。在待定位图像中选择一个区域作为模板，此模板 J使

参考文献：[]胡涛，兆敏 .于数字图像的彩色印品质量控制检测系统的研 1 付基究[]广东印刷，0 4,3:3— 4 J. 2 0 ( )6 6 . []龚修端， 2刘昕.印刷品质量实时检测技术[ . D]西安：安理工大西学，0 4 20.

在标准图像中从左向右、从上至下移动，其间不断计算叠合位置部分的相似系数，相似系数的极值点出现的是对应的窗口位

置为定位位置，将此位置标记下来，然后对点定位后的待定图像以此位置进行移动，这样就达到了精确定位的目的。

[]彭策. 3印刷品质量控制[ . M]北京：化学工业出版社，04 20 .

[]陈亚军， 4张二虎.于图像处理的印刷缺陷在线检测系统研究基[]包装工程，06 2 ( )6— 6 J, 20, 5: 6 . 7 4

4结

语

[]吴庆奇， 5张森林.凹版印刷机自动套色系统中预对版的实现[] J.

包装工程， 0, ( )3— o 2 32 3:8 4 . 0 4 []司军锋， 6张明.印刷质量在线检测技术的诠释与探讨[]印刷质 J.

印刷品缺陷检测系统采集印刷品图像，过图像处理之经后，印刷品图像基本满足了下一步数据转换的需要。选用 3×

量与标准化，06,2: 3 20 ( )9—1 .[] C P R TO onx. MI Isetn T osUe, G ie 7 OR O A IN C g e S M npc o ol srs ud . i C ge 00 Mahn io y e M] U A: on xC roa onx8 0 cie Vs n S￣ m[ . S C ge o r— i pt n, 0 . i 2 01 o

3模板进行均值滤波，得到了清晰的图像，有效去除了噪音， 为下一步的数据转换

做好准备。定位采用特殊点定位，实际印在

刷中可以使用十字线或者图像中的特殊点定位。从而有效地达到了印刷品缺陷检测的目的。

[] L E NSV, E T I A R a—t eG ai to f p l 8 E MA D S A N M. el i rdn Me do pe m g h A Bs nF a rsE t ce o D f t[] Jun od E s— aeo et e x at f m ee s J .ora o F o ni u r dr c lfn e i g, 0 4, 1: 3—8 . er n 20 6 8 9

(上接第 27页) 6

的形体呈现出独特的色彩风格。产品图形设计的色彩色调，的信息化社会，可也是一个以消费者需求为导向的时代。文化是设对于产品设计的文化需求而言，设计师应该注重对现分为三大类：暖色调、冷色调和中性色调；暖色调的色彩元素让计的命脉，

人感受到有亲和力、较温馨和自然。要达到这样的风格感受力，代产品的图形创意设计与文化内涵之间的关系进行思考。把创 除了色彩元素的应用，还必须将形态元素和材质元素合理搭配，意没计作为表达功能和实用的延伸物， 还应将其作为某种文化的而这种载体既能表达作者的某种观念和情感，能和大众又形成整体与细节的和谐、一。冷色调的色彩元素所传达信息载体，统

是给人以神秘感和未来感，令人浮想联翩，补充了设计中特意留达到心灵的沟通和共鸣。使使用者对新生活意义的追求，让人下的想象空间。中性色彩元素，使人感受到有明亮的生态色的们的精神价值理念与物质需求观更加多元化。

特征，表现出的风格既不神秘又不温暖，它平爽、洁、清朝气蓬

要体现需求的时代观，图形创意设计已经成为新时代的生

使用者与设计者共同关注的热点，然会在建设人类美也必勃，令人心旷神怡。同时产品图形的色彩设计受不同民族、产者、地区、不同文化层次的人在色彩联想上的差异，因此色彩的艺术品好生活的过程中发挥越来越重要的作用。文化内涵的介入是图

位和特色，成为产品整体风格设计中不可或缺的重要因素之形创意的生命所在，将发展中的中国设计艺术更需要文化的滋润、一

。

借另外也可吸收和借鉴国内外设计色彩的精华，研究选择自理论的武装和观念的交流。只有这样才能跟上时代的步伐，面貌。

使

我们的设计文化内涵展现一个新的己独特感受的色彩，胆想象，应用这些色彩因素，大去组合成新助自身的传统文化优势，的产品语境。34产品的图形化创意设计 .

产品的图形创新设计，必须有其独特的思维方法。其功能和形象以及产品的图形必须是相互联系的。产品“图形化”的设计和表达，就是能让使用者在产品上找到其能理解的创意语言，达到某种所期望的情感及文化诉求，即产品形态的传递应与参考文献：1广告设计概论[ .庆： M]重西南财经大学出版社，0 2 20 . 人的社会认知、文崇尚、德观念等社会意识相联系，人道使人在[]李巍. 2]创意设计[ . M]南京：东南大学出版社，9 5 19 . 视、、、触嗅听的生理过程中，具体的物态转化为抽象的序列信[杨志麟.将[ 3]谷彦彬 .设计思维与造型[ . M]长沙：湖南大学出版社，06 20 .

息，从而得到更加灵活多样，准确的心理感应。

[]杨为渝， 4周靖明.图形创意[ . M]重庆：重庆大学出版社， 0 2 2 0

4结

语

[]周至禹. 5形态与分析[ . M]太原：山西人民出版社，06 20 .[]王受之. 6世界现代设计史[ . M]北京：世纪出版社，9 5新 19 .[]王绍强.意空问[ . 7创 M]广州：岭南美术出版社，0 3 20 .

已经进入 2世纪的人类社会， 1是一个以计算机、网络为特征2 8 8

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